กรณีศึกษา
Boost Oxygen เพิ่มยอดการค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ขึ้น 20% โดยใช้การสร้างวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI
Boost Oxygen ซึ่งมีชื่อเสียงในด้านกระป๋องออกซิเจนแบบพกพา ได้ร่วมมือกับ Amazon Ads เพื่อสร้างแคมเปญวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์เพิ่มความชุ่มชื้นแบบซองใหม่ ซึ่งช่วยลดเวลาการผลิตจากหลายเดือนเหลือเพียงไม่กี่สัปดาห์ พร้อมทั้งกระตุ้นการรับรู้ก่อนถึงช่วง Prime Day ใน Funnel บน
ข้อมูลเชิงลึกสำคัญ
การค้นหาแบบมีแบรนด์เพิ่มขึ้น
20%
จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดเพิ่มขึ้น
13%
ยอดขายจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์เพิ่มขึ้น
12%
เป้าหมาย
Boost Oxygen แบรนด์ในสหรัฐอเมริกาที่ได้รับการยอมรับในด้านกระป๋องออกซิเจนบริสุทธิ์แบบพกพา เผชิญกับช่วงเวลาสำคัญหลังจากตัดสินใจก้าวเข้าสู่หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เพิ่มความชุ่มชื้นแบบซองที่มีการแข่งขันสูง ผลิตภัณฑ์เกลือแร่ใหม่ที่โดดเด่นด้วยสูตรไบคาร์บอเนต ซึ่งออกแบบมาเพื่อเติมความชุ่มชื้นและเพิ่มออกซิเจนให้กับร่างกายทำให้ Boost Oxygen จำเป็นต้องสร้างการรับรู้ในกลุ่มเป้าหมายใหม่ในหมวดหมู่สินค้าที่มีการแข่งขันสูง ความท้าทายสองเท่า: แบรนด์ต้องเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด ในขณะเดียวกันก็ต้องกระตุ้นโอกาสในการขายข้ามผลิตภัณฑ์ร่วมกับสินค้ากระป๋องออกซิเจนที่มีอยู่เดิม
ในฐานะบริษัทขนาดเล็กที่สมาชิกในทีมทำหน้าที่หลายบทบาท Boost Oxygen ต้องการวิธีผลิตชิ้นงานโฆษณาแบบวิดีโอคุณภาพสูงสำหรับแคมเปญสตรีมมิ่งทีวีและวิดีโอออนไลน์ที่คุ้มค่าและประหยัดเวลา ก่อนหน้านี้ การผลิตวิดีโอแบบดั้งเดิมใช้เวลาสองถึงสามเดือน และจำเป็นต้องมีการถ่ายทำในสตูดิโอพร้อมการแก้ไขงานหลายรอบ ไทม์ไลน์นี้ไม่สอดคล้องกับเป้าหมายของแบรนด์ในการเปิดตัวแคมเปญการรับรู้ใน Funnel บนก่อนถึงช่วง Prime Day ซึ่งเป็นช่วงเวลาสำคัญในการดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม Boost Oxygen หันมาร่วมมือกับ Amazon Ads เพื่อสำรวจแนวทางการช่วยให้แบรนด์ดำเนินงานได้รวดเร็วขึ้นจากการสร้างวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI ลดต้นทุนการผลิต และสร้างความต้องการให้กับผลิตภัณฑ์เพิ่มความชุ่มชื้นแบบซองในเวลาช่วงก่อนที่จะถึงหนึ่งในงานกิจกรรมการช้อปที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี
แนวทาง
Boost Oxygen ร่วมมือกับ Amazon Ads เพื่อผลิตชิ้นงานโฆษณาแบบวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI ให้กับผลิตภัณฑ์เพิ่มความชุ่มชื้นแบบซองของพวกเขา ทีมงานได้ใช้ชุดเครื่องมือแบรนด์ แอสเซทวิดีโอที่มีอยู่ ภาพเรนเดอร์สินค้าแบบ 3 มิติ และภาพถ่ายที่มีรายละเอียด เพื่อให้เอเจนต์ชิ้นงานโฆษณามีจุดอ้างอิงที่ครอบคลุมสำหรับการรักษาความถูกต้องของแบรนด์และสินค้าได้ สตอรี่บอร์ดถ่ายทอดภาพนักกีฬากำลังออกกำลังกายและวิ่งบนลู่วิ่ง เพื่อแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์เพิ่มความชุ่มชื้นแบบซองตอบโจทย์กิจวัตรการฟื้นฟูร่างกายแบบแอคทีฟได้อย่างไร ซึ่งเป็นเรื่องราวที่ช่วยตอกย้ำอัตลักษณ์ของ Boost Oxygen ในฐานะแบรนด์ที่มีรากฐานมาจากเรื่องประสิทธิภาพและการเติมออกซิเจนสู่ร่างกาย จำเป็นต้องมีการแก้ไขสตอรี่บอร์ดและวิดีโอเพิ่มเติมสองถึงสามรอบ โดยเน้นการปรับรายละเอียดการแสดงผลสินค้า เช่น ลักษณะของส่วนผสมที่เป็นของเหลว และภาพสรุปปิดท้าย
Boost Oxygen เปิดตัวชิ้นงานโฆษณาวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI ทั้งในตำแหน่งโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีและ วิดีโอออนไลน์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์แบบ Funnel บน ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เคยซื้อสินค้าของแบรนด์ก่อนหน้านี้ แนวทางนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแนะนำกลุ่มผลิตภัณฑ์เพิ่มความชุ่มชื้นแบบซองใหม่ให้แก่ลูกค้าที่มีอยู่ พร้อมทั้งสร้างการรับรู้ในวงกว้างยิ่งขึ้นในช่วงก่อนถึง Prime Day ซึ่งแบรนด์ได้จัดดีลไว้สำหรับรายการสินค้ากลุ่มผลิตภัณฑ์เพิ่มความชุ่มชื้นแบบซองสองรายการ เพื่อประเมินประสิทธิภาพของชิ้นงานโฆษณาแบบวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI ทีมงานได้ทำการเปรียบเทียบตามลำดับกับชิ้นงานโฆษณาที่ผลิตในรูปแบบดั้งเดิม ซึ่งแต่ละรายการครอบคลุมช่วงเวลา 60 วัน
Rob Neuner ผู้บริหารสูงสุดของ Boost Oxygenจากแนวคิดไปจนถึงดำเนินการแคมเปญใช้เวลาเพียงสองสัปดาห์ ผลลัพธ์ดีกว่าสิ่งที่เราคาดหวังเอาไว้เสียอีก
ผลลัพธ์
ชิ้นงานโฆษณาแบบวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI สร้างการมีส่วนร่วมได้มากกว่าที่คาดไว้ โดยดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้เกิดการโต้ตอบที่มีความหมาย ชิ้นงานโฆษณาแบบวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพิ่มการค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ขึ้น 20% เมื่อเทียบกับชิ้นงานโฆษณาที่ผลิตในรูปแบบดั้งเดิม ซึ่งเป็นสัญญาณของการรับรู้และการจดจำแบรนด์ส่วนเพิ่มในกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับชมโฆษณา1 จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดเพิ่มขึ้น 13% ซึ่งแสดงให้เห็นว่าชิ้นงานโฆษณากระตุ้นให้นักช้อปสำรวจสินค้ามากขึ้น2 ยอดขายจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์เพิ่มขึ้น 12% ซึ่งเป็นผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ เนื่องจากคอนเวอร์ชันไม่ใช่วัตถุประสงค์หลักของแคมเปญแบบ Funnel บนนี้3
แคมเปญพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าการสร้างวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI มีประสิทธิภาพเทียบเท่าหรือเหนือกว่าชิ้นงานโฆษณาที่ผลิตในรูปแบบดั้งเดิม ในขณะที่ช่วยลดระยะเวลาการผลิตตามปกติจากสองถึงสามเดือนให้เหลือเพียงสองสัปดาห์ และลดต้นทุนลงได้อย่างมีนัยสำคัญ เมื่อมองไปข้างหน้า Boost Oxygen วางแผนที่จะใช้การสร้างวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI กับแคมเปญในอนาคตและสำรวจกรณีการใช้งานเพิ่มเติม รวมถึงการอัปเดตชิ้นงานโฆษณาสำหรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ การสร้างรูปแบบต่าง ๆ และการปรับแต่งข้อความสำหรับเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน แนวทางนี้แสดงให้เห็นว่า AI สามารถเป็นตัวเร่งการเติบโตให้กับแบรนด์ที่มีทีมขนาดเล็กแต่ตั้งเป้าหมายการเติบโตไว้อย่างท้าทายได้อย่างไร
แหล่งที่มา
1-3 Boost Oxygen, สหรัฐอเมริกา, 2026