แบรนด์ของใช้ส่วนบุคคล Boldify เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ด้วย Tinuiti

Boldify ก่อตั้งขึ้นโดยสไตล์ลิสชั้นนำในอุตสาหกรรมบันเทิง นำเสนอหนทางใหม่ในการดูแลและจัดทรงผมสำหรับคนผมบาง ด้วยสินค้าที่ออกแบบมาเพื่อปกปิดผมบางและเร่งการงอกของเส้นผม บริษัททุ่มเทให้กับพันธกิจในการช่วยเหลือลูกค้าให้มี “ผมที่หนาขึ้นและดกดำขึ้นทันที”

ในขณะที่ Boldify ได้ลงโฆษณาบน Amazon เป็นเวลา 2 ปี แต่ในบริษัทยังขาดความเชี่ยวชาญในการใช้การโฆษณาให้เต็มประสิทธิภาพได้อย่างแท้จริง ดังนั้นในเดือนมกราคม 2019 Boldify จึงเริ่มทำงานกับเอเจนซีที่ทำการตลาดดิจิทัลและแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ Tinuiti เพื่อเพิ่มการมองเห็นให้กับแบรนด์และเพิ่มการมองเห็นบน Amazon

เป้าหมายของ Boldify มีสองอย่าง คือ ช่วยให้ Boldify เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่และเพิ่มความสามารถในการทำกำไร เมื่อคิดได้เช่นนั้น เป้าหมายหลักของ Tinnuiti คือการเพิ่มการมองเห็นของแบรนด์บนทุกส่วนของ Amazon โดยการระบุพื้นที่ที่ต้องการปรับปรุงในแคมเปญของ Sponsored Brands และแคมเปญของ Sponsored Products ของทางบริษัท

การใช้ CapX แพลตฟอร์มการจัดการโฆษณาแบบใช้โปรแกรมซึ่งเป็นกรรมสิทธิ์ของ Tinuiti ที่อยู่บน Amazon Ads API ทำให้ Tunuiti ปรับแคมเปญให้เหมาะสมโดยได้ใช้ฟีเจอร์สำคัญรวมถึง การตั้งเวลาโฆษณา การอัพโหลดปริมาณมากและการจัดการแคมเปญ รวมถึงกลยุทธ์การประมูลอัตโนมัติ

• โครงสร้างแคมเปญ: เพื่อทำความเข้าใจว่าคีย์เวิร์ดใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับสินค้าแต่ละตัว Tinuiti ได้จัดทำโครงสร้างแคมเปญสำหรับสินค้าแต่ละชิ้นโดยมุ่งเน้นที่ ASIN เดียวต่อหนึ่งกลุ่มโฆษณา และแยกแคมเปญตามประเภทการจับคู่
• การอัพเดตเนื้อหา: การเพิ่มวิดีโอวิธีการใช้สินค้าสำหรับผมอันซับซ้อนที่มีชื่อแบรนด์ Boldify ในตอนต้นของชื่อสินค้าช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้กับลูกค้าในหน้ารายละเอียดสินค้าของ Boldify และเพิ่มการมองเห็นให้กับแบรนด์ในหน้าผลการช้อปปิ้งที่เกี่ยวข้อง
• การเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ การใช้การเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอหนึ่ง ๆ ในระดับสินค้า และการเพิ่มหรือการลดราคาประมูลสูงสุดตามประสิทธิภาพ ทำให้เอเจนซีสามารถค้นหาและทดสอบโอกาสในการเติบโตเพิ่มเติมที่จะช่วยขยายธุรกิจได้

ต่อมา Tinuiti ได้เปิดตัวกลยุทธ์การทำตลาดซ้ำกับสินค้า Best Sellers สองรายการของ Boldify บน Amazon DSP จากการทำตลาดซ้ำกับกลุ่มเป้าหมายของคู่แข่ง เอเจนซีได้สร้างกลุ่มเป้าหมายจากกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ที่คล้ายกัน กลยุทธ์นี้ช่วยเพิ่มคุณค่าของแบรนด์ Boldify และเข้าถึงลูกค้าใหม่ที่อาจไม่ได้ค้นพบสินค้าของตนในช่องทางอื่น

การเข้าถึง Amazon Ads API ช่วยให้เราสามารถออกแบบแพลตฟอร์มการเขียนโปรแกรมที่วิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกของสินค้าได้ เทคโนโลยีนี้ช่วยให้ลูกค้าของเราได้รับประโยชน์ในแง่ของความเร็วในการทำการตลาด วุฒิภาวะของโปรแกรมการโฆษณาและประสิทธิภาพโดยรวม

— Jacqueline Bui ผู้ช่วยฝ่ายค้นหาการตลาดของ Tinuiti

นับตั้งแต่ทำงานร่วมกับ Tinuiti จำนวนการเห็นโฆษณาของ Boldify เพิ่มขึ้นมากกว่า 20 ล้านครั้งในเดือนตุลาคม 2019 ซึ่งส่งผลให้ยอดรวมของยอดขายจากการโฆษณาด้วย Amazon Ads ทั้งปีเพิ่มขึ้นถึง 10 เท่าจากของปีที่แล้ว นอกจากนี้การที่ทางเอเจนซีใช้กลยุทธ์การทำตลาดซ้ำบน Amazon DSP ได้จำนวนการเห็นโฆษณามากกว่า 8 ล้านครั้งและมี ROAS (ผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณา) ได้มากถึง 3 เท่า

ทีมของ Tinnuiti เป็นผู้เชี่ยวชาญ—ที่คลุกคลีกับ Amazon Ads อยู่ทุกวัน ตั้งแต่เริ่มทำงานกับพวกเขา เราสามารถที่จะใช้ประโยชน์จากความรู้และประสบการณ์ของพวกเขาในการทำให้ ROI จากการโฆษณาบน Amazon เติบโตได้

– Mike Viskovich CEO ของ Boldify