กรณีศึกษา
ไม่ใช่แค่ยอดเข้าชมเพียงอย่างเดียว: แบรนด์สมาร์ทโฟนประสบความสำเร็จในการคงความสนใจของผู้ชมโดยการใช้ Amazon MX Player
สิ่งสำคัญที่ได้เรียนรู้
กว่า 61 ล้าน
จำนวนการเห็นโฆษณาที่ส่งมอบกว่า 61 ล้านครั้ง
94%
อัตราการเล่นวิดีโอจนจบ 94%
70%
ความสนใจสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานความสนใจวิดีโอออนไลน์ของแอดิเลด 70%
แบรนด์สมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมได้สร้างให้ตัวเองเป็นผู้นำระดับโลกในด้านนวัตกรรม เทคโนโลยีมือถือ การมุ่งเน้นไปที่การนำเสนอคุณสมบัติที่ล้ำสมัยและประสบการณ์การใช้งานที่เหนือกว่าทำให้แบรนด์พยายามใช้ประโยชน์จาก การโฆษณาดิจิทัลเพื่อรักษาความพรีเมี่ยมไว้ในขณะที่เปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุดที่เหมาะสำหรับผู้บริโภคที่มีความชำนาญด้านเทคโนโลยี
โดดเด่นในภูมิทัศน์สื่อที่แตกแขนงไปมากมาย
ในโลกที่ให้ความสำคัญกับความเป็นดิจิทัลอย่างทุกวันนี้ แบรนด์ต้องเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญ: การศึกษาเกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้แสดงให้เห็นว่ามีเพียงหนึ่งในสามของโฆษณาทั้งหมดเท่านั้นที่จะสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้อย่างเต็มที่ 1 ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจำเป็นต้องให้ทำให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ใหม่ของพวกเขาได้รับการมองเห็นและการมีส่วนร่วมที่มีความหมายในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่แยกส่วนมากขึ้นเรื่อย ๆ ตัวชี้วัดวิดีโอแบบดั้งเดิม เช่น อัตราการเล่นวิดีโอจนจบ ไม่เพียงพอแล้วที่จะตรวจวัดการมีส่วนร่วมและผลกระทบของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแท้จริง
การนำ Amazon MX Player มาใช้งานร่วมกันกับตัวชี้วัดความสนใจขั้นสูงอย่างมีกลยุทธ์
เพื่อตอบสนองต่อความท้าทายด้านการโฆษณา แบรนด์จึงเลือกใช้แนวทางสองด้าน ประการแรก พวกเขาทำงานร่วมกับ Amazon MX Player เพื่อใช้ โฆษณาวิดีโอ ในสตรีมร่วมกับ หน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ อย่างราบรื่นและใช้ประสบการณ์แบบกำหนดเองที่สมจริงเพื่อเพิ่มการพิจารณาซื้อ กลยุทธ์นี้ช่วยให้กลุ่มเป้าหมายที่สนใจเปลี่ยนจากการรับรู้ไปสู่การพิจารณาซื้อได้อย่างง่ายดาย การคลิกเอาต์นำผู้บริโภคไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์
ประการที่สอง พวกเขาร่วมมือกับ Adelaide ซึ่งเป็นพันธมิตรด้านการตรวจวัดความสนใจชั้นนำเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย โซลูชันนี้ใช้ตัวชี้วัด Attention Unit (AU) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Adelaide ซึ่งใช้อัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิ่งที่จะทำการวิเคราะห์ปัจจัยต่าง ๆ เช่น ตำแหน่งโฆษณา ระยะเวลาของโฆษณา และสิ่งต่าง ๆ ที่มากระจุกตัวกันบนหน้าจอเพื่อวัดความน่าจะเป็นในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมโดยใช้โฆษณา
ความก้าวหน้าด้านประสิทธิภาพของตัวชี้วัดความสนใจและการมีส่วนร่วม
ผลลัพธ์ของแคมเปญมีประสิทธิภาพเหนือกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมอย่างมีนัยสำคัญ Amazon MX Player ได้รับคะแนนความสนใจ 71.44 AU (หน่วยความสนใจ) สูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานวิดีโอออนไลน์ของ Adelaide 70% ซึ่งเป็นการยืนยันประสิทธิภาพของการจัดวางตำแหน่งเนื้อหาเชิงกลยุทธ์2 อัตราการเล่นวิดีโอจนจบ 94% แสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมอย่างแข็งแกร่งของผู้ชม ในขณะที่จำนวนการแสดงผลของโฆษณากว่า 61 ล้านครั้งทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาได้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก 3
Ajay Sharma หัวหน้าฝ่ายขายลูกค้ารายใหญ่ของ Amazon Ads Indiaในภูมิทัศน์ที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน ความสนใจที่แท้จริงของกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญต่อการโฆษณาดิจิทัลเพราะความสนใจของกลุ่มเป้าหมายสามารถช่วยให้แบรนด์สร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้ชมที่เกี่ยวข้อง แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาพรีเมี่ยมของ Amazon MX Player และโซลูชันโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมช่วยให้แบรนด์ชั้นนำสามารถเพิ่มความสนใจของกลุ่มเป้าหมายด้วยโฆษณาที่มีส่วนร่วมและตำแหน่งโฆษณาที่มีความโดดเด่น ที่ Amazon Ads เราช่วยให้แบรนด์ทุกขนาดสามารถเสริมสร้างการปรากฏตัวในร้านค้าของ Amazon เพื่อช่วยสร้างการยอมรับและความไว้วางใจในหมู่ลูกค้า
แหล่งที่มา
1 Kantar นอกเหนือจากความสามารถในการมองเห็น: บทบาทของความสนใจในประสิทธิผลของโฆษณา, ระดับโลก, 2023
2 การศึกษาการตรวจวัดความสนใจของ Adelaidez, อินเดีย, 2025
3 ข้อมูลภายใน Amazon, อินเดีย, มกราคม-กุมภาพันธ์ 2025