มีอะไรใหม่ใน Sponsored Display
24 เมษายน 2020
โดย Marc Tian
ตำแหน่ง ผู้จัดการสินค้าอาวุโส
เรากำลังรับฟังผลตอบรับของคุณอย่างต่อเนื่องและทำงานเพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ของเรามีประโยชน์สำหรับคุณมากขึ้น ตัวอย่างเช่น เมื่อไม่นานมานี้ เราได้เปิดตัวความสามารถในการกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display สำหรับผู้ขายในสหรัฐอเมริกา (เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่นี่) นอกจากนี้คุณยังบอกเราว่าคุณต้องการการควบคุมมากกว่านี้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพภาพแคมเปญ Sponsored Display ให้เหมาะสม และในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมาเราได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ๆ เพื่อช่วยให้คุณทำสิ่งนั้นได้ ขณะนี้มี Sponsored Display ให้บริการในรุ่นเบต้าแล้ว
ยอดเข้าชมของกลุ่มเป้าหมาย
เพิ่มสินค้าแนะนำทั้งหมดในคลิกเดียว
ตอนนี้ Sponsored Display ทำให้ผู้ขายในสหรัฐอเมริกาที่ลงทะเบียนใน Amazon Brand Registry มีตัวเลือกคลิกเดียวโฆษณาสินค้าทั้งหมดเพื่อการกำหนดเป้าหมายยอดเข้าชม
สินค้าจะถูกแนะนำตามจำนวนการเปิดดูหน้าเพจที่ได้รับเพื่อได้มีจำนวนกลุ่มเป้าหมายที่เข้าชมสูงสุด คุณสามารถสร้างแคมเปญด้วยสินค้าแนะนำทั้งหมดได้ในคลิกเดียว หรือดาวน์โหลดไฟล์ CSV เพื่อประเมินคำแนะนำสินค้าต่อไป
เมื่อคุณเลือก ยอดเข้าชมในตัวเลือกกลุ่มเป้าหมาย คุณจะเห็นตัวเลือกในการเพิ่มสินค้าแนะนำทั้งหมด นอกจากนี้คุณยังจะเห็นลิงก์เพื่อดาวน์โหลดรายการสินค้าแนะนำหากคุณต้องการตรวจสอบสินค้าที่จะเพิ่มลงในแคมเปญของคุณล่วงหน้า หากคุณไม่เห็นสินค้าที่แนะนำ คุณอาจไม่มีสินค้าที่มีจำนวนการเข้าดูหน้ารายละเอียดสูงพอที่จะกระตุ้นให้ฟีเจอร์นี้ทำงาน
สร้าง จัดการ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญทีละมาก ๆ ให้เหมาะสม
การดำเนินการครั้งละจำนวนมากสำหรับกลุ่มเป้าหมายยอดมุมมองการแสดงผลของผู้ให้การสนับสนุนพร้อมใช้งานสำหรับผู้ขายและผู้ขายมืออาชีพที่ทำการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon ในสหรัฐอเมริกาแล้ว
ฟังก์ชันนี้ช่วยให้การจัดการแคมเปญ Sponsored Display ง่ายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น แทนที่จะต้องทำการเปลี่ยนแปลงแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และสินค้าที่โฆษณาทีละรายการภายในโปรแกรมจัดการแคมเปญ คุณสามารถแก้ไขแคมเปญ Sponsored Display หลายแคมเปญได้โดยใช้สเปรดชีตเดียว
ตอนนี้ เมื่อคุณดาวน์โหลดแม่แบบในแท็บการดำเนินการครั้งละจำนวนมาก คุณจะเห็นแท็บ Sponsored Display ควบคู่ไปกับแท็บ Sponsored Brands และ Sponsored Products เยี่ยมชม ศูนย์สนับสนุน ของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการดำเนินการครั้งละจำนวนมาก
จัดการตัวเลือกกลุ่มเป้าหมายโดยแยกกันเพื่อยอดเข้าชมและการเข้าชมสินค้าที่คล้ายกัน
ขณะนี้ Sponsored Display ช่วยให้ผู้ขายและผู้ขายมืออาชีพทั้งหมดที่การลงทะเบียนแบรนด์ Amazon ในสหรัฐอเมริกาสามารถจัดการเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายเริ่มต้นสองกลุ่มสำหรับการดูแคมเปญได้แล้ว กลุ่มเป้าหมายที่ดูสินค้าที่โฆษณา (“ดูสินค้า”) และกลุ่มเป้าหมายที่ดูสินค้าคล้ายกัน (“ดูสินค้าคล้ายกัน”)
คุณสามารถใช้ฟีเจอร์นี้เพื่อ
- ตรวจสอบประสิทธิภาพของเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายสองกลุ่มสำหรับการดูแคมเปญของคุณ
- เพิ่มการประมูลแบบแยกต่างหากสำหรับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มหลังจากพิจารณาประสิทธิภาพ
- หยุดชั่วคราวหรือเริ่มต้นการส่งมอบไปยังเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโดยอิสระ
กลุ่มเป้าหมายผู้เข้าชมสินค้าและผู้เข้าชมสินค้าที่คล้ายกันนั้นสามารถใช้ได้สำหรับแคมเปญมุมมองการแสดงผลของผู้ให้การสนับสนุนที่สร้างในวันที่หรือหลังจากวันที่ 30 ตุลาคม 2019 หากคุณเป็นผู้ขาย ให้คลิกที่แท็บการระบุเป้าหมายในหน้ากลุ่มโฆษณาเพื่อดูประสิทธิภาพของเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายทั้งสองกลุ่ม หากคุณเป็นผู้ค้า ให้คลิกที่แท็บการกำหนดเป้าหมายในหน้าแคมเปญเพื่อดูประสิทธิภาพของตัวเลือกการระบุเป้าหมายทั้งสองแบบ
สามารถใช้ฟีเจอร์นี้ใน Amazon Ads AP ได้ด้วย สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูที่ แหล่งข้อมูลการกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display
ความพร้อมของผลิตภัณฑ์สำหรับ Amazon Ads API
ผู้ขายในสหรัฐอเมริกาที่ลงทะเบียนใน Amazon Brand Registry ผ่าน Amazon Ads API สามารถใช้คะแนนความพร้อมของสินค้าสำหรับการกำหนดเป้าหมายยอดเข้าชมได้แล้ว
ความพร้อมของสินค้าจะให้คะแนนสินค้าแต่ละรายการโดยอ้างอิงจากการเข้าถึงและประสิทธิภาพโดยประมาณ คะแนนจะบ่งชี้สินค้าว่าสินค้านั้นมีการเยี่ยมชมหน้ารายละเอียดสูง กลาง หรือต่ำในช่วง 28 วันที่ผ่านมา ด้วยตัวเลือกใหม่เหล่านี้ คุณสามารถเปิดตัวแคมเปญได้อย่างรวดเร็วด้วยสินค้าที่มีจำนวนการเข้าดูหน้ารายละเอียดตามที่แนะนำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้ได้อย่างรวดเร็ว
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดู ข้อมูลอ้างอิงสำหรับสินค้าแนะนำของ Sponsored Display ใน Amazon Ads API
สินค้าและกลุ่มเป้าหมายที่ให้ความสนใจ
การติดป้ายแบบไดนามิก
ตอนนี้ Sponsored Display สามารถใช้ดีลและป้ายประหยัดสำหรับสินค้าและกลุ่มเป้าหมายที่สนใจแล้ว
ข้อเสนอแลป้ายประหยัดทำให้นักช้อปรู้เมื่อมีข้อเสนอของสินค้าที่โฆษณา (Deal of the Day, Lightning Deal, Best Deal) เมื่อลดราคาด้วยคูปอง หรือเมื่อมีสินค้าในตัวเลือกเป็นสมาชิกและได้ประหยัด ในการทดสอบที่เราดำเนินการ การแสดงป้ายเหล่านี้เพิ่มอัตราการคลิกผ่านได้ถึง 41.9%1
เราขอแนะนำให้ใส่สินค้าใดก็ได้ในโปรโมชั่นแคมเปญ Sponsored Display ของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าถึงส่วนลด ป้ายจะแสดงบนสินค้าและแคมเปญที่น่าสนใจใหม่หรือที่มีอยู่เดิมโดยอัตโนมัติโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ เพิ่มเติมในส่วนของคุณ
1ข้อมูลภายใน Amazon 2019