มีอะไรใหม่ในโฆษณาสปอนเซอร์และ Stores สิงหาคม 2020

14 กันยายน 2020

โดย นิก บาร์ตัน
ผู้จัดการฝ่ายโปรแกรมการตลาดสินค้า

เราได้เปิดฟีเจอร์ใหม่ในคอนโซลการโฆษณาเพื่อช่วยให้คุณสร้างการมีส่วนร่วมของลูกค้าและจัดการแคมเปญของคุณได้ง่ายขึ้น ต่อไปนี้เป็นการสรุปการอัปเดตที่เราเริ่มใช้ในเดือนสิงหาคม 2020

ความพร้อมใช้งานการกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display ในระดับสากล

การกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display พร้อมใช้งานแล้วสำหรับผู้ค้าและผู้ขายในสหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส อิตาลี สเปน เยอรมนี ญี่ปุ่น และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ก่อนหน้านี้ใช้ได้เฉพาะในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา การกำหนดเป้าหมายสินค้าทำให้คุณสามารถช่วยให้การค้นหาสินค้าทำได้ง่ายขึ้นโดยใช้โฆษณาที่สามารถเข้าถึงนักช้อปที่กำลังเรียกดูสินค้าและหมวดหมู่ที่มีความคล้ายคลึงกันหรือสัมพันธ์กันใน Amazon คุณยังสามารถเข้าถึงการควบคุมแคมเปญและตัววัดการรายงานได้มากขึ้นซึ่งจะทำให้กลยุทธ์การโฆษณาเชิงประสิทธิภาพของคุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายสินค้าอาจปรากฏขึ้นพร้อมหน้ารายละเอียดสินค้า รีวิวจากลูกค้า หน้าผลการช้อปปิ้ง หรือในหน้าข้อเสนอพิเศษ

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดอ่านบล็อกของเรา

การระบุเป้าหมายสินค้าเชิงลบสำหรับ Sponsored Products

ขณะนี้ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มการระบุเป้าหมายสินค้าเชิงลบไปยังแคมเปญการระบุเป้าหมายอัตโนมัติของ Sponsored Products ได้แล้ว คุณสามารถใช้รายงานข้อความค้นหาเพื่อค้นหาสินค้าเพื่อกำหนดเป้าหมายในเชิงลบตามประสิทธิภาพการทำงาน การเพิ่มสินค้าเชิงลบอาจช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโดยการป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏบนหน้าสินค้าทำให้ประสิทธิภาพการทำงานที่ไม่มีประสิทธิภาพ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ ศูนย์ให้ความช่วยเหลือของเรา

ตัวชี้วัด ROAS ในโปรแกรมจัดการแคมเปญ

ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ซึ่งก่อนหน้านี้มีอยู่ในรายงานที่ดาวน์โหลดได้ สามารถดูได้ในโปรแกรมจัดการแคมเปญในคอนโซลการโฆษณา ROAS คือรายได้ที่คุณได้รับจากการลงทุนโฆษณาของคุณ คำนวณโดยการหารยอดขายที่มาจากโฆษณาด้วยโฆษณาที่ใช้จ่าย เป็นค่าผกผันของค่าใช้จ่ายการโฆษณาของยอดขาย (ACOS) และสามารถใช้เพื่อประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนเฉพาะ กลุ่มโฆษณา สินค้าที่โฆษณา หรือกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าควรจัดสรรงบประมาณไว้ที่ใดดีที่สุด สามารถใช้ได้กับ Sponsored Products, Sponsored Brands และ Sponsored Display

เยี่ยมชม ศูนย์ให้ความช่วยเหลือ ของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

การตรวจสอบและการจัดการการทำแผนที่แบรนด์ต่อสินค้า

ผู้ขายที่มีสิทธิ์เข้าถึงคอนโซลการโฆษณาสามารถตรวจสอบและจัดการการทำแผนที่แบรนด์ต่อสินค้าของตนและขอเปลี่ยนแปลงเพื่อลบสินค้าที่จัดประเภทผิดออกจากแบรนด์ของตน สินค้าที่จัดประเภทผิดเป็นสินค้าที่คุณไม่ได้ขาย แต่ถูกทำแผนที่ไปยังแบรนด์ของคุณ หากต้องการดูและแก้ไขความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์ต่อสินค้า ให้ไปที่เมนูแบรนด์จากการเข้าถึงและการตั้งค่า

การเปลี่ยนแปลงใด ๆ ที่เกิดขึ้นกับความสัมพันธ์เหล่านี้ส่งผลกระทบต่อแคมเปญโฆษณาทั้งหมดที่คุณกำลังทำงานอยู่และแคมเปญในอนาคตใด ๆ หลังจากได้รับการอนุมัติสมาคมสินค้าต่อแบรนด์ที่ได้รับการแก้ไขแล้ว การรายงานระบุแหล่งที่มา เช่น เมทริกซ์การซื้อทั้งหมด สำหรับแคมเปญ Display, Sponsored Products, Sponsored Brands และ Sponsored Display จะได้รับผลกระทบ ด้วยเหตุนี้ คุณอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงแนวโน้มการขายที่มาจากการโฆษณา แต่การเรียกเก็บเงินของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบ

การอัปเดตนี้ช่วยให้คุณสามารถวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณในโปรแกรมโฆษณาทั้งหมด

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดไปที่ ศูนย์ให้ความช่วยเหลือ

Sponsored Products สำหรับผู้แต่ง KDP ในออสเตรเลียและแคนาดา

ผู้แต่ง KDP สามารถใช้โฆษณา Sponsored Products เพื่อเข้าถึงผู้อ่านในออสเตรเลียและแคนาดา
เพื่อช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณบน Amazon และทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณเติบโตในระดับสากล เลือกชื่อที่คุณต้องการโปรโมตจากชั้นวางหนังสือ KDP ของคุณ จากนั้นเลือกตลาดและลงชื่อเข้าใช้โดยใช้ข้อมูลประจำตัวที่มีอยู่ของคุณเพื่อโปรโมตหนังสือของคุณไปยังผู้อ่านที่มากขึ้นในสถานที่ที่มากขึ้น