มีอะไรใหม่ในโฆษณา sponsored และร้านค้า

28 มกราคม 2020

โดย Nick Barton
ผู้จัดการโปรแกรมการตลาดสินค้า

เราทำงานอย่างหนักเพื่อปรับปรุงโฆษณา sponsored และข้อเสนอของร้านค้า และได้แนะนำสินค้าและคุณสมบัติใหม่มากมายในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมาเพื่อช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับลูกค้าและจัดการแคมเปญของคุณได้ง่ายขึ้น หากคุณพลาด นี่คือบทสรุปของการเปิดตัวสินค้าและการอัพเดตคุณสมบัติเพื่อให้คุณเริ่มใช้งานในปี 2020

Sponsored Products

กลุ่มโฆษณาสำหรับผู้ขาย

ขณะนี้ผู้ขายสามารถใช้กลุ่มโฆษณาเพื่อจัดระเบียบและจัดการโฆษณา Sponsored Products ภายใต้แคมเปญได้แล้ว เมื่อก่อนคุณสมบัตินี้มีให้สำหรับผู้ขายเท่านั้น ใช้กลุ่มโฆษณาเพื่อรวมโฆษณาของคุณตามแบรนด์ สินค้า หมวดหมู่ ช่วงราคา ธีม กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย (เช่น คีย์เวิร์ดของแบรนด์หรือการกำหนดเป้าหมายสินค้า) และอื่นๆ เราแนะนำให้สร้างกลุ่มโฆษณาที่มีสินค้าซึ่งอยู่ในหมวดหมู่สินค้าเดียวกัน ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การประมูล ความเกี่ยวข้อง และการกำหนดเป้าหมาย เยี่ยมชมศูนย์สนับสนุนของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

คีย์เวิร์ดเชิงลบสำหรับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ

ขณะนี้ผู้ขายสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดเชิงลบในแคมเปญของ sponsored products ที่กำหนดเป้าหมายอัตโนมัติทั้งในระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา เมื่อก่อนคุณสมบัตินี้มีให้สำหรับแคมเปญที่สร้างขึ้นด้วยตนเองเท่านั้น สำหรับแคมเปญที่มีอยู่แล้วซึ่งใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบ ตอนนี้คุณจะพบคีย์เวิร์ดเชิงลบที่อยู่ภายใต้ระดับกลุ่มโฆษณา เยี่ยมชมศูนย์สนับสนุนของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

Sponsored Brands

การกำหนดเป้าหมายสินค้า

ขณะนี้ Sponsored Brands นำเสนอวิธีใหม่และเรียบง่ายในการมีส่วนร่วมกับนักช้อปที่เรียกดูบน Amazon ได้ ด้วยการกำหนดเป้าหมายสินค้า คุณสามารถกำหนดเป้าหมายสินค้าแต่ละรายการหรือหมวดหมู่ที่คุณสามารถปรับแต่งได้ตามแบรนด์ ราคา หรือรีวิวคะแนนเฉลี่ย เยี่ยมชมศูนย์สนับสนุนของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

ราคาประมูลที่แนะนำ

Sponsored Brands แทนที่อัตราชนะด้วยการประมูลราคาที่แนะนำใหม่ ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกในด้านวัตถุประสงค์เกี่ยวกับวงการการประมูลตามการประมูลราคาที่ชนะในอดีต เยี่ยมชมศูนย์สนับสนุนของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

รายงานข้อความค้นหา

รายงานข้อความค้นหาพร้อมให้ใช้งานแล้วสำหรับ Sponsored Brands รายงานเหล่านี้ช่วยให้มองเห็นคีย์เวิร์ดซึ่งทำให้เกิดการคลิกอย่างน้อยหนึ่งครั้งและการทำงาน เยี่ยมชมศูนย์สนับสนุนของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

Carousel มือถือที่สูงขึ้น

โฆษณาสร้างสรรค์บนมือถือของ Sponsored Brands มีขนาดเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวและขณะนี้มีรูปแบบ Carousel เพื่อแสดงสินค้าทั้งสาม หัวเรื่อง และโลโก้แบรนด์ ซึ่งจะมาแทนที่ประสบการณ์ในการใช้มือถือรุ่นก่อนหน้านี้ที่แสดงภาพนิ่งและหัวเรื่อง หมายเหตุ โฆษณาบนมือถือใหม่มีให้สำหรับแคมเปญที่ใช้โลโก้แบรนด์จากแหล่งรวมเนื้อหาของคุณเท่านั้น

อัพเดตการคำนวณงบประมาณรายวัน

ในเดือนตุลาคม 2019 เราได้เปลี่ยนวิธีการคำนวณงบประมาณรายวันสำหรับแคมเปญของ Sponsored Brands ด้วยการอัพเดตนี้ งบประมาณสำหรับแคมเปญของ Sponsored Brands แบบใหม่จะได้รับการคำนวณเป็นค่าเฉลี่ยตลอดช่วงเดือนตามปฏิทิน วิธีนี้ช่วยให้คุณใช้จ่ายงบประมาณรายวันเฉลี่ยได้มากขึ้นถึง 10% ในขณะเดียวกันก็มั่นใจได้ว่าคุณจะไม่ใช้จ่ายเกินงบประมาณรายเดือน (งบประมาณรายวันที่คุณตั้งไว้คูณด้วยจำนวนวันในเดือนนั้น)

เริ่มตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2020 เป็นต้นไป แคมเปญของ Sponsored Brands ซึ่งสร้างในหรือก่อนวันที่ 8 ตุลาคม 2019 ด้วยงบประมาณรายวันจะได้รับการคำนวณเป็นค่าเฉลี่ยตลอดช่วงเดือนตามปฏิทิน เยี่ยมชมศูนย์สนับสนุนของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

Sponsored Display

Sponsored Display เปิดตัวในประเทศใหม่

ด้วย Sponsored Display คุณสามารถเพิ่มการรับรู้และความต้องการสำหรับสินค้าของคุณโดยการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณตามสัญญาณการจับจ่ายที่เกี่ยวข้อง เราเปิดตัว Sponsored Display รุ่นเบต้าในสหรัฐอเมริกาและตั้งแต่นั้นมาก็ได้ขยายความพร้อมใช้งานรุ่นเบต้าไปยังผู้ขาย Amazon ในสหราชอาณาจักร เยอรมนี ฝรั่งเศส อิตาลี สเปน อินเดีย ญี่ปุ่น และแคนาดา ไปที่บล็อกของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

อัพเดตสำหรับเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายในมุมมองการแสดงผลของผู้ให้การสนับสนุน

Sponsored Display ทำให้คุณสามารถจัดการเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายเริ่มต้นสองกลุ่มแยกกันเพื่อดูแคมเปญ: ผู้ที่ดูสินค้าที่โฆษณาของคุณ (ยอดเข้าชมสินค้า) และผู้ที่ดูสินค้าที่คล้ายคลึงกัน (ยอดเข้าชมสินค้าที่คล้ายคลึงกัน) คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพและจัดการประมูลแยกกันสำหรับแต่ละเซ็กเมนต์

มุมมองการแสดงผลของผู้ให้การสนับสนุนเพิ่มสินค้าแนะนำทั้งหมด

ตอนนี้ Sponsored Display ให้ตัวเลือกแก่ผู้ขายในคลิกเดียวเพื่อโฆษณาสินค้าแนะนำทั้งหมดสำหรับการกำหนดเป้าหมายยอดเข้าชม ด้วยสินค้าที่แนะนำ ทำให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้สูงสุด คำแนะนำอิงจากสินค้าที่มีจำนวนการเปิดดูหน้าเพจสูงเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นและได้รับขนาดที่มีประสิทธิภาพ

ร้านค้า

การจัดการสินค้าจำนวนมากและสินค้าหมดสต็อก

แทนที่จะอัพโหลดสินค้าทีละรายการ ตอนนี้คุณสามารถอัพโหลดสินค้าจำนวนมากไปยังการแบ่งสินค้าและไทล์ข้อเสนอเด่น ซึ่งช่วยปรับปรุงความสามารถในการดูแลการเลือกของคุณให้ดียิ่งขึ้น และเมื่อคุณดูแลการแบ่งสินค้าด้วยตนเอง คุณสามารถซ่อนสินค้าที่หมดสต็อก ปรับแต่งประสบการณ์การช้อปปิ้งให้เหมาะสมสำหรับลูกค้า และคอยอัพเดตร้านค้าของคุณได้ง่ายและรวดเร็วยิ่งขึ้น ไปที่บล็อกของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

การปรับปรุงประสิทธิภาพทั่วไป

อัพเดตการเก็บรักษารายงานโฆษณา

ศูนย์รายงานในคอนโซลการโฆษณาและ Seller Central ในขณะนี้สามารถรายงานเมทริกซ์แคมเปญระดับวันสำหรับ Sponsored Products โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน 2018 เพื่อให้ข้อมูลเก่ามากขึ้น นอกจากนี้คุณยังสามารถรายงานกำหนดการได้เป็นประจำแทนที่จะดึงรายงานด้วยตนเองในขณะนี้ เยี่ยมชมศูนย์สนับสนุนของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

เปลี่ยนประวัติ

คุณสมบัติประวัติใหม่ของเราช่วยให้คุณดูสรุปโดยละเอียดของการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่เกิดขึ้นกับ Sponsored Products และการตั้งค่าแคมเปญของ Sponsored Brands ใน 90 วันที่ผ่านมา สำหรับการกำหนดเป้าหมาย Sponsored Brands และการระบุเป้าหมายเชิงลบ ประวัติ 90 วันแบบเต็มจะไม่สามารถใช้ได้เมื่อเปิดตัว เยี่ยมชมศูนย์สนับสนุนของเรา (ผู้ค้า ผู้ขาย ผู้แต่ง) และ บล็อกเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

อัพเดตเครื่องมือกำหนดเป้าหมายจากคีย์เวิร์ด

เครื่องมือกำหนดเป้าหมายจากคีย์เวิร์ดใน Sponsored Products และผู้สร้างแคมเปญของ Sponsored Brands ตอนนี้ยังมีมุมมองแบบเคียงข้างกันในคีย์เวิร์ดที่เลือก คีย์เวิร์ดที่มีประเภทการจับคู่หลายแบบ และรูปแบบการประมูลใหม่: การประมูลที่แนะนำ การประมูลที่กำหนดเอง และการประมูลเริ่มต้น

งบประมาณพอร์ตโฟลิโอ

ขณะนี้ผู้โฆษณาสามารถระบุงบประมาณรายเดือนที่ระดับพอร์ตโฟลิโอซึ่งจะต่ออายุโดยอัตโนมัติทุกต้นเดือน สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดไปที่ศูนย์สนับสนุนของเรา

การดำเนินการครั้งละจำนวนมากสำหรับการเลือกสินค้า

การดำเนินการครั้งละจำนวนมากสำหรับตัวเลือกสินค้าพร้อมให้บริการสำหรับผู้ขายและผู้จำหน่ายในแคมเปญของ Sponsored Products และแคมเปญของ Sponsored Brands คุณสามารถเพิ่มสินค้าจำนวนมากได้โดยการอัพโหลดไฟล์หรือคัดลอกและวางรายการสินค้า และส่งออกสินค้าเพื่อใช้ซ้ำในกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญอื่น