มีอะไรใหม่ใน Amazon DSP: พฤศจิกายน 2020

ขณะนี้ Amazon DSP รองรับการคาดการณ์ที่กำหนดเองของ ODC แล้ว การคาดการณ์คือคุณสมบัติการระบุเป้าหมายตามบริบท ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่กำลังเป็นที่นิยมและเกี่ยวข้องกับสินค้าคงคลังตามเวลาจริง ผลักดันความเกี่ยวข้องและการเข้าถึงให้มากขึ้น การคาดการณ์ช่วยให้ผู้โฆษณาบรรลุเป้าหมายการเข้าถึงของพวกเขาด้วยการขยายสถิติคีย์เวิร์ดแบบไดนามิกอิงจากการระบุเป้าหมายเซ็กเมนต์ตามเวลาจริงในชีวิตประจำวันและรับจำนวนการแสดงของโฆษณาเมื่อมีการคอนเวอร์ชันเกิดขึ้น คุณสมบัตินี้เปิดให้ใช้งานทั่วโลกสำหรับการแสดงผลมาตรฐาน แอพมือถือ และรายการวิดีโอที่ทำงานอยู่บนแหล่งที่มาของซัพพลายของบุคคลที่สาม

ขณะนี้ Amazon DSP ได้รองรับสินค้าการระบุเป้าหมายตามบริบทแบบกำหนดเองของ DoubleVerify (DV) คุณสมบัตินี้เปิดให้ใช้งานทั่วโลกสำหรับการแสดงผลมาตรฐาน แอพมือถือ และรายการวิดีโอที่ทำงานอยู่บนแหล่งที่มาของซัพพลายของบุคคลที่สาม โดยการเปิดใช้งานการระบุเป้าหมายก่อนการประมูล คุณสามารถกำหนดเป้าหมายซัพพลายตามบริบทโดยอิงจากการจัดหมวดหมู่ของ DV

โซลูชันการกำหนดเป้าหมายตามบริบทแบบกำหนดเองเปิดให้ผู้โฆษณาใช้ประโยชน์จากภววิทยาของ DV (ความสัมพันธ์ระหว่างเซ็ตของหมวดหมู่หรือแนวคิด) และความเชี่ยวชาญในด้านความปลอดภัยของแบรนด์เพื่อผลักดันแคมเปญตามบริบทให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น DV สนับสนุนหมวดหมู่ตามบริบทที่เข้าถึงหมวดหมู่ระดับที่ 1 และระดับที่ 2 ของ Interactive Advertising Bureau (IAB) หมวดหมู่เสริมพฤติกรรมหมวดหมู่ตามฤดูกาลและหมวดหมู่เฉพาะแบรนด์ที่กำหนดเอง

ขณะนี้คุณสามารถเลือกลยุทธ์การประมูลสำหรับคำสั่งซื้อที่สร้างขึ้นใหม่ คุณสามารถเลือก “ในระหว่างที่ใช้งบประมาณเต็มหน่วยและเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด” หรือ “เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด” หากคุณเลือก “ในระหว่างที่ใช้งบประมาณเต็มหน่วยและเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด” อัลกอริทึมการประมูลของ Amazon DSP จะให้ความสำคัญกับการส่งมอบงบประมาณเป็นอันดับแรก และประสิทธิภาพของแคมเปญเป็นอันดับสอง นี่เป็นกลยุทธ์การประมูลเริ่มต้นสำหรับคำสั่งซื้อปัจจุบัน หากคุณเลือก “เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด” อัลกอริทึมการประมูลของ Amazon DSP จะให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพของแคมเปญเป็นอันดับแรก เมื่อใช้กลยุทธ์การประมูลนี้ คุณควรจะติดตามและปรับแต่งจำนวนการประมูลของคุณเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพและการส่งมอบงบประมาณที่ดีที่สุด คลิก ที่นี่ เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้กลยุทธ์การประมูลเหล่านี้

ขณะนี้คำสั่งซื้อ Amazon DSP มีส่วนใหม่ที่รวมทั้งการเลือก KPI เป้าหมาย และความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติทั้งหมดที่มีอยู่ คุณสามารถเลือกวัตถุประสงค์แคมเปญของคุณได้อย่างรวดเร็วและตั้งเป้าหมาย KPI ที่คุณใช้เพื่อวัดผลได้ จากการเลือกเหล่านั้น ความสามารถในการปรับปรุงประสิทธิภาพที่พร้อมใช้งานจะแสดงด้วยตัวเลือกง่าย ๆ เพียงคลิกแค่ครั้งเดียวเพื่อเปิดใช้ ตอนนี้คุณสามารถเลือก “โมเดลการปรับปรุงประสิทธิภาพการประมูล” ได้อย่างง่ายดาย ลบความจำเป็นในการเลือก “ประเภทการปรับปรุงประสิทธิภาพ” ในแต่ละรายการสินค้า

ผู้โฆษณาในสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร เยอรมนี ฝรั่งเศษ สเปน อิตาลี และอินเดีย ปัจจุบันสามารถแก้ไขปัญหาข้อเสนอการส่งมอบได้ด้วยการใช้หน้ารายละเอียดข้อเสนอ คุณสามารถหาหน้านี้ได้ด้วยการเลือกข้อเสนอในหน้าดีล คุณสามารถดูรายการสินค้าที่เกี่ยวข้องทั้งหมดกับข้อเสนอ เหตุผลที่ว่าทำไมไม่มีการประมูลรายการสินค้า และเปอร์เซ็นต์ของคำร้องขอการประมูลข้อเสนอที่ส่งผลกระทบของแต่ละเหตุผล นอกจากนี้คุณยังสามารถเพิ่มอัตราการประมูลข้อเสนอด้วยการปรับแต่งการตั้งค่ารายการสินค้าโดยอิงตามเหตุผลที่พลาดโอกาสในการประมูล ด้วยการเปิดตัวนี้ ตอนนี้คุณสามารถวิเคราะห์ภายใต้ข้อเสนอการส่งมอบ และดำเนินการแก้ไขให้ถูกต้องเพื่มเพิ่มการส่งมอบ