VTubing คืออะไรและทำไมแบรนด์จึงควรทำความรู้จักไว้
24 พฤษภาคม 2024 | Robert Norman ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหาอาวุโส
คุณอาจยังไม่เคยได้ยิน แต่ VTubing กำลังกลายเป็นประเภทการถ่ายทอดสดที่ได้รับความนิยมมากขึ้นบน Twitch ผู้ชมเนื้อหา VTubing บน Twitch เพิ่มขึ้น 350% ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงสิงหาคม 2022 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 20211
VTuber เป็นผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ที่ทำคลิปวิดีโอโดยใช้ตัวอวตาร VTuber แต่ละคนมีตัวอวตารของตัวเองซึ่งอาจสั่งให้ศิลปินวาดให้ หรือซื้อมาล่วงหน้าจากแหล่งจำหน่าย หรือออกแบบด้วยตัวเอง จากนั้นตัวละครนั้นก็จะมาโลดแล่นในสตรีมผ่านการใช้โปรแกรมซอฟต์แวร์แอนิเมชั่น เทคโนโลยีการจับภาพเคลื่อนไหว หรือทั้งสองอย่างรวมกัน
เราได้ขอให้ VTuber ที่มีความกระตือรือร้นมากที่สุดคนหนึ่งบน Twitch ให้มาช่วยเปิดปรากฏการณ์และอธิบายว่าทำไมวิธีนี้จึงเป็นรูปแบบที่น่าดึงดูดสำหรับสตรีมเมอร์ ผู้ชม และแบรนด์ต่าง ๆ
VTubing คืออะไรและทำไมถึงได้รับความนิยมนัก
Leaflit สตรีมเมอร์บน Twitch ผู้สร้างเนื้อหาเสมือน และผู้ก่อตั้ง Angel's Sword Studios อธิบายว่าแม้ว่าแนวคิดอาจดูเรียบง่าย แต่คำจำกัดความของ “VTuber” แตกต่างหลากหลายมาก VTuber บางคนอาจคิดว่าตัวอวตารของพวกเขาเป็นส่วนขยายหรือเวอร์ชันอื่นของตัวเอง ในขณะที่คนอื่นจะคิดว่าตัวอวตารเหล่านี้เป็นตัวละครสมมติที่มีอัตลักษณ์ของตัวเอง “มันขึ้นอยู่กับบุคคลจริง ๆ” Leaflit กล่าว “นั่นคือเหตุผลว่าทำไมจึงยากที่จะนำมันเข้าไปอยู่ในหมวดหมู่แคบ ๆ”
VTubing มีต้นกำเนิดในญี่ปุ่นในปี 2010 ภายในปี 2020 รูปแบบใหม่ของการสร้างเนื้อหาออนไลน์นี้กำลังได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชมที่พูดภาษาอังกฤษ VTubing ซึ่งมีจุดเริ่มต้นมาจากอนิเมะ มังงะ และรูปแบบศิลปะอื่น ๆ ของญี่ปุ่น และกลายเป็นที่นิยมอันเป็นผลมาจากความก้าวหน้าในด้านเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงในวัฒนธรรมป๊อป เทคโนโลยีวิดีโอที่ได้รับการปรับปรุงและการเพิ่มการเข้าถึงโปรแกรมซอฟต์แวร์แอนิเมชั่นอย่างเท่าเทียมกันมากขึ้นทำให้สตรีมเมอร์มีวิธีใหม่ในการนำเสนอตัวเองต่อผู้ชม อนิเมะและศิลปะที่เกี่ยวข้องมีคนรู้จักมากขึ้นในระดับโลกโดยเฉพาะในหมู่ผู้ใหญ่ที่อายุน้อย VTuber ทำให้แฟน ๆ ที่ชอบเนื้อหาประเภทนี้มีส่วนร่วมกับโลกนั้นโดยสามารถโต้ตอบได้มากขึ้น
VTuber สามารถเป็นใครหรืออะไรก็ได้ที่พวกเขาอยากเป็น ตัวอวตารสามารถออกแบบมาเพื่อจำลองรูปลักษณ์ในชีวิตจริงของคุณ สะท้อนให้เห็นถึงตัวคุณในเวอร์ชันในอุดมคติหรือตัวตนที่แท้จริงของคุณ หรือปกปิดตัวตนของคุณอย่างมิดชิดเลยก็ได้ VTubing สามารถใช้งานแบบไม่เปิดเผยตัวตนและมีความเป็นส่วนตัวที่ทำให้สตรีมเมอร์มีพื้นที่และเสรีภาพในการแสดงออกมากขึ้น
“การสร้างเนื้อหาออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้หญิง ถูก [มุ่งเน้น] ไปที่รูปลักษณ์และหน้าตาของคุณที่ปรากฏบนหน้าจอ คุณใช้เวลามากกับเสื้อผ้าของคุณ การแต่งหน้า และสิ่งเหล่านั้นใช่ไหม” Leaflit กล่าว “รูปลักษณ์ [ของคุณ] บนหน้าจอสามารถแสดงให้เห็นว่าคุณทำได้ดีแค่ไหน แต่ VTubing ได้ทำการพลิกโฉมและทำให้มันออกมาดีเท่ากับ [สตรีมมิ่ง] ในระดับหนึ่ง ตอนนี้กลายเป็นประเด็นว่าคุณรู้สึกสนุกแค่ไหน และกำจัดเรื่องรูปลักษณ์ออกไปเป็นอย่างมาก ผมคิดว่านี่เป็นเหตุผลที่เราได้เห็นว่ามันเป็นที่นิยมอย่างมาก สตรีมเมอร์จำนวนมาก แม้แต่สตรีมเมอร์ IRL ที่ทำงานมานานกำลังทดลองใช้ VTubing เพราะมันให้อิสระแบบนั้นกับคุณจริง ๆ”
VTubing สามารถเปิดเส้นทางสร้างสรรค์ใหม่สำหรับสตรีมเมอร์
ในขณะที่สตรีมเมอร์ที่อยู่เบื้องหลัง Leaflit ทำการสร้างเนื้อหามานานกว่าทศวรรษแล้ว ตัวละครซึ่งเป็นพนักงานต้อนรับกึ่งเมือกกึ่งแฟรีแห่งกิลด์ที่ชอบผจญภัยได้เปิดตัวบน Twitch อย่างเป็นทางการในเดือนมิถุนายน 2020 และเข้าร่วมโปรแกรมพันธมิตร Twitch ในเดือนกันยายนของปีเดียวกัน Leaflit ได้สตรีมเนื้อหาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่การเล่นเกมไปจนถึงทอล์คโชว์โดยมีการสัมภาษณ์เหมือนในพอดแคสต์ Leaflit ได้นำการแสดงของพวกเขาออกสู่สายตาผู้ชมด้วย IRL และเนื้อหาเกี่ยวกับการท่องเที่ยว “มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้จากการสตรีมสด แล้วจะตั้งข้อจำกัดทำไม” Leaflit ถาม
บางแง่มุมของ VTubing ก็ไม่ได้แตกต่างจากการถ่ายทอดสตรีมสดทั่วไป เช่น การสร้างกระแสในชุมชน Leaflit ได้เล่าว่า “คุณต้องให้เวลาและใช้ความพยายามในชุมชนของคุณ ชุมชนที่ดีไม่ได้อยู่ ๆ จะเกิดขึ้นเอง คุณต้องใช้เวลากับผู้คนและฟูมฟักความสัมพันธ์จริง ๆ ผมคิดว่าวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการพยายามสร้างความสัมพันธ์ระหว่างสมาชิกในชุมชนของคุณมากกว่าแค่กับคุณคนเดียว ผมรู้ว่าการอยู่คนเดียวมันรู้สึกยังไง ดังนั้นผมจึงคิดว่า ขอให้ผมได้สร้างบางอย่างที่ทำให้ผู้คนสามารถพบกับคนอื่นที่สนใจในสิ่งเดียวกัน พวกเขาจะได้ไม่ต้องทำอะไรคนเดียว [ตลอดเวลา]”
อย่างไรก็ตาม VTubing ต้องการซอฟต์แวร์และเทคโนโลยีที่เหนือกว่าที่ใช้กับการถ่ายทอดสดทั่วไป การเป็น VTuber ที่เล่นวิดีโอเกมนั้นง่ายเมื่อเทียบกับสตรีมสดที่ตัวอวตารไปทำกิจกรรมอื่น ๆ เช่น การทำอาหาร หรือเดินทางท่องเที่ยว วันนี้ VTuber อย่าง Leaflit กำลังทดลองกับเนื้อหาไฮบริดเพื่อช่วยนำอวตารของพวกเขาเข้าสู่โลกแห่งความเป็นจริงและเข้าไปอยู่ในเนื้อหาที่สตรีมเมอร์แบบดั้งเดิมสามารถทำได้ง่ายขึ้น
แบรนด์ต่าง ๆ มีโอกาสหลากหลายพอ ๆ กับ VTuber
แม้ว่าสตรีมสด VTuber จะคล้ายกับสตรีมสดแบบดั้งเดิมในหลาย ๆ ด้าน แต่ก็มีความแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด สีสามารถสว่างขึ้นได้ ภาพสามารถสะดุดตาได้มากขึ้น การสตรีมสดของ VTuber มีความสวยงามในแบบใหม่ ๆ และความใหม่นั้นยังรวมไปถึงลักษณะของ VTuber ด้วย ตัวอวตารเหล่านี้มักมีอัตลักษณ์และเรื่องราวที่ซับซ้อน พวกเขาสามารถมีส่วนร่วมในกิจกรรม งานอดิเรก และอาชีพทุกประเภท และสามารถเป็นส่วนหนึ่งของโลกเสมือนจริงขนาดใหญ่ที่เชื่อมต่อเข้ากันโดยมีเพื่อนและครอบครัวเสมือนจริงอยู่ สิ่งเหล่านี้ทำให้ผู้โฆษณามีตัวเลือกมากขึ้นเวลาพิจารณาจับคู่แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์กับสตรีมเมอร์สำหรับการสตรีมสด sponsored หรือการเปิดใช้งานอื่น ๆ บน Twitch
Leaflit แนะนำให้ผู้โฆษณาและนักการตลาดหันมาใช้ความคิดสร้างสรรค์เหล่านี้ให้มากที่สุด
“ใช้ประโยชน์จากการที่เรามีตัวเสมือนจริง” Leaflit กล่าว “ให้คิดแบบนี้: คุณต้องการให้โฆษณาของคุณมีลักษณะอย่างไรในหนังสือการ์ตูน หรือคุณต้องการให้โฆษณาของคุณมีลักษณะอย่างไรในการ์ตูนหรืออะไรแบบนั้น หรือในภาพยนตร์ เนื่องจากตัวละครของเราเป็นสิ่งที่แต่งขึ้นมา อย่างเช่นฉันเป็นเมือกที่มาจากอีกโลก ฉันทำงานที่กิลด์ ฉันควงดาบ และฉันเป็นนักผจญภัย คุณทำอะไรได้หลายอย่างมาก”
จนถึงตอนนี้ Leaflit ประสบความสำเร็จในการทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่วิดีโอเกมและแบรนด์ในท้องถิ่นของ Twitch รวมถึงแบรนด์ที่เกี่ยวกับการทำอาหาร เช่น แบรนด์ที่ให้บริการจัดส่งอาหารเป็นชุด VTuber โดยธรรมชาติแล้วจะมีความคิดสร้างสรรค์และกระตือรือร้นที่จะหาวิธีที่จริงใจในการต้อนรับแบรนด์ต่าง ๆ เข้าสู่โลกที่พวกเขาสร้างขึ้นสำหรับตัวเองและชุมชนของพวกเขา
1 ข้อมูลภายใน Twitch, 2022