การทำความเข้าใจและการทำตลาดซ้ำไปยังกลุ่มเป้าหมายระดับหรูหรา

ความหรูหราไม่ได้สงวนไว้สำหรับคนมีฐานะร่ำรวยเท่านั้น แต่มีไว้สำหรับทุกคนเช่นกัน งานวิจัยใหม่จาก Vogue Business ร่วมกับ Amazon Ads สำรวจว่าผู้คลั่งไคล้สินค้าหรูหราเหล่านี้คือใคร และเจาะลึกว่าเพราะเหตุใดผู้บริโภคจึงซื้อสินค้าหรูหราเหล่านี้ งานวิจัยซึ่งสำรวจผู้บริโภคสินค้าหรูหรามากกว่า 1,000 รายในสหรัฐอเมริกา ช่วยให้แบรนด์และผู้โฆษณาระบุความต้องการของผู้บริโภคประเภทต่าง ๆ ได้ ซึ่งรวมถึงจำนวนเงินที่นักช้อปใช้จ่าย จำนวนสินค้าหรูหราที่พวกเขาซื้อ และความถี่ที่พวกเขาซื้อสินค้าหรูหรา นอกจากนี้ งานวิจัยยังให้ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับเนื้อหาโฆษณาที่นักช้อปสินค้าหรูหราให้ความสำคัญ ไม่เพียงแต่เมื่อช้อปปิ้งเท่านั้น แต่ในระหว่างกิจกรรมประจำวัน เช่น การดูรายการทีวีที่พวกเขาชื่นชอบ

เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาสินค้าหรูหราเข้าใจว่าอะไรจูงใจนักช้อปสินค้าหรูหราให้ซื้อ เราได้รวบรวมประเด็นสำคัญ 10 ประการจากเอกสารนำเสนอข้อมูลล่าสุดของเราเกี่ยวกับการทำความเข้าใจและการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสินค้าหรูหรา