มันคือนก…มันคือเครื่องบิน…มันคือโฆษณาอย่างนั้นหรือ Universal เปิดตัวสปอตแบรนด์โดรนให้กับภาพยนตร์เรื่อง Migration จาก Illumination
14 ธันวาคม 2023 | โดย Jenn Roberts Ma ผู้จัดการเนื้อหาอาวุโส
Magie Tran ครูชั้นประถมศึกษาปีที่ 4 รู้ว่าชั้นเรียนของเธอจะได้เดินทางไปทำกิจกรรมแอดเวนเจอร์ ตอนที่ Alison DeLuna ครูใหญ่ของโรงเรียนบอกกับ Tran ว่าพวกเขาได้รับเชิญให้ไปทัศนศึกษาที่ศูนย์โดรนของ Amazon ในคอลเลจสเตชัน รัฐเท็กซัส แต่การเดินทางอันน่าตื่นเต้นกลับกลายเป็นเรื่องราวที่น่าจดจำยิ่งกว่าที่ Tran นึกเอาไว้ ทั้งสำหรับนักเรียนของเธอและตัวเธอเอง
นั่นเป็นเพราะ DeLuna มีเซอร์ไพรส์รอเธออยู่: เหตุผลที่แท้จริงที่พวกเขาไปที่ศูนย์ของ Prime Air ก็เพื่อให้โดรนสามารถส่งจดหมายสองฉบับให้กับ Tran และนักเรียนของเธอได้ บันทึกจะเผยให้เห็นว่าของขวัญพิเศษกำลังเดินทางมาหาพวกเขา โดยได้รับความอนุเคราะห์จากบริษัทภาพยนตร์ Illumination ต้นฉบับเรื่อง Migration รวมถึงรถบรรทุกอุปกรณ์ในห้องเรียนใหม่สำหรับนักเรียน และการเดินทางที่มีการออกค่าใช้จ่ายทั้งหมดให้ Tran เดินทางไปจาไมกา
ในเรื่อง Migration จาก Illumination ซึ่งเป็นภาพยนตร์คอมเมดี้ต้นฉบับเรื่องใหม่ที่อัดแน่นไปด้วยฉากแอคชันจากผู้สร้าง The Super Mario Bros. Movie and Minions ซึ่งเป็นเรื่องราวของตระกูลเป็ดป่าที่กำลังประสบปัญหาเล็กน้อย Pam (Elizabeth Banks) คุณแม่ผู้ใจกว้างดั่งมหาสมุทรพยายามชักชวน Mack (Kumail Nanjiani) พ่อผู้ระมัดระวัง ให้พาลูกสองคนไปเที่ยวกับครอบครัวโดยใช้เส้นทางผ่านนิวยอร์กซิตี เพื่อไปจาไมกา ประสบการณ์ดังกล่าวจะเป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขาสัมผัสประสบการณ์ เปิดใจรับเพื่อนใหม่ ๆ และประสบความสำเร็จมากกว่าที่เคยคิดว่าจะเป็นไปได้ ในขณะเดียวกันก็เป็นการสอนให้พวกเขารู้จักกันและกันและรู้จักตัวเองมากกว่าที่เคยคิดเอาไว้
ช่วงเวลาที่ Tran เรียนรู้เกี่ยวกับของขวัญเพื่อสร้างแรงบันดาลใจจากเรื่อง Migration ที่กำลังเดินทางมาถึงเธอและนักเรียนของเธอ ถือเป็นสปอตโฆษณาสไตล์สารคดีแบบใหม่ที่ถ่ายทำโดย Amazon Ads Brand Innovation Lab สำหรับการฉายภาพยนตร์เรื่อง Migration จาก Illumination (รวมถึงในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 22 ธันวาคม) กลุ่มเป้าหมายมีแนวโน้มที่จะเห็นความคล้ายคลึงกันอย่างมากระหว่างเรื่องราวของ Tran ที่ต้องการไปเที่ยวทะเลแคริบเบียนกับเรื่องราวของเป็ดป่าในเรื่อง Migration ที่ตั้งใจจะเดินทางไปในพื้นที่ที่มีอากาศอบอุ่นในช่วงฤดูหนาว
แม้ว่าแนวคิดนี้อาจดูเหมือนจะเกิดขึ้นแบบทันทีทันใด (ว่ากันตามตรง) แต่ก็เป็นผลมาจากการวางแผนถึงหกเดือน โปรดิวเซอร์ติดต่อ DeLuna ในเดือนกันยายนเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับโอกาสในการถ่ายทำที่แปลกใหม่ไม่เหมือนใคร หลังจากวางแผนกลยุทธ์ชิ้นงานโฆษณาแล้ว
DeLuna เล่าว่า "เมื่อถึงเวลาเสนอชื่อครู ฉันคิดว่า 'ใครสมควรได้รับสิ่งนี้จริง ๆ กันนะ ใครบ้างที่สามารถใช้ช่วงเวลาที่พิเศษจริง ๆ ในชีวิตของเธอได้ และฉันก็คิดว่า Magie ทำได้"
โฆษณาใหม่สำหรับภาพยนตร์ Migration จาก Illumination นำเสนอโดรนแบรนด์ Prime Air ซึ่งเป็นการเปิดตัวออกสู่ตลาดครั้งแรก
Universal Pictures และ Amazon Ads เติบโตอย่างก้าวกระโดด (และบิน) อย่างทะเยอทะยานด้วยสปอตโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณสมบัติการโฆษณาแบรนด์โดรน Prime Air ซึ่งเป็นการเปิดตัวออกสู่ตลาดครั้งแรก ได้รับการตกแต่งในธีมของภาพยนตร์เรื่อง Migration Universal ยังจัดการประกวดชิงรางวัลระดับชาติตั้งแต่วันที่ 27 พฤศจิกายนถึง 31 ธันวาคมผ่าน www.amazon.com/migration ที่เปิดโอกาสให้กลุ่มเป้าหมายลุ้นรางวัลทริปไปจาไมกาของตัวเอง
Ruoxi Gao ผู้จัดการโซลูชันอาวุโสภายใน Brand Innovation Lab กล่าวว่าโครงการนี้เป็นตัวอย่างที่ทีมของเธอมองหาการทำงานร่วมกันในชุดธุรกิจและจุดติดต่อลูกค้าของ Amazon เพื่อให้พวกเขาสามารถบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ด้วยวิธีการที่แตกต่าง สดใหม่ และโดนใจ
"ด้วยภาพยนตร์ Migration จาก Illumination เรารู้สึกตื่นเต้นทันทีเกี่ยวกับการเชื่อมโยงเชิงสัญลักษณ์ระหว่างเทคโนโลยีโดรนและธีมของภาพยนตร์ ซึ่งเป็นเรื่องเกี่ยวกับความสำคัญของการขยายขอบเขตอันไกลโพ้นของคุณ" เธออธิบาย "เรายังรู้ด้วยว่าเรามีพันธมิตรที่น่าทึ่งใน Universal Pictures ซึ่งไว้วางใจให้เราดำเนินการ คิดการใหญ่ และกล้าเสี่ยง ดังนั้นจึงเป็นโครงการในฝันสำหรับเราอย่างแท้จริง"