unBoxed 2023: Amazon Ads ขยายความพร้อมให้บริการของสินค้าเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง

ในวันนี้ที่งาน unBoxed on Tour 2023 ครั้งแรกในลอนดอน Amazon Ads ได้ประกาศการขยายความพร้อมของโซลูชันเทคโนโลยีการโฆษณาหลายรายการ เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาระหว่างประเทศทุกขนาดเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างและวัดผลกระทบของแคมเปญได้ดียิ่งขึ้น

เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องโดยไม่ต้องอาศัยคุกกี้ของบุคคลที่สาม Amazon Ads จึงได้ขยายความพร้อมใช้งานของการระบุเป้าหมายตามบริบทสำหรับผู้โฆษณาแบบบริการตนเองโดยใช้ Amazon DSP โดยก่อนหน้านี้มีให้บริการเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่ในตอนนี้การระบุเป้าหมายตามบริบทมีให้บริการสำหรับผู้โฆษณาแบบบริการตนเองทั่วโลกแล้ว

การระบุเป้าหมายตามบริบทช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงผู้บริโภคตามการบริโภคเนื้อหาตามเวลาจริง ด้วยการจัดอนุกรมวิธานการค้าปลีกของ Amazon ที่มีหมวดหมู่สินค้ามากกว่า 40,000 รายการ ผู้โฆษณาสามารถเลือกสินค้า Amazon (ASIN) หรือหมวดหมู่ (browse node) ที่เฉพาะเจาะจง และแสดงประเภทของเนื้อหาที่ต้องการให้โฆษณาแสดงบน Amazon.com และการจัดหาจากบุคคลที่สาม เรากำลังเชื่อมโยงเนื้อหาและการค้าด้วยวิธีที่มีเอกลักษณ์ในการจัดประเภทเนื้อหา ซึ่งเป็นการสร้างโอกาสในการจับคู่ข้อความการโฆษณากับทุกช่วงเวลาในเส้นทางการซื้อของลูกค้า การทำเช่นนี้จะเป็นการจัดหากลยุทธ์ที่ยั่งยืนในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ไม่สามารถเข้าถึงได้ก่อนหน้านี้บนระบบและเบราว์เซอร์ เช่น iOS, Firefox หรือ Safari ให้กับผู้โฆษณา

เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาเพิ่มการเข้าถึงที่สามารถระบุที่อยู่ได้มากขึ้น Amazon Ads ยังได้ขยายกลุ่มเป้าหมาย Amazon แบบจำลองสำหรับผู้โฆษณาในแคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี เนเธอร์แลนด์ สเปน สวีเดน และสหราชอาณาจักร วิธีการสรุปคุณลักษณะของผู้ชมตามโมเดลของกลุ่มเป้าหมาย Amazon จะจับคู่ข้อความที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม โดยใช้ประโยชน์จากอีเว้นต์ที่มีอยู่และสัญญาณตามบริบท พร้อมให้บริการสำหรับผู้โฆษณาที่ใช้ Amazon DSP แล้ว

ผู้โฆษณาที่ใช้กลุ่มเป้าหมาย Amazon ที่ขยายใหญ่ขึ้นและการระบุเป้าหมายตามบริบทจะมีความสามารถในการเข้าถึงและระบุกลุ่มเป้าหมายเพิ่มขึ้น 20%-30% ในพื้นที่โฆษณาซึ่งก่อนหน้านี้ไม่สามารถทำได้

ปรับให้เหมาะสมกับประสิทธิภาพของแคมเปญ

เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจผลกระทบแบบองค์รวมของแคมเปญและปรับให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย กลยุทธ์ชิ้นงานโฆษณาและแบรนด์โดยรวม Amazon Ads จึงได้ประกาศเปิดตัวเครื่องมือการวางแผนและการตรวจวัดแคมเปญใหม่ ซึ่งขับเคลื่อนโดย Amazon Shopper Panel

ในตอนนี้ ผู้โฆษณาในสหราชอาณาจักร เยอรมนี และแคนาดาสามารถออกแบบ เปิดตัว และดูรายงานผลการศึกษางานวิจัยของผู้ชมจากภายในคอนโซล Amazon DSP และผ่าน Amazon Ads API ได้แล้ว งานวิจัยของผู้ชมช่วยให้ผู้โฆษณาได้ผลตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายที่เลือกไว้ได้อย่างรวดเร็วเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการส่งข้อความก่อนเปิดตัวแคมเปญหรือเพื่อเป็นแนวทางในกลยุทธ์การตลาดทั่วไป ด้วยการใช้การสำรวจงานวิจัยของผู้ชม ผู้โฆษณาจะสามารถเข้าใจการรับรู้ ความชอบ และพฤติกรรมการช้อปปิ้งของกลุ่มเป้าหมายกลุ่มเดียวกับที่พวกเขาต้องการเข้าถึงด้วยแคมเปญ Amazon Ads ก่อนที่จะทุ่มงบประมาณการตลาดและนำแคมเปญไปใช้จริง

การทดสอบชิ้นงานโฆษณาเป็นเครื่องมือสำรวจใหม่สำหรับผู้โฆษณาในสหราชอาณาจักร แคนาดา และเยอรมนี ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาเลือกรูปภาพหรือวิดีโอที่เกี่ยวข้องมากที่สุด เพื่อรวมไว้ในแคมเปญแบรนด์ที่กำลังจะมาถึง โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายสำคัญของตนได้ดีที่สุด เมื่อใช้การทดสอบชิ้นงานโฆษณา ผู้โฆษณาสามารถทำแบบสำรวจเพื่อระบุรูปภาพหรือข้อความโฆษณาที่น่าสนใจที่สุดสำหรับแคมเปญที่กำหนด หรือทดสอบทิศทางการสร้างแบรนด์ทั่วไป เช่น น้ำเสียงของข้อความและสไตล์ของภาพ การทำเช่นนี้ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าใจถึงปฏิกิริยา ความชอบ และการรับรู้ที่เกิดจากรูปภาพหรือโฆษณาวิดีโอก่อนที่จะเผยแพร่แคมเปญทั้งหมด

การเปิดตัวของตัวชี้วัดแบบครบช่องทาง (Omnichannel Metrics - OCM) ในสหราชอาณาจักรช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถวัดผลกระทบโดยรวมของกลยุทธ์โฆษณาที่มีต่อกิจกรรมการช้อปปิ้งใน Amazon และจุดหมายปลายทางของบุคคลที่สามนับพันแห่งได้ ในขณะที่แคมเปญยังอยู่ระหว่างดำเนินการ ข้อมูลเชิงลึกของ OCM จะช่วยให้ผู้โฆษณาปรับการจัดสรรงบประมาณ เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์แคมเปญ และเพิ่ม ROI ของการลงทุนด้านสื่อให้สูงสุด เครื่องมือนี้พร้อมใช้งานสำหรับผู้โฆษณาสินค้าอุปโภคบริโภคและของชำ ซึ่งรวมทั้งบัญชีแบบบริการที่มีการจัดการและแบบบริการตนเองซึ่งมีแคมเปญ Amazon DSP ที่มีคุณสมบัติเหมาะสม

การประกาศเปิดตัวสินค้าใหม่เหล่านี้ที่จัดทำขึ้นที่ unBoxed on Tour ซึ่งเป็นไปตามลำดับการประกาศที่งาน unBoxed ในนิวยอร์กเดือนตุลาคม เจาะลึกประกาศเกี่ยวกับ unBoxed 2023 ของเรา