unBoxed 2023: ขอแนะนำ Sponsored TV

ในวันนี้ที่การประชุม unBoxed ปี 2023 Amazon Ads ได้ประกาศ Sponsored TV ซึ่งเป็นโซลูชันโฆษณาแบบบริการตนเองสำหรับแบรนด์ทุกขนาดที่จำหน่ายบน Amazon ในสหรัฐอเมริกา เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบนบริการสตรีมมิ่งทีวี Sponsored TV ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเรียกใช้แคมเปญสตรีมมิ่งทีวีโดยไม่มีการใช้จ่ายขั้นต่ำเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่รับชมเนื้อหาบน Amazon Freevee ความบันเทิงที่ถ่ายทอดสดบน Twitch และบริการสตรีมมิ่งทีวีบุคคลที่สามผ่านแอป Fire TV

"ทีวีเป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่สำคัญ และธุรกิจระดับต่าง ๆ ควรสามารถเข้าถึงได้" Ruslana Zbagerska รองประธานของ Amazon Ads กล่าว "Sponsored TV เป็นโซลูชันโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีแบบใหม่ที่ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายบนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน ซึ่งรวมถึงแบรนด์ที่เพิ่งเริ่มการโฆษณาด้วย แคมเปญ Sponsored TV ให้การเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพซึ่งขับเคลื่อนโดยโมเดลการเพิ่มประสิทธิภาพแมชชีนเลิร์นนิ่งของเรา ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ ได้รับสิทธิประโยชน์จากสัญญาณการช้อปปิ้งและความบันเทิงจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon เพื่อสร้างประสบการณ์โฆษณาที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ชม"

Sponsored TV ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถใช้ความยืดหยุ่นของเครื่องมือโฆษณา sponsored จาก Amazon Ads ซึ่งรวมถึงการใช้จ่ายแคมเปญขั้นต่ำ ไม่มีค่าใช้จ่ายรายวันขั้นต่ำ และไม่มีข้อผูกมัดล่วงหน้า แบรนด์ต่าง ๆ สามารถสร้างแคมเปญสตรีมมิ่งทีวีได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้งภายในคอนโซล Amazon Ads หรือใช้ Amazon Ads API

"การโฆษณาทางทีวีไม่ได้มีไว้สำหรับแบรนด์ใหญ่ ๆ อีกต่อไป" Patrick Miller ผู้ร่วมก่อตั้ง Flywheel กล่าว "ด้วยการซื้อแบบบริการตนเองและการตรวจวัดแบบวงปิด Sponsored TV ทำให้การโฆษณาทางสตรีมมิ่งทีวีเป็นตัวเลือกที่คุ้มค่าสำหรับแบรนด์เกิดใหม่และแบรนด์ระดับองค์กรที่ต้องการเชื่อมโยงความบันเทิงและกระบวนการช้อปปิ้งให้กับลูกค้า"

แบรนด์ที่มีแอสเซทคุณภาพทีวีอยู่แล้วสามารถใช้โฆษณาเดียวกันนั้นในแคมเปญ Sponsored TV ของตนได้ แบรนด์ที่ยังใหม่กับการโฆษณาทางสตรีมมิ่งทีวีและไม่มีชิ้นงานโฆษณาคุณภาพระดับทีวีสามารถใช้ประโยชน์จากบริการสร้างสรรค์โฆษณาของ Amazon ได้ Amazon Ads นำเสนอบริการเพื่อสร้างชิ้นงานโฆษณาโดยใช้แอสเซทดิจิทัลและโซเชียลมีเดียของแบรนด์ในอัตราที่แตกต่างกัน แบรนด์ต่าง ๆ ยังสามารถใช้โฆษณาคุณภาพระดับทีวีของตนในตำแหน่งโฆษณาอื่น ๆ ของ Amazon Ads ได้ รวมถึงในร้านค้าแบรนด์ของตนและแคมเปญโฆษณา sponsored อื่น ๆ

สิทธิประโยชน์แคมเปญ Sponsored TV จากโมเดลการเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วยแมชชีนเลิร์นนิ่งซึ่งได้รับข้อมูลจากสัญญาณช้อปปิ้งและความบันเทิงจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon แบรนด์สามารถมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะสนใจเนื้อหาเฉพาะบางประเภท รวมถึงรายการทำอาหารและการปรับปรุงบ้าน และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่สนใจสินค้าในหมวดหมู่ที่ขายใน Amazon Store เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าใจและวัดผลประสิทธิภาพของแคมเปญตามเวลาจริง ผู้โฆษณาจะสามารถเข้าถึงเมทริกซ์แคมเปญแบบบริการตนเอง เช่น จำนวนการค้นหาแบบมีแบรนด์ที่แสดงโฆษณา และจำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียด