unBoxed 2023: Amazon Ads ประกาศ Amazon Publisher Cloud ซึ่งเป็นบริการคลีนรูมใหม่สำหรับผู้เผยแพร่
25 ตุลาคม 2023
วันนี้ ที่การประชุม unBoxed 2023 เราได้ประกาศเปิดตัว Amazon Publisher Cloud ซึ่งเป็นบริการการทำงานร่วมกันใหม่ที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถวางแผนดีลแบบตั้งโปรแกรมและเปิดใช้งานได้ใน Amazon DSP ตามที่ได้รับข้อมูลจากความสามารถในการวิเคราะห์สัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งร่วมกับข้อมูลเชิงลึกจาก Amazon Ads ด้วยภูมิทัศน์ความสามารถในการระบุที่อยู่ที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาจึงต้องการโซลูชันการวางแผนและการตรวจวัดที่คำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายและบริบทที่ทำงานร่วมกันได้มากขึ้น ซึ่งจะคงอยู่เมื่อเวลาผ่านไป Amazon Ads กำลังสร้างความสามารถของคลีนรูมที่สามารถใช้งานสิ่งนี้ โดยใช้ประโยชน์จาก AWS Clean Rooms เพื่ออำนวยความสะดวกในการทำงานร่วมกันที่ปลอดภัยและคล่องตัวระหว่าง Amazon Ads กับลูกค้าที่เป็นผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา
“Amazon Publisher Cloud ได้รับการสร้างขึ้นโดยมีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถระบุที่อยู่อุปทานได้อย่างแข็งแกร่ง” Steve Rabuchin รองประธานฝ่ายอุปทานบุคคลที่สามของ Amazon Ads กล่าว “เราสร้าง Amazon Publisher Cloud เพื่อให้ผู้เผยแพร่สามารถรักษาการควบคุมสัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งได้อย่างปลอดภัยด้วยความสามารถในการวิเคราะห์สัญญาณควบคู่ไปกับข้อมูลเชิงลึกของ Amazon Ads สามารถสร้างดีลที่กำหนดเองและมีประสิทธิภาพมากขึ้นและทำให้พร้อมใช้งานใน Amazon DSP ได้อย่างง่ายดาย เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เชื่อมโยงผู้เผยแพร่กับผู้โฆษณา และช่วยพวกเขาส่งมอบประสบการณ์ลูกค้าที่เกี่ยวข้องมากยิ่งขึ้น”
โซลูชันคลีนรูม ใหม่
Amazon Publisher Cloud เป็นโซลูชันคลีนรูมแห่งแรกและแห่งเดียวที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถวิเคราะห์สัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งด้วยข้อมูลเชิงลึกของ Amazon Ads เพื่อสร้างดีลที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการเข้าถึง ดีลของผู้เผยแพร่พร้อมให้เปิดใช้งานใน Amazon DSP ผ่านเวิร์กโฟลว์ที่คล่องตัวเพียงแห่งเดียว ตัวอย่างเช่น ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเข้าใจว่า ดัชนีสัญญาณตามบริบทของตนเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับกลุ่มเป้าหมาย Amazon Ads ในตลาดที่มีแผนจะซื้อสินค้า เช่น อาหารสัตว์เลี้ยงหรือเครื่องครัว และจัดแพ็กเกจดีลสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงลูกค้าในตลาดที่มีแผนจะซื้อเหล่านั้น ดีลแบบตั้งโปรแกรมบน Amazon Publisher Cloud พร้อมให้บริการกับพันธมิตรที่เปิดตัวรุ่นเบต้า NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision, Fandom และผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมอื่น ๆ
“ด้วยการวิเคราะห์สัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายของ Amazon Ads ผ่าน Amazon Publisher Cloud เราสามารถเชื่อมโยงสัญญาณความตั้งใจที่จะซื้อเข้ากับบทความมากกว่า 1.5 ล้านบทความของเราใน Dotdash Meredith ทำให้เนื้อหาที่คุณอ่านเป็นสัญญาณบ่งบอกที่แข็งแกร่งและยั่งยืนมากขึ้นสำหรับสิ่งที่คุณมีแนวโน้มที่จะซื้อ เหนือกว่าสัญญาณจากคุกกี้ใด ๆ” Dr. Jon Roberts ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายนวัตกรรมของ Dotdash Meredith กล่าว “เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะกระชับความร่วมมือกับ Amazon Publisher Services ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และสร้างอนาคตที่แข็งแกร่งซึ่งปลดล็อกกลุ่มเป้าหมายที่ไม่สามารถระบุที่อยู่ได้ก่อนหน้านี้ ขับเคลื่อนประสิทธิภาพของผู้โฆษณา และปรับปรุงประสบการณ์ของผู้บริโภค”
ในช่วงเบต้าแบบปิด Amazon เปิดใช้งานแคมเปญ Amazon Prime กับ NBCUniversal ผ่าน Amazon DSP ซึ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้มากกว่า 3.5 เท่า เมื่อเทียบกับแคมเปญที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม
“การขยายความร่วมมือของเรากับ Amazon Publisher Services เป็นการแสดงให้เห็นว่า NBCUniversal มุ่งมั่นที่จะใช้ข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจว่าสิ่งใดที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายของเรา และมอบประสบการณ์การโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นแก่พวกเขา” Ryan McConville รองประธานฝ่ายแพลตฟอร์มการโฆษณาและการดำเนินงานของ NBCUniversal กล่าว “การทำงานร่วมกันของเราช่วยให้เราสามารถนำเสนอโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยการเข้าถึงผู้ชมในตลาดในวงกว้าง ทั้งหมดนี้ด้วยวิธีที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัว ประสิทธิภาพของผลงานในช่วงแรกนี้แสดงให้เห็นถึงสิ่งที่เป็นไปได้เมื่อเรามีข้อมูลเชิงลึกมากมายเกี่ยวกับผู้ชมของเรา และจัดแพ็กเกจสื่อของเราตามนั้น”
Amazon Publisher Cloud สร้างขึ้นบน AWS Clean Rooms เพื่อให้ผู้เผยแพร่มีความสามารถในการทำงานร่วมกันที่ยืดหยุ่น AWS Clean Rooms เป็นบริการที่ช่วยให้บริษัทและพันธมิตรวิเคราะห์และทำงานร่วมกันตามสัญญาณที่รวบรวมได้ง่ายและปลอดภัยยิ่งขึ้น โดยไม่ต้องแชร์หรือคัดลอกชุดข้อมูลพื้นฐานของกันและกัน ด้วย AWS Clean Rooms ลูกค้าสามารถสร้างคลีนรูมที่ปลอดภัยได้ภายในไม่กี่นาที และทำงานร่วมกับบริษัทอื่น ๆ ใน AWS Cloud เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกที่ไม่ซ้ำใครเกี่ยวกับแคมเปญการโฆษณา การตัดสินใจลงทุน และการวิจัยพัฒนา
“ที่ DIRECTV Advertising ความสามารถในการระบุและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายถือเป็นหัวใจหลักของธุรกิจของเรามานานกว่าทศวรรษ และเรามองหาวิธีที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ อยู่เสมอ อินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายของ Amazon Publisher Cloud และข้อมูลเชิงลึกที่แตกต่างรวมกับการทำงานร่วมกันอย่างปลอดภัยใน AWS Clean Rooms จะปลดล็อกกรณีการใช้งานใหม่สำหรับชุดข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่สมบูรณ์ของเรา” Amy Leifer ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายขายโฆษณาของ DIRECTV Advertising กล่าว “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ใช้ประโยชน์จากความสามารถใหม่นี้ เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาบรรลุวัตถุประสงค์ด้านการเข้าถึงและประสิทธิภาพได้อย่างมีประสิทธิผลสูงสุด”
Amazon Publisher Cloud เป็นส่วนหนึ่งของ Amazon Publisher Services (APS) ซึ่งเป็นชุดโซลูชันบนคลาวด์ที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่สร้างธุรกิจสื่อดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จ ความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้เผยแพร่ของ APS ด้านการจัดหาและโซลูชันการประมูลส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์ช่วยให้ผู้เผยแพร่สร้างผลลัพธ์ได้สูงสุด และแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมายของตน APS จัดหาบริการ โครงสร้างพื้นฐาน และเทคโนโลยีการโฆษณาขั้นสูงแก่ผู้เผยแพร่บนเว็บไซต์ แอปมือถือ แพลตฟอร์มเสียง และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เพื่อช่วยให้พวกเขาสร้างรายได้จากเนื้อหาที่มีโฆษณาสนับสนุน ปลดล็อกความต้องการเฉพาะที่ไม่ซ้ำใคร เปิดใช้งานการซื้อในระดับกลุ่มเป้าหมาย และรับข้อมูลเชิงลึกที่มากขึ้นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของตน
ผู้เผยแพร่ที่ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Amazon Publisher Cloud สามารถเยี่ยมชม aps.amazon.com