unBoxed 2022: Amazon Ads ประกาศเปิดตัว Sponsored Display, การโฆษณาในร้านค้าจริง และความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

26 ตุลาคม 2022

วันนี้ที่งานประชุม unBoxed 2022 ทาง Amazon Ads ได้แนะนำคุณสมบัติและความสามารถใหม่ ๆ ที่ทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสมากขึ้นในการโฆษณาแบรนด์ ควบคุมวิธีการที่พวกเขาจัดการแคมเปญได้มากขึ้น และเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของแคมเปญตามประสิทธิภาพใหม่เพื่อช่วยให้พวกเขาดำเนินการได้เร็วขึ้นและขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยเร็ว

Alan Moss รองประธานฝ่ายขายโฆษณาทั่วโลกของ Amazon Ads กล่าวว่า "เรามองว่าเป็นความรับผิดชอบของเราในการทำให้ชีวิตของนักการตลาดง่ายขึ้น “เราต้องมอบความยืดหยุ่น ประสิทธิภาพ และการปรับขยายขนาดที่ตอบสนองอย่างรวดเร็วให้กับผู้โฆษณาของเรา เนื่องจากความต้องการของพวกเขาเปลี่ยนไป เราใช้เวลาอย่างมากในการมุ่งเน้นวิธีการที่เราสามารถช่วยให้พวกเขาดำเนินการได้เร็วขึ้น วางแผน และตัดสินใจเพิ่มประสิทธิภาพด้วยข้อมูลที่มากขึ้น และเข้าถึงสินค้าของเราในรูปแบบที่ตรงกับความต้องการที่หลากหลายของพวกเขา เพื่อให้พวกเขาสามารถกำหนดทิศทางทรัพยากรให้กับสิ่งที่ขับเคลื่อนให้เกิดผลลัพธ์ที่ถูกต้องและเพิ่มผลกระทบสูงสุดจากเงินทุกบาททุกสตางค์ที่พวกเขาใช้ไปในการตลาด”

ปรับขยายขนาดสินค้าให้กับผู้โฆษณามากขึ้น

Amazon Ads ประกาศความพร้อมใช้งานของคุณสมบัติและความสามารถใหม่ ๆ ที่ช่วยผู้โฆษณาได้มากขึ้น รวมถึงแบรนด์ขนาดเล็กและแบรนด์เกิดใหม่ ให้สามารถใช้สินค้า Amazon Ads ที่หลากหลายยิ่งขึ้น ซึ่งรวมถึง:

Sponsored Display ที่มีการให้รางวัล

Sponsored Display ที่มีการให้รางวัลจะพร้อมให้บริการแก่ผู้โฆษณาในสหรัฐอเมริกาเร็ว ๆ นี้ในเวอร์ชันเบต้าแบบปิด แบรนด์จะสามารถเพิ่มเครดิตการช้อปปิ้งของ Amazon ในชิ้นงานโฆษณา Sponsored Display ได้โดยตรง และลูกค้าจะได้รับรางวัลโดยการคลิกที่โฆษณาและซื้อสินค้าที่แนะนำ จากการสำรวจ Amazon Ads ประจำปี 2021 ของนักช้อป Amazon ที่เป็นผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา ผู้ตอบแบบสำรวจ 92% กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะดำเนินการหากเสนอเครดิตการช้อปปิ้งของ Amazon ให้มากขึ้น ซึ่งแสดงให้เห็นถึงคุณค่าและประโยชน์ของประสบการณ์ประเภทนี้1 นี่คือส่วนขยายของโฆษณาที่มีการให้รางวัลซึ่งมีอยู่แล้วในตำแหน่งโฆษณาที่หลากหลาย รวมถึง Twitch และ Fire TV ซึ่งลูกค้าสามารถรับเครดิตการช้อปปิ้งหรือความบันเทิงของ Amazon ได้โดยดำเนินการตามที่ระบุ เช่น การรับชมสตรีมเมอร์บน Twitch หรือสมัครใช้งานจดหมายข่าว

Sponsored Display สำหรับแบรนด์ที่ไม่ได้ขายบน Amazon

Amazon Ads กำลังเปิดตัว Sponsored Display สำหรับแบรนด์ที่ไม่ได้ขายในร้านค้าของ Amazon ปัจจุบันนี้เปิดให้บริการแก่ผู้โฆษณาในสหรัฐอเมริกาในเวอร์ชันเบต้าแบบปิดบน Twitch ก่อนหน้านี้ โฆษณา sponsored จะมีให้สำหรับแบรนด์ที่ขายสินค้าบน Amazon เท่านั้น ตอนนี้ ธุรกิจที่ขายสินค้าและบริการในประเภทธุรกิจที่ไม่มีบน Amazon เช่น ร้านอาหารและโรงแรม สามารถใช้ Sponsored Display เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย Twitch ที่มีส่วนร่วมในระดับสูง

ชิ้นงานโฆษณาวิดีโอ Sponsored Display

จากการศึกษาของบุคคลที่สามที่จัดทำโดย Wyzowl พบว่าผู้บริโภค 73% กล่าวว่าพวกเขาชอบโฆษณาวิดีโอเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าและบริการ และ 88% บอกว่าโฆษณาวิดีโอโน้มน้าวให้พวกเขาทำการซื้อ2 อย่างไรก็ตาม การพัฒนาชิ้นงานโฆษณาวิดีโออาจต้องใช้ต้นทุนสูง ชิ้นงานโฆษณาวิดีโอ Sponsored Display ซึ่งขณะนี้มีให้บริการทั่วโลกแล้ว ช่วยให้ผู้โฆษณาทุกขนาด โดยเฉพาะแบรนด์ขนาดเล็กและเกิดใหม่ สามารถสร้างแคมเปญวิดีโอที่แสดงสินค้าและเรื่องราวของตนต่อลูกค้าหลายล้านรายบน Amazon และที่อื่น ๆ ทางออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาวิดีโอที่สมจริง เช่น ตัวช่วยสอน การสาธิต การแกะกล่อง และคำรับรอง และวัดประสิทธิภาพของแคมเปญด้วยเมทริกซ์วิดีโอใหม่

โฆษณาป้ายดิจิทัลใน Amazon DSP

โฆษณาป้ายดิจิทัลใน Amazon DSP ซึ่งจะพร้อมใช้งานในเดือนพฤศจิกายนสำหรับผู้โฆษณาในสหรัฐอเมริกาที่มีคุณสมบัติเหมาะสมผ่านบริการที่มีการจัดการ ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถโฆษณาภายในร้าน Amazon Fresh ได้ง่ายขึ้น แบรนด์ต่าง ๆ สามารถซื้อโฆษณาด้วยโปรแกรมได้ ทำให้มีความยืดหยุ่นและควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาของตนนำเสนอได้มากขึ้นด้วยโฆษณาป้ายดิจิทัลใน Amazon DSP

สามารถกำหนดแคมเปญตามที่ตั้งร้านค้า ตามช่วงเวลาของแต่ละวัน หรือตามตำแหน่งของป้ายดิจิทัลภายในร้าน การทำเช่นนี้จะสร้างโอกาสมากขึ้นสำหรับการค้นพบแบรนด์และจะปรับปรุงประสบการณ์การช้อปปิ้งของลูกค้าด้วยการสร้างโฆษณาในร้านค้าที่หลากหลายขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพและการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ

นอกจากนี้ Amazon Ads ยังประกาศเปิดตัวสินค้าใหม่โดยอ้างอิงจากแบบจำลองประสิทธิภาพของแคมเปญในอดีต ซึ่งช่วยลดการทดลองใช้และข้อผิดพลาดในการตั้งค่าและการเรียกใช้งานแคมเปญโฆษณา sponsored ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาดำเนินการได้เร็วขึ้นและขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีขึ้นได้อย่างรวดเร็ว

แคมเปญของ Sponsored Products ที่มีการตั้งค่าไว้ล่วงหน้า

แคมเปญของ Sponsored Products ที่มีการตั้งค่าไว้ล่วงหน้าซึ่งพร้อมให้บริการสำหรับผู้โฆษณาในสหรัฐอเมริกาจะแสดงในคอนโซลโฆษณาสำหรับสินค้าใหม่โดยอัตโนมัติ ด้วยแคมเปญของ Sponsored Products พร้อมกับค่าที่มีการตั้งค่าไว้ล่วงหน้า Amazon Ads แนะนำการตั้งค่าแคมเปญ ซึ่งรวมถึงงบประมาณรายวันและกลยุทธ์การเสนอราคา ที่ต้องการขจัดความคลุมเครือในการเริ่มแคมเปญใหม่หรือการเปิดตัวสินค้าใหม่ใน Amazon เมื่อผู้โฆษณาลงชื่อเข้าใช้คอนโซลโฆษณา พวกเขาจะเห็นคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการตั้งค่าแคมเปญที่มีประสิทธิภาพและพร้อมสำหรับการเปิดตัว ซึ่งช่วยประหยัดเวลาและช่วยกระตุ้นผลลัพธ์ตั้งแต่เริ่มต้น Amazon Ads พบว่าแคมเปญที่เปิดตัวโดยมีการตั้งค่าไว้ล่วงหน้ามียอดคลิกเพิ่มขึ้น 77% และคอนเวอร์ชันเพิ่มขึ้น 29% เมื่อเทียบกับแคมเปญที่ไม่ได้ใช้ค่าที่มีการตั้งไว้ล่วงหน้า3

คำแนะนำด้านประสิทธิภาพ

Amazon Ads เปิดเผยคำแนะนำด้านประสิทธิภาพ ซึ่งโดยทั่วไปจะพร้อมให้บริการใน 10 ประเทศภายในเดือนพฤศจิกายน คำแนะนำด้านประสิทธิภาพเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของ Sponsored Products ในคอนโซล ขณะที่ผู้โฆษณาใช้คอนโซลโฆษณา คำแนะนำด้านประสิทธิภาพจะทำงานในเบื้องหลัง โดยมองหาเคล็ดลับแคมเปญของ Sponsored Products ที่สามารถนำมาใช้ได้ในคลิกเดียว เช่น คีย์เวิร์ดใหม่เพื่อจัดลำดับความสำคัญหรือเสนอราคาประมูล ให้ข้อเสนอแนะแก่ผู้ลงโฆษณาในขณะนั้นเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญตามหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ผ่านการทดสอบและตรวจสอบอย่างเข้มงวด

1การสำรวจของ Amazon, 2021
2Wyzowl, สถานะของการตลาดวิดีโอ, สหรัฐอเมริกา, 2022
3ข้อมูลภายใน Amazon, 2022