unBoxed 2022: Amazon Ads จัดแสดงสินค้าใหม่ ๆ เพื่อช่วยให้แบรนด์มีส่วนร่วมและสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าผ่านโฆษณาสตรีมมิ่งและวิดีโอ

26 ตุลาคม 2022

ที่งานประชุม unBoxed 2022 วันนี้ Amazon Ads ได้เน้นย้ำถึงโซลูชันใหม่ ๆ ที่จะช่วยให้ผู้โฆษณาทุกขนาดใช้พลังของวิดีโอและสื่อสตรีมมิ่งแบ่งปันเรื่องราวของแบรนด์และสินค้ากับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การวิจัยของบุคคลที่สามจาก Wyzowl พบว่า 73% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาเลือกโฆษณาวิดีโอสำหรับการเรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าและบริการ และ 88% กล่าวว่าโฆษณาวิดีโอโน้มน้าวให้พวกเขาซื้อ1 สหรัฐอเมริกาเป็นแหล่งรวมผู้ชมสตรีมมิ่งทีวีกว่า 225 ล้านคน2 และในขณะที่การใช้จ่ายในการโฆษณาวิดีโอดิจิตอลคาดว่าจะสูงถึง $76 พันล้านในปี 20223 ผู้โฆษณาต้องเผชิญกับช่องทาง ผู้ให้บริการ และเครื่องมือที่กระจัดกระจายและน่าสับสน

Amazon Ads ช่วยลดความยุ่งยากของประสบการณ์สำหรับผู้โฆษณาด้วยชุดโซลูชันที่ครอบคลุม

"โซลูชันโฆษณาวิดีโอของเราทำงานร่วมกันและทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้นตามขนาด แบรนด์จึงสามารถส่งมอบงานโฆษณาสร้างสรรค์ควบคู่ไปกับเนื้อหายอดนิยม ดึงดูดผู้ชมด้วยประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจ ทั้งยังตรวจวัดและปรับปรุงผลกระทบได้อย่างเหมาะสม" Tanner Elton รองประธานฝ่ายขายของสหรัฐ Amazon Ads กล่าว "เราต้องการนำพลังของการโฆษณาวิดีโอมาสู่แบรนด์มากขึ้น ไม่ว่าทรัพยากรจะมีขนาดเท่าใดหรือระดับไหนก็ตาม"

เพิ่มขีดความสามารถให้กับแบรนด์ทุกขนาด

ที่งาน Unboxed 2022 Amazon Ads ประกาศว่ากำลังนำวิดีโอมารวมไว้ในโซลูชัน Sponsored Display แบบบริการตนเองของตน ชิ้นงานโฆษณาวิดีโอ Sponsored Display ใหม่ ซึ่งขณะนี้ใช้งานได้ทั่วโลกแล้ว ช่วยให้ผู้โฆษณาทุกขนาด โดยเฉพาะแบรนด์ขนาดเล็กและแบรนด์เกิดใหม่ สามารถสร้างแคมเปญวิดีโอที่จัดแสดงสินค้าและเรื่องราวของตนต่อลูกค้านับล้านบน Amazon และที่อื่น ๆ ทางออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย แบรนด์สามารถแสดงโฆษณาวิดีโอที่สมจริง เช่น วิดีโอช่วยสอน วิดีโอสาธิต วิดีโอแกะกล่อง และวิดีโอที่เป็นคำรับรองจากลูกค้า ทั้งยังสามารถตรวจวัดประสิทธิภาพของแคมเปญด้วยเมทริกซ์วิดีโอมาตรฐานของ Sponsored Display

Amazon Ads ยังประกาศเปิดตัวโปรแกรมเบต้าที่ขยายสู่สาธารณะสำหรับโปรแกรมสร้างวิดีโอ ซึ่งทำให้แบรนด์สร้างวิดีโอสำหรับแคมเปญของ Sponsored Brands และ Sponsored Display ได้อย่างง่ายดายผ่านเทมเพลตที่ปรับแต่งได้พร้อมใช้งาน โดยการใช้ภาพสินค้าและไลฟ์สไตล์ที่มีสร้างเนื้อหาโฆษณาที่เพิ่มการมีส่วนร่วมได้มากยิ่งขึ้น ผู้โฆษณาสามารถสร้างโฆษณาวิดีโอได้อย่างง่ายดายในเวลาไม่ถึง 10 นาทีโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม นอกจากนี้ยังสามารถขยายการใช้แคมเปญวิดีโอ และทดลองใช้ชิ้นงานโฆษณาที่หลากหลาย เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมให้สูงสุด

โปรแกรมสร้างวิดีโอ

Phil Lepper รองประธานและผู้จัดการทั่วไปของ hOmeLabs ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Aerian Inc. กล่าวว่า "เราต้องการโซลูชันที่รวดเร็วและตรงไปตรงมา ที่จะช่วยโฆษณาเครื่องปรับอากาศแบบหน้าต่างของเราในช่วงฤดูร้อนนี้" Phil Lepper รองประธานและผู้จัดการทั่วไปของ Homelabs บริษัท Aerian Inc. "ด้วยโปรแกรมสร้างวิดีโอ เราสร้างสรรค์ผลงานได้สำเร็จภายใน 7 นาที และเปิดตัวแคมเปญใหม่ 3 แคมเปญใน 30 นาที ที่ช่วยให้เราปรับเปลี่ยนข้อความตามความแตกต่างของขนาดสินค้าได้ แคมเปญดังกล่าวส่งผลให้มีอัตราการคลิกผ่าน 4.49% โดยมีค่าใช้จ่ายการโฆษณาและยอดขาย 15% ซึ่งดีขึ้นกว่า 100% เมื่อเทียบกับแคมเปญทำนองเดียวกันที่ไม่มีวิดีโอ"

Amazon บริการสร้างสรรค์ ซึ่งขณะนี้มีให้บริการใน 8 ประเทศ เป็นข้อเสนอใหม่ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาค้นพบ เปรียบเทียบ และจองโดยตรงกับผู้ให้บริการที่เชื่อถือได้ เพื่อสร้างวิดีโอของ Sponsored Brands, สตรีมมิ่งทีวี และ Sponsored Display ตลอดจนแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาอื่น ๆ แบรนด์สามารถค้นหาและกรองบริการตามความต้องการ เลือกดูรีวิวและตัวอย่าง ตลอดจนเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้ให้บริการ เพื่อการส่งมอบชิ้นงานโฆษณาแบบ end-to-end ทั้งหมดนี้ภายในคอนโซล Amazon Ads บริการสร้างสรรค์ช่วยลดความซับซ้อนของกระบวนการผลิตสำหรับผู้โฆษณา และช่วยให้สามารถทำการตลาดแบบหลายช่องทางหรือการตลาดในระดับบนของกรวยการตลาดได้มากขึ้น บริการนี้ใช้งานได้ฟรี และไม่มีข้อผูกมัดขั้นต่ำในการจอง บริการทั้งหมดให้ "การรับประกันการกลั่นกรอง" ซึ่งเป็นไปตามนโยบายโฆษณาของ Amazon

การวัดการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นของโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี

ที่ unBoxed ทาง Amazon Ads ยังได้กล่าวถึงการเข้าถึงครัวเรือนที่เพิ่มขึ้นด้วยสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ซึ่งเป็นการปรับปรุงใหม่ในโซลูชันโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี สตรีมมิ่งทีวีของ Amazon เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำในสหรัฐอเมริกาเดือนละมากกว่า 135 ล้านคน รวมถึง Twitch4 การเข้าถึงครัวเรือนที่เพิ่มขึ้นของสตรีมมิ่งทีวีเป็นโซลูชันการรายงานหลังแคมเปญที่ช่วยให้แบรนด์วัดจำนวนกลุ่มเป้าหมายที่เพิ่มขึ้นโดยไม่ซ้ำที่เข้าถึงได้ผ่านแคมเปญโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ซึ่งเหนือกว่าแคมเปญของทีวีแบบเดิมมาก โซลูชันนี้ช่วยให้มั่นใจได้ถึงผลลัพธ์แบบรวมที่แม่นยำ โดยการรวมสัญญาณของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามเข้าด้วยกัน เสริมด้วยการคาดการณ์โดยใช้แมชชีนเลิร์นนิ่ง ด้วยการรายงานระหว่างดำเนินแคมเปญ แบรนด์ต่าง ๆ จึงสามารถรับทราบข้อมูลและปรับปรุงประสิทธิภาพระหว่างดำเนินแคมเปญได้

นวัตกรรมเพื่อความสำเร็จของลูกค้า

Amazon Ads ยังได้สาธิตนวัตกรรมอื่น ๆ อีกมากมายที่งาน unBoxed 2022 ซึ่งมุ่งเน้นนำเสนอวิธีที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังให้กับแบรนด์ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมด้วยโฆษณาวิดีโอที่น่าสนใจ ตัวอย่างเช่น:

Thursday Night Football ที่สตรีมบน Prime Video และ Twitch เท่านั้น มอบประสบการณ์ใหม่ที่น่าตื่นเต้นแก่ผู้ใหญ่ที่อายุน้อยและกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมมากขึ้น และข้อมูลเชิงลึกจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon ให้โอกาสใหม่แก่ผู้โฆษณาในการสร้างการมีส่วนร่วมกับแฟนรายการอีกครั้ง ในสินค้าและบริการของ Amazon หลังจากเสียงนกหวีดสุดท้าย

นักอเมริกันฟุตบอลวิ่งถือบอล

แอพ What to Watch ของ IMDB ให้บริการลูกค้า Fire TV ในสหรัฐอเมริกาด้วยมินิเกมแบบโต้ตอบและแบบทดสอบที่สนุกสนาน เพื่อช่วยแฟน ๆ ตัดสินใจว่าจะสตรีมอะไร และด้วยการสนับสนุนภายในแอพ เช่น การเป็นผู้สนับสนุนเกม Quick Draw (เบต้า) แบรนด์สามารถอยู่ด้านหน้าและเป็นศูนย์กลางเมื่อผู้ชมค้นพบเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

แอพ What To Watch ของ IMDb บน Fire TV

ประสบการณ์ใหม่ของลูกค้าสำหรับโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ ประกอบด้วยตัวเลือกคำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ของลูกค้าในแบบต่าง ๆ รวมถึงการดำเนินการครั้งเดียว เช่น "เพิ่มลงในรถเข็น" และ "เพิ่มลงในรายการ" และประสบการณ์แบบดำเนินการหลายครั้ง เช่น "ซื้อสิ่งนี้" และ "ช้อปตอนนี้” และสำหรับแบรนด์ที่ไม่ได้จำหน่ายบน Amazon รวมถึง "ส่งข้อมูลให้ฉันเพิ่มเติม" ทางอีเมลหรือผ่านรหัส QR

หน้าจอต้อนรับของ Freevee (เบต้า) เปิดโอกาสพิเศษให้ผู้โฆษณาได้จัดแสดงแบรนด์ของตนในประสบการณ์เต็มหน้าจอ 7 วินาที ในขณะที่ลูกค้าเปิดแอพ Freevee บน Fire TV

1 Wyzowl, สถานะของการตลาดผ่านวิดีโอ, สหรัฐอเมริกา, 2022
2 eMarketer, สหรัฐอเมริกา กุมภาพันธ์ 2022
3 IAB, สหรัฐอเมริกา, พฤษภาคม 2022
4 Amazon, กรกฎาคม 2022