สร้างอนาคตของกีฬาถ่ายทอดสดด้วยขนาดและข้อมูลเชิงลึก และพบปะกลุ่มเป้าหมายในที่ที่พวกเขาอยู่

เมื่อ Prime Video กลายเป็นช่องทางเดียวที่ถ่ายทอดศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัสในปี 2022 Roger Goodell กรรมาธิการ NFL กล่าวว่า นี่จะ "เปลี่ยนรูปแบบการดูอเมริกันฟุตบอล" ไม่เพียงการถ่ายทอดจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวด้วยฟีเจอร์ต่าง ๆ เช่น X-Ray และสตรีมทางเลือกที่ให้แฟน ๆ รับชมในภาษาสเปนหรือรับข้อมูลวิเคราะห์ขั้นสูงผ่าน Prime Vision ด้วย Next Gen Stats แต่รูปแบบสตรีมมิ่งยังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่นอกเหนือจาก ผู้ชม NFL ผ่านทีวีแบบดั้งเดิมอีกด้วย

ในงานสัปดาห์แห่งการโฆษณาที่นิวยอร์กในเดือนตุลาคม Danielle Carney หัวหน้าฝ่ายขาย NFL ที่ Amazon Ads และคณะผู้เชี่ยวชาญได้แบ่งปันมุมมองเกี่ยวกับการเติบโตและวิวัฒนาการของการสตรีมกีฬาแบบสด และความหมายสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงแฟนกีฬา

ในฐานะนักการตลาด Jeremy Carey ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการลงทุนของ Optimum Sports มองการสตรีมกีฬาสดจากมุมมองของแบรนด์ที่พยายามเข้าถึงผู้ชม หลังจากชื่นชมข้อเสนอ TNF ของ Amazon ซึ่งเขากล่าวว่าขับเคลื่อนด้วย "ความสามารถที่เหลือเชื่อ" และ "การผลิตที่เหลือเชื่อ" เขาอธิบายว่าเหตุใดเขาจึงตื่นเต้นกับ TNF ตั้งแต่เริ่มต้น ก่อนที่จะได้เห็นจำนวนผู้ชมที่น่าประทับใจเสียด้วยซ้ำ

คำหนึ่งที่โดดเด่นอย่างเด่นชัดในคำตอบของเขา: ขนาด Carey อธิบายถึงมุมมองที่ "เป็นบวก" ของพวกเขาเกี่ยวกับ TNF ก่อนที่ฤดูกาลจะเริ่มต้นด้วยซ้ำ "มันเป็นเรื่องของการขยายการเข้าถึง และขนาดที่สามารถนำเสนอในสินค้า SVOD [วิดีโอแบบออนดีมานด์สำหรับสมาชิก]"

ยิ่งไปกว่านั้น การผสมผสานระหว่างร้านค้าปลีกของ Amazon และกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐฯ ทำให้เกิดสิ่งที่ Carey เรียกว่า "เมื่อยักษ์ใหญ่แต่งงานกัน" ซึ่งช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น ขณะที่ยังได้รับข้อมูลเชิงลึกผ่านสัญญาณการจับจ่ายของบุคคลที่หนึ่งอีกด้วย

Carey ยังเน้นความสำคัญของนักการตลาดในการเข้าถึงกลุ่มประชากรอายุ 18-49 ปี และวิธีการที่ TNF ไม่เพียงตอบสนองความคาดหวังเท่านั้น แต่ยัง "ส่งมอบเกินกว่าที่คิด" สำหรับกลุ่มเป้าหมายในกลุ่มอายุนั้นด้วย "สิ่งที่ทำให้เราตกใจในฐานะนักการตลาดในวงการกีฬาถ่ายทอดสดคือการบริโภคของผู้ใหญ่ที่อายุน้อยที่กำลังเกิดขึ้นผ่านทางโซเชียลและสื่อดิจิตอล" Carey กล่าว "ดังนั้น การได้บางส่วนกลับมาจึงเป็นสิ่งที่ดึงดูดใจเราอย่างไม่น่าเชื่อ"

Michael Smith นักวิเคราะห์ข่าวศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัสบน Prime Video ทำข่าว NFL มาตั้งแต่ปี 2001 ในช่วงต้นของอาชีพ NFL ออกอากาศทางโทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ และวิทยุ และตั้งแต่นั้นมา Smith ก็มีที่นั่งแถวหน้าต่อการมาของการเผยแพร่ผ่านระบบดิจิตอล ในงาน เขาได้พูดถึงการบรรจบกันของการเผยแพร่กีฬาถ่ายทอดสดผ่านระบบดั้งเดิมกับระบบดิจิตอล จากมุมมองของเขาในอุตสาหกรรม

Smith ยังชื่นชมวิธีที่รูปแบบสตรีมมิ่งช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เป็นผู้ใหญ่อายุน้อยได้ "ผมคิดว่าสิ่งที่ฉลาดคือเรากำลัง [...] พบกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ใหญ่อายุน้อยในที่ที่พวกเขาอยู่ [...] นั่นก็คือในอุปกรณ์ของพวกเขา ซึ่งก็คืออินเทอร์เน็ต เป็นระบบดิจิตอล" เขากล่าว

Mercedes-Benz USA ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนการนำเสนอ TNF Halftime Show เป็นหนึ่งในแบรนด์แรก ๆ ที่เข้าร่วม TNF บน Amazon Monique Harrison หัวหน้าฝ่ายการตลาดแบรนด์ของ Mercedes-Benz ได้แบ่งปันวิธีที่บริษัทของเธอตอบสนองต่อวิวัฒนาการของกีฬาถ่ายทอดสด

"สำหรับผู้โฆษณาอย่างเรา เรามีความสุขที่ได้เห็นผู้คนนั่งดูรายการเป็นเวลา 90 นาที¹ และมีส่วนร่วมในรูปแบบใหม่ ๆ" Harrison กล่าวโดยอ้างถึงระยะเวลาเฉลี่ยที่ผู้ชม TNF ดูเกมการแข่งขันบน Prime Video "แต่เรามีความสุขมากขึ้นที่ได้รู้ว่าเราทำอะไรได้บ้างนอกเกมการแข่งขัน"

ดังที่ Harrison อธิบาย สัญญาณการจับจ่ายจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon ให้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายในระดับที่ "ไม่สามารถพบได้ในรูปแบบดั้งเดิม" สิ่งนี้ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ แม้แต่ Mercedes-Benz ซึ่งไม่ใช่แบรนด์เฉพาะถิ่นของ Amazon ก็สามารถเข้าถึง "ลูกค้าที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม"

ในฐานะหนึ่งในผู้สนับสนุนรายแรก ๆ ของ TNF บน Amazon ทาง Mercedes-Benz จึงไม่มีพิมพ์เขียวใดให้ปฏิบัติตาม "มีสิ่งที่เราไม่รู้มากมาย บางครั้งผมรู้สึกกลัวเล็กน้อย แต่ก็สนใจมันมากเช่นกัน" Harrison กล่าว การสตรีมกีฬาแบบสดเป็นพื้นที่ที่มีการเติบโตอย่างแข็งขัน แบรนด์และนักการตลาดจำเป็นต้องนำหน้าคู่แข่งอยู่เสมอ

TNF บน Amazon จะยังคงพัฒนาต่อไปในฤดูกาลที่จะมาถึง พร้อมโอกาสใหม่ ๆ ที่น่าตื่นเต้นสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ

ดังที่ Smith กล่าว "นี่เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ และกำลังยิ่งใหญ่ขึ้นเรื่อย ๆ"

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาด้วย TNF ติดต่อเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้า Amazon Ads ของคุณ