Amazon นำ hursday Night Football มาสู่อนาคตด้วยการสตรีมทีวี
23 พฤศจิกายน 2021
เมื่อวันที่ 28 ตุลาคม แมตช์ที่รอคอยกันมากที่สุดครั้งหนึ่งของฤดูกาล NFL ปี 2021 มาถึงช่วงวินาทีสุดท้าย โดยที่ Cardinals ได้วิ่งตามความยาวของสนามเพื่อไล่ตามทัชดาว์นเพื่อชนะในเกม แต่ Packers ดึงคลัตช์ Thursday Night Football ชนะโดย Rasul Douglas สกัดกั้นการผ่านจาก Cardinals QB Kyler Murray ในโซนท้ายเพื่อชัยชนะ 24-21 และสำหรับแฟนฟุตบอลหลายคนดรามาช่วงท้ายเกมนี้จะแฉออกทางสตรีมมิ่งทีวี
การจับคู่กันในสัปดาห์ที่ 8 ระหว่าง Packers และ Cardinals มีผู้ชมเฉลี่ย 20.4 ล้านคนในทุกบริการ รวมถึง Prime Video และ FOX ทำให้เป็นเกม Thursday Night Footballเกม ที่มีคนดูมากที่สุดเป็นอันดับสามตั้งแต่ปี 2018 และยังเป็นผู้ชมนาทีเฉลี่ยสูงสุด (AMA) ตลอดกาลสำหรับเกม ฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดี ในรายการ Prime Video และ Twitch—ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่าร้อยละ 70 จากค่าเฉลี่ยของฤดูกาล 20201 และเริ่มต้นในปี 2022 แฟนกีฬาจะมารวมตัวกันเพื่อดูเกม Thursday Night Football เช่นสตรีมมิ่งเหล่านี้เฉพาะใน Prime วิดีโอ
ในอีก 11 ปีข้างหน้า NFL สุดสัปดาห์จะเริ่มต้นอย่างเป็นทางการด้วย Thursday Night Football บน Prime วิดีโอ โดยมีเกมปกติ 15 เกมและเกมอุ่นเครื่อง 1 เกมต่อปี สมาชิก Prime สามารถเชื่อมต่อได้จากทุกที่ผ่านทีวี อุปกรณ์มือถือ และเดสก์ท็อปผ่าน Fire TV, Prime Video, Amazon และ Twitch พวกเขาสามารถเชียร์ทีมโปรดและใกล้ชิดกับแอ็คชั่นด้วยคุณสมบัติเช่น X-Ray และ Next Gen Stats เพื่อประสบการณ์การสตรีมที่ไม่เหมือนใคร การผลิต Prime Video ของ Thursday Night Football จะรวมฟีเจอร์ใหม่ช่วงก่อนเกม พักครึ่ง หลังเกม และในเกม รวมถึงไฮไลท์ เนื้อหาต้นฉบับ และอื่น ๆ
การเปลี่ยนแปลงในการรับชมกีฬาจากทีวีแบบดั้งเดิมเป็นสตรีมมิ่งทีวี
การเปิดตัว Thursday Night Football ในประวัติศาสตร์ของ Amazon เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ผู้ชมย้ายจากทีวีแบบดั้งเดิมไปยังสตรีมมิ่งทีวีมากขึ้น ในการคาดการณ์ล่าสุดเกี่ยวกับผู้ชมกีฬาดิจิทัลโดย eMarketer เกือบหนึ่งในสี่ของผู้ชมกีฬาสดในสหรัฐฯ ดูผ่านช่องดิจิทัลในปี 2020 2 ผู้ชมกีฬาสดแบบดิจิทัลในสหรัฐฯ คาดว่าจะเติบโต 14% จากปี 2020 เป็น 2021 3
“ด้วยการดูกีฬาสดผ่านช่องดิจิทัลที่เติบโตอย่างรวดเร็ว Thursday Night Football บน Prime Video และ Twitch ช่วยให้ลูกค้าได้รับเนื้อหาที่พวกเขาต้องการสตรีมมากขึ้น” Danielle Carney หัวหน้าฝ่าย Amazon Ads ของ NFL Sales กล่าว “ที่ Amazon Ads เราหวังเป็นอย่างยิ่งที่จะช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้ดูกีฬาที่มีส่วนร่วมเหล่านี้ผ่านประสบการณ์โฆษณานวัตกรรมที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้”
เชื่อมต่อกับผู้ชม NFL ด้วยโฆษณาทีวีสตรีมมิ่ง
ผู้โฆษณาสามารถใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่รับชมThursday Night Football บน Prime วิดีโอ นอกจากกีฬาสดแล้ว โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของเรายังปรากฏควบคู่ไปกับเนื้อหาใน IMDb TV, Twitch, แอปเครือข่ายและผู้ออกอากาศชั้นนำ และแอปข่าวที่คัดสรรโดย Fire TV โซลูชันการโฆษณานี้ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง เนื่องจากโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon และ Twitch ได้ร่วมกันเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายรายเดือนที่ไม่ซ้ำกันซึ่งมีผู้ชม 135 ล้านคนทั่วสหรัฐอเมริกา4
ด้วยโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี ผู้โฆษณาสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่รับชมได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยอิงจากสัญญาณการสตรีมและการช้อปปิ้งจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon พวกเขายังสามารถใช้การทำตลาดซ้ำเชิงสร้างสรรค์เพื่อสนทนาต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่ติดตามเนื้อหาการสตรีมที่สนับสนุนโฆษณาของ Amazon ผ่านแคมเปญดิสเพลย์ การทำตลาดซ้ำสามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และขับเคลื่อนผลลัพธ์ของแคมเปญทั้งช่องทางที่ส่งผลกระทบสูง อันที่จริง เราพบว่าแคมเปญสามารถสร้างการดูหน้ารายละเอียดเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย +28% และอัตราการซื้อเพิ่มขึ้น +25% เมื่อกลุ่มเป้าหมายได้เห็นทั้งสตรีมมิ่งทีวีและโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีการทำตลาดซ้ำเชิงสร้างสรรค์5
เพื่อให้เข้าใจผลกระทบของการลงทุนได้ดีขึ้น ผู้โฆษณาสามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพแคมเปญด้วยชุดโซลูชันการวัดผลแบบครบวงจรของ Amazon Ads โซลูชันบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์ได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการค้นพบแบรนด์ แนวโน้มในการซื้อ และความภักดี ตลอดจนเมทริกซ์ เช่น การเข้าถึงแบรนด์ การยกระดับแบรนด์ และการขาย
ยุคใหม่ของ Thursday Night Football เฉพาะทางทีวีแบบสตรีมมิ่งเท่านั้น Amazon Ads สามารถเป็นส่วนหนึ่งของ playbook ของแบรนด์เพื่อเข้าถึง แฟน NFL หลายล้านคน แล้วเจอกันที่สนามในปี 2022
เรียนรู้เพิ่มเติม เกี่ยวกับวิธีทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นด้วย Amazon Ads
เพื่อให้สอดคล้องกับพันธกิจที่มีมาอย่างยาวนานของ NFL ในการสร้างเกมให้รับชมทางโทรทัศน์แบบ over-the-air ฟรี แต่ละเกมจะถูกถ่ายทอดสดในตลาดกลางของทีมที่เข้าร่วม
1 ข้อมูลภายใน Amazon, 2021
2 eMarketer พฤษภาคม 2020
3 eMarketer พฤษภาคม 2020
4 ข้อมูลภายใน Amazon, 2020
5ข้อมูลภายใน Amazon, 2020