ผู้โฆษณาใหม่ล่าสุดของ Thursday Night Football บน Prime Video ใช้ประโยชน์สูงสุดจากฤดูกาลนี้อย่างไร

ในฤดูกาลนี้ บรรดาแฟน ๆ จะได้พบกับผู้สนับสนุนรายแรก ๆ ของรายการ Thursday Night Football บน Prime Video Carnival Cruise Line, DraftKings, Audible, Little Caesars และ Mercedes-Benz USA เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ใหม่ ๆ ที่เปิดรับโอกาสที่นำเสนอโดยความร่วมมือของ Amazon และ NFL

สิ่งที่ทำให้ตำแหน่งผู้สนับสนุน Thursday Night Football น่าตื่นเต้นสำหรับแบรนด์เหล่านี้คืออะไร ดูว่าผู้สนับสนุนและผู้นำของ Amazon Ads พูดถึงความร่วมมือกับ NFL ในครั้งนี้อย่างไร ในด้านการช่วยยกระดับเกมสำหรับบรรดาแฟน ๆ และแบรนด์ต่าง ๆ

สำหรับทั้ง Amazon และผู้สนับสนุนเหล่านี้ การหาวิธีที่เหมาะสมในการรวมแบรนด์เหล่านี้เข้ากับ TNF เป็นสิ่งสำคัญ เป้าหมายคือเพื่อให้การสนับสนุนเหล่านี้นำคุณค่ามาสู่ประสบการณ์ของลูกค้า ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายรายการ TNF บน Prime Video โดยการปรับปรุงการออกอากาศ

“หนึ่งในคำถามที่เราถามตัวเองคือ ‘เราจะแน่ใจได้อย่างไรว่าการเพิ่มผู้สนับสนุนของเราจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมของเรา’” Amy McDevitt หัวหน้าแบรนด์พันธมิตรรายการ NFL ที่ Amazon Ads กล่าว “เราต้องการให้การผสานรวมเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องตามบริบท เพื่อให้แฟน ๆ เข้าใจและสนุกกับสิ่งที่ผู้สนับสนุนเพิ่มเข้าไปในรายการ TNF”

ความสำเร็จนี้ต้องใช้วิธีการที่รอบคอบในการเลือกรูปแบบการนำเสนอแบรนด์ผู้สนับสนุน

“โฆษณาของคุณมีบทบาทสำคัญอย่างมากในแง่ของการสื่อสารข้อความของแบรนด์” McDevitt อธิบาย “การผสานรวมควรให้ความสำคัญกับความเกี่ยวข้องและความรู้สึกของการเป็นส่วนเติมเต็มอย่างเป็นธรรมชาติกับประสบการณ์การรับชมรายการ TNF”

สำหรับผู้สนับสนุนบางราย การเชื่อมต่อระหว่างแบรนด์กับ TNF เป็นที่ชัดเจน

เมื่อเรานึกถึงปาร์ตี้ท้ายรถและเกมการแข่งขัน พวกเราหลายคนนึกถึงพิซซ่า ดังนั้น Little Caesars จึงมอบวิธีง่าย ๆ ในการสั่งซื้อพิซซ่าให้กับแฟน ๆ ที่กำลังรับชมเกมการแข่งขัน โดยใช้รหัส QR บนหน้าจอเป็นส่วนหนึ่งของการสนับสนุนพรีเกมโชว์ TNF Tonight และเนื่องจากการสั่งพิซซ่าเป็นส่วนหนึ่งของการเตรียมการสำหรับวันแข่งขันของบรรดาแฟน ๆ Little Caesars จึงจะนำเสนอช่วงพรีเกมโชว์ เพื่อบอกเล่าว่าผู้เล่นเตรียมตัวอย่างไรสำหรับวันแข่งขัน

DraftKings ผู้นำด้านความบันเทิงและการเล่นเกมกีฬาดิจิตอล ในฐานะผู้ให้บริการเดิมพันสำหรับเกมการแข่งขัน TNF จะช่วยให้แฟน ๆ ตื่นเต้นและมีส่วนร่วมโดยบอกเล่าข้อมูลในช่วง “TNF Predictions” ในรายการ TNF Tonight

การล่องเรืออาจไม่ใช่ส่วนหนึ่งของวันแข่งขัน แต่ Carnival Cruise Line กำลังหาแนวทางสร้างสรรค์ในการทำให้แบรนด์ล่องเรือเป็นส่วนหนึ่งของเกมด้วยการเติมความสนุก แบรนด์กำลังสนับสนุนรายการใหม่ในวันพุธจากภาพยนตร์เกี่ยวกับ NFL บน Prime Video เรื่อง The NFL Pile On รวมถึงช่วงเวลา “Funderstruck” ที่จัดขึ้นทุกสัปดาห์ แฟน ๆ สามารถรับชมช่วงนี้เพื่อย้อนดูช่วงเวลาที่สนุกที่สุดจากสัปดาห์การแข่งขันฟุตบอล ตั้งแต่การเฉลิมฉลองทัชดาวน์ ไปจนถึงปฏิกิริยาของแฟน ๆ

“การผสมผสานระหว่างกีฬาและสายการเดินเรือซึ่งต่างก็เป็นที่ชื่นชอบของอเมริกาทำให้เรามีวิธีที่ไม่เหมือนใครในการเป็นส่วนหนึ่งของรายการใหม่ และนำเนื้อหาในรูปแบบที่ยาวขึ้นมาสู่แฟนรายการ NFL และทำให้แพลตฟอร์มแบรนด์ Choose Fun ของเราเป็นรูปเป็นร่างขึ้น” Jennifer Austin ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์สื่อที่ Carnival Cruise Line กล่าว “เรารู้สึกขอบคุณที่ Prime Video ได้สร้างโอกาสสำหรับเราในการขยายการเข้าถึงนอกเหนือจากการแข่งขันในเกมของ TNF ด้วยรูปแบบที่มีไดนามิกมากขึ้น”

Audible ซึ่งสร้างการเล่าเรื่องด้วยเสียงระดับพรีเมียมเป็นผู้สนับสนุนการนำเสนอช่วง TNF Kickoff ซึ่งเป็นช่วงที่ผู้ชำนาญการในศึก TNF จะมาอภิปรายเกี่ยวกับการจับคู่ในเกมและผู้เล่นคนสำคัญที่น่าจับตามอง Audible ยังเป็นผู้สนับสนุนการนำเสนอช่วง Prime Stories ที่จะทำให้แฟน ๆ ได้เห็นเบื้องหลังการเตรียมตัวของทีมในการแข่งขัน

Tom McKenna รองประธานอาวุโสฝ่ายปฏิบัติการด้านการตลาดและสื่อทั่วโลกของ Audible กล่าวว่า “เรารู้ถึงพลังของเรื่องราวที่จะรวบรวมเหล่าบรรดาแฟน ๆ ไว้ด้วยกัน และเราหวังว่านี่จะเป็นฤดูกาลที่น่าทึ่งอีกครั้ง”

กลุ่มเป้าหมายรายการ TNF บน Prime Video รวมถึงผู้ชมที่เคยรับชมรายการ NFL ที่ออกอากาศทางทีวีในแบบเดิม นอกจากนี้ TNF บน Prime Video ยังนำกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ใหญ่อายุน้อยและเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี รวมถึงผู้ที่ยกเลิกบริการเคเบิลทีวีเพื่อรับชมผ่านทางสตรีมมิ่งโดยเฉพาะอีกด้วย วิวัฒนาการของกลุ่มเป้าหมาย TNF หมายถึงการหาวิธีที่จะมีส่วนร่วมกับผู้ชมรายการแบบเดิมและผู้ชมรุ่นใหม่

วิธีหนึ่งที่ TNF จะบรรลุเป้าหมายนี้คือการผสมผสานความเชี่ยวชาญของผู้ชำนาญด้านการออกอากาศอย่างมีแบบแผน เช่น Tony Gonzalez และ Charissa Thompson เข้ากับมุมมองที่สดใหม่จากนักวิเคราะห์ที่ผันตัวจากการเป็นผู้เล่นอย่าง Richard Sherman และ Ryan Fitzpatrick

Mercedes-Benz USA เป็นผู้สนับสนุนการนำเสนอช่วง TNF Halftime Show รวมถึงช่วง “Electric Moments” ที่จะเติมความตื่นเต้นให้กับแฟน ๆ ด้วยการแสดงไฮไลต์ของเกมการแข่งขัน Mercedes-Benz EQS ซึ่งเป็น SUV ไฟฟ้าล้วน อาจเรียกความสนใจจากผู้ชม TNF บน Amazon ได้มากกว่าผู้ชม NFL แบบเดิม เนื่องจากกลุ่มอายุมิลเลนเนียลและเจน Z ที่เป็นผู้ใหญ่เป็นกลุ่มอายุที่มีแนวโน้มว่าจะพิจารณาซื้อรถยนต์ไฟฟ้ามากที่สุด¹

Drew Slaven รองประธานฝ่ายการตลาด Mercedes-Benz USA กล่าวว่า “เป็นเรื่องน่าตื่นเต้นที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของ TNF ฤดูกาลแรก ซึ่งถ่ายทอดเฉพาะบน Prime Video เท่านั้น” “การให้การสนับสนุนนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้เราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย NFL เท่านั้น แต่ยังมอบโอกาสในการขยายการมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ ของเราหลังเกมการแข่งขัน”

สำหรับทั้งผู้สนับสนุนของทั้ง Prime Video และ TNF แง่มุมที่น่าตื่นเต้นที่สุดประการหนึ่งของการออกอากาศแบบดิจิตอลใหม่นี้คือโอกาสในการค้นหาวิธีใหม่ ๆ ในการเชื่อมต่อกับแฟน ๆ TNF บน Prime Video มีฟีเจอร์แบบโต้ตอบ ฟีดสำรอง และการเปิดใช้งานที่ไม่ซ้ำ

“สำหรับแฟน ๆ ผู้สนับสนุน และผู้โฆษณา TNF บน Prime Video คือสิ่งที่ดีที่สุดของโลกทั้งสอง เป็นการรวมประสบการณ์รับชม NFL ที่เราทุกคนชื่นชอบกับข้อดีของระบบดิจิตอล” Danielle Carney หัวหน้าฝ่ายขายรายการ NFL สำหรับ Amazon Ads กล่าว

การหาวิธีเชื่อมต่อผู้สนับสนุนรายการ TNF กับแฟน ๆ เป็นส่วนสำคัญในการทำให้รายการ TNF บน Prime Video เป็นการออกอากาศที่มีส่วนร่วมและมีความเกี่ยวข้อง ซึ่งลูกค้าของเราจะต้องชื่นชอบ

¹ Statista, เมษายน 2021, สหรัฐอเมริกา