ข้อมูลเชิงลึกของการโฆษณา ศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัสบน Prime Video

การถ่ายทอดสดกีฬาแบบมืออาชีพยังคงมีประสิทธิภาพที่ให้แฟนๆ ที่หลงไหลมีส่วนร่วม ในปี 2020 NFL มีเกมถึง 72 เกมจากรายการ 100 รายการ ¹ และ ศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัส นั้นถูกจัดอันดับไว้เป็นที่#2 จากรายการโทรทัศน์ที่กำหนดไว้เป็นประจำ ตามหลังเพียงแค่ ศึกฟุตบอลคืนวันอาทิตย์²

นอกจากนี้เนื่องจากผู้ชมย้ายมาจากการชมสตรีมมิ่งทีวีตามเวลา พวกเขาต้องการรักษาการเข้าถึงการถ่ายทอดสดกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ อ้างอิงจากการฉายของ eMarketer ครัวเรือนส่วนมากในสหรัฐอเมริกาจะไม่ได้จ่ายการสมัครใช้งาน TV ในปี 2024³ ในการคาดการณ์ครั้งแรกของผู้ชมกีฬาดิจิตอล eMarketer ยังประเมินว่าเกือบหนึ่งในสี่ของผู้ชมถ่ายทอดสดกีฬาในสหรัฐอเมริกาผ่านช่องทางดิจิตอลในปี 2020 และผู้ชมการถ่ายทอดสดกีฬาดิจิตอลที่ถูกฉายในสหรัฐอเมริกาจะเพิ่มขึ้น 14% ในระหว่างปี 2020 และ 2021⁴

ในบริบทการประกาศออกอากาศล่าสุดของเขา มาเจาะลึกกลุ่มเป้าหมายที่ดูการถ่ายทอดสดกีฬา ศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัส บน Amazon Prime Video

Amazon Prime Video สตรีมถึง 13 เกมในช่วงฤดูกาล NFL ในปี 2020 รวมถึง 11 เกมใน ศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัส ซึ่งเป็นการออกอากาศคู่ขนานโดย FOX และ NFL Network นี่ยังเป็นครั้งแรกของเกมวันเสาร์ในวันที 26 ธันวาคมระหว่าง San Francisco 49ers และ Arizona Cardinals และเกมเพลย์ออฟของ Wild Card ช่วงก่อนฤดูกาลในวันที่ 10 มกราคมระหว่าง Chicago Bears และ New Orleans Saints

ในฤดุกาล NFL 2021 ที่ใกล้จะมาถึง เราได้ทำการวิเคราะห์ภายในผู้ชมการถ่ายทอดสดกีฬา NFL บน Prime Video ในช่วงฤดูกาลปี 2020 เพื่อช่วยผู้โฆษณาให้เข้าใจถึงประโยชน์ได้ดียิ่งขึ้นของกลุ่มเป้าหมายนี้ นี่คือสิ่งที่เราได้เรียนรู้

ในปี 2020 ยอดรวมการถ่ายทอดสดกีฬา NFL บน Prime Video―รวมศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัส เกมวันเสาร์สุดพิเศษ และเกมเพลย์ออฟ Wild Card―เข้าถึงยอดรวมของผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันถึง 11.3 ล้านคน.⁶ ตามค่าเฉลี่ย ผู้ชมใช้เวลาประมาณ 1.5 ชั่วโมงในการดูแต่ละเกม

เกมสุดพิเศษในวันเสาร์และเพลย์ออฟ Wild Card นำมาซึ่งการเพิ่มขึ้นของกลุ่มเป้าหมายในเกมศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัสอย่างมีนัยสำคัญ เกมสุดพิเศษในวันเสาร์ในวันที่ 26 ธันวาคม ส่งมอบค่าเฉลี่ยสูงสุดในการชมต่อนาทีของกลุ่มเป้าหมาย (4.8 ล้าน) สำหรับเกมในฤดูกาลทั่วไปของ NFL ⁷ และส่วนใหญ่ของกลุ่มเป้าหมายนี้เพิ่มขึ้นในเกม ศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัส

ทำไมจึงสำคัญ: เรากำลังจะถึงจุดเปลี่ยนในการชมการถ่ายทอดสดกีฬาแบบดิจิตอล ตามที่ได้กล่าวไว้ในช่วงต้น การฉายของ eMarketer เกือบหนึ่งในสี่ของผู้ชมที่ดูการถ่ายทอดสดกีฬาผ่านช่องทางดิจิตอลในปี 2020 ในสหรัฐอเมริกา และผู้ชมกีฬาสดทางดิจิตอลของสหรัฐอเมริกาคาดว่าจะเติบโตขึ้น 14% ในปี 2020 ไป 2021⁸ กลุ่มเป้าหมายเปลี่ยนไปใช้สตรีมมิ่งกีฬาสดและศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัส บน Prime Video เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงพวกเขา

ผู้ชมทั้งชายและหญิงกำลังชมศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัส ในปี 2020 กลุ่มเป้าหมายของศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัสนั้นมีอัตราส่วนเป็นชาย 56% และหญิง 44% นอกจากนี้กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ยังอยู่ในช่วงอายุ 25-54 ปี (67%) โปรไฟล์กลุ่มเป้าหมายนี้สอดคล้องกับเกมสุดพิเศษในวันเสาร์และเกมเพลย์ออฟ Wild Card

ทำไมจึงสำคัญ: ศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัสปรากฎอย่างกว้างขวางช่วยให้ผู้โฆษณาแชร์ เรื่องราวของแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายทั้งแฟนชายและหญิง ซึ่งมักจะอยู่ในสภาพแวดล้อมทางโซเชียลและสังคม เนื่องจากผู้ชมทั้งหมดเป็นสมาชิก Prime ของ Amazon ผู้โฆษณายังมีโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ทรงคุณค่าและที่มีส่วนร่วมสูงของลูกค้าที่ใช้งาน Amazon อยู่

86% ของเวลาในการดูศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัสในปี 2020 นั้นอยู่ภายในอุปกรณ์ในห้องนั่งเล่น ที่มีหน้าจอใหญ่ที่สุดภายในบ้าน นี่สอดคล้องกับเกมสุดพิเศษในวันเสาร์และเกมเพลย์ออฟ Wild Card เช่นเดียวกัน

ทำไมจึงสำคัญ: แฟน ๆ การชมถ่ายทอดสดกีฬาคือกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมสูง ประสบการณ์การรับชมศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัสที่ส่งมอบผลกระทบและมีส่วนร่วมที่สูงในการออกอากาศที่เราส่งมอบการออกอากาศที่ส่งผลกระทบสูงและมีส่วนร่วมซึ่งแฟนกีฬารักและผู้โฆษณาก็ชื่นชอบในวิธีที่ช่วยผลักดัน การรับรู้ของแบรนด์ และความสัมพันธ์ ประสบการณ์ดูที่ไม่ซ้ำใครของเรา เช่น Next Gen Stats ตัวเลือกเสียงที่หลากหลาย และการโต้ตอบบน Twitch สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างประสบการณ์กับแบรนด์ที่น่าสนใจกับผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงเหล่านี้ เมื่อแบรนด์ปราฏขึ้นในประสบการณ์การรับชมคุณภาพสูงและสมจริงในห้องนั่งเล่นอย่าง ศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดี พวกมันจะมีผลกระทบสูงต่อมุมมองและการกระทำของแบรนด์ของผู้ชม

แฟน ๆ ที่หลงไหลในฟุตบอลไม่ได้ดูแค่การถ่ายทอดสดกีฬาบน Prime Video ในปี 2020—พวกเขายังดูเนื้อหาสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา และสิ่งอื่นที่ฟรีบน IMDb TV ที่ทำงานและเป็นเจ้าของโดย Amazon ทั่วทุกอุปกรณ์สตรีมมิ่ง สามอันดับแรกของประเภทหนังและรายการทีวีคือ คอมเมดี้ ดราม่า และแอ็คชัน การรับชมภาพยนต์นั้นสูงสุดในช่วงสุดสัปดาห์ ในขณะที่รายการทีวีมีความสม่ำเสมอตลอดทั้งสัปดาห์

ทำไมจึงสำคัญ: แฟน ๆ ที่หลงไหลไม่ได้ดูแค่การสตรีมมิ่งกีฬา พวกเขายังดูเนื้อหาสตรีมมิ่งที่รองรับคลังโฆษณาแบบเต็มรูปแบบของเราอีกด้วย เช่น IMDb TV การทำความเข้าใจว่าแฟน NFL นั้นหลงไหลในเนื้อหาอะไรและที่ไหนในสภาพแวดล้อมการสตรีมมิ่งทีวีที่รองรับโฆษณาของ Amazon จะช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างกลยุทธ์กลุ่มเป้าหมายแบบองค์รวมและแจ้งกลยุทธ์การสนับสนุนตามเนื้อหาของพวกเขาบน IMDb TV

เมื่อเทียบกับนักช้อปของ Amazon โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ที่ดูศึกฟุตบอลในคืนวันพฤหัส นั้นทำดัชนีที่สูงกว่าบนหมวดหมู่สินค้าสำคัญที่มีอยู่บน Amazon รวมถึงการปรับปรุงบ้าน (เช่น ชิ้นส่วนอุปกรณ์เสริมและเครื่องประดับ อุปกรณ์ประปา ไฟฟ้า และเครื่องทำความร้อน) สินค้าที่เกี่ยวข้องกับกีฬา (เช่นสินค้าทีมกีฬา การปั่นจักรยาน ชุดกีฬา) ของเล่น (เช่นของเล่นกลางแจ้งและกีฬา เกม ศิลปะและงานฝีมือ) ของชำ (เช่นกาแฟ เครื่องดื่มเย็น) และ สินค้าสัตว์เลี้ยง

ทำไมจึงสำคัญ: กลุ่มเป้าหมายศึกฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดี มีแนวโน้มที่จะซื้อหมวดหมู่สินค้าสำคัญบน Amazon ที่สูงขึ้น – ทำให้พวกเขาเกี่ยวข้องกับ CPG ของเล่น และแบรนด์ของใช้ในบ้านเป็นอย่างสูง