เพราะเหตุใดการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นจึงเป็นประโยชน์ที่สำคัญของโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี

เมื่อภูมิทัศน์ของสตรีมมิ่งทีวีมีวิวัฒนาการและเติบโตอย่างต่อเนื่อง การทำความเข้าใจวิธีการพบปะกลุ่มเป้าหมายในที่ใดก็ตามที่พวกเขากำลังเพลิดเพลินกับเนื้อหาจึงเป็นสิ่งสำคัญต่อแบรนด์ ในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 จำนวนครัวเรือนสหรัฐฯ ที่มีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อทีวีที่เปิดใช้งานอินเทอร์เน็ตได้มีมากถึง 77% ซึ่งคิดเป็นการเติบโต 4% จากปีที่แล้ว ตามรายงานเมื่อเดือนกันยายนจาก eMarketer มีการคาดการณ์ว่าสหรัฐฯ จะมีผู้ชมวิดีโอออนดีมานด์ที่สนับสนุนโฆษณาถึง 138.7 ล้านคนในปี 2022 ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้น 67% ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา

“นี่คือกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่ที่มีส่วนร่วมในการรับชมที่แบรนด์ของคุณสามารถเข้าถึงได้ด้วยสารที่ส่งถึง” Andrew Cole ผู้จัดการฝ่ายการตลาดสินค้าของ Amazon Ads กล่าวที่ unBoxed เมื่อเดือนตุลาคม “ผู้คนจำนวนมากกำลังสตรีมวิดีโอ และเนื้อหาสตรีมมิ่งทีวีที่สนับสนุนโฆษณาของ Amazon ก็มีบทบาทสำคัญในประสบการณ์การรับชมนั้น”

เนื้อหาสตรีมมิ่งทีวีที่สนับสนุนโฆษณาของ Amazon และ Twitch ร่วมกันเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้ชมรายเดือนที่ไม่ซ้ำกัน 135 ล้านคนทั่วสหรัฐฯ¹ แบรนด์ต่าง ๆ สามารถแสดงตนให้เห็นควบคู่ไปกับรายการและภาพยนตร์ยอดนิยมของ IMDb TV Original ในระหว่างการถ่ายทอดสดกีฬา ภายในความบันเทิงสดบน Twitch ผ่านเครือข่ายทีวีและผู้แพร่ภาพกระจายเสียงชั้นนำ (เช่น Discovery, CW, CNNGo) หรือปรากฏในแอพบน Fire TV เช่น แอพ News

“ในแบบองค์รวมแล้ว เรามีทั้งแหล่งที่มาของเนื้อหาและอุปกรณ์ปลายทางที่ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย Amazon ในทุกที่ที่กลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่สตรีม” Cole กล่าว

Cole บอกว่าสิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจคือวิธีที่โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีเหล่านี้สามารถนำมาใช้เพื่อช่วยขยายการเข้าถึงของแบรนด์ให้มากเกินกว่าทีวีที่ฉายตามเวลาแบบดั้งเดิม ประโยชน์อย่างหนึ่งของโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีคือการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น ซึ่ง Cole นิยามว่าเป็น “กลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะที่แคมเปญโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีดึงดูดให้มีส่วนร่วม ซึ่งเพิ่มเติมจากกลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึงโดยแคมเปญทีวีแบบดั้งเดิมของแบรนด์”

การศึกษาจาก Amazon Ads และ Nielsen ครั้งล่าสุดพบว่าแคมเปญโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีส่งมอบการเข้าถึงเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 6.5% ให้กับการเข้าถึงของแคมเปญทีวีที่ฉายตามเวลาของแบรนด์ ซึ่งหมายความว่าแคมเปญที่ทำให้ผู้ชม 100 ล้านคนมีส่วนร่วมกับทีวีที่ออกอากาศสามารถเพิ่มผู้ชมได้ถึง 6.5 ล้านคนโดยการเพิ่มโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon เข้าไปในส่วนผสมของสื่อ

“แน่นอนว่าทีวีที่ออกอากาศยังคงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามขนาด แต่โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามขนาดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เพิ่มขึ้นจากการรับชมทีวีที่ฉายตามเวลา” Cole กล่าว “โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีเป็นส่วนเติมเต็มอันเหลือเชื่อให้กับแคมเปญทีวีที่ออกอากาศเพื่อขยายการเข้าถึงอย่างชาญฉลาด”

นอกเหนือจากการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นแล้ว โฆษณาสตรีมมิ่งทีวียังช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้มากขึ้นอีกด้วย

“Amazon Ads มอบสัญญาณที่อิงตามความสนใจที่หลากหลายและแข็งแกร่งผ่านเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายในเชิงพฤติกรรมของเรา เช่น กลุ่มเป้าหมายไลฟ์สไตล์ ในตลาด และกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน” Cole กล่าว “คุณสามารถมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายตามงานกิจกรรมการช้อปบน Amazon หรือตามเนื้อหาที่พวกเขากำลังสตรีมบน Prime Video หรือ Twitch”

ประโยชน์อีกประการหนึ่งของโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีคือความสามารถในการวัดผลลัพธ์ของแคมเปญ ตามที่ Cole อธิบาย โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นเกี่ยวกับจำนวนการแสดงของโฆษณาที่ส่งมอบ จำนวนการเข้าถึงที่ไม่นับซ้ำ และอัตราการเล่นวิดีโอจนจบ ผู้โฆษณาที่ใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวียังสามารถวัดแคมเปญของตนโดยใช้โซลูชันการตรวจวัดของบุคคลที่สามที่รองรับจากผู้ขายที่ได้รับการสนับสนุนมากกว่า 20 ราย เช่น Kantar, Nielsen และ Oracle “โซลูชันเหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถวัดองค์ประกอบอื่น ๆ ที่ได้รับผลกระทบจากแคมเปญสตรีมมิ่งทีวีของคุณ รวมถึงการเข้าถึงแบรนด์ การยกระดับแบรนด์ และยอดขายออฟไลน์” Cole กล่าวเกี่ยวกับโซลูชันการตรวจวัดเหล่านี้