มองไปข้างหน้าถึงแนวโน้มการตลาดด้านสตรีมมิ่งในปี 2022

กีฬาถ่ายทอดสดได้แสดงถึงวิวัฒนาการที่เห็นได้ชัดในระหว่างการเพิ่มขึ้นของการสตรีมมิ่ง ในการคาดการณ์ล่าสุดของการดูกีฬาทางดิจิทัลโดย eMarketer พบว่าเกือบหนึ่งในสี่ของผู้ชมกีฬาสดของสหรัฐดูผ่านช่องทางดิจิตอลในปี 2020² คาดว่าการดูกีฬาสดดิจิตอลของสหรัฐฯ จะเติบโตขึ้น 14% จากปี 2020 ถึงปี 2021³ Amazon กำลังมีส่วนร่วมในการเปลี่ยนแปลงสำหรับการชมกีฬาสดบนสตรีมมิ่งนี้ด้วยข้อตกลงใหม่ที่เป็นประวัติการณ์ในการสนามเหย้าระดับชาติเพียงแห่งเดียวสำหรับการแข่งฟุตบอลในคืนวันพฤหัสบดีที่เริ่มต้นในปี 2022 สำหรับในอีก 11 ปีข้างหน้า NFL สุดสัปดาห์จะเริ่มต้นอย่างเป็นทางการด้วยการแข่งฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดีทาง Prime Video โดยมีเกมปกติ 15 เกมและเกมพรีซีซั่น 1 เกมต่อปี

Danielle Carney หัวหน้าฝ่ายขาย NFL ของ Amazon Ads กล่าวว่า “ด้วยการรับชมกีฬาสดผ่านช่องทางดิจิตอลที่เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดีที่ Prime Video และ Twitch ทำให้ลูกค้ามีเนื้อหาที่ต้องการสตรีมมากขึ้น” “ที่ Amazon Ads เราหวังเป็นอย่างยิ่งที่จะช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้ดูกีฬาที่มีส่วนร่วมเหล่านี้ผ่านประสบการณ์โฆษณานวัตกรรมที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้”

ผู้ชมโดยเฉลี่ยกว่า 30 ล้านคนจะใช้งาน Twitch ทุกวันเพื่อรับชมครีเอเตอร์ถ่ายทอดสดทุกอย่างตั้งแต่เกมต่างๆ ไปจนถึงพอดคาสต์ กีฬา คอนเสิร์ต การทำอาหาร และอื่นๆ⁴ และในขณะที่ Twitch สร้างรากฐานในการเล่นเกม แต่การบริการได้กลายเป็นที่นิยมมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาสำหรับเนื้อหาอื่น ๆ ที่หลากหลาย

“ไม่ว่าจะเป็นการออกกำลังกาย การทำอาหาร หรือศิลปะ เนื้อหาที่ไม่ใช่เกมก็เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วบน Twitch เหตุผลของการเติบโตนี้ก็เพราะผู้สร้างเนื้อหาได้รับแรงบันดาลใจในการนำตัวตนที่แท้จริงทั้งหมดมาสู่ Twitch และแบ่งปันความสนใจ บุคลิกภาพ และเรื่องราวของพวกเขา และกลุ่มเป้าหมายชอบเนื้อหาเหล่านั้น” Sarah Iooss หัวหน้าฝ่ายขายของ Twitch กล่าว “การเติบโตของเนื้อหาที่ไม่ใช่เกมได้แสดงให้เห็นว่าสภาพแวดล้อมการสตรีมมีขนาดใหญ่และมีโอกาสมากมายสำหรับแบรนด์ที่จะเชื่อมต่อกับผู้สร้างเนื้อหาในกลุ่มเฉพาะที่แตกต่างกัน ความหลากหลายของเนื้อหานี้สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง และแนะนำกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นให้รู้จักกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาอาจต้องการหรือจำเป็นต้องใช้”

นอกเหนือจาก NFL แล้ว องค์กรต่างๆ เช่น สมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติและสมาคมฮอกกี้แห่งชาติได้สตรีมเนื้อหาบน Twitch. ก่อนการแข่งขันเพลย์ออฟ 2021 NBA ได้นำแคมเปญ “Thet's Game” มาสู่ Twitch NBA ร่วมมือกับครีเอเตอร์ของ Twitch แปดคน ที่แบ่งปันเรื่องราวของตัวเองเกี่ยวกับสิ่งที่ “Than's Game” มีความหมายต่อพวกเขาผ่านสตรีมแบบกำหนดเองของอินฟลูเอ็นเซอร์ที่ได้รับการสนับสนุน

“สิ่งนี้ทำให้จิตวิญญาณของ NBA มีควาามคึกคักขึ้นมาจริงๆ และได้บอกเล่าเรื่องราวของเราในแบบที่โดนใจชุมชนของ Twitch —จากสตรีมเมอร์ที่พวกเขาชื่นชอบโดยตรง” Kate Jhaveri, CMO ของสมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติกล่าว “และเนื่องจากเป็น Twitch เราจึงต้องนำเสนอสินค้าและให้รางวัลแก่ผู้ชมในรูปแบบของสมาชิก (การสมัครสมาชิก) ตลอดทั้งการสตรีมและพวกเขาชอบมันมาก”