Kelly Metz จาก Omnicom Media Group อธิบายเกี่ยวกับอนาคตด้านความสามารถในการระบุที่อยู่และความสามารถในการวัดผลในสตรีมมิ่งทีวี

24 เมษายน 2023 | โดย Jareen Imam ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายเนื้อหาและกองบรรณาธิการ

Kelly Metz

สำหรับ Kelly Metz กรรมการผู้จัดการฝ่ายการเปิดใช้งานทีวีขั้นสูงของ Omnicom Media Group เห็นว่าเส้นทางข้างหน้าสำหรับแบรนด์ที่จะประสบความสำเร็จกับสตรีมมิ่งทีวีคือความสามารถในการระบุที่อยู่และความสามารถในการวัดผล ด้วยโซลูชันโฆษณาที่เกี่ยวข้อง แบรนด์สามารถช่วยให้แคมเปญของตนมีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ควบคู่ไปกับการวัดประสิทธิภาพการเล่าเรื่องของตน

ในงาน NewFronts ปี 2023 ซึ่งจะจัดขึ้นที่นิวยอร์กซิตี้ในสัปดาห์แรกของเดือนพฤษภาคม Amazon Ads จะนำเสนอโซลูชันโฆษณาที่สามารถช่วยแบรนด์ต่าง ๆ สร้างแรงบันดาลใจให้กลุ่มเป้าหมายผ่านเนื้อหา ตลอดจนแนะนำสินค้าและบริการที่พวกเขาต้องการซื้อ ก่อนการนำเสนอของ Amazon ในปีนี้ทีมบรรณาธิการของ Amazon Ads ได้นั่งคุยกับ Metz ซึ่งเป็นหัวหน้าศูนย์ความเป็นเลิศด้านทีวีขั้นสูงในอเมริกาเหนือ ทีมของเธอทำให้การเปิดใช้งาน การวางแผน และการตรวจวัด เป็นจริงสำหรับลูกค้าในพื้นที่วิดีโอและทีวีขั้นสูง ในบทสัมภาษณ์นี้ เธอได้เจาะลึกแนวโน้มการโฆษณาล่าสุดในสตรีมมิ่งทีวี และสาเหตุที่ความสามารถในการวัดผลเนื้อหาสตรีมมิ่งมีความสำคัญกว่าที่เคย

แนวโน้มใดทำให้คุณตื่นเต้นมากที่สุดในปัจจุบันเกี่ยวกับสตรีมมิ่งทีวี และคุณคิดว่าแบรนด์ต่าง ๆ ควรมองหาสิ่งใด

สิ่งที่ทำให้ฉันตื่นเต้นมากที่สุดเกี่ยวกับเนื้อหาสตรีมมิ่งคือความสามารถในการระบุที่อยู่ ฉันเจตนาใส่คำว่า “ทีวีขั้นสูง” ในหัวข้อของฉัน หากคุณดูสิ่งที่เป็นไปได้ด้วยโทรทัศน์ที่สามารถระบุที่อยู่ได้ คุณสามารถมีโฆษณาที่เกี่ยวข้องยิ่งขึ้น ชิ้นงานโฆษณาที่แตกต่าง การเล่าเรื่องที่ดีขึ้น ความสามารถที่มากขึ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมายในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาในแบบที่ไม่สามารถทำได้ด้วยวิธีการส่งมอบแบบดั้งเดิมของเรา ฉันคิดว่านั่นคือศักยภาพจริง ๆ และฉันหวังว่าจะได้เห็นความสำเร็จในวิธีที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

เรากำลังทำงานร่วมกับลูกค้าจำนวนมากในพื้นที่สตรีมมิ่ง ซึ่งกำลังเริ่มมีหน่วยโฆษณาที่น่าสนใจจริง ๆ ด้วยความสามารถในการซื้อภายในโปรแกรมที่ไม่รบกวนประสบการณ์การรับชมด้วยโปรแกรมของกลุ่มเป้าหมาย ในความคิดของฉัน วิธีนี้สามารถช่วยป้องกันกลุ่มเป้าหมายเสียสมาธิไปกับการใช้โทรศัพท์ และสร้างประสบการณ์ที่ราบรื่นซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าที่ต้องการได้เมื่อเห็นสินค้าเหล่านั้น

ฉันคิดว่าความสามารถในการระบุที่อยู่เปิดโอกาสมากมายสำหรับการค้าโดยตรงถึงผู้บริโภคและการโฆษณา นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสมากขึ้นสำหรับจัดการประสบการณ์ของผู้บริโภคเหล่านั้นด้วยแคมเปญการโฆษณา เนื่องจากเราสามารถสร้างการมีส่วนร่วมในการเล่าเรื่องและใส่คำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการที่เหมาะสมยิ่งขึ้นในชิ้นงานโฆษณา เนื่องจากเราสามารถรู้ว่าจะจัดลำดับและแสดงโฆษณาเหล่านี้ได้อย่างไร นี่จะเป็นตัวเปลี่ยนเกมอย่างแน่นอน นั่นคือสิ่งที่ฉันตื่นเต้นที่สุดที่ได้ทำเพื่อลูกค้าของเรา

พูดถึงความสามารถในการวัดผลเนื้อหาสตรีมมิ่งหน่อย ทำไมเรื่องนี้จึงกลายเป็นหัวข้อสำคัญสำหรับผู้โฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของการตรวจวัด

ความสามารถในการวัดผลเนื้อหาสตรีมมิ่งเป็นเรื่องของการทำให้ส่วนประกอบสตรีมมิ่งของแคมเปญสามารถวัดผลได้ เช่นเดียวกับส่วนประกอบเชิงเส้นแบบดั้งเดิมในปัจจุบัน เมื่อฉันพูดถึงความสามารถในการวัดผล ฉันหมายถึง ฉันต้องการให้พันธมิตรสตรีมมิ่งของฉันบอกข้อมูลที่แน่นอนเกี่ยวกับการเข้าถึงและความถี่ แม้จะดูเหมือนว่าควรพร้อมใช้งาน แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น ซึ่งนั่นเป็นเรื่องใหญ่

ผู้โฆษณาไม่จำเป็นต้องติดแท็กเพื่อให้ทำเช่นนั้นได้ เราต้องการความโปร่งใสในการตรวจวัด นอกจากนี้ ผู้โฆษณาจำเป็นต้องทราบบริบทแวดล้อมสำหรับโฆษณาของตนด้วย นั่นคือ โฆษณาแสดงขึ้นที่ไหน นั่นคือความหมายของความสามารถในการวัดผล เราไม่เคยมีสิ่งนี้ในฝั่งสตรีมมิ่งเลย เราใช้ความไว้วางใจมาตลอด ความไว้วางใจเป็นสิ่งที่ดี แต่ตอนนี้เป็นเรื่องของความไว้วางใจและการตรวจสอบ

แบรนด์ควรพิจารณาสิ่งใดบ้าง เมื่อทำการโฆษณาด้วยโซลูชันสตรีมมิ่งทีวี

เมื่อใดก็ตามที่เราคิดจะซื้อสื่อ คำถามสำคัญก็คือเรากำลังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกลุ่มใด เรากำลังถามว่า วัตถุประสงค์ของสื่อที่คุณกำลังซื้อคืออะไร คุณกำลังพยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกลุ่มใด สัดส่วนเป็นเท่าใด และประโยชน์ด้านต้นทุนสำหรับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในสัดส่วนดังกล่าวคืออะไร นั่นคือเสาหลักทั้งสามที่ควรนึกถึง เมื่อคุณกำลังซื้อสื่อ

นอกจากนี้ บริบทเป็นสิ่งสำคัญจริง ๆ นั่นเป็นเหตุผลที่เราต้องเห็นความโปร่งใสของตำแหน่งที่โฆษณากำลังแสดง เนื่องจากเราจำเป็นต้องกำหนดคุณภาพและความปลอดภัยของแบรนด์ในนามของลูกค้า

Amazon Ads กำลังทำสิ่งใดในพื้นที่ทีวีสตรีมมิ่งที่คุณชอบมากเป็นพิเศษหรือไม่

เราชอบสิ่งที่ Amazon Ads ทำกับ Thursday Night Football และกีฬาถ่ายทอดสด เรารู้สึกตื่นเต้นกับการเข้าถึงและการตรวจวัดในกีฬาถ่ายทอดสด เพราะอย่างที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ความสามารถในการวัดผลเนื้อหาสตรีมมิ่งเป็นสิ่งสำคัญ นอกจากนี้ ฉันคิดว่าเรายังมีโอกาสจริง ๆ ในการสำรวจประสบการณ์โฆษณาใหม่ ๆ

ด้วยนวัตกรรมใหม่ ๆ ทำให้ผู้โฆษณาของเราสามารถมีส่วนร่วมในพื้นที่สตรีมมิ่งที่ราบรื่นสำหรับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแท้จริง และฉันต้องการเห็นความคิดสร้างสรรค์นั้นมากขึ้นในเนื้อหาสตรีมมิ่ง เนื่องจากสิ่งนั้นนำมาซึ่งโอกาสและศักยภาพที่มากขึ้น และเราควรจะยอมรับ