Ad Council และ Amazon เริ่มสร้างความคุ้นเคย เมื่อพูดถึงเรื่องสุขภาพจิตของวัยรุ่น

แคมเปญ Sound It Out ของ Ad Council และ Amazon ได้ร่วมมือกันเพื่อเปิดตัวเครื่องมือใหม่เพื่อช่วยให้พ่อแม่และผู้ดูแลเริ่มต้นการสนทนาเกี่ยวกับความสุขทางด้านอารมณ์กับผู้คนวัยหนุ่มสาวในชีวิตของพวกเขา การสื่อสารกับวัยรุ่นอาจเป็นเรื่องท้าทายสำหรับพ่อแม่และผู้ดูแล แต่ดนตรีมักจะเป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการช่วยส่งเสริมความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้ง Amazon Ads Brand Innovation Lab ขยายขอบเขตสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ โดยร่วมมือกับ Amazon Music และ Alexa เพื่อพัฒนา “Sound It Out: When You Can’t Say It, Play It.” ประสบการณ์แบบโต้ตอบได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ครอบครัวทำความคุ้นเคยกันผ่านพลังแห่งดนตรี

การร่วมมือกันนี้ได้เชิญชวนให้พ่อแม่และผู้ดูแลมาเยี่ยมชม Amazon.com/SoundItOut และพิมพ์ข้อความที่แสดงถึงอารมณ์เช่น "มีความสุข" "โกรธ" หรือ "เศร้า" ผ่านการนำเสนอประสบการณ์ดิจิทัลที่ไม่เหมือนใครทั้งในภาษาอังกฤษและภาษาสเปน เครื่องมือใหม่นี้จะใช้ประโยชน์จากไลบรารี่ Amazon Music ที่มีเพลงมากกว่า 100 ล้านเพลง เพื่อให้บริการรายการเพลงที่คัดสรรแล้วซึ่งสะท้อนถึงความรู้สึกที่ต้องการ เมื่อพ่อแม่ค้นพบเพลงที่ต้องการแชร์กับวัยรุ่นแล้ว พวกเขาสามารถถาม Alexa ได้โดยใช้อุปกรณ์ Echo หรือพูดกับแอป Alexa ฟรีเพื่อ "แชร์เพลงนี้กับ [ชื่อ]" จากนั้นเพลงจะถูกส่งไปยังลูก ๆ วัยรุ่นของพวกเขา ซึ่งสามารถฟังได้บนอุปกรณ์ที่สามารถใช้ Alexa ของครอบครัวจากบริการเพลงที่มีคุณสมบัติเหมาะสม และสามารถตอบกลับด้วยการแชร์เพลงเพิ่มเติม (หากพ่อแม่ยังไม่ได้ดำเนินการ พวกเขาจะต้องเปิดใช้งานการสื่อสารผ่าน Alexa ในบัญชีของพวกเขาผ่านแท็บสื่อสารของแอป Alexa สำหรับทั้งตนเองและลูก ๆ วัยรุ่น)

“เราทราบดีว่าพ่อแม่และผู้ดูแลทุกแห่งเคยมีประสบการณ์กับคำที่เป็นกำแพงขวางกั้น เช่น “ผม/หนูสบายดี” "ด้วยคุณสมบัติแบบโต้ตอบนี้ เราสามารถจัดหาเครื่องมือต่าง ๆ เช่น การแชร์เพลงเพราะ ๆ เพื่อทลายกำแพงและทำให้การตรวจสอบความสุขด้านอารมณ์ของลูก ๆ วัยรุ่นกลับมาเป็นเรื่องปกติ" Heidi Arthur หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายพัฒนาแคมเปญของ Ad Council กล่าว “เรามีความภาคภูมิใจที่ได้ร่วมงานกับ Amazon อีกครั้งโดยมีเป้าหมายใหม่ นั่นก็คือการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีของพวกเขาเพื่อเป็นสะพานเชื่อมสำหรับการสนทนาด้านสุขภาพจิตระหว่างพ่อแม่และลูก ๆ วัยรุ่น”

Amazon และ Ad Council ทำงานร่วมกันเป็นครั้งแรกในปี 2022 เพื่อเปิดตัว “Alexa ความรักคืออะไร?” โครงการริเริ่มนี้ได้อัปเดตคำตอบของผู้ช่วยเสียงสำหรับคำถามนี้ โดยใช้เสียงของผู้คนในชีวิตประจำวันที่แบ่งปันว่าความรักมีความหมายต่อพวกเขาอย่างไร และกระตุ้นให้ผู้คนกระทำสิ่งที่มีความหมายเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วม ผลงานนี้ได้รับการยอมรับจากงานแสดงรางวัลต่าง ๆ ในอุตสาหกรรม เช่น Cannes Lions International Festival for Creativity และ The One Show

Alan Moss รองประธานฝ่ายขายโฆษณาทั่วโลกของ Amazon กล่าวว่า "เรามีความภาคภูมิใจที่ได้ทำงานร่วมกับ Ad Council ต่อไปในแคมเปญที่กระตุ้นให้เกิดการสนทนาที่มีความหมาย" “โครงการริเริ่มของ Ad Council ในการสร้างการพูดคุยที่เปิดเผย เป็นที่ยอมรับ และเป็นไปในเชิงรุกเกี่ยวกับสุขภาพจิตนั้นสอดคล้องกับเป้าหมายของเราที่จะทำสิ่งที่ดีกว่าและดียิ่งขึ้นสำหรับลูกค้า พนักงาน และชุมชนของเรา ดนตรีเป็นเครื่องมือในการเชื่อมต่อเสมอมา และ 'Sound It Out: When You Can’t Say It, Play It’ ก็ช่วยให้พ่อแม่และผู้ดูแลมีเครื่องมืออื่นในการตรวจสอบกับลูก ๆ วัยรุ่นของตน”

เพื่อโปรโมตประสบการณ์ดิจิทัลสองภาษา Amazon Ads Brand Innovation Lab ได้ผลิตภาพยนตร์เรื่อง Muchas Flores ซึ่งเป็นภาพยนตร์ในแนวเสี้ยวหนึ่งของชีวิตที่กำกับโดยฝาแฝดตระกูล Novemba ที่ได้รับรางวัล สปอตโฆษณาทำให้ผู้ชมรู้สึกตึงเครียดและอึดอัดจากการพยายามสื่อสารกันระหว่างแม่และลูกสาว ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับรู้ถึงความท้าทายที่พ่อแม่และผู้ดูแลไม่เพียงแต่จะเริ่มบทสนทนาเท่านั้น แต่ยังทำให้บทสนทนาดำเนินต่อไปด้วยผ่านการแสดงท่าทางเล็ก ๆ น้อย ๆ และภาษากาย ดังที่แสดงในภาพยนตร์ การแชร์เพลงอย่าง "A Letter to My Younger Self" ของ Ambar Lucid ทำให้พ่อแม่สามารถเชื่อมต่อกับลูก ๆ วัยรุ่นผ่านศิลปะแห่งดนตรีและเปิดช่องทางไปสู่ความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

แคมเปญนี้จะถูกนำไปขยายผลโดยกลุ่มนักดนตรีผู้ทรงอิทธิพล ซึ่งนอกจาก Lucid แล้ว ยังรวมถึง Nico Craig, JJ Hairston และ Carla Morrison ด้วย Craig พูดถึงการสัมผัสพลังของดนตรีในความคิดส่วนตัวของเขาว่า “ในฐานะคนข้ามเพศที่เปิดเผย ฉันมักรู้สึกถูกเข้าใจผิด มีคนบอกฉันว่าแม่ไม่ควรรักฉันด้วยซ้ำ เพราะตัวตนของฉัน ดังนั้น ฉันจึงใส่เพลงบางเพลงที่เตือนฉันว่าแม่จะรักและโอบกอดฉันเสมอ ไม่ว่าฉันต้องอดทนต่ออุปสรรคและความคลั่งไคล้ที่ฉันต้องเผชิญ”

เยี่ยมชม Amazon.com/SoundItOut เพื่อเริ่มสำรวจและแชร์เพลงกับวัยรุ่นของคุณ สำหรับทรัพยากรฟรี คู่มือการสนทนา และชุดเริ่มต้นการสนทนาดิจิทัลเชิงโต้ตอบใหม่ โปรดเยี่ยมชม SoundItOutTogether.org สำหรับเคล็ดลับและชุมชนเพิ่มเติม เข้าร่วมช่องทางโซเชียล Sound It Out บน Twitter, Facebook, Instagram และ Spotify