ในขณะที่กระแส Sober Curious เติบโตขึ้นในประเทศญี่ปุ่น Amazon Ads ก็ช่วย Wilkinson ในการจัดหาเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์
![ม็อกเทล Wilkinson](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/long-term-assets/blog/sports_04_shiso_1._TTW_.jpg)
6 ธันวาคม 2021 | โดย: Matt Miller นักเขียนคำโฆษณาอาวุโส
เหตุการณ์ต่าง ๆ ในปี 2020 และ 2021 ได้เปลี่ยนแปลงแนวทางของผู้บริโภคจำนวนมากที่มีต่อสุขภาพและสุขภาวะที่ดี ผู้บริโภคในทั่วโลกกำลังพิจารณาว่าจะเลือกสิ่งที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้นกว่าเดิมสำหรับชีวิตของตนได้อย่างไร ตั้งแต่การล้างมือบ่อย ๆ การสวมหน้ากาก ไปจนถึงการเปลี่ยนหลักเกณฑ์เรื่องอาหารและการออกกำลังกาย ตามข้อมูลจากรายงานในปี 2021 ของ Forbes พบว่า “58% ของผู้บริโภคดื่มเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ (NA) มากขึ้นกว่าปีที่แล้ว ในขณะที่ 61% ของผู้บริโภคต้องการทางเลือกที่ดีกว่าสำหรับเครื่องดื่ม NA” ในช่วงเวลานี้ ผู้บริโภคบางรายกำลังพิจารณาสิ่งที่เรียกว่าไลฟ์สไตล์แบบ “Sober Curious”
Sober Curious คืออะไร
ในหนังสือปี 2018 ของ Ruby Warrington ที่ชื่อว่า Sober Curious: The Blissful Sleep, Greater Focus, Limitless Presence, and Deep Connection Awaiting Us All on the Other Side of Alcohol ได้นิยามว่าการเป็น “Sober Curious” คือผู้คนที่สนใจที่จะค้นหาวิธีต่าง ๆ ในการใช้ชีวิตด้วยตัวเลือกเครื่องดื่มที่ปราศจากแอลกอฮอล์มากขึ้น
หนังสือของ Warrington เป็นแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญจาก Wilkinson และ Amazon Ads เพื่อที่จะเข้าถึงลูกค้าที่สนใจในการสำรวจไลฟ์สไตล์แบบ Sober Curious ในประเทศญี่ปุ่น Wilkinson เป็นแบรนด์น้ำโซดาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง และตามข้อมูลของ AIP พบว่า 78% ของลูกค้าปัจจุบันของแบรนด์คือผู้ชายในช่วงอายุ 40 ปีที่ชอบดื่ม Wilkinson กับวิสกี้ Wilkinson ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคที่เป็นผู้ใหญ่ที่อายุน้อยกว่าและใส่ใจสุขภาพโดยใช้วิธีการแบบใหม่ ดังนั้นทางแบรนด์จึงร่วมมือกับ Amazon Ads เพื่อสร้างแคมเปญที่มีหัวใจสำคัญเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์แบบ Sober Curious
Miyuki Matsumoto ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Amazon Ads สำหรับการโฆษณาแบบกำหนดเองในญี่ปุ่น กล่าวว่า “Sober Curious เกี่ยวข้องกับการเลือกไลฟ์สไตล์ที่ดีต่อสุขภาพ” “เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้รู้ว่าคนหนุ่มสาวในประเทศญี่ปุ่นมีความสนใจในการใช้ชีวิตที่มีการเติมเต็มทางจิตใจด้วยงานอดิเรกของตนเอง อาหารที่ดีต่อสุขภาพ และช่วงเวลาอันสงบสุขที่บ้าน เราเห็นว่าประเด็นนี้น่าจะเหมาะเจาะลงตัวเป็นอย่างดีกับลูกค้าใหม่ของ Wilkinson”
![ม็อกเทลน้ำโซดามะนาวที่กำลังเทลงแก้วในพื้นที่นอกชานบ้านที่ดูแสนสบายและผ่อนคลาย](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/long-term-assets/blog/scene2_metime_A_1._TTW_.jpg)
จากรายงานของ Reuters ในช่วงต้นปี 2021 มีการคาดการณ์ว่ารายได้จากเบียร์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์และเบียร์ที่มีแอลกอฮอล์ต่ำจะเติบโต 20% ในญี่ปุ่นในปีนี้ Wilkinson และ Amazon Ads สร้างหน้าแรกแบบกำหนดเองที่แสดงให้เห็นว่าน้ำโซดาเหมาะกับไลฟ์สไตล์ Sober Curious อย่างไร หน้าดังกล่าวซึ่งเปิดตัวในเดือนมิถุนายนปี 2021 ยังมีสูตรสำหรับทำ “ม็อกเทล” โดยใช้ Wilkinson อีกด้วย หน้าแรกดังกล่าวให้สูตรสำหรับทำ “ม็อกเทล” ที่เหมาะสำหรับงานปาร์ตี้ (โซดาชาส้ม) สำหรับการออกกำลังกาย (น้ำผึ้งมะนาวคั้น) สำหรับการดื่มระหว่างการทำงาน (น้ำโซดามะนาว) นอกจากนี้ยังมีลิงก์เพื่อซื้อหนังสือของ Warrington ในหน้านี้ด้วย
![Wilkinson และ Amazon Ads สร้างหน้าแรกที่กำหนดเอง](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/long-term-assets/blog/Screenshot_2021-12-02_124453._TTW_.jpg)
หน้าแรกใช้รูปภาพต้นฉบับที่สร้างสรรค์โดย Amazon Ads ซึ่งแสดงให้เห็นได้ว่า Wilkinson มีความลงตัวอย่างพอเหมาะกับวิธีการเป็น Sober Curious อย่างไรในฐานะเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพที่ยังรวมถึงการเข้าสังคมและการออกกำลังกายด้วย รูปภาพต่าง ๆ บนหน้าดังกล่าวแสดงให้ถึงเห็นผู้คนที่กำลังพูดคุยกันในงานเลี้ยงอาหารค่ำที่เสิร์ฟม็อกเทล Wilkinson หรือกำลังดื่มน้ำมะนาวโซดาระหว่างการฝึกโยคะที่บ้าน
![ผู้หญิงกำลังดื่มน้ำมะนาวโซดาในระหว่างการฝึกโยคะที่บ้าน](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/long-term-assets/blog/scene3_sports._TTW_.jpg)
จนถึงเวลานี้ แคมเปญดังกล่าวซึ่งดำเนินไปจนถึงสิ้นปี 2021 มียอดเข้าชมหลายแสนวิวแล้ว พร้อมด้วยการดาวน์โหลดสูตรหลายพันครั้ง
แคมเปญนี้ยังมีผลกระทบทางสังคมที่น่าประทับใจ โดยมีลูกค้าที่ทวีตเกี่ยวกับวิธีการที่จะเป็น Sober Curious ในฐานะเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพ และได้รับความสนใจจากสื่อที่สำคัญ Nikkei ซึ่งเป็นหนึ่งในหนังสือพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดในญี่ปุ่นได้เขียนบทความเกี่ยวกับแคมเปญดังกล่าว “บทความดังกล่าวบอกว่าการดื่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพเหล่านี้ที่บ้านเป็นเรื่องที่เป็นกระแสมากเพียงใดในช่วงที่เกิดโรคระบาดแบบนี้ และไลฟ์สไตล์ใหม่ในการดื่มน้ำโซดานี้ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายผู้ใหญ่ที่อายุไม่มากนัก” Matsumoto กล่าว
นับตั้งแต่ที่เปิดตัวแคมเปญ Matsumoto กล่าวว่า Wilkinson ได้รับคำขอในการนำภาพถ่ายเหล่านั้นและการตลาดสำหรับแคมเปญของ Wilkinson ไปใช้ในประเทศอื่น ๆ และเริ่มพิจารณาแผนงานสำหรับปีต่อไปแล้ว อุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์คาดว่าจะเติบโตที่ 5.33% ทุกปี โดยมีการคาดการณ์ว่าจะเติบโตรายปีถึง 7.1% ภายในปี 2025 ตามรายงานจาก Statista
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ ทีมโฆษณาแบบกำหนดเองของ Amazon สามารถช่วยค้นหาโซลูชันที่สร้างสรรค์สำหรับแบรนด์ของคุณ