ดาวของทีม New York Giants อย่าง Saquon Barkley ในรายการ Thursday Night Football กลายเป็นเนื้อหาสุดพิเศษสำหรับ Amazon

12 เมษายน 2022 | โดย Dora Wang ผู้จัดการฝ่ายคอนเทนต์การตลาด

Saquon Barkley, รันนิ่งแบคของทีม New York Giants พูดคุยกับ Marie Donoghue รองประธานของวิดีโอกีฬาทั่วโลกที่ Amazon เกี่ยวกับ Thursday Night Football

เครดิตภาพถ่าย: ภาพถ่ายโดย Jacob Breinholt

ในสมัยเด็ก ดาวรันนิ่งแบคของทีม New York Giants เป็นแฟนตัวยงของ NFL เสมอ แม้ทุกวันนี้ เขายังคงหลงใหลในความทรงจำในการชม Thursday Night Football (TNF)

“ผมจำได้ว่าตัวเองเป็นเด็กที่ชอบนั่งดู Thursday Night” Barkley กล่าวในอีเว้นท์เครือข่ายโฆษณา Amazon สำหรับผู้ให้บริการทางการเงินมืออาชีพเมื่อเดือนมีนาคม “ดังนั้นครั้งแรกที่ผมจะได้เล่นในไพรม์ไทม์วันพฤหัส ผมก็อยากให้มันพิเศษ”

และงานเปิดตัวใน TNF ของ Barkley ก็พิเศษจริงๆ การเปิดตัวในไพรม์ไทม์ของ Barklet คือเกม TNF ที่แข่งกับ Philadelphia Eagles ในปี 2018 และเขาจบลงด้วยระยะรวมทั้งหมด 299 หลาและทัชดาวน์ 50 หลา

นอกจากเรื่องการตะลุมบอนและสู้รบปรบมือแล้ว แขกรับเชิญในอีเว้นท์ VERSAR NYC ได้มีโอกาสได้เรียนรู้เกี่ยวกับโอกาสในการโฆษณาใหม่ๆ ที่ บน TNF สร้างขึ้นบน Prime Video และ Twitch ด้วย จุดเด่นของคืนนี้คือช่วงถามตอบระหว่าง Marie Donoghue รองประธานของวิดีโอกีฬาทั่วโลกที่ Amazon กับ Berkley

ความตื่นเต้นของคืนวันพฤหัสบดี

Donoghue หนึ่งใน ผู้หญิงที่ทรงพลังที่สุดในวงการกีฬาปี 2021 ของ Adweekได้แบ่งปันความตื่นเต้นของเธอเกี่ยวกับการที่ Amazon จะนำ TNF และการแข่งขันกีฬาถ่ายทอดสดทั่วไป ในฐานะโฮมสตรีมมิ่งสุดพิเศษสำหรับ TNF ในอีก 11 ฤดูกาลที่จะมาถึง Amazon ตั้งเป้าที่จะสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนเดิมสำหรับกลุ่มเป้าหมายและผู้โฆษณา ตัวอย่างหนึ่งของการประกาศล่าสุดคือ ผู้ประกาศข่าวแบบเพลย์บายเพลย์ที่ไม่มีใครเหมือนอย่าง Al Michales และนักวิเคราะห์ผู้ชนะรางวัล Emmy อย่าง Kirk Herbstreit นั้นได้เซ็นสัญญาในการพากษ์เกมการแข่งแล้ว

Barkley ซึ่งเป็นผู้ที่ถูกเลือกในดราฟต์แรกโดยทีม Giants เมื่อปี 2018 จะมาให้มุมมองในฐานะผู้เล่นใน TNF แม้ว่าเขาจะไม่ได้เล่น เขาก็บอกว่าเหล่าผู้เล่นก็ชอบดูนัดในวันพฤหัส “มันเป็นเรื่องใหญ่ มันเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้เรามารวมตัวกันเป็นทีม" เขาอธิบาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้า Barkley รู้ว่าพวกเขาจะเผชิญหน้ากับทีมใดทีมหนึ่งในภายหลังในฤดูกาลนั้น มันเป็นโอกาสที่ผู้เล่นจะสอดแนมคู่ต่อสู้ในอนาคต

แน่นอนแฟนๆ ยังรัก TNF “มันคือจุดเริ่มต้นสัปดาห์ฟุตบอล มันทำให้แฟนๆ ตื่นเต้น” Barkley กล่าว “แม้ว่าจะไม่ใช่ทีมโปรดของคุณ แต่คุณก็สามารถปรับอารมณ์ในช่วงกลางสัปดาห์และดูฟุตบอลได้”

สิ่งที่ Saquon Barkley ต้องการเห็นจาก Twitch

พร้อมกับการสตรีมมิ่งทาง Prime Video TNF ยังจะมีช่องบน Twitch ซึ่งเติบโตขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับแฟนๆ ในการชมกีฬาสดอีกด้วย

“ฉันรู้ว่าคุณชอบเล่น Twitch มาก” Donoghue กล่าวกับ Barkley ผู้ที่ได้มีส่วนร่วมในอีเว้นท์สตรีมมิ่งหลายรายการกับสตรีมเมอร์มากมายบน Twitch “คุณคิดว่าเราควรทำอย่างไรกับ NFL บน Twitch”

“ผมคิดว่ามันต้องสนุกแน่ๆ Twitch จะทำให้แฟนๆ สามารถโต้ตอบได้มากขึ้น” Barkley กล่าว

ลักษณะแบบอินเทอร์แอคทีฟที่สามารถช่วยให้ผู้ชมดื่มด่ำกับเกมได้ “ผมเป็นคนที่ศรัทธาในการขยายความรู้เกี่ยวกับเกมฟุตบอล” เขาอธิบาย และบอกว่าเขาต้องการเห็นว่า Twitch ทำให้แฟนๆ เข้าใจเรื่อง “พื้นฐาน” ของเกมได้ดีขึ้น

“เกมของคุณ วิธีของคุณ”

Donoghue อธิบายว่าโปรดักชั่น TNF ของ Amazon บน Prime Video และบน Twitch สามารถช่วยให้แฟนๆ ได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเกมฟุตบอลได้อย่างไร ทุกส่วนของรายการ ตั้งแต่ผู้ประกาศข่าวไปจนถึงฟีเจอร์ในเกม เช่น Next Gen Stats สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้ชมได้มากขึ้นเพื่อช่วยให้พวกเขาเรียนรู้ขณะกำลังรับชมอยู่

“คุณจะทำอย่างไรทำให้แฟนๆ เข้าใจได้มากขึ้นได้ยังไง คุณจะทำอย่างไรให้พวกเขาเหมือนอยู่ในสนาม คุณจะช่วยให้พวกเขาเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นในสนามได้ดีขึ้นอีกนิดได้ยังไง” นี่คือคำถามที่ Amazon คำนึงถึง ตามที่ Donoghue กล่าว

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเธอคาดหวังว่าแฟนฟุตบอลทุกคนจะกลายเป็นผู้ชม “ที่เข้าใจพื้นฐาน” แฟนๆ บางคนก็อยากจะดูให้ละเอียด ในขณะที่บางคนเพียงต้องการที่จะนั่งเอนหลัง ผ่อนคลาย และดู โปรดักชั่น TNF ทของ Amazon นั้นทำขึ้นเพื่อผู้ชมทุกประเภท “ฉันรักมันเพราะเราไม่ต้องเลือกว่าเป้าหมายผู้ชมจะเป็นใคร เราแค่จะถ่ายทอดสดเกมและให้คุณเลือกวิธีที่คุณอยากรับชมเอง” Donoghue กล่าวโดยบรรยายว่าเป็น “เกมของคุณ ในแบบของคุณ”

ไปสู่อีกระดับ

Donoghue ยังได้พูดคุยกับ Barkley เรื่องความเป็นผู้นำด้วย ตลอดสามปีที่ผ่านมา เพื่อนร่วมทีมของเขาใน New York Giants ได้เลือกเขาให้เป็นกัปตันทีม โดยเริ่มตั้งแต่ปีที่สองของเขาในฐานะผู้เล่นมืออาชีพ

หนึ่งในกุญแจสำคัญของการเป็นผู้นำสำหรับ Barkley นั้นคือความไม่พอใจกับการอยู่ในระดับเดิมและมักจะมองหากนทางที่จะดีขึ้นเสมอ “ผมพยายามมองหาสิ่งที่จะพัฒนาในทุกวัน ไม่ใช่แค่ความสามารถทางร่างกายเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีในการนำทีมด้วย”

และวิธีการนี้ก็สามารถนำไปใช้ได้ไม่ใช่แค่ในโลกกีฬา Amazon ตั้งแต่ Prime Video ไปจนถึง Twitch และอื่นๆ มักจะมองหาวิธีที่จะก้าวไปข้างหน้าและพัฒนาประสบการณ์ของลูกค้าอยู่เสมอ

Barkley กล่าวว่าเขาจะเฝ้ารอว่า Amazon จะทำอย่างไรกับ TNF ต่อไป “ผมตื่นเต้นมากเรื่อง Amazon และ TNF เพราะผมคิดว่าพวกคุณจะต้องทำสิ่งที่ยอดเยี่ยมเพื่อนำรายการนี้ไปอีกระดับแน่ๆ”