Roger Goodell เกี่ยวกับอนาคตของ TNF: “Amazon Prime กำลังจะสร้างกลุ่มเป้าหมายให้กับ NFL”
11 พฤษภาคม 2022 | โดย Dora Wang ผู้จัดการฝ่ายเนื้อหาการตลาด
“ผมเชื่อจริงๆ ว่า Amazon Prime จะเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนดูฟุตบอล” Roger Goodell กรรมาธิการ NFL กล่าวระหว่าง การนำเสนอ IAB NewFront ของ Amazon เมื่อสัปดาห์ล่าสุด
ความคิดเห็นของ Goodell เกิดขึ้นในขณะที่เขาอธิบายว่าทำไม NFL จึงทำข้อตกลงประวัติศาสตร์ 11 ปีเพื่อออกอากาศเฉพาะ Thursday Night Football บน Prime Video และ Twitch
ก่อนการประกาศข้อตกลงเมื่อปีที่แล้ว NFL กำลังมองหาศักยภาพของ Amazon ที่จะช่วยให้พวกเขาเติบโตแบรนด์ NFL ต่อไป อันที่จริงแล้ว เขาเล่าว่า “ข้อตกลงนี้น่าจะใช้เวลาสร้างเจ็ดปี”
กรรมมาธิการ NFL ได้เข้าร่วมโดย Al Michaels ผู้ประกาศข่าว play-by-play และนักวิเคราะห์รางวัล Kirk Herbstreit ซึ่งเป็นคู่หูที่เปิดตัวเมื่อเร็วๆ นี้สำหรับ TNF บน Amazon ขณะที่พวกเขามองไปยังอนาคตของ TNF และบทบาทของ Amazon จะเล่น ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญ 4 ประการจากการสนทนาของพวกเขา
กุญแจสู่ความสำเร็จของแบรนด์ NFL ของ Goodell
NFL ที่มีอายุมากกว่า 100 ปี มีประวัติศาสตร์อันยาวนานในฐานะผู้เล่นหลักในโลกกีฬาและความบันเทิง Herbstreit ถาม Goodell เกี่ยวกับความสำเร็จที่ยั่งยืนของ NFL และอะไรที่ช่วยให้พวกเขาไปถึงจุดที่ Herbstreit กล่าวไว้ว่า "NFL คือแบรนด์ด้านกีฬา"
“อย่าบอกตัวเองแบบนั้น นี่เป็นเรื่องแรกเลย” Goodell พูดติดตลก
เขาอธิบายต่อไปว่าพวกเขาต้องปรับปรุงอย่างต่อเนื่องในฐานะแบรนด์เพื่อที่จะประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมบันเทิงที่มีการแข่งขันและพัฒนา Goodell กล่าวว่า "อย่ายึดติดกับแนวทางใดวิธีหนึ่งโดยเฉพาะ พยายามดึงดูดพันธมิตรที่ยอดเยี่ยมเช่น Amazon และมองหาวิธีที่จะมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ของคุณในรูปแบบที่แตกต่างออกไป"
ขยายฐานกลุ่มเป้าหมาย NFL ด้วย Amazon
การย้าย TNF ไปยัง Prime Video และ Twitch ถือเป็นยุคใหม่ของ NFL ซึ่งส่วนใหญ่จะออกอากาศเกมบนทีวีที่ฉายตามเวลา Michaels ถามถึงแรงผลักดันสำหรับการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญดังกล่าว
“เราต้องการให้แน่ใจว่าเราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างที่สุด” Goodell กล่าว “เราต้องการให้แน่ใจว่า [เรามี] พันธมิตรที่สามารถตอบสนองกลุ่มเป้าหมายนั้นได้ และ Amazon Prime เป็นพันธมิตรที่เราต้องการเพราะเรารู้ว่าพวกเขาจะทำได้”
การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างที่สุดต้องการความสามารถในการพัฒนา ผู้ดูเคยดูกีฬาสดเฉพาะบนทีวีที่ฉายตามเวลาแบบดั้งเดิม แต่ กลุ่มเป้าหมายการสตรีม กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ระหว่างปี 2021 ถึง 2025 ผู้ชมกีฬาดิจิทัลคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 71% เป็น 107.4 ล้านคน หรือหนึ่งในสามของสหรัฐอเมริกา1 การเปิดรับรูปแบบการสตรีมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเติบโตอย่างต่อเนื่องของจำนวนผู้ชม NFL
“เราเชื่อว่าเราจะสามารถช่วยสร้างกลุ่มเป้าหมายสำหรับ Amazon Prime ได้ แล้ว Amazon Prime จะสร้างกลุ่มเป้าหมายให้กับ NFL ด้วยเช่นกัน” Goodell กล่าว
เนื้อหาระดับพรีเมียมสำหรับการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ที่เป็นนวัตกรรมใหม่
เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายนั้น NFL ได้ทำงานอย่างต่อเนื่องในการพัฒนาและสร้างสรรค์สินค้าของตน Goodell เน้นคำถามสำคัญข้อหนึ่งที่ NFL ถาม: “เรามุ่งเน้นจริงๆ: เราจะเข้าถึงแฟน ๆ มากขึ้นได้อย่างไร”
การสตรีม TNF บน Prime Video และ Twitch เปิดโอกาสใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ด้วยวิธีการที่สร้างสรรค์ Goodell เปิดเผยว่าเขาเชื่อว่า Amazon “จะช่วยให้เราทำสิ่งที่เราเพิ่งฝันถึงจนถึงปัจจุบัน” โดยกล่าวถึงสถิติเพิ่มเติมระหว่างเกมและรูปแบบการโต้ตอบในรูปแบบต่างๆ เป็นเพียงตัวอย่างสองตัวอย่างของศักยภาพของการออกอากาศทางดิจิทัล
แฟน ๆ จะมีทางเลือกมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับเกม TNF และสิ่งนี้จะช่วยให้ NFL มีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับฐานแฟน ๆ “เรารู้สึกตื่นเต้นมากกับเรื่องนั้น เราคิดว่านั่นเป็นอนาคตของความสัมพันธ์ของเรากับแฟน ๆ และเราจะมีความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับพวกเขาเพราะสิ่งนี้” Goodell กล่าว
ส่องตาราง Thursday Night Football ปี 2022
แน่นอนว่าแก่นของ Thursday Night Football คือตัวเกมเอง เกมคืนวันพฤหัสเกมแรกของปีนี้ Kansas City Chiefs จะพบกับ Los Angeles Chargers ในการประกบคู่กันครั้งแรกนับตั้งแต่การเผชิญหน้ากันที่ยากจะลืมเลือนในปีที่แล้ว ซึ่ง Chiefs ชนะในช่วงต่อเวลาด้วยคะแนน 34-28 นำโดยสองควอเตอร์แบ็คอายุน้อยที่น่าตื่นเต้นที่สุดใน NFL ได้แก่ Patrick Mahomes และ Justin Herbert ซึ่งจะมาประชันกัน ในขณะที่ Chiefs เป็นทีมเหย้าปกป้องสนามของตัวเองจากทีม Chargers
Goodell ได้แอบเปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติมที่น่าตื่นเต้นเกี่ยวกับกำหนดการของปีนี้ ซึ่งแม้แต่ Michaels และ Herbstreit ก็ยังไม่รู้ “เราคาดว่าจะมีทีมเพลย์ออฟทั้งหมด 14 ทีม [จากฤดูกาล 2021] ใน Thursday Night Football” เขากล่าว
หลังจากได้ยินทั้งหมดนี้จากกรรมาธิการ NFL แล้ว จึงเหลือเพียงคำถามเดียวที่จะถาม: นี่เดือนกันยายนหรือยัง
1 eMarketer, กันยายน 2021, สหรัฐฯ