สองคู่หูแบบไดนามิกของ Ring และ Batman กลายเป็นไวรัลด้วยแคมเปญกริ่งหน้าประตูที่เป็นตัวเอกได้อย่างไร
1 มีนาคม 2023 | โดย Matt Miller นักเขียนคำโฆษณาอาวุโส
เป็นช่วงเวลากลางคืน และทุกอย่างเงียบสงัด เงียบเกินไปหน่อย ผู้ชายธรรมดาคนหนึ่งก้าวขึ้นไปที่ประตูหน้าและกดกริ่งหน้าประตูบ้านที่มีกล้องบันทึกวิดีโอโดยไม่ได้สนใจอะไร แต่แทนที่จะเป็นเสียงตอบรับตามปกติจากเจ้าของบ้าน กลับมีเสียงดนตรีบรรเลงและเสียงที่ต่างออกไปตอบกลับมาจาก The Ring: "เปิดใช้งานสัญญาณค้างคาวแล้ว"
เขามองไปที่ประตูด้วยความประหลาดใจ "แบทแมน?" เขาถาม "สุดยอดเลย" เขาพูดก่อนที่จะโพสท่าซูเปอร์ฮีโร่ ในขณะที่เจ้าของบ้านเปิดประตู
นี่คือฉากจริงที่บันทึกโดยกริ่งหน้าประตูที่มีกล้องบันทึกวิดีโอซึ่งแสดงให้เห็นการตอบกลับอย่างรวดเร็วในธีมแบทแมนของแบรนด์ โดยความร่วมมือกับ Warner Bros.’ The Batman, Amazon Ads Brand Innovation Lab ทำงานร่วมกับ Ring เพื่อสร้างคอลเล็กชันคำตอบที่บันทึกไว้ล่วงหน้าเพื่อเฉลิมฉลองให้กับ Caped Crusader แคมเปญแรกที่ไม่เหมือนใครจาก Ring เริ่มตั้งแต่วันที่ 4 มีนาคมถึง 21 มีนาคม ซึ่งตรงกับการเปิดตัวภาพยนตร์เรื่อง The Batman ในปี 2022 ซึ่งนำแสดงโดย Robert Pattinson และ Zoë Kravitz และในช่วงเวลานั้น ฉากที่ประทับใจเช่นนี้ทำให้ผู้ใช้ Ring แชร์ปฏิกิริยาของตนต่อข้อความจากค้างคาวผ่านโซเชียลมีเดียอย่างล้นหลาม
ต้องการเรียนรู้วิธีการที่แบรนด์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์ชิ้นงานโฆษณาใช่หรือไม่
ในวิดีโอโปรดที่ผู้ใช้สร้างขึ้นของ Lindsey Schftic หัวหน้าฝ่ายการตลาดแบรนด์ ของ Ring มีชายหนุ่มเข้ามากดกริ่งหน้าประตูและหัวเราะด้วยความประหลาดใจเมื่อได้ยินเสียง Quick Reply: "เปิดใช้งานสัญญาณค้างคาวแล้ว!"
"คุณเห็นใบหน้าของเขาสดใสขึ้นมา" Scheftic กล่าว "พื้นที่รักษาความปลอดภัยภายในบ้านค่อนข้างจริงจัง และสำหรับเราแล้ว สิ่งสำคัญคือเมื่อเราสามารถนำความสนุกมาสู่แบรนด์ได้"
Scheftic ยังเปลี่ยน Ring Quick Reply ของเธอเองเป็นเสียงที่พูดว่า: "วันนี้เป็นวันหยุดของ Alfred และเราลงไปที่ถ้ำค้างคาว กรุณาฝากข้อความไว้กับกริ่งหน้าประตู" กริ่งหน้าประตูเป็นที่ชื่นชอบในครอบครัวของเธอเอง
"ลูกชายของฉันวัย 4 ขวบ ชื่นชอบแบทแมน และเขากดกริ่งหน้าประตูของเรา 50 ครั้งเป็นอย่างน้อย" เธอกล่าว
Quick Reply ของ Ring เป็นคุณสมบัติที่ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถโต้ตอบกับกริ่งหน้าประตูได้เหมือนกับเครื่องตอบรับอัตโนมัติสำหรับประตู ในอดีต Quick Reply ประกอบด้วยคลังข้อความที่ Ring จะอัปเดตตามฤดูกาลเพื่อรวมข้อความพิเศษสำหรับวันฮาโลวีนหรือวันหยุดอื่น ๆ นี่เป็นครั้งแรกที่ Ring ร่วมมือกับอสังหาริมทรัพย์ด้านสื่อเพื่อสร้าง Quick Reply แบบกำหนดเอง
"เรารู้ว่าภาพยนตร์เรื่อง The Batman จะเป็นช่วงเวลาแห่งวัฒนธรรมที่ยิ่งใหญ่ และเรารู้ว่าจะเป็นอะไรที่สนุกสำหรับลูกค้าของเราที่จะได้มีส่วนร่วม" Scheftic กล่าว "เราได้ยอดการมีส่วนร่วมสูงมากสำหรับคอนเทนต์ทุกช่องทาง และเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับความสามารถในการปรากฏตัวในรูปแบบที่คาดไม่ถึง เรามีแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม และเป็นการดีที่เราจะเชื่อมโยงกับอสังหาริมทรัพย์อื่น ๆ ที่จะช่วยสร้างความตื่นตาตื่นใจและสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าของเรา"
Ring และ Batman เข้ามาช่วยชีวิต
ผู้ใช้โซเชียลมีเดียหลายแสนคนแชร์วิดีโอการทำงานของ Batman Quick Reply ทั่วทั้ง Twitter, Instagram, Facebook และ TikTok แคมเปญนี้ยังได้รับความสนใจจากสื่อในวงกว้างอีกด้วย เช่น Apartment Therapy, Rolling Stone, The Guardian และอีกมากมายที่พูดถึงความร่วมมือระหว่าง Ring และ The Batman ด้วยความสนใจ โดยรวมแล้ว โพสต์โซเชียลมีเดียของ Ring เกี่ยวกับแคมเปญกระตุ้นการมีส่วนร่วม 252.7K และมียอดเข้าชม 628.8K ครั้ง1 แคมเปญยังได้รับการสนับสนุนโดยตำแหน่งโฆษณาในสื่อ IMDb, สตรีมมิ่งทีวี และ Fire TV
"ช่างน่าตื่นเต้นจริง ๆ" Scheftic กล่าว "นี่เป็นบททดสอบสำหรับเรา และเราได้เรียนรู้ว่าเป็นเรื่องที่ประสบความสำเร็จมากจริง ๆ ตอนนี้ เรารู้แล้วว่าเราสามารถพัฒนาสิ่งนี้ให้ยิ่งใหญ่ขึ้นได้ในอนาคต"
Scheftic กล่าวว่าแคมเปญนวัตกรรมเหล่านี้ที่มี Amazon Ads สามารถช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ด้วยวิธีการที่สร้างสรรค์และมีความหมาย "ยอดเยี่ยมมาก" เธอกล่าว "เราเชื่อมโยงกับสิ่งที่กำลังเป็นกระแส และสุดยอดมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลาแห่งวัฒนธรรม นั่นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราจริง ๆ"
และจากความสำเร็จของแคมเปญ Batman ทาง Scheftic กล่าวว่าอาจจะเปิดใช้งาน Ring แบบนี้อีกในอนาคต
เป็นอีกหนึ่งผลงานที่ทำได้ดีสำหรับ Dark Knight
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันโฆษณาแบบกำหนดเอง หรือติดต่อเพื่อสำรวจวิธีที่แบรนด์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์ชิ้นงานโฆษณา
1 ข้อมูลจากผู้โฆษณา, 2022