ดูว่ามีอะไรใหม่จากโซลูชันการซื้อแบบตั้งโปรแกรมของ Amazon

4 ตุลาคม 2017

ขณะที่เราเข้าสู่ไตรมาสที่สี่ของปี 2017 เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะแจ้งให้ทราบถึงการอัพเดตครั้งสำคัญสำหรับโซลูชันการซื้อแบบตั้งโปรแกรม (Amazon DSP) ในปีนี้ ซึ่งรวมถึงฟีเจอร์และความสามารถใหม่ๆ ที่จะทำให้การสร้างและดำเนินการแคมเปญโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมของคุณกับ Amazon ได้เร็วขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การอัพเกรดที่ช่วยให้คุณประหยัดเวลา:

รายงานที่กำหนดเอง: ตารางการจัดการแคมเปญสำหรับผู้ลงโฆษณาและคำสั่งซื้อจะมีมุมมองที่ตั้งไว้ล่วงหน้าสำหรับตัวชี้วัด “ประสิทธิภาพ” และ “การจัดส่ง” ช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งแต่ละรายการได้โดยเลือกจากรายการตัวชี้วัดที่มีอยู่ นอกจากนี้เราได้ขยายช่วงวันที่สำหรับตารางข้อมูลที่จะรวมตัวเลือก 'กำหนดเอง' และ 'เดือนนี้'
การแก้ไขแบบอินไลน์และแบบกลุ่ม: ขณะนี้คุณสามารถแก้ไขและบันทึกการตั้งค่ารายการบรรทัดได้โดยตรงภายในตารางการจัดการแคมเปญ
การสแกนชิ้นงานโฆษณาอัตโนมัติ: ระบบของเราจะสแกนชิ้นงานโฆษณาในทันทีเพื่อยืนยันว่าชิ้นงานดังกล่าวมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดของเราและส่งอีเมลถึงคุณพร้อมข้อมูลและขั้นตอนต่อไปเกี่ยวกับปัญหาต่าง ๆ
อัปโหลด CSV สำหรับการกำหนดเป้าหมายโดเมน: แทนที่จะวางรายการบล็อกโดเมนและรายการที่ปลอดภัยโดยตรง เราได้เพิ่มความสามารถในการอัปโหลดรายการโดเมนผ่าน CSV (สูงสุด 500,000 โดเมน) ช่วยให้คุณรวมหรือยกเว้นไซต์ที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างน่าเชื่อถือ
การจับคู่ข้อมูลโดยใช้ที่อยู่อีเมลก่อนแฮช: ขณะนี้คุณสามารถอัปโหลดกลุ่มเป้าหมายสำหรับแคมเปญ Amazon ของคุณได้อย่างปลอดภัยโดยใช้รายชื่อลูกค้าที่ไม่ระบุตัวตนก่อนแฮช

การปรับปรุงเพื่อให้โฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น:

กลุ่มเป้าหมายของผู้โฆษณาที่มีลักษณะคล้ายกัน: ถ้าคุณอยู่ในสหรัฐอเมริกาหรือแคนาดา คุณสามารถใช้เครื่องมือ Advertiser Audiences เพื่อค้นหาการทับซ้อนกันระหว่างรายชื่อลูกค้าที่ไม่ระบุตัวตนของคุณ, กลุ่ม DMP, กลุ่มเป้าหมายตามพิกเซล กลุ่มไลฟ์สไตล์และกลุ่มในตลาดของ Amazon ในทางกลับกันสิ่งนี้จะช่วยให้คุณขยายการเข้าถึงแคมเปญโดยการหาผู้ซื้อที่แสดงพฤติกรรมที่คล้ายคลึงกันกับกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ของคุณได้
การผสานรวมแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP): ขณะนี้เราสนับสนุนการรวบรวมข้อมูลของกลุ่มเป้าหมายจาก Adobe Audience Manager และ Salesforce DMP (เดิมชื่อ Krux) ซึ่งช่วยให้คุณสามารถใช้กลุ่มเป้าหมาย DMP ที่มีอยู่ในการสร้างแคมเปญผ่านโซลูชันการซื้อแบบโปรแกรมของเรา
ขยายการเข้าถึงการทำตลาดซ้ำ: ขณะนี้ พิกเซลการทำตลาดซ้ำของเราช่วยให้คุณสามารถทำตลาดซ้ำกับกลุ่มเป้าหมายทั่วทั้งระบบอุปทานจากบุคคลที่สามทั้งหมด ไม่ใช่เพียงแค่ระบบอุปทานของ Amazon
ตัวกรองความสามารถในการมองเห็นโฆษณาของ Integral Ad Science: ตอนนี้คุณสามารถใช้ตัวกรองความสามารถในการดูราคาประมูลล่วงหน้าได้โดยใช้ระดับต่างๆ ของ Integral Ad Science (IAS) ระดับของ IAS จะขึ้นอยู่กับอัตราการดูที่วัดได้ก่อนหน้านี้ของ URL แต่ละรายการ ตามมาตรฐาน IAB
เว็บไซต์ร้านค้าปลีกพิเศษของ Amazon หรือการกำหนดเป้าหมายของ IMDb.com: ถ้าคุณอยู่ในประเทศสหรัฐอเมริกาหรือสหราชอาณาจักร แทนที่จะซื้อสินค้าคงคลัง Amazon ทั้งหมดโดยใช้แหล่งอุปทานของ Amazon แหล่งเดียว แต่ในขณะนี้คุณสามารถกำหนดเฉพาะ IMDB.com สำหรับการระบุเป้าหมาย ในทวีปอเมริกาเหนือและส่วนที่เหลือของยุโรปคุณยังสามารถระบุเว็บไซต์ค้าปลีก Amazon ในภูมิภาคของคุณสำหรับการกำหนดเป้าหมาย
การระบุเป้าหมายเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่: ขณะนี้คุณสามารถระบุเป้าหมายเดสก์ท็อปเปรียบเทียบกับเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และ Android เมื่อเทียบกับ iOS ได้อย่างชัดเจนภายในการตั้งค่าเวิร์กโฟลว์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณพบว่าบุคคลที่มีอุปกรณ์ Apple หรือบนเดสก์ท็อปมีแนวโน้มที่จะแปลงในอัตราที่สูงขึ้น คุณอาจเลือกที่จะกำหนดเป้าหมายสภาพแวดล้อมเหล่านั้นโดยเฉพาะ

การปรับปรุงสำหรับข้อมูลเชิงลึกขั้นสูง:

การรายงานภาพรวมของแบรนด์: การโฆษณาบน Amazon สร้างปรากฏการณ์ระลอกคลื่นสำหรับการขายสินค้าและทราฟฟิกทั่วทั้งพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ไม่เพียงแต่สินค้าที่โฆษณาอย่างเฉพาะเจาะจงเท่านั้น ด้วยเมทริกซ์ “brand halo” ใหม่สำหรับกิจกรรมที่กำหนดแอตทริบิวต์ เช่น จำนวนการเปิดดูหน้าเพจอย่างละเอียด ,เพิ่มลงในรถเข็น และการซื้อ คุณจะได้รับความเข้าใจแบบองค์รวมมากขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของแคมเปญของคุณ
สมัครสมาชิกและบันทึกเมทริกซ์: ตอนนี้คุณสามารถดูเมทริกซ์ได้ทั้งในแดชบอร์ดและรายงานที่ดาวน์โหลดได้เกี่ยวกับโฆษณาที่กระตุ้นให้เกิดการสมัครใช้งานสินค้าใหม่แทนที่จะซื้อเพียงครั้งเดียว
เมทริกซ์วิดีโอที่สำคัญ: สำหรับแบรนด์ความบันเทิงที่มีวิดีโอแสดงบน Prime Video เราได้เพิ่มเมทริกซ์ใหม่ๆ เช่น การเช่าและดาวน์โหลดทั้งในแดชบอร์ดและรายงานที่ดาวน์โหลดได้
เมทริกซ์โฆษณาวิดีโอ: สำหรับแบรนด์ที่ใช้โฆษณาวิดีโอ เมทริกซ์วิดีโอใหม่หลายอย่าง เช่น อัตราความสำเร็จและต้นทุนที่มีประสิทธิภาพต่อการดูที่เสร็จสมบูรณ์ (ECPCV) จะรวมอยู่ในแดชบอร์ดประสิทธิภาพและรายงานที่ดาวน์โหลดได้
การแสดงโฆษณาวิดีโอ Innovid: นอกจาก DoubleClick และ Sizmekแล้ว เรายังยอมรับแท็กบุคคลที่สามจาก Innovid ในการให้บริการและติดตามชิ้นงานโฆษณาวิดีโออีกด้วย
การรายงานระดับสินค้า: ดูว่าแคมเปญโฆษณาของคุณมีผลต่อเมทริกซ์ประสิทธิภาพโดยรวมของสินค้าที่โฆษณาและ/หรือสินค้าที่มีความแตกต่างกัน (เช่น รสชาติ สี ขนาด) อย่างไร
เมทริกซ์การเข้าถึงและความถี่: ในขณะนี้การเข้าถึงแบบสะสม การเข้าถึงรายวัน ความถี่สะสม และความถี่เฉลี่ยมีให้บริการเป็น เมทริกซ์ทางการตลาด ในการสั่งซื้อ รายการบรรทัด และระดับชิ้นงานโฆษณา ช่วยให้คุณเข้าใจขนาดทั้งหมดของกลุ่มเป้าหมายที่แคมเปญของคุณเข้าถึง รวมถึงจำนวนครั้งที่ผู้ใช้แต่ละคนเข้าถึงได้ภายในระยะเวลาที่กำหนด

การขยายสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้บริโภคได้หลากหลายวิธี

วิดีโอนอกสตรีม: เราได้ขยายการจัดหาวิดีโอของบุคคลภายนอกเพื่อนำรูปแบบนอกสตรีมมาตรฐานของ IAB มารวมไว้ เช่น ในฟีดข่าว การอ่านในแบนเนอร์ และการคั่นระหว่างหน้า
การแลกเปลี่ยนสินค้าคงคลังที่เปิดใหม่: เราได้ผสานรวมแหล่งสินค้าคงคลังใหม่จำนวนมากในจอแสดงผล วิดีโอ และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
สินค้าคงคลังของตลาดเอกชนใหม่: นอกจากนี้เรายังได้ผสานรวมแหล่งข้อมูล PMP ใหม่จำนวนหนึ่งผ่านทาง API และรายการการจัดการด้วยตนเองผ่านจอแสดงผลและวิดีโอ
ขนาดชิ้นงานโฆษณา 1800x1000: สำหรับแคมเปญที่มีผลกระทบสูง ตอนนี้เราสนับสนุนการจัดวาง 'สกิน' ใหม่ขนาด 1800x1000 ซึ่งมีให้บริการผ่านตลาดเอกชนในสหภาพยุโรป

นอกเหนือจากการอัพเดตทั้งหมดข้างต้นแล้วเรายังคงมีคุณสมบัติเพิ่มเติมที่เปิดตัวในปีนี้ ติดตามข้อมูลการอัพเดตเพิ่มเติมสำหรับเวิร์กโฟลว์และการวิเคราะห์การจัดการแคมเปญ รวมถึงการสนับสนุนผู้จำหน่ายบุคคลที่สาม ฟีเจอร์ eCommerce และการจัดหาเพิ่มเติม

ท้ายที่สุด เมื่อเรากำลังเตรียมพร้อมสำหรับปี 2018 เราจะยังคงลงทุนในด้านต่างๆ เช่น ความสามารถในการใช้งาน ความสามารถในการปรับขนาดได้ และนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง มีคำถามหรือไม่ ติดต่อเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้าของ Amazon Advertising วันนี้ หรือ ติดต่อเรา เพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่โซลูชันการซื้อแบบตั้งโปรแกรมของเราสามารถช่วยผลักดันความสำเร็จให้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร