ดูว่ามีอะไรใหม่จากโซลูชันการซื้อแบบตั้งโปรแกรมของ Amazon

เมื่อเข้าสู่ไตรมาสที่สี่ของปี 2017 เรามีความตื่นเต้นที่จะได้แจ้งให้คุณทราบถึงการอัปเดตเพิ่มเติมสำคัญสำหรับโซลูชัน การซื้อแบบตั้งโปรแกรม (Amazon DSP) ของเราในปีนี้--ซึ่งจะมีฟีเจอร์และความสามารถใหม่ ๆ ที่จะทำให้การสร้างและการดำเนินการแคมเปญการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมบน Amazon ของคุณเร็วขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

• รายงานที่กำหนดเอง: ตารางการจัดการแคมเปญสำหรับผู้ลงโฆษณาและคำสั่งซื้อจะมีมุมมองที่ตั้งไว้ล่วงหน้าสำหรับตัวชี้วัด “ประสิทธิภาพ” และ “การจัดส่ง” ช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งแต่ละรายการได้โดยเลือกจากรายการตัวชี้วัดที่มีอยู่ นอกจากนี้เราได้ขยายช่วงวันที่สำหรับตารางข้อมูลที่จะรวมตัวเลือก 'กำหนดเอง' และ 'เดือนนี้'
  
• การแก้ไขแบบอินไลน์และแบบกลุ่ม: ขณะนี้คุณสามารถแก้ไขและบันทึกการตั้งค่ารายการบรรทัดได้โดยตรงภายในตารางการจัดการแคมเปญ
  
• การสแกนชิ้นงานโฆษณาอัตโนมัติ: ระบบของเราจะสแกนชิ้นงานโฆษณาในทันทีเพื่อยืนยันว่าชิ้นงานดังกล่าวมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดของเราและส่งอีเมลถึงคุณพร้อมข้อมูลและขั้นตอนต่อไปเกี่ยวกับปัญหาต่าง ๆ
  
• อัปโหลด CSV สำหรับการกำหนดเป้าหมายโดเมน: แทนที่จะวางรายการบล็อกโดเมนและรายการที่ปลอดภัยโดยตรง เราได้เพิ่มความสามารถในการอัปโหลดรายการโดเมนผ่าน CSV (สูงสุด 500,000 โดเมน) ช่วยให้คุณรวมหรือยกเว้นไซต์ที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างน่าเชื่อถือ
  
• การจับคู่ข้อมูลโดยใช้ที่อยู่อีเมลก่อนแฮช: ขณะนี้คุณสามารถอัปโหลดกลุ่มเป้าหมายสำหรับแคมเปญ Amazon ของคุณได้อย่างปลอดภัยโดยใช้รายชื่อลูกค้าที่ไม่ระบุตัวตนก่อนแฮช

• กลุ่มเป้าหมายของผู้โฆษณาที่มีลักษณะคล้ายกัน: ถ้าคุณอยู่ในสหรัฐอเมริกาหรือแคนาดา คุณสามารถใช้เครื่องมือ Advertiser Audiences เพื่อค้นหาการทับซ้อนกันระหว่างรายชื่อลูกค้าที่ไม่ระบุตัวตนของคุณ เซ็กเมนต์ DMP กลุ่มเป้าหมายตามพิกเซล กลุ่มไลฟ์สไตล์และกลุ่มในตลาดของ Amazon ในทางกลับกันสิ่งนี้จะช่วยให้คุณขยายการเข้าถึงแคมเปญโดยการหาผู้ซื้อที่แสดงพฤติกรรมที่คล้ายคลึงกันกับกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ของคุณได้
  
• การผสานรวมแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP): ขณะนี้เราสนับสนุนการรวบรวมข้อมูลของกลุ่มเป้าหมายจาก Adobe Audience Manager และ Salesforce DMP (เดิมชื่อ Krux) ซึ่งช่วยให้คุณสามารถใช้กลุ่มเป้าหมาย DMP ที่มีอยู่ในการสร้างแคมเปญผ่านโซลูชันการซื้อแบบโปรแกรมของเรา
  
• ขยายการเข้าถึงการทำตลาดซ้ำ: ในขณะนี้พิกเซลสำหรับการทำตลาดซ้ำของเราช่วยให้คุณสามารถทำการตลาดซ้ำกับกลุ่มเป้าหมายทั่วทั้งระบบอุปทานภายนอกทั้งหมดไม่ใช่เพียงแค่ระบบอุปทานของ Amazon
  
• ตัวกรองความสามารถในการมองเห็นวิทยาการด้านโฆษณาแบบบูรณาการ: ตอนนี้คุณสามารถใช้ตัวกรองความสามารถในการดูราคาประมูลล่วงหน้าได้โดยใช้ระดับต่าง ๆ ของ Integral Ad Science (IAS) ระดับของ IAS จะขึ้นอยู่กับอัตราการดูที่วัดได้ก่อนหน้านี้ของ URL แต่ละรายการ ตามมาตรฐาน IAB
  
• เว็บไซต์ร้านค้าปลีกพิเศษของ Amazon หรือการกำหนดเป้าหมายของ IMDb.com: ถ้าคุณอยู่ในประเทศสหรัฐอเมริกาหรือสหราชอาณาจักร แทนที่จะซื้อสินค้าคงคลัง Amazon ทั้งหมดโดยใช้แหล่งอุปทานของ Amazon แหล่งเดียว แต่ในขณะนี้คุณสามารถกำหนดเฉพาะ IMDB.com สำหรับการระบุเป้าหมาย ในทวีปอเมริกาเหนือและส่วนที่เหลือของยุโรปคุณยังสามารถระบุเว็บไซต์ค้าปลีก Amazon ในภูมิภาคของคุณสำหรับการกำหนดเป้าหมาย
  
• การระบุเป้าหมายเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่: ขณะนี้คุณสามารถระบุเป้าหมายเดสก์ท็อปเปรียบเทียบกับเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และ Android เมื่อเทียบกับ iOS ได้อย่างชัดเจนภายในการตั้งค่าเวิร์กโฟลว์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณพบว่าบุคคลที่มีอุปกรณ์ Apple หรือบนเดสก์ท็อปมีแนวโน้มที่จะแปลงในอัตราที่สูงขึ้น คุณอาจเลือกที่จะกำหนดเป้าหมายสภาพแวดล้อมเหล่านั้นโดยเฉพาะ

• การรายงานภาพรวมของแบรนด์: การโฆษณาบน Amazon สร้างปรากฏการณ์ระลอกคลื่นสำหรับการขายสินค้าและทราฟฟิกทั่วทั้งพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ไม่เพียงแต่สินค้าที่โฆษณาอย่างเฉพาะเจาะจงเท่านั้น ด้วยเมทริกซ์ “brand halo” ใหม่สำหรับกิจกรรมที่กำหนดแอตทริบิวต์ เช่น จำนวนการเปิดดูหน้าเพจอย่างละเอียด เพิ่มลงในรถเข็น และการซื้อ คุณจะได้รับความเข้าใจแบบองค์รวมมากขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของแคมเปญของคุณ
  
• เมทริกซ์เป็นสมาชิกและได้ประหยัด: ตอนนี้คุณสามารถดูเมทริกซ์ได้ทั้งในแดชบอร์ดและรายงานที่ดาวน์โหลดได้เกี่ยวกับโฆษณาที่กระตุ้นให้เกิดการสมัครใช้งานสินค้าใหม่แทนที่จะซื้อเพียงครั้งเดียว
  
• เมทริกซ์วิดีโอที่สำคัญ: สำหรับแบรนด์ความบันเทิงที่มีวิดีโอแสดงบน Prime Video เราได้เพิ่มเมทริกซ์ใหม่ ๆ เช่น การเช่าและดาวน์โหลดทั้งในแดชบอร์ดและรายงานที่ดาวน์โหลดได้
  
• เมทริกซ์โฆษณาวิดีโอ: สำหรับแบรนด์ที่ใช้โฆษณาวิดีโอ เมทริกซ์วิดีโอใหม่หลายอย่าง เช่น อัตราความสำเร็จและต้นทุนที่มีประสิทธิภาพต่อการดูที่เสร็จสมบูรณ์ (ECPCV) จะรวมอยู่ในแดชบอร์ดประสิทธิภาพและรายงานที่ดาวน์โหลดได้
  
• การแสดงโฆษณาวิดีโอ Innovid: นอกจาก DoubleClick และ Amazon Ad Server แล้ว เรายังมี Innovid อีกหนึ่งเจ้าซึ่งเป็นบริษัทจากภายนอกที่ให้บริการและติดตามวิดีโอโฆษณา
  
• การรายงานระดับสินค้า: ดูว่าแคมเปญโฆษณาของคุณมีผลต่อเมทริกซ์ประสิทธิภาพโดยรวมของสินค้าที่โฆษณาและ/หรือสินค้าที่มีความแตกต่างกัน (เช่น รสชาติ สี ขนาด) อย่างไร
  
• ตัววัดการเข้าถึงและความถี่: ตอนนี้ในหน้าออเดอร์ รายการสินค้า และในระดับตัวงานโฆษณาจะแสดงจำนวนการเข้าถึงสะสม การเข้าถึงรายวัน ความถี่สะสม และความถี่เฉลี่ย ช่วยให้คุณเข้าใจปริมาณลูกค้าที่แคมเปญของคุณเข้าถึง รวมทั้งจำนวนครั้งที่เข้าถึงผู้ใช้แต่ละคนในเวลาที่กำหนด

• วิดีโอนอกสตรีม: เราได้จัดให้วิดีโอที่จะไปแสดงบนแพลตฟอร์มอื่นใส่รูปแบบมาตรฐาน IAB out-stream เช่น ฟีดภายใน การอ่านภายใน แบบเนอร์ภายใน และโฆษณาคั่นระหว่างหน้า
  
• การแลกเปลี่ยนสินค้าเปิดใหม่: เราได้ผสานรวมแหล่งสินค้าคงคลังใหม่จำนวนมากในจอแสดงผล วิดีโอ และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
  
• สินค้าคงคลังของตลาดเอกชนใหม่: นอกจากนี้เรายังได้ผสานรวมแหล่งข้อมูล PMP ใหม่จำนวนหนึ่งผ่านทาง API และรายการการจัดการด้วยตนเองผ่านจอแสดงผลและวิดีโอ
  
• ขนาดชิ้นงานโฆษณา 1800x1000: สำหรับแคมเปญที่มีผลกระทบสูง ตอนนี้เราสนับสนุนการจัดวาง 'สกิน' ใหม่ขนาด 1800x1000 ซึ่งมีให้บริการผ่านตลาดเอกชนในสหภาพยุโรป
  

นอกเหนือจากการอัปเดตทั้งหมดข้างต้นแล้วเรายังคงมีคุณสมบัติเพิ่มเติมที่เปิดตัวในปีนี้ ติดตามข้อมูลการอัปเดตเพิ่มเติมสำหรับเวิร์กโฟลว์และการวิเคราะห์การจัดการแคมเปญ รวมถึงการสนับสนุนผู้จำหน่ายบุคคลที่สาม ฟีเจอร์ eCommerce และการจัดหาเพิ่มเติม