Prime Video และ NBA ประกาศข้อตกลงสิทธิ์สื่อระดับโลกระยะเวลา 11 ปี โดยเริ่มต้นในปี 2025

Amazon Prime Video และ NBA ได้ประกาศข้อตกลงสิทธิ์สื่อเป็นเวลา 11 ปี โดยเริ่มต้นตั้งแต่ฤดูกาล 2025-26 ของ NBA ในข้อตกลงสำคัญ Prime Video จะนำเสนอการถ่ายทอดสดการแข่งขัน NBA ในฤดูกาลปกติที่ครอบคลุมจำนวน 66 นัดทั่วโลก รวมถึงการแข่งขันสองนัดในสัปดาห์เปิดฤดูกาล การแข่งขัน Black Friday NBA ใหม่ และการแข่งขันทั้งหมดจากรอบน็อกเอาต์ของ Emirates NBA Cup รวมถึงรอบรองชนะเลิศและรอบชิงชนะเลิศของการแข่งขันประจำฤดูกาล

นอกจากนี้ Prime Video ยังได้รับสิทธิ์ในการถ่ายทอดการแข่งขันทั้งหมด รวมถึงเพลย์อินทัวน์นาเมนต์ NBA ของ SoFi รอบหลังฤดูกาล การแข่งขันเพลย์ออฟรอบแรกและรอบสอง และ Conference Finals ใน 6 ปีจากทั้งหมด 11 ปีตามข้อตกลง Prime Video จะจัดจำหน่ายแพ็กเกจการแข่งขันในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ โดยจะมีแพ็กเกจการแข่งขันแบบขยายเพิ่มในบางพื้นที่ รวมถึงเม็กซิโก บราซิล ฝรั่งเศส อิตาลี สเปน เยอรมนี สหราชอาณาจักร และไอร์แลนด์ แพ็กเกจแบบขยายนี้ประกอบด้วยการแข่งขันช่วงไพรม์ไทม์ในฤดูกาลปกติเพิ่มเติมขั้นต่ำ 20 เกมต่อปี รายการซีรีส์ Conference Finals ในแต่ละปี และ NBA Finals ใน 6 ปีจากทั้งหมด 11 ปี

ภายใต้ข้อตกลงนี้ ช่อง Prime Video จะเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์และร้านค้าช่องทั่วโลกของบุคคลที่สามสำหรับ NBA League Pass ซึ่งเป็นบริการสมัครใช้งานของ NBA สำหรับการสตรีมเกมสดและออนดีมานด์ในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ

"โอกาสทางดิจิทัลกับ Amazon สอดคล้องอย่างสมบูรณ์แบบกับความสนใจทั่วโลกที่มีต่อ NBA" Adam Silver, คณะกรรมาธิการ NBA กล่าว "ฐานสมาชิกจำนวนมหาศาลของ Prime Video จะช่วยเพิ่มความสามารถของเราในการเข้าถึงแฟน ๆ ด้วยวิธีการใหม่ ๆ และสร้างสรรค์อย่างมาก"

นอกจากนี้ Prime Video ยังได้ประกาศข้อตกลงสิทธิ์ใหม่ 11 ปีกับสมาคมบาสเกตบอลหญิงแห่งชาติ (WNBA) โดยจะเริ่มในปี 2026 ซึ่ง Prime Video จะสตรีมการแข่งขันในฤดูกาลปกติของ WNBA จำนวน 30 เกมในแต่ละฤดูกาลทั่วโลก รวมถึงการแข่งขันชิงแชมป์ WNBA Commissioner’s Cup ที่จัดขึ้นโดย Coinbase อีกด้วย

ข้อตกลงยังมอบสิทธิ์ในการรับชมการแข่งขันหลังฤดูกาลของ WNBA ให้กับ Prime Video เป็นครั้งแรก รวมถึงรายการซีรีส์รอบแรกหนึ่งรายการต่อปี รวมถึงรายการซีรีส์รอบรองชนะเลิศเจ็ดครั้ง และรายการซีรีส์รอบชิงชนะเลิศของ WNBA สามครั้งตลอดระยะเวลาข้อตกลง 11 ปี

Mike Hopkins หัวหน้า Prime Video และ Amazon MGM Studios กล่าวว่า "บาสเก็ตบอล NBA และ WNBA จะเป็นอีกหนึ่งรากฐานสำคัญของธุรกิจกีฬาอันแข็งแกร่งที่ทีมงาน Prime Video ของเราได้สร้างขึ้นในช่วง 6 ปีที่ผ่านมา" "เมื่อรวมเข้ากับภาพยนตร์และรายการต้นฉบับของเรา บริการสตรีมมิ่งจากพันธมิตร เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ และการเช่าหรือซื้อเนื้อหาต่าง ๆ ข้อเสนอเกี่ยวกับกีฬาของเราถือเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการพัฒนาของ Prime Video ให้กลายเป็นร้านค้าครบวงจรที่แท้จริงสำหรับทุกสิ่งที่ลูกค้าของเราต้องการในวิดีโอ"

"เรามีความภูมิใจที่ได้เป็นพันธมิตรสตรีมมิ่งรายแรกแต่เพียงผู้เดียวของ NBA โดยนำสมาชิก Prime ไปสู่กีฬาที่น่าตื่นเต้นและได้รับความนิยมมากที่สุดประเภทหนึ่งในโลก" Jay Marine หัวหน้าฝ่ายกีฬาระดับโลกของ Prime Video กล่าวว่า "เราภูมิใจที่จะได้นำเสนอช่องทางการรับชมบาสเกตบอลให้กับแฟนบาสเกตบอลทั่วโลก ด้วยการแข่งขันในฤดูกาลปกติ 66 เกม, NBA Cup, เพลย์อินทัวน์นาเมนต์, เกมเพลย์ออฟมากกว่า 20 เกมทุกปี และ NBA League Pass เรามอบช่องทางการรับชมให้กับแฟนบาสเกตบอลทั่วโลกมากกว่าที่เคย" "ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราทำงานอย่างหนักเพื่อนำสิ่งที่ดีที่สุดของกีฬามาสู่ Prime Video และเพื่อพัฒนาประสบการณ์การรับชมอย่างต่อเนื่อง เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะเพิ่ม NBA ให้กับรายการกีฬาที่กำลังเติบโตของเรา ซึ่งได้แก่ NFL, UEFA Champions League, NASCAR, NHL, WNBA, NWSL, Wimbledon และอื่น ๆ อีกมากมาย เรารู้สึกขอบคุณที่ได้เป็นพันธมิตรกับ NBA และเราอยากให้เริ่มการแข่งขันในปี 2025 แล้ว"

ในช่วงสามปีที่ผ่านมา Prime Video ได้กลายเป็นผู้นำในการนำเสนอการถ่ายทอดสดกีฬาทั่วโลกอย่างรวดเร็ว โดยมีรายการยอดนิยมมากมายที่จะพร้อมให้บริการในปี 2024 และ 2025 รวมถึง NFL, WNBA, NASCAR และ NWSL ในสหรัฐอเมริกา NHL ในแคนาดา ฟุตบอล UEFA Champions League ในสหราชอาณาจักร เยอรมนี และอิตาลี ฟุตบอล Premier League ในสหราชอาณาจักรและสวีเดน เทนนิส Roland Garros ในฝรั่งเศส และวิมเบิลดันในเยอรมนีและออสเตรีย

กีฬาถ่ายทอดสดยังมอบโอกาสให้แบรนด์ต่าง ๆ ได้เชื่อมต่อกับผู้ชมนับล้านบน Prime Video ผ่านทางโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี ในการนำเสนอครั้งแรกในเดือนพฤษภาคม Amazon ได้เน้นย้ำ ถึงเนื้อหาระดับพรีเมียมมากมายที่เข้าฉายใน Prime Video ซึ่งสามารถเข้าถึงลูกค้าทั่วโลกแบบมีโฆษณาโดยเฉลี่ยต่อเดือน 200 ล้านราย จากทั้งภาพยนตร์ รายการ กีฬา และอื่น ๆ อีกมากมาย

"เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะเพิ่ม NBA เข้าในเนื้อหาการแข่งขันกีฬาถ่ายทอดสดที่กำลังเติบโตของเราบน Prime Video ขณะที่เราได้ขยายความร่วมมือกับ WNBA" Alan Moss รองประธานฝ่ายการขายโฆษณาโลกของ Amazon Ads กล่าว "ในช่วงสองฤดูกาลที่ผ่านมา ในฐานะเจ้าบ้านเฉพาะของ TNF ลูกค้าของเราประสบความสำเร็จอย่างมากในการเข้าถึงแฟน ๆ หลายล้านคนบน Prime Video" เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ขยายข้อเสนอการถ่ายทอดสดกีฬาต่อไป เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เชื่อมต่อกับผู้ชมที่หลงใหลด้วยความช่วยเหลือจากข้อมูลเชิงลึกจากแหล่งข้อมูลภายใน นวัตกรรม และชุดโซลูชันเทคโนโลยีการโฆษณาอันแข็งแกร่งนับพันล้านรายการของเรา

แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่งที่อายุน้อยกว่า มีฐานะ และมีส่วนร่วมมากขึ้นผ่านการถ่ายทอดสดกีฬาบน Prime Video ตัวอย่างเช่น กลุ่มเป้าหมาย TNF ในปี 2023 บน Prime Video มีอายุเฉลี่ยน้อยกว่าเจ็ดปี และมีรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยสูงกว่ากลุ่มเป้าหมาย NFL แบบดั้งเดิม ผู้ชม TNF บน Prime Video รับชมการแข่งขันเฉลี่ย 82 นาทีต่อเกม ซึ่งนานกว่า NFL แบบดั้งเดิมถึง 6% ตามข้อมูลของ Nielsen การแข่งขัน TNF ฤดูกาลที่ 2023 มีผู้ชมเพิ่มขึ้น 24% เมื่อเทียบกับฤดูกาลก่อนหน้า (11.86 ล้านคน เทียบกับ 9.58 ล้านคน) โดยมี 13 สัปดาห์ที่ยอดรวมผู้ชมเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลัก เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว (YoY) นอกจากนี้ กลุ่มผู้ชมทางประชากรศาสตร์วัย 18-34 ปี ก็ยังมีจำนวนเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักติดต่อกันเป็นฤดูกาลที่สองแล้ว

Amazon Ads นำเสนอเครื่องมือเทคโนโลยีการโฆษณาอันทรงพลังที่จะช่วยผลักดันผลลัพธ์ตลอดขั้นตอนการวางแผนและการเปิดใช้งานแคมเปญโฆษณา Prime Video และอื่น ๆ ได้ง่ายขึ้น ชุดเทคโนโลยี Amazon Ads เต็มรูปแบบช่วยให้แบรนด์เปิดใช้งานกลยุทธ์แบบเต็ม funnel ที่ขยายขอบเขตนอกเหนือจาก Prime Video ด้วยโซลูชันที่รวมถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์บน Fire TV โฆษณาวิดีโอออนไลน์ และ Twitch

การรายงาน NBA ในฤดูกาลปกติของ Prime Video จะเริ่มในช่วงเริ่มต้นฤดูกาล 2025-26 ด้วยการแข่งขันสองนัดเปิดฤดูกาล และจะรวมถึงการแข่งขันคืนวันศุกร์ การแข่งขันบางเกมในช่วงบ่ายวันเสาร์ และการแข่งขันสองนัดในคืนวันพฤหัสบดี ซึ่งจะเริ่มในเดือนมกราคม 2026 หลังจากตารางการแข่งขัน Thursday Night Football ของ Prime Video สิ้นสุดลง Prime Video จะนำเสนอการถ่ายทอดสดก่อนเกม หลังเกม และช่วงพักครึ่งของ NBA เป็นส่วนหนึ่งของการรายงานข้อมูล โดยจะมีการประกาศรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสามารถและผลงานในภายหลัง นอกจากนี้ Prime Video ยังจะสตรีมการแข่งขัน NBA Summer League ครึ่งหนึ่ง รวมถึงแพ็กเกจการแข่งขันในฤดูกาลปกติและช่วงหลังฤดูกาลของ WNBA และ NBA G League อีกด้วย

สิทธิ์ในแพ็กเกจเกมถ่ายทอดสดระดับนานาชาติจะขยายไปทั่วโลก ยกเว้นจีนแผ่นดินใหญ่ โปแลนด์ ฟินแลนด์ สวีเดน นอร์เวย์ เดนมาร์ก และเนเธอร์แลนด์ โดยสิทธิ์ในแคนาดาจะเริ่มในฤดูกาล 2026-27 ของ NBA