กลุ่มเป้าหมาย Thursday Night Football บน Prime Video และ Twitch แตกต่างอย่างไรเมื่อเทียบกับผู้ชม NFL ทางทีวีแบบดั้งเดิม
10 พฤษภาคม 2022
เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่ Thursday Night Football รายการอันดับหนึ่งในช่วงไพรม์ไทม์คืนวันธรรมดาได้ย้ายไปแพร่ภาพผ่านบริการสตรีมมิ่งเพียงอย่างเดียว โดยมี Prime Video และ NFL ลงนามในข้อตกลง 11 ปีสำหรับการออกอากาศ 15 เกมของ Thursday Night Football และอีก 1 พรีซีซันเกมต่อปีในสหรัฐอเมริกา ตั้งแต่เดือนกันยายนเป็นต้นไป Amazon จะกลายเป็นบ้านหลังเดียวของรายการ Thursday Night Football ลูกค้าจะยังคงเพลิดเพลินไปกับรายการที่เป็นนวัตกรรมใหม่ เช่น X-Ray และ Next Gen Stats และเชื่อมต่อจากที่ใดก็ได้ผ่านทีวี มือถือ และเดสก์ท็อปเพื่อเข้าใช้งาน Fire TV, Prime Video, Amazon, และ Twitch
เนื่องจากลูกค้าของเราเพลิดเพลินกับประสบการณ์การรับชมแบบโต้ตอบได้ที่น่าตื่นเต้นในคุณภาพระดับพรีเมียม ผู้โฆษณาจึงมีโอกาสที่ดีในการเข้าถึงแฟนกีฬาที่หลงใหลผ่านการสตรีม ตามการคาดการณ์ของ eMarketer กลุ่มเป้าหมายกีฬาสดผ่านระบบดิจิทัลกำลังมีจำนวนเพิ่มมากขึ้น โดยคาดว่าในปี 2025 ประชากรสหรัฐ 1 ใน 3 (118 ล้านคน) จะสตรีมกีฬาสด หรือเพิ่มขึ้น 71% เมื่อเทียบกับปี 20211
การสตรีมมิ่ง TNF ปี 2021 บน Prime Video และ Twitch เป็นส่วนหนึ่งของการเผยแพร่แบบมัลติคาสต์โดยเครื่องข่าย FOX และ NFL Amazon สตรีมการแข่งขัน Thursday Night Football ซีซันปกติ 11 เกมบน Prime Video และ Twitch ในบล็อกโพสต์นี้เราจะอ้างอิงผู้ชม TNF บน Amazon เป็นหลัก พวกเขาคือผู้ชมรายการแบบสตรีมมิ่งที่รับชม Thursday Night Football บน Prime Video หรือ Twitch ในฤดูกาล 2021 นอกจากข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม TNF ในปี 2021 ของ Amazon และการศึกษาการวัดการยกระดับแบรนด์ที่ดำเนินการโดย Kantar แล้ว เรายังได้รวบรวมข้อมูลเจาะลึกเพื่อทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้นว่าผู้ที่สตรีมมิ่งกีฬาแตกต่างจากผู้ชม NFL บนทีวีที่ฉายตามเวลาอย่างไร
ด้านล่างนี้ เราเจาะลึกประเด็นสำคัญ 5 ข้อจากการศึกษาครั้งนี้
ผู้ชม Amazon TNF เป็นผู้ใหญ่ที่มีอายุน้อย เข้าใจเทคโนโลยี ไม่เป็นสมาชิกเคเบิลทีวี2
ผู้ชม TNF บน Amazon มีแนวโน้มที่จะอายุน้อยกว่าผู้ชม NFL จาก TV ที่ฉายตามเวลา 63% ของผู้ชม TNF บน Amazon เป็นผู้ใหญ่ในรุ่น GenZ และมิลเลนเนียล เกินค่าดัชนี 140 เมื่อเทียบกับผู้ชม NFL จาก TV ที่ฉายตามเวลา โดยเฉลี่ยแล้วผู้ชม TNF บน Amazon ระบุว่าตนเองอายุน้อยกว่าผู้ชม NFL จาก TV แบบดั้งเดิม 5 ปี
ผู้ใหญ่ GenZ + ผู้ชมยุคมิลเลนเนียล
63% ของผู้ชม TNF บน Amazon
45% ของผู้ชม NFL จาก TV ที่ฉายตามเวลา
38% ของผู้ชม TNF บน Amazon ระบุตนเองว่าไม่ได้เป็นสมาชิกบริการทีวีที่มีค่าใช้จ่าย ซึ่งทำให้ยากที่จะเข้าถึงคนกลุ่มนี้ได้ผ่านทางช่อง TV ที่ฉายตามเวลา
กลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้มีความกระตือรือร้นและมั่งคั่ง มีแนวโน้มการซื้อสูง3
ผู้ชม TNF บน Amazon มีความกระตือรือร้นและมั่งคั่ง มีแนวโน้มการซื้อสูง พวกเขาระบุว่าตนเองมีรายได้ครัวเรือนสูงกว่าผู้ชม NFL จาก TV ที่ฉายตามเวลา 36%
ผู้ชม TNF บน Amazon
ผู้ชม NFL จาก TV ที่ฉายตามเวลา
พวกเขามีความกระตือรือร้นในชีวิตส่วนตัวและอาชีพการงาน และมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในกิจกรรมเหล่านี้ไปอีก 12 เดือนข้างหน้า:
ซื้อ/เช่าซื้อรถ
33% ของผู้ชม TNF บน Amazon
29% ของผู้ชม NFL ผ่าน TV ที่ฉายตามเวลา
เริ่มงานอดิเรกใหม่
26% ของผู้ชม TNF บน Amazon
20% ของผู้ชม NFL ผ่าน TV ที่ฉายตามเวลา
เลี้ยงสัตว์
21% ของผู้ชม TNF บน Amazon
15% ของผู้ชม NFL ผ่าน TV ที่ฉายตามเวลา
เริ่มต้นธุรกิจของตัวเอง
15% ของผู้ชม TNF บน Amazon
10% ของผู้ชม NFL ผ่าน TV ที่ฉายตามเวลา
ซื้อบ้านใหม่
14% ของผู้ชม TNF บน Amazon
10% ของผู้ชม NFL ผ่าน TV ที่ฉายตามเวลา
เริ่มชีวิตครอบครัว
9% ของผู้ชม TNF บน Amazon
4% ของผู้ชม NFL ผ่าน TV ที่ฉายตามเวลา
พวกเขาเป็นกลุ่มเป้าหมายเกมการแข่งขันที่มีส่วนร่วมอย่างมาก
ใน TNF ฤดูกาล 2021 ผู้ชม Amazon TNF ใช้เวลาเฉลี่ย 1.6 ชั่วโมงต่อการสตรีมการแข่งขันหนึ่งเกม ซึ่งสูงกว่าเวลารับชมเกม TNF บน TV แบบดั้งเดิม (1.3 ชั่วโมง) เฉลี่ยถึง 23% นอกจากนี้การดูผ่านการสตรีมยังเพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบกับฤดูกาล 2020 ส่วนใหญ่ของผู้ชม TNF บน Amazon สตรีมการแข่งขันบนอุปกรณ์ในห้องนั่งเล่น (79%)4
เพิ่มขึ้น 23%
เวลาในการดู TNF บน Amazon เฉลี่ยต่อเกมของปี 2021 เทียบกับการดู TNF บน TV ที่ฉายตามเวลา: เพิ่มขึ้น 23% เทียบกับ TNF บน TV ที่ฉายตามเวลา
เพิ่มขึ้น 14%
เวลาในการดู TNF บน Amazon ปี 2021 เฉลี่ยต่อเกมเทียบกับ ปี 2020: เพิ่มขึ้น 14%
การรับชม TNF 2021 บนอุปกรณ์ห้องนั่งเล่น
นี่คือผู้ชมที่มีส่วนร่วมอย่างมากกับแบรนด์และโฆษณา5
โดยทั่วไปพบว่า ผู้ชม TNF บน Amazon มีความเปิดกว้างต่อการสื่อสารกับแบรนด์และการตอบสนองต่อข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากกว่าผู้ชม NFL บน TV แบบดั้งเดิม
เฉพาะกับการรับชม TNF ในปี 2021 ผู้ชม TNF บน Amazon ระบุว่าตัวเองแสดงการโต้ตอบและมีส่วนร่วมกับแบรนด์สูงขึ้นระหว่างการแข่งขันเมื่อเทียบกับผู้ชม TNF ผ่าน TV ที่ฉายตามเวลา (87% ดำเนินการบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เทียบกับ 65%)
ค้นหาผลิตภัณฑ์
41% ของผู้ชม TNF บน Amazon
26% ของผู้ชม NFL ผ่าน TV ที่ฉายตามเวลา
พูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย
37% ของผู้ชม TNF บน Amazon
23% ของผู้ชม NFL ผ่าน TV ที่ฉายตามเวลา
หาข้อมูลเพิ่มเกี่ยวกับแอปหรือเว็บไซต์ร้านค้าปลีก
32% ของผู้ชม TNF บน Amazon
21% ของผู้ชม NFL ผ่าน TV ที่ฉายตามเวลา
ซื้อสินค้าของแบรนด์
34% ของผู้ชม TNF บน Amazon
22% ของผู้ชม NFL ผ่าน TV ที่ฉายตามเวลา
กลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้ตอบสนองต่อการส่งข้อความของแบรนด์
ผู้ชม TNF บน Amazon แสดงความพึงพอใจกับการสตรีมการแข่งขัน TNF ในระดับสูง ประสบการณ์ที่ดีขึ้นของลูกค้านำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นของผู้โฆษณา เนื่องจากความพึงพอใจของผู้ชมอยู่ในระดับสูง จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้ชม TNF บน Amazon จะตอบสนองต่อการส่งข้อความของแบรนด์ในเชิงบวกในระหว่างรับชมการแข่งขัน TNF เมื่อเราทดสอบตัววัดแบรนด์ในกลุ่มผู้ชม TNF เทียบกับผู้ที่ไม่ใช่ผู้ชมในช่วงฤดูกาล เราได้เห็นว่ามีการยกระดับประสิทธิภาพของแบรนด์ในกลุ่มผู้ชม TNF อย่างมีนัยสำคัญ พวกเขาตอบสนองต่อข้อความโฆษณาของแบรนด์อย่างจริงจังและในเชิงบวกโดยสามารถจำโฆษณาได้ แสดงความชื่นชอบแบรนด์ และแสดงความตั้งใจในการพิจารณาซื้อสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
70% ของผู้ชม TNF บน Amazon ระบุว่าประสบการณ์ในการรับชม NFL ออนไลน์/สตรีมมิ่งดีกว่าการรับชมทางช่องทางแบบดั้งเดิม6
เมื่อมองไปข้างหน้า ในยุคใหม่ของ Thursday Night Football เฉพาะบนสตรีมมิ่งทีวี Amazon Ads สามารถเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของแบรนด์ที่จะเข้าถึงแฟน NFL นับล้าน และมีโอกาสใหม่ ๆ ในการสร้างผังรายการและโฆษณาที่จะทำให้ทั้งแฟน ๆ และผู้โฆษณาพึงพอใจ
1eMarketer, กุมภาพันธ์ 2022 https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
2การศึกษาผู้ชม TNF 2021, Kantar, 2021
3การศึกษาผู้ชม TNF 2021, Kantar, 2021
4 ข้อมูลภายใน Amazon, 2022
5การศึกษาผู้ชม TNF 2021, Kantar, 2021
6การศึกษาผู้ชม TNF 2021, Kantar, 2021