การเปลี่ยนแปลงไปสู่เนื้อหาสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา และสาเหตุที่เนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณา
10 มกราคม 2024 | โดย Matt Miller นักเขียนคำโฆษณาอาวุโส
Amazon MGM Studios เริ่มต้นปี 2024 ด้วยการแสดงผลงานอันแข็งแกร่งในฤดูกาลมอบรางวัลนี้ ด้วยจำนวนการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Primetime Emmy 68 ครั้งและรางวัลลูกโลกทองคำ 16 ครั้ง และนั่นเป็นเพียงการเริ่มต้น ไม่ว่าจะเป็น The Boys, Fallout, Upgraded, Mr. & Mrs. Smith, Road House และอีกมากมาย Prime Video มีซีรีส์ทั้งเก่าและใหม่จำนวนมาก รวมถึงภาพยนตร์ที่ทุกคนตั้งตารอคอย
นอกเหนือจากเนื้อหามากมายที่กำลังจะมาถึงนี้ เป็นครั้งแรกที่ผู้โฆษณาจะมีโอกาสเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่งทั่วโลกผ่านโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีที่แสดงในรายการและภาพยนตร์ของ Prime Video โฆษณาในเนื้อหา Prime Video จะเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในวันที่ 29 มกราคม ตามด้วยในสหราชอาณาจักร เยอรมนี ออสเตรีย และแคนาดาในวันที่ 5 กุมภาพันธ์ และหลังจากนั้นจะเปิดตัวในฝรั่งเศส อิตาลี สเปน เม็กซิโก และออสเตรเลียภายในปีนี้
จากความสำเร็จที่ได้รับการยกย่องอย่างล้นหลามของ Jury Duty บน Amazon Freevee ทาง Lauren Anderson หัวหน้า AVOD ซึ่งเป็นรายการที่ระบุเป้าหมายแบบไม่มีสคริปต์ที่ Amazon MGM Studios ได้นั่งพูดคุยกับ Amazon Ads เพื่อหารือถึงวิธีสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจ การเปลี่ยนเข้าสู่สตรีมมิ่งทีวีที่รองรับโฆษณา และสาเหตุที่เนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณา
ใกล้ถึงวันประกาศรางวัล Emmys แล้ว Jury Duty ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลถึง 4 รายการ คุณช่วยพูดถึงความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของรายการนี้ และสิ่งที่คุณได้เรียนรู้จากรายการนี้ได้ไหม ความสำเร็จนี้เน้นคุณค่าของการโฆษณาควบคู่ไปกับเนื้อหาพรีเมียมอย่างไร
Jury Duty สอนเรามากมาย แต่สำหรับฉัน บทเรียนแรกและบทเรียนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดก็คือ รายการที่มีคุณภาพสูงและให้ความรู้สึกดีถือเป็นพื้นที่อันทรงคุณค่าที่ไม่เหมือนใคร และยังคงมีบทบาทสำคัญในวงการสตรีมมิ่งทีวี Jury Duty เป็นแนวคิดที่ทะเยอทะยาน ดำเนินการโดยทีมงานที่เก่งทั้งหน้ากล้องและหลังกล้อง การได้รับความรักมากมายจากลูกค้า นักวิจารณ์ และอุตสาหกรรมนี้ ทำให้ทุกคนที่เกี่ยวข้องกับซีรีส์เรื่องนี้ได้รับทั้งรางวัลและความภาคภูมิใจ หากต้องการสร้างซีรีส์ที่แปลกใหม่ภายในสื่อแบบดั้งเดิม ลองเผยแพร่ในบริการที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วและมีผลกระทบในวงกว้างแบบนี้ … ต้องขอบคุณผู้ค้นพบ/ผู้ใช้ยุคแรก ๆ อย่างมหาศาล ซีรีส์นี้ประสบความสำเร็จเนื่องจากกระแสไวรัลบนโซเชียล และการที่กลุ่มเป้าหมายรู้สึกว่าถูกสะกดให้ต้องแชร์คลิปและเสียงโดยไม่ต้องเสียเงินจ้าง
ด้วยเหตุผลดังกล่าว บทเรียน/สิ่งที่เราได้เรียนรู้ประการที่สองก็คือ ยิ่งเราเต็มใจที่จะรับความเสี่ยงที่สำคัญ คำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายของเราเป็นอันดับหนึ่งในใจ และมุ่งเน้นการมีส่วนร่วมเชิงบวกกับตัวเลือกการจัดผังรายการของเรา ยิ่งเป็นการรับประกันว่าอุตสาหกรรมของเราและเนื้อหาที่เราสร้างจะยิ่งมีความเกี่ยวข้องและยังคงอยู่คู่กับลูกค้าและแบรนด์ต่าง ๆ
จากความสำเร็จของ Freevee และบริการสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาอื่น ๆ คุณช่วยพูดถึงสาเหตุที่อุตสาหกรรมสตรีมมิ่งกำลังเคลื่อนไหวไปในทิศทางที่รองรับโฆษณานี้ได้ไหม สิ่งนี้มีประโยชน์ต่อกลุ่มเป้าหมายและสนับสนุนการสร้างเนื้อหาที่คนนับล้านชื่นชอบอย่างไร
ตามที่ระบุไว้ในคำถาม บริการ FAST [ฟรีสตรีมมิ่งทีวีที่รองรับโฆษณา] รวมถึง Freevee ได้แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการตอบสนองต่อลูกค้า และอุตสาหกรรมก็สังเกตเห็น ฉันจะพูดเฉพาะจากประสบการณ์ของฉันเท่านั้น โดยการที่มาจากโทรทัศน์ระบบเผยแพร่ออกอากาศ รวมถึงการจัดรายการสำหรับทั้งบริการแบบเป็นสมาชิกและแบบรองรับโฆษณาที่ Amazon จากมุมมองการเผยแพร่ออกอากาศ รายการที่รองรับโฆษณาจะทำหน้าที่เหมือนเป็นสื่อ ดังนั้นสำหรับฉันแล้ว จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่จะเห็นโฆษณาเข้ามาในระบบสตรีมมิ่ง ในลักษณะเดียวกับที่ซีรีส์เริ่มเปลี่ยนจากการออกอากาศมาเป็นการสตรีม
โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากมุมมองสตรีมมิ่ง จะพบว่าเนื้อหาที่รองรับโฆษณาได้เพิ่มจำนวนตัวเลือกให้กับลูกค้า ขยายช่องทางในการเลือกเนื้อหา รวมถึงกีฬาถ่ายทอดสดและกิจกรรมพิเศษ และช่วยให้เราสามารถมอบประสบการณ์การรับชมที่ปรับแต่งให้เหมาะกับลูกค้าได้มากขึ้น
ผู้โฆษณาได้จัดอันดับเนื้อหาต้นฉบับว่าเป็นปัจจัยสำคัญที่สุด ในการเลือกจ่ายเงินค่าโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต คุณช่วยอธิบายหน่อยได้ไหมว่าเหตุใด “เนื้อหาจึงเป็นสิ่งสำคัญ” และโฆษณา Prime Video มอบสิ่งนี้แก่แบรนด์ต่าง ๆ อย่างไร
เนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง เพราะเป็นแรงผลักดันในการที่ลูกค้าจะเลือกใช้เวลาอันมีค่าของตน เนื้อหาเป็นตัวกำหนดว่าลูกค้าจะมีส่วนร่วมกับบริการหรือข้อเสนอเมื่อใด ที่ไหน และบ่อยเพียงไร เราคาดหวังว่า ลูกค้าจะสละเวลาเพื่อความบันเทิงทั้งแบบมีเพื่อนและครอบครัวหรือไม่มีเพื่อนและครอบครัว และเป็นความรับผิดชอบและสิทธิพิเศษเฉพาะเราในการส่งมอบสิ่งที่คุ้มค่า
ด้วยตัวเลือกต่าง ๆ ที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ สิ่งที่โฆษณา Prime Video นำเสนอ นอกเหนือจากเนื้อหาที่น่าทึ่งแล้ว ยังมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพทั้งการเผยแพร่และการค้นพบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นที่ชื่นชอบของลูกค้าของเราให้มากที่สุด
รายการอย่าง Play-Doh Squished กำลังทำให้เส้นแบ่งระหว่างเนื้อหาและการค้าจางลง และเป็นเรื่องปกติมากขึ้นที่จะเห็นแบรนด์ต่าง ๆ มีบทบาทสำคัญในรายการที่เราดู โมเดลนี้มีประโยชน์อะไรบ้าง และคุณเห็นแนวโน้มนี้มุ่งหน้าไปในทิศทางใด
ฉันเชื่อว่าประโยชน์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดจะตกแก่ลูกค้า การที่สามารถนำเสนอโปรแกรมความบันเทิงที่เน้นการใช้ประโยชน์หรือการสำรวจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น สินค้าหรือแบรนด์ที่ลูกค้าชื่นชอบจึงมีคุณค่าอย่างแท้จริง เรากำลังมอบวิธีใหม่ ๆ แก่ลูกค้า ในการพิจารณาสินค้าที่นำเข้ามาในบ้าน ในขณะเดียวกันก็สร้างรายการที่น่าสนใจสำหรับชุมชนด้วย การทำความเข้าใจความต้องการเกี่ยวกับเวลาและความสนใจของลูกค้า ความสามารถในการให้ความบันเทิง ให้ความรู้ และจัดแสดงสินค้าไปพร้อม ๆ กัน เป็นบริการที่เราพบเห็นลูกค้าเรียกร้องจากเนื้อหาของพวกเขามากขึ้น สิ่งนี้อยู่ใน DNA ของโซเชียลมีเดียเรียบร้อยแล้ว และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้นำเสนอแก่ลูกค้าผ่านทางสตรีมมิ่งทีวี
รายการหรือภาพยนตร์เรื่องไหนที่คุณตื่นเต้นที่จะได้รับชมในปี 2024 มากที่สุด
รายการของฉันยาวมาก การจะทำให้ยุติธรรมเป็นเรื่องยาก ตอนสุดท้ายของ Reacher Season 2 อยู่ในอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอน เป็นคำตอบที่หน้าหนาไปสักเล็กน้อย แต่ก็จริงใจ 100% ฉันชอบรายการนี้ และเนื่องจากฉันไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับเรื่องนี้ในการสร้างสรรค์ ฉันจึงสามารถรับชมได้ในฐานะแฟน ๆ เท่านั้น นอกจากนี้ ฉันยังตื่นเต้นกับซูเปอร์โบวล์ปีนี้ ฉันคิดถึงรายการออกอากาศทางโทรทัศน์ ตั้งแต่เพลงชาติ เกมการแข่งขัน รายการช่วงพักครึ่ง โฆษณา ทุกอย่างยังคงเป็นประสบการณ์ความบันเทิงที่ยิ่งใหญ่เพียงหนึ่งเดียวในสหรัฐอเมริกาที่รอคอย ฉันจะรอคอยรายการนี้เสมอ