พูดคุยกับ Paramount+ เกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาเพิ่มการรับรู้ให้ซีรีส์สตรีมมิ่งเรื่อง Halo ในกลุ่มเป้าหมายชาวละตินอเมริกา

Halo เป็นแฟรนไชส์ซีรีส์วิดีโอเกมไซไฟ เกมภาคแรกเปิดตัวในช่วงต้นทศวรรษ 2000 และตอนนี้ Halo ได้กลายเป็นหนึ่งในแฟรนไชส์วิดีโอเกมที่ใหญ่ที่สุดในโลก ในเดือนมีนาคม 2022 เราได้เปิดตัวซีรีส์ Halo บน Paramount + ทั่วโลก ซึ่งเป็นการทำงานเป็นทีมที่ยอดเยี่ยม

ทีวีซีรีส์เรื่อง Halo เป็นแคมเปญขนาดใหญ่แคมเปญแรกของ Paramount+ ละตินอเมริกา ซีรีส์ได้เปิดตัวไปในปีที่ผ่านมาคือปี 2021 และเราต้องการประกาศตัวซีรีส์เรื่องยิ่งใหญ่นี้ การเปิดตัวแคมเปญยิ่งใหญ่มาก สื่อทุกแขนงที่คุณจะนึกออกต่างมาร่วมงาน โดยรวมแล้ว แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากและเพิ่มการเติบโตของจำนวนสมาชิกและสร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับ Paramount+

ในการทำแคมเปญ Halo เรามีเป้าหมายสามประการ ประการแรกคือเราต้องการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับซีรีส์เรื่องนี้ในละตินอเมริกา ประการที่สองคือเราต้องการ เพิ่มการรับรู้ ให้แบรนด์ Paramount+ ในภูมิภาคนั้น และประการที่สาม เราต้องการที่จะเพิ่มจำนวนสมาชิก Paramount+. ผมยินดีที่จะบอกว่า เราสามารถบรรลุเป้าหมายทั้งสามประการ

เราร่วมมือกับ Amazon เป็นประจำอยู่แล้วทั่วโลก และ Paramount+ เป็นส่วนหนึ่งของช่อง Amazon Prime Video ในเม็กซิโกและบราซิล ซึ่งเป็นสองประเทศหลักของเราใน LATAM ดังนั้นเราจึงทำงานร่วมกับ Amazon Ads ไม่เพียงในลักษณะของธุรกิจตามปกติ แต่ยังรวมถึงงานที่ใช้งบประมาณจำนวนมากและงานที่แตกต่างจากอะไรเดิม ๆ อย่าง การโฆษณาบนกล่องของ Amazon Ads ซึ่งใช้ระยะเวลาประมาณสามเดือนในเม็กซิโก

ระหว่างที่แคมเปญดำเนินไป มีการส่งกล่อง กระเป๋า ถุง และซองจดหมายที่มีตรา Paramouth+ และรายการยอดนิยมของเรากว่า 1 ล้านชิ้นไปให้เหล่านักช้อป และ Paramount+ เป็นหนึ่งในแบรนด์แรก ๆ ที่ใช้แคมเปญประเภทนี้ในเม็กซิโกโดยใช้บริการ Amazon Ads

ผมคิดว่าเรายืนอยู่ในจุดที่ดีในการดึงให้ฐานสมาชิกของเรายังคงมีส่วนร่วมเนื่องจากเนื้อหาที่มีคุณภาพของเรา บริษัทแม่ของ Paramount+ ได้สร้างวัฒนธรรมป๊อปมาเป็นเวลากว่า 40 ปี ด้วยรายการอย่าง MTV, VH1, Comedy Central, BET และ Showtime และโดยเฉพาะในละตินอเมริกาด้วยรายการอย่าง Telefe, Chilevisión, Porta dos Fundos, และ TeleColombia ซึ่งเพิ่งถูกซื้อกิจการมาเมื่อไม่นานมานี้

บริการสตรีมมิงของเรานำเสนอซีรีส์ประมาณ 15,000 ตอนและเนื้อหาประมาณ 10,000 ชั่วโมงให้กับผู้ชมชาวละตินอเมริกา โดยมีภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์หลายพันเรื่อง และภาพยนตร์ต้นฉบับที่ห้ามพลาด รวมถึงรายการโปรดจากทุกยุคสมัย นอกจากนี้เรายังมี IP เรื่องดังเช่น Star Trek, Rapaul Drag Race, South Park, Acapulco Shore, De Férias com o Ex, SpongeBob SquarePants, และ PAW Patrol

เนื้อหาของเรามีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและครอบคลุมรายการทุกประเภท คลังรายการออริจินัลของ Paramount จะอุดมไปด้วยรายการของท้องถิ่นจำนวนหลายพันชั่วโมงซึ่งพร้อมนำเสนอแก่ผู้ชมชาวละตินอเมริกา ทั้งหมดนี้ทำให้ผมรู้สึกมั่นใจว่า Paramount+ มีเนื้อหาและความคิดสร้างสรรค์พอในการดึงดูดผู้ชม

ความลับในการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จคือโฆษณาที่ต้องดึงดูดสิ่งที่อยู่ในสมองหรืออยู่ในใจของคุณ มันทำให้คุณอยากบอกเล่าให้เพื่อน ๆ และครอบครัวของคุณฟัง ซึ่งจะเป็นการช่วยเผยแพร่ข้อความและเป็นการเรียกร้องให้ดำเนินการ

ผมว่ามันไปได้สวยนะ ในละตินอเมริกา การศึกษาวิจัยล่าสุดของเราแสดงให้เห็นว่าละตินอเมริกานำหน้ายุโรปและอเมริกาเหนือไปแล้ว และเป็นภูมิภาคที่การสตรีมมิ่งเติบโตเร็วเป็นอันดับสองของโลกรองจากเอเชียและตะวันออกกลาง

ในปี 2021 คาดว่าวิดีโอสตรีมมิ่งจะเติบโตขึ้น 21% และการสตรีมมิ่งแบบเสียงจะโตขึ้น 20% ในภูมิภาคนี้ ทำให้ละตินอเมริกาเป็นฐานที่มั่นตลาดเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญในการขยายตัวของบริษัทระดับโลก เนื่องจากยุโรปและสหรัฐเป็นตลาดที่ใกล้ถึงจุดอิ่มตัวแล้ว อย่างที่กล่าวไป มีปัจจัยหลายประการที่ส่งผลกระทบต่อภูมิทัศน์ในปัจจุบัน รวมถึงพฤติกรรมการสมัครสมาชิกและการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมของผู้บริโภค นอกจากนี้ เทคโนโลยีและบริการอินเทอร์เน็ตก็ได้มีการพัฒนาและมีบทบาทสำคัญที่ทำให้การสตรีมมิ่งได้รับความนิยม ตัวอย่างเช่น หากเทคโนโลยี 5G ได้มีการใช้งานเป็นหลักมากขึ้นในช่วงเวลาสั้น ๆ ในละตินอเมริกา ก็จะเป็นการกระตุ้นกระแสการสตรีมมิ่งไปด้วย