Ninjayla เกมเมอร์ยอดนิยมบน Twitch อธิบายถึงความสำคัญของแบรนด์ที่สนับสนุนครีเอเตอร์ที่หลากหลาย
23 สิงหาคม 2022 | โดย: Matt Miller นักเขียนคำโฆษณาอาวุโส
สิ่งที่ต้องทำเพื่อก้าวไปสู่การเป็นผู้มีชื่อเสียงบน Twitch ยินดีต้อนรับสู่ Going Live ซีรีส์ที่ครีเอเตอร์ที่มีชื่อเสียงบน Twitch อธิบายถึงวิธีการที่พวกเขาค้นพบชุมชนของตนและบ่มเพาะพื้นที่ที่ผู้ชม สตรีมเมอร์ และแบรนด์ต่าง ๆ สามารถเชื่อมต่อถึงกันได้แบบเวลาจริง
Ninjayla เพิ่งไปถ่ายทอดสดในสตรีมเช้าวันอังคารในช่วงปลายเดือนพฤษภาคมและเธอกำลังพูดคุยกับแชทของเธอก่อนที่จะเข้าสู่การแข่งขันครั้งแรกของเธอ Apex Legends ที่เข้มข้นหลายรายการของวัน เกมนี้เป็นเกมยิงสไตล์ Battle Royale ที่ล้ำสมัย และ Ninjayla เป็นหนึ่งในผู้เล่นที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก—ผู้เล่นที่เล่นให้กับองค์กรอีสปอร์ตชั้นนำ และมีผู้ติดตามมากกว่า 120,000 คนบน Twitch แต่แทนที่จะใช้เวลาช่วงแรก ๆ ของสตรีมนี้เพื่อกระตุ้นตัวเอง เธอกลับพูดถึงเคล็ดลับการมีสุขภาพดีและการพัฒนาตนเอง
“ฉันกำลังจัดการกับพลังงานแห่งความเป็นหญิงของฉัน" เธอกล่าว “ฉันคงไม่พูดว่าฉันเป็นคนสมบูรณ์แบบ แต่มีหลายสิ่งที่ฉันสามารถทำได้ในฐานะมนุษย์คนหนึ่ง”
“คุณคิดมากเกินไปหรือเปล่า” ผู้ชมในแชทถาม
“ฉันกำลังจัดการกับความวิตกกังวลและการคิดมากเกินไป” Ninjayla ตอบ “ฉันคิดว่าฉันเคลื่อนที่ในระยะทางล้านไมล์ต่อวินาที”
การสนทนาดำเนินต่อไปเช่นนี้สักระยะจนกระทั่ง Ninjayla ได้เข้าสู่การแข่งขัน จากนั้น 10 นาทีต่อมา Ninjayla ก็กรีดร้องขณะที่ทีมของเธอถูกซุ่มโจมตีโดยทีมอื่น ๆ สองทีมและเกือบจะถูกกำจัดออกไป Ninjayla จัดการที่จะสู้ต่อไป โดยฟื้นฟูทีมของเธอในการต่อสู้ในอีกวัน
“ฉันพูดคุยในแชทแบบเดียวกับที่ฉันจะพูดคุยกับเพื่อนของฉันถ้าฉันต้องฝ่าฟันผ่านเรื่องบางอย่าง” Ninjayla กล่าวในไม่กี่ชั่วโมงต่อมาเมื่อฉันพูดถึงช่วงเวลาระหว่างการสัมภาษณ์ “ฉันแค่อยากให้พวกเขาเข้าใจว่าเราทุกคนเหมือนกัน ฉันคิดว่ามันสำคัญมากสำหรับฉัน ที่จะบอกให้พวกเขารู้ว่าฉันก็ดิ้นรนเช่นกัน นี่คือสิ่งที่บางครั้งฉันก็อยากให้มีใครสักคนบอกฉันแบบนี้บ้าง”
ซึ่งความเห็นใจและความจริงใจลักษณะนี้ได้ช่วยให้ Ninjayla ปลูกฝังชุมชนที่มีส่วนร่วมบน Twitch และเปิดตัวความเป็นดาราของเธอในโลกของเกม และระหว่างทาง เธอได้ใช้อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของเธอเพื่อสนับสนุนการเป็นตัวแทนที่ดีขึ้นสำหรับผู้หญิง คนผิวสี และชุมชน LGBTQIA+ ในการเล่นเกม
ต้นแบบในการเล่นเกม
Ninjayla ได้เข้าสู่การเล่นเกมครั้งแรกผ่านพี่ชายของเธอ “พ่อแม่ของฉันจะซื้อ [วิดีโอเกม] ให้เขา และฉันจะอารมณ์เสียเพราะพวกเขาไม่ได้ซื้อให้ฉัน” Ninjayla กล่าว “ดังนั้นพ่อกับแม่จึงเริ่มซื้อวิดีโอเกมให้ฉันด้วย”
เธอจำได้ว่าตอนเป็นเด็กที่เติบโตในเวอร์จิเนีย ทำให้มีเกมบอยแอดวานซ์ก่อนที่ระบบมือถือจะมีหน้าจอแบ็คไลท์ “ดังนั้นฉันจึงต้องซื้อหน้าจอขยายที่ต่อเข้าได้และแสงไฟสำหรับเล่นในที่มืด” แม้ว่าเกมแรกที่เธอรักอย่างแท้จริง คือ Perfect Dark สำหรับ Nintendo 64 ซึ่งเป็นเกมยิงปืนแบบบุคคลที่หนึ่งที่ได้ “กำหนดโทนของเกมที่เหลือทั้งหมดที่ฉันสนใจ” อย่างแท้จริง
จนกระทั่งหลังเรียนจบมัธยม เกมนั้นกลายเป็นงานอดิเรกที่จริงจังมากขึ้น เพื่อนที่ทำงานบางคนแนะนำให้เธอเล่น Call of Duty และ Destiny เธอจะพกคอนโทลเลอร์ของเธอไปที่บ้านของพวกเขาเพื่อเล่นเกม แต่เธอไม่เคยคิดเกี่ยวกับอาชีพในการเล่นเกมแบบจริงๆ จังๆ
ตอนเธออายุ 19 เธอย้ายไปนอร์ทเทิร์นเวอร์จิเนีย เพื่อทำงานเป็น รปภ. เอกชน นั่นคือตอนที่เธอได้พบกับเพื่อนในสตรีมมิ่ง และได้ยินเกี่ยวกับ Twitch ครั้งแรก “ฉันเป็นแบบว่า 'โอ้ มันดูง่ายมากเลย คุณแค่นั่งตรงนั้นและเล่นวิดีโอเกม ฉันทำอย่างนั้นได้’” ดังนั้นเธอจึงซื้อเว็บแคมและถ่ายทอดสดเป็นครั้งแรกในปี 2018 โดยเล่น Call of Duty ขณะนั่งอยู่ที่ม้านั่งโต๊ะเครื่องแป้งหน้าโต๊ะเครื่องแป้งในห้องนอนของเธอ เธอกล่าวว่าไม่มีความคาดหวัง และมีผู้ชมไม่กี่คนในช่วงแรก ๆ และไม่ได้สนใจจริง ๆ แต่ภายในหกเดือนเธอมีผู้ชมสตรีมเฉลี่ย 20-40 คน “ฉันก็แบบ ‘โว้ว ทุกครั้งที่ฉันถ่ายทอดสด มีใครบางคนที่อยากคุยกับฉัน หรือมีคนมาเช็คอินเพื่อถามว่าเมื่อไรฉันจะกลับมา”
เธอชอบเล่นเกมและสามารถโต้ตอบกับผู้ชมในสตรีมได้ แม้ว่าในเวลานี้ในเดือนมกราคมปี 2020 Ninjayla กำลังสตรีมในขณะที่ยังทำงานกะ 12 ชั่วโมงและไปเรียนแบบเต็มเวลาเพื่อที่จะได้รับปริญญาในสาขาฟิสิกส์
“แต่ฉันรู้ดีว่าฉันกำลังหมดไฟและฉันจะทำอะไรไม่สำเร็จเลยถ้าฉันยังคงทำในสิ่งที่ฉันกำลังทำอยู่” Ninjayla กล่าว เธอมีแรงผลักดันในการสตรีมมิ่ง และในเวลาเดียวกัน โรคระบาด COVID-19 ได้ย้ายชั้นเรียนทั้งหมดของเธอไปเป็นแบบออนไลน์ และเธอรู้ว่าโรงเรียนจะอยู่ที่นั่นเสมอ
การตัดสินใจเลือกสตรีมมิ่งแบบเต็มเวลาเป็นเรื่องยาก
“ฉันไม่อยากดิ้นรนเลย ฉันมาจากภูมิหลังที่มีการดิ้นรนอย่างมากและเรามีความมั่นคงทางการเงินไม่มาก” Ninjayla กล่าว “ดังนั้นสิ่งที่สำคัญที่สุดของฉันคือการทำให้แน่ใจว่าฉันจะมีความปลอดภัยทางการเงิน”
และภายในสองปี เธอได้เข้าร่วมกับองค์กรอีสปอร์ต Complexity Gaming และได้กลายเป็นเสียงสำคัญในอุตสาหกรรม ในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2022 Ninjayla ยังได้เห็นใบหน้าของตัวเองบนบิลบอร์ดในไทม์สแควร์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Black History Month ของ Twitch (“ฉันอยู่บนบิลบอร์ดในไทม์สแควร์!!!! แม่ฉันทำได้แล้ว” เธอทวีตควบคู่ไปกับภาพของตัวเองที่อยู่ด้านหน้าของบิลบอร์ด)
เมื่อเธอเริ่มสตรีมครั้งแรก Ninjayla บอกว่าเธอไม่ได้เห็นการแสดงมากนัก “นั่นคือหนึ่งในสิ่งสำคัญที่ทำให้ฉันกลับมา เมื่อฉันถึงจุดหนึ่งเมื่อสตรีมของฉันเติบโตขึ้น ฉันเข้าใจว่ามีผู้หญิงและผู้คนผิวสีจำนวนมากและผู้คนจากชุมชน LGBTQIA+ ที่คอยดูฉันและมองมาที่ฉัน แบบ 'ว้าว ถ้าเธอทำได้ ฉันก็ทำได้เหมือนกัน' มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับฉันที่จะแสดงออกและแสดงให้ผู้คนเห็นว่ามีผู้ชมไม่ว่าคุณจะมีรูปลักษณ์อย่างไรหรือจะเรียกตัวเองว่าอะไรก็ตาม”
ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Ninjayla บอกว่าเธอเห็นการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดในอุตสาหกรรมเกม
“ฉันเห็นว่ามันเปลี่ยนไป” Ninjayla กล่าว “ฉันเห็นผู้หญิงผิวดำจำนวนมากที่ดูฉัน พวกเขาได้เริ่มต้นสตรีมมิ่ง และฉันก็พยายามอย่างเต็มที่เพื่อสนับสนุนพวกเขา Twitch เพิ่มแท็ก ซึ่งทำให้การหาคนผิวสีและผู้คนในชุมชน LGBTQIA+ ง่ายขึ้น ฉันแค่เห็นว่ามันดีขึ้น ซึ่งฉันมีความสุขจริง ๆ เราทุกคนคู่ควรที่จะได้รับการมองเห็น รับฟัง ให้คุณค่า และได้รับการสนับสนุน”
Ninjayla กล่าวว่ายังคงมีการดำเนินการที่จะต้องทำต่อไปและเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องให้การมองเห็นและสร้างโอกาสสำหรับสมาชิกของชุมชนเหล่านี้อย่างต่อเนื่อง
วิธีที่แบรนด์สามารถสนับสนุนชุมชนที่หลากหลายบน Twitch
การก้าวสู่การสตรีมแบบเต็มเวลาอย่างกล้าหาญเป็นไปได้ด้วยความช่วยเหลือของการทำงานของ Ninjayla กับแบรนด์ สปอนเซอร์ใหญ่ครั้งแรกที่เธอมีคือกับโคคาโคล่า “ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่าฉันจะอยู่บนหน้าหนึ่งของ Twitch" เธอจำได้ “นั่นเป็นเรื่องใหญ่จริง ๆ สำหรับฉัน ฉันตื่นเต้นมาก และมีผู้ชม 20,000 คนในสตรีมเป็นครั้งแรก และฉันรู้สึกเหมือนฉันได้งานที่ดีเพียงแค่พูดคุยกับแชทและให้ความบันเทิง และฉันก็แบบ “โว้ว ฉันทำได้จริง ๆ”
Ninjayla ได้ช่วยให้แบรนด์จำนวนมากมีส่วนร่วมกับผู้ชม ด้วย JBL นั้น Ninjayla และครีเอเตอร์ผู้หญิงที่โดดเด่นอื่น ๆ ได้เป็นเจ้าภาพการอภิปรายสดเกี่ยวกับผู้หญิงในการเล่นเกม สำหรับ Converse นั้น Ninjayla และชุมชนของเธอได้ช่วยออกแบบรองเท้าที่กำหนดเองและเสนอให้เป็นของขวัญให้กับผู้ชมที่โชคดี นอกจากนี้เธอยังช่วยโปรโมทซิงเกิ้ลให้กับ Katy Perry และจัดงานปาร์ตี้นาฬิกาบนสตรีมของเธอเพื่อฉลองรอบปฐมทัศน์ของอนิเมะซีรีส์ใหม่ใน Crunchyroll
“ฉันรู้สึกเหมือนฉันมีชุมชนที่ไม่มีใครมีบน Twitch และ [แบรนด์] สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขาไม่สามารถเข้าถึงผ่านช่องทางอื่น” Ninjayla กล่าว “พวกเขากำลังกระจายโฉมหน้าแบรนด์ของพวกเขา ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับคนที่มีหน้าตาเหมือนฉันหรือรู้จักกับชุมชน LGBTQIA+ เพื่อให้รู้สึกเหมือนแบรนด์เหล่านี้สนใจเกี่ยวกับพวกเขา และรู้สึกว่าแบรนด์เหล่านี้ต้องการสนับสนุนพวกเขาและสนับสนุนฉัน”
ดังที่ Ninjayla อธิบายไว้ว่าเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะต้องสนับสนุนและทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ผิวสี ผู้หญิง และสมาชิกในชุมชน LGBTQIA+ อย่างแท้จริง
“ฉันอยากจะส่งเสริมให้แบรนด์เข้าถึงและทำงาน ซึ่งเป็นงานที่ได้รับค่าตอบแทนกับครีเอเตอร์เหล่านี้” เธอกล่าว
อย่างที่เธอบอกกับแชทของเธอตอนถ่ายทอดสด Ninjayla จะพัฒนาตัวเองต่อไป เธอสนใจที่จะสำรวจเนื้อหาการแต่งหน้าและแฟชั่นมากขึ้น ในขณะที่เธอกำลังมองหาที่จะเข้าสู่การแสดงด้วยเสียง และยังคงหาวิธีที่จะ “นำทุกสิ่งที่ฉันรักเข้ามาด้วยกัน”
ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Twitch หรือไม่ ดูเนื้อหาการศึกษาเพิ่มเติมของเราเพื่อเรียนรู้วิธี สร้างชุมชน Twitch และ ช่วยขยายแบรนด์ของคุณ ผ่าน Twitch Ads