NewFronts ที่เปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้วของ Amazon เชิญชวนให้ผู้โฆษณาลองจินตนาการใหม่ว่าพวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร

3 พฤษภาคม 2021

เป็นเวลาหลายปีมาแล้วที่ Amazon ได้มอบประสบการณ์ความบันเทิงอันหลากหลายให้กับลูกค้า ในฐานะผู้ผลิตอุปกรณ์สตรีมมิ่งและผู้ให้บริการเนื้อหา เรามอบโอกาสมากมายให้กับแบรนด์เพื่อกระตุ้นการค้นพบและเชื่อมต่อกับลูกค้าด้วยวิธีที่มีความหมาย เนื่องด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่องของจำนวนการรับชมสตรีมมิ่งทีวี จึงทำให้การเชื่อมต่อเหล่านี้มีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมาในอดีต

เมื่อมีการเปิดตัว IAB NewFronts อย่างเป็นทางการในวันนี้ เราจึงประกาศว่าโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon และ Twitch สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายรายเดือนที่ไม่ซ้ำร่วมกันซึ่งมีกลุ่มเป้าหมาย 120 ล้านคนทั่วสหรัฐอเมริกา1 การเติบโตนี้น่าตื่นตาตื่นใจ เนื่องจากเป็นสัญญาณว่าแนวทางความบันเทิงที่ลูกค้าเป็นศูนย์กลางของเรานั้นสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ทั่วทั้ง IMDb TV, Twitch, การถ่ายทอดกีฬาสดบน Prime Video ตลอดจนแอปเครือข่ายและแอปผู้แพร่ภาพกระจายเสียงระดับแนวหน้าที่สามารถเข้าถึงได้บน Fire TV

ประโยชน์เพิ่มเติมที่เราจะได้เมื่อสร้างประสบการณ์ลูกค้าอันยอดเยี่ยมแล้วนั่นก็คือ การช่วยให้ผู้โฆษณาของเราบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ตลอดงานนำเสนอ NewFronts แบบเสมือนจริงของเราในหัวข้อ "เข้าถึงจินตนาการใหม่" เราได้เน้นย้ำถึงวิธีการบางอย่างที่ Amazon Ads ช่วยให้นักการตลาดสามารถเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่ง และลองจินตนาการถึงประสบการณ์โฆษณาด้วยแคมเปญสตรีมมิ่งทีวีที่ชาญฉลาดและเรียบง่ายยิ่งขึ้น ต่อไปนี้คือสิ่งที่เราได้แบ่งปันไป

ต้นฉบับใหม่จาก IMDb TV บริการสตรีมมิ่งฟรีของ Amazon

ในระหว่างการนำเสนอ NewFronts ของ Amazon นั้น IMDb TV ก็ได้ประกาศถึงคำสั่งซื้อสำหรับละครซีรีส์ความยาวครึ่งชั่วโมงเรื่องใหม่ที่ชื่อว่า On Call จากผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ชื่อดังอย่าง Dick Wolf บริการสตรีมมิ่งฟรีระดับพรีเมียมยังเปิดเผยถึงคำสั่งซื้อซีรีส์สำหรับโครงการแบบไม่มีสคริปต์สามโครงการอีกด้วย ซึ่งรวมถึง สารคดี Luke Bryan My Dirt Road Diary ซีรีส์อาชญากรรมที่น่าขนลุกและมีแมลงไต่ยั้วเยี้ยะ Bug Out และซีรีส์การออกแบบบ้านหลังเดิมกับนักออกแบบตกแต่งภายใน Jeff Lewis ที่เป็นรายการใหม่ นอกจากนี้ IMDb TV ยังได้ประกาศการอนุมัติสำหรับ High School ซึ่งเป็นซีรีส์ออริจินัลเรื่องใหม่ที่ร่วมสร้างสรรค์โดย ศิลปินที่มียอดขายอัลบั้มระดับแพลตตินัมอย่าง Tegan และ Sara และผู้อำนวยการสร้างอย่าง Clea DuVall

ก่อนการเริ่มต้น NewFronts ของ Amazon นั้น IMDb TV ได้ประกาศการอนุมัติสำหรับ Top Class ซีซั่น 2 และโครงการพัฒนาอีก 5 โครงการ ดังนี้ Blessed และ Highly Favored, Greek Candy, Primo, The Fed, and The Pradeeps of Pittsburgh บริการสตรีมมิ่งยังเปิดเผยถึงรอบปฐมทัศน์ที่มีขึ้นในวันที่ 9 กรกฎาคมสำหรับละครอาชญากรรมที่ผู้คนตั้งตารอคอยอย่างล้มหลามเรื่อง Leverage: Redemption และได้มีการแบ่งปันวิดีโอที่ยังไม่มีใครเคยเห็นมาก่อน

ภาพถ่ายของผู้หญิงและผู้ชาย นักแสดงในรายการ

“IMDb TV เป็นเพียงแค่การเริ่มต้น หากปัจจุบันคือภาพยนตร์ฮิต อนาคตจะดูเหมือนภาพยนตร์ยอดฮิต ยิ่งใหญ่กว่า ดีกว่า ให้ความบันเทิงตลอดเวลา และฟรีเสมอ”

- Ryan Pirozzi หัวหน้าร่วมฝ่ายเนื้อหาและการจัดผังรายการจาก IMDb TV

Amazon Prime Video จะเป็นบ้านสำหรับฟุตบอลคืนวันพฤหัสของ NFL

เมื่อต้นปีนี้ Amazon Prime Video ได้ลงนามในข้อตกลงระยะเวลา 10 ปีกับ National Football League เพื่อออกอากาศเป็นพิเศษเฉพาะเกมฟุตบอลคืนวันพฤหัสจำนวน 15 เกมในฤดูกาลปกติ และเกมพรีซีซันหนึ่งเกมในแต่ละปีในสหรัฐอเมริกา โดยเริ่มต้นตั้งแต่ปี 2023 ในช่วง NewFronts นั้น Amazon ประกาศว่าตอนนี้เกมจะสตรีมบน Prime Video หนึ่งปีก่อนหน้านั้น โดยเริ่มในปี 2022 การขยับตัวครั้งนี้จะทำให้สมาชิก Prime ทั้งใหม่และที่มีอยู่หลายสิบล้านคนสามารถเข้าถึงฟุตบอลสดนัดที่ต้องชมได้แบบสุดพิเศษ

“เกมฟุตบอลคืนวันพฤหัสเป็นรายการไพรม์ไทม์ช่วงคืนวันธรรมดาที่ได้คะแนนสูงสุดจากทุกประเภทรายการ [ในปี 2020] และสิ่งที่ทำให้เราตื่นเต้นมากยิ่งขึ้นไปอีกก็คือกรอบการรับชมเฉลี่ยสำหรับเกมพิเศษเฉพาะของ NFL คือ 82 นาที ค่าเฉลี่ยสำหรับ NFL ฤดูกาลที่ผ่านมาคือ 67 นาที ดังนั้นผู้คนจึงรับชมเรานานกว่าเจ้าอื่น ๆ สิบห้านาที”

— Marie Donoghue รองประธานฝ่ายวิดีโอกีฬาระดับโลกจาก Amazon

แบนเนอร์เกมฟุตบอลคืนวันพฤหัส

โซลูชันที่ทำให้การโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีฉลาดขึ้น ง่ายขึ้น และมีส่วนร่วมมากขึ้น

Amazon Ads เปิดเผยโซลูชันโฆษณาวิดีโอที่สามารถดำเนินการได้ใหม่ ซึ่งช่วยให้ผู้ชมสามารถโต้ตอบกับแบรนด์ต่าง ๆ ในแอป IMDb TV บน Fire TV โดยไม่กระทบต่อประสบการณ์การรับชมของพวกเขา เมื่อผู้ชมเห็นหนึ่งในโฆษณาเหล่านี้ พวกเขาสามารถดำเนินการช้อปปิ้งบน Amazon ได้แก่ “เพิ่มไปที่รถเข็น” “เพิ่มไปที่รายการช้อปปิ้ง Alexa” “ซื้อตอนนี้” หรือ “ช้อปตอนนี้” โดยตรงจากโฆษณาโดยใช้เสียงหรือรีโมตของ Fire TV ปัจจุบันผลิตภัณฑ์นี้มีให้บริการเฉพาะกลุ่มผู้เข้าร่วมรุ่นเบต้าแบบจำกัด

นอกจากนี้เรายังประกาศวิธีการใหม่ที่ใช้งานง่ายสำหรับผู้โฆษณาแบบบริการตนเองในการซื้อสตรีมมิ่งทีวีที่มีการรับประกันผ่าน Amazon DSP พร้อมการรับประกันกลุ่มเป้าหมาย เครื่องมือนี้ช่วยให้ผู้ซื้อสื่อสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีที่มีการกำหนดราคาคงที่ได้ และจ่ายเฉพาะสำหรับจำนวนการแสดงของโฆษณาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาเท่านั้น นอกจากนี้ ผู้โฆษณายังสามารถสร้างและเริ่มการซื้อโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีที่มีการรับประกันได้ภายในเวลาไม่ถึง 30 นาที และจัดการแคมเปญได้อย่างง่ายดายผ่านบัญชี Amazon DSP แบบบริการตนเอง

ตำแหน่งโฆษณา

“ลูกค้ากำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการดูทีวี ดังนั้นเราจึงเปลี่ยนวิธีที่แบรนด์เข้าถึงพวกเขาด้วยเช่นกัน สำหรับผู้เริ่มต้น กลุ่มเป้าหมายสามในสี่ของเราไม่ได้เปิดรับแคมเปญทีวีฉายตามเวลาอย่างสมบูรณ์ เรามีเครื่องมือให้กับผู้โฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามสัญญาณการช็อปปิ้งและการสตรีมมิ่งของเรานับพันล้านรายการ และดำเนินการด้วยวิธีการที่ง่ายกว่าและชาญฉลาดกว่า”

– Mark Eamer รองประธานฝ่ายสตรีมมิ่งทีวี การโฆษณาแบรนด์ และ IMDb TV ของ Amazon Ads

อยู่กับความบันเทิงสตรีมสดแบบโต้ตอบบน Twitch ด้วยกันดีกว่า

Twitch เป็นสถานที่ที่ผู้คนนับล้านมารวมตัวกันทุกวันเพื่อแชท โต้ตอบ และสร้างความบันเทิงสดของตัวเองด้วยกัน บริการนี้เป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon Ads ซึ่งทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีความสนใจในชิ้นงานโฆษณาที่หลากหลายในวงกว้าง

ในช่วงระหว่าง NewFronts นั้น Twitch ได้เน้นย้ำถึงช่องทางพันธมิตรระดับพรีเมียมสองช่องทาง ซึ่งนำเสนอเนื้อหาการสตรีมสดจากแบรนด์สื่อยอดนิยมในหลากหลายหมวดหมู่ เช่น เกม ดนตรี กีฬา ไลฟ์สไตล์ และความบันเทิง ตัวอย่างเช่น Twitch ผนึกกำลังกับ Rolling Stone เพื่อมอบชุดประสบการณ์ทางดนตรีด้วยศิลปิน ซึ่งรวมถึงข่าวสาร บทสัมภาษณ์ การสนทนาที่มีส่วนร่วม และคอนเสิร์ต Twitch ยังเป็นพันธมิตรกับ AMC เพื่อสร้างช่องทางโต้ตอบกับแฟนคลับในการเฉลิมฉลองและมีส่วนร่วมกับ The Walking Dead Universe โดยการสตรีมรายการสดดั้งเดิมบน Twitch เท่านั้น

“Twitch ก้าวไปไกลกว่าการเล่นเกม
สิ่งนี้กลายเป็นสถานอันเป็นที่รัก ซึ่งผู้คนได้พบเจอกับกลุ่มคนที่มีความสนใจร่วมกัน พวกเขาอาจเข้ามาเพื่อรับชมเนื้อหา แต่พวกเขายังคงอยู่เนื่องจากการเชื่อมต่อกับผู้สร้างหรือชุมชน และการเชื่อมต่อนั้นก็จริงใจมาก ลึกซึ้งมาก และสร้างขึ้นบน Twitch และแทรกซึมทุกสิ่งทุกอย่าง”

– Sara Clemens ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ Twitch

ตำแหน่งโฆษณา TWD

บนขอบเขตสำหรับโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon

ภูมิทัศน์การสตรีมที่กำลังพัฒนานั้นเต็มไปด้วยความเป็นไปได้และโอกาส ในขณะที่เรารู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับการอัปเดตที่เราแบ่งปันที่ NewFronts ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหา บริการ และอุปกรณ์ของ Amazon เราก็ยังมีงานอีกมากที่ต้องทำ เราจะสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อทำให้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีฉลาดขึ้นและง่ายขึ้นเพื่อช่วยให้แบรนด์บรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในขณะที่มอบประสบการณ์ลูกค้าอันยอดเยี่ยมอีกด้วย

“เข้าถึงจินตนาการใหม่” สามารถรับชมได้ตามความต้องการที่นี่จนถึง 30 มิถุนายนนี้

แหล่งที่มา:

1 การเข้าถึงถูกกำหนดให้เป็นผู้ชมโฆษณาภายในสหรัฐอเมริกาที่ไม่ซ้ำกันของ Amazon ซึ่งรองรับเนื้อหาสตรีมมิ่งและ Twitch ในทั่วทุกอุปกรณ์