Logitech ทราบดีว่าแบรนด์ต่าง ๆ จำเป็นต้องเร่งดำเนินการเพื่อรับมือต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาเพิ่มการใช้งานพลาสติกใช้แล้ว

29 เมษายน 2023 | โดย Matt Miller นักเขียนคำโฆษณาอาวุโส

เมาส์ Logitech

ยินดีต้อนรับสู่ The Sprout ซีรีส์ที่นำเสนอวิธีการที่ธุรกิจต่าง ๆ ดำเนินงานเพื่อก้าวไปสู่อนาคตที่ยั่งยืนมากขึ้น

Robert O'Mahony เติบโตขึ้นมาในพื้นที่ชนบทของไอร์แลนด์ ที่ซึ่งเขาได้พัฒนาความสัมพันธ์อันลึกซึ้งกับกิจกรรมกลางแจ้งและโลกแห่งธรรมชาติ “ผมเข้าใจความหมายของการที่มนุษย์มองข้ามสิ่งนี้” เขากล่าว “ผมต้องการสร้างอาชีพจากสิ่งนั้นไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง”

ในขณะเดียวกัน เขาก็มีความสนใจในด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรม ดังนั้น เขาจึงต้องการหางานที่สามารถผสานรวมความปรารถนาทั้งสองประการเข้าด้วยกันได้ ในปี 2003 ด้วยพื้นฐานด้านชีวเคมีและจุลชีววิทยา เขาเข้าร่วมงานกับ Logitech ในช่วงเวลาที่บริษัทอิเล็กทรอนิกส์กำลังจริงจังกับการพัฒนาวิธีการทำให้สินค้าของตนมีความยั่งยืนมากขึ้น ตลอดสองทศวรรษที่ผ่านมา O'Mahony ทำงานเป็นหัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการระดับโลกด้านความยั่งยืนที่ Logitech ซึ่งเขาได้สร้างหนทางในการลดผลกระทบด้านลบต่อสิ่งแวดล้อมอันเป็นผลมาจากการดำเนินงานของบริษัท เมื่อเร็ว ๆ นี้ Logitech ได้เร่งกลยุทธ์ด้านสภาพอากาศและมุ่งมั่นที่จะสร้างสภาพอากาศที่ดีภายในปี 2030 ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะกำจัดคาร์บอนออกจากชั้นบรรยากาศให้ได้มากกว่าที่สร้างขึ้น พวกเขายังได้บรรลุเป้าหมายด้านความเป็นกลางทางคาร์บอนตลอดทั้งห่วงโซ่คุณค่าในพอร์ตโฟลิโอสินค้าและการดำเนินงานของตนทั้งหมด

O'Mahony กล่าวว่า "เราได้พัฒนาความมุ่งมั่นของเราที่มีต่อสิ่งแวดล้อมอย่างเป็นทางการตลอดช่วง 20 ปีที่ผ่านมา "นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมผมยังอยู่ที่นี่: ผมได้เห็นแล้วว่าผมสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างไรที่บริษัทนี้ ผมรู้สึกเสมอว่า Logitech จะนำค่านิยมของแบรนด์มาปฏิบัติจริงและแสดงให้เห็นถึงความคืบหน้าในระดับหนึ่งจากค่านิยมนั้น"

ด้วยความมุ่งมั่นดังกล่าว Logitech ได้สร้างสรรค์นวัตกรรมการออกแบบสินค้าอย่างต่อเนื่องโดยคำนึงถึงความยั่งยืน และทำให้ผู้บริโภคได้มองเห็นความโปร่งใสมากขึ้นผ่านการโฆษณาและการส่งข้อความ

Robert O’Mahony

Robert O'Mahony เป็นหัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการระดับโลกด้านความยั่งยืนที่ Logitech ที่ซึ่งเขาได้สร้างหนทางในการลดผลกระทบด้านลบต่อสิ่งแวดล้อมอันเป็นผลมาจากการดำเนินงานของบริษัท

การคิดใหม่เกี่ยวกับพลาสติก และอีกมากมายในหมวดเครื่องใช้ไฟฟ้า

เมื่อประมาณ 12 ปีที่แล้ว O'Mahony ได้เยี่ยมชมโรงงานรีไซเคิลในออสเตรียเพื่อสังเกตกระบวนการใหม่ในการนำพลาสติกรีไซเคิลที่ผ่านการใช้งานแล้วมาแปรรูปใหม่ให้ได้เกรดที่ใช้งานได้เทียบเท่าวัสดุบริสุทธิ์

"ผมจำได้ว่าไปกับสมาชิกทีมโลจิสติกส์ย้อนกลับสองสามคน และเรารู้สึกทึ่งกับสิ่งที่เกิดขึ้น" O'Mahony กล่าว "เราทำงานบางอย่างและรายงานข้อเสนอให้ผู้บริหารทราบเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถแสดงการเปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับเรซินที่เราใช้ มีความสามารถบางอย่างที่จำเป็นต้องสร้างขึ้น นั่นคือเมล็ดพันธุ์ของสิ่งที่น่าอัศจรรย์ และในวันนี้คือโครงการ Next Life Plastics ซึ่งเป็นตัวแทนของสินค้าประมาณ 50 ล้านชิ้นที่จัดส่งในปีที่แล้วซึ่งใช้วัสดุรีไซเคิล [พลาสติกรีไซเคิล]"

ตอนนี้ สินค้า Logitech 1 ใน 3 ผลิตจากวัสดุรีไซเคิล และตัวเลขยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นอกเหนือจากโครงการ Next Life Plastics แล้ว Logitech ยังคงมุ่งเน้นไปที่การออกแบบเพื่อลดคาร์บอนด้วยวัสดุรีไซเคิลหรือวัสดุที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในสินค้าและบรรจุภัณฑ์ นอกจากนี้ แบรนด์ยังมีโปรแกรม Carbon Clarity ซึ่งพวกเขามุ่งมั่นที่จะติดฉลากคาร์บอนในสินค้าทั้งหมดของตนเพื่อแสดงความรับผิดชอบและให้ความโปร่งใสแก่ผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อ ในส่วนหนึ่งของสิ่งนี้ Logitech ใช้Store บน Amazon แคมเปญ Amazon Ads และมีพอร์ตโฟลิโอสินค้าของตนทั้งหมดรวมอยู่ในโปรแกรมเหมาะกับสภาพอากาศ ซึ่งเน้นสินค้าที่ได้รับการรับรองด้านความยั่งยืน เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคด้วยการส่งข้อความด้านสิ่งแวดล้อมนี้ตลอดเส้นทางการซื้อ โปรแกรมเหมาะกับสภาพอากาศบน Amazon ยอมรับสินค้าที่มีการปรับปรุงด้านความยั่งยืนอย่างน้อยหนึ่งด้าน สินค้าของ Logitech ได้รับการรับรองคาร์บอนเป็นกลางโดย SCS Global Services ซึ่งหมายความว่ามีการวัดการปล่อยคาร์บอนของสินค้าและพบว่าการปล่อยคาร์บอนลดลง โดยมีการชดเชยการปล่อยคาร์บอนที่เหลืออยู่

"เจตนาของเราคือการทำสิ่งที่ถูกต้องเพราะเราใส่ใจ เราทำงานร่วมกับ Amazon Ads เพื่อนำข้อมูลดังกล่าวไปสู่ผู้บริโภค" O'Mahony กล่าว "เราคิดถึงวิธีที่เราสามารถลดหรือกำจัดผลกระทบเชิงลบ และเน้นย้ำถึงผลกระทบเชิงบวกเมื่อเราออกแบบสินค้าของเรา นอกเหนือจากประสบการณ์ของผู้บริโภค นอกเหนือจากความพร้อมจำหน่าย และอื่น ๆ"

การเชื่อมต่อกับลูกค้าเกี่ยวกับภาวะเร่งด่วนด้านสภาพอากาศ

ในเดือนมีนาคม 2023 คณะกรรมการระหว่างรัฐบาลว่าด้วยการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศของสหประชาชาติ ได้เผยแพร่รายงานฉบับใหม่พร้อมคำเตือนว่า อุณหภูมิเฉลี่ยทั่วโลกคาดว่าจะสูงขึ้นเหนือระดับก่อนยุคอุตสาหกรรม 2.7 องศาฟาเรนไฮต์ ภายในช่วงครึ่งแรกของคริสต์ทศวรรษ 2030 จากการวิจัยซึ่งได้รับการสนับสนุนโดยนักวิทยาศาสตร์นับร้อย มนุษยชาติจะเผชิญกับหายนะที่ตามมาหากโลกร้อนเกินเกณฑ์นี้ อย่างไรก็ตาม รายงานระบุว่ามีโอกาสที่จะจำกัดภาวะโลกร้อนให้ต่ำกว่าเกณฑ์นี้ หากประเทศอุตสาหกรรมพยายามลดก๊าซเรือนกระจกลงครึ่งหนึ่งภายในปี 2030 และหยุดเพิ่มก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์สู่ชั้นบรรยากาศทั้งหมดภายในคริสต์ทศวรรษ 2050

"เรารู้ว่าอะไรจะเกิดขึ้นข้างหน้า หากเราทำธุรกิจตามปกติ" O’Mahony กล่าว "บริษัทที่ไม่เพียงแค่รับทราบ แต่ลงมือทำจริงและมีมาตรการปฏิบัติ จะอยู่ในสถานะที่ได้เปรียบกว่ามากในอนาคต"

เนื่องจากความร้ายแรงของสถานการณ์ ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นจึงให้ความสำคัญด้านความยั่งยืนเวลาตัดสินใจซื้อสินค้า

เมาส์ Logitech
แป้นพิมพ์ Logitech
หูฟัง Logitech

รายงานผลกระทบที่สูงขึ้นในปี 2023 จาก Amazon Ads และ Environics Research ระบุว่า 66% ของผู้บริโภคกำลังกระตือรือร้นมองหาแบรนด์ที่ยั่งยืนในการดำเนินธุรกิจ และ 78% ของผู้บริโภคระบุว่าพวกเขาเบื่อหน่ายแบรนด์ที่ทำเหมือนตัวเองไม่จำเป็นต้องรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม

"เรื่องนี้กำลังกลายเป็นกระแสหลักซึ่งผู้บริโภคให้ความสนใจกับข้อความที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น" O’Mahony กล่าว “เรายังมีผู้ใหญ่ Gen Z ที่มีส่วนร่วมอย่างแน่นอนด้วย เราได้รับฟีดแบ็กจากผู้บริโภคที่เป็นผู้ใหญ่ Gen Z ว่า 'เป็นสิทธิ์ของฉันที่จะรู้เกี่ยวกับสินค้าที่เป็นมิตรต่อสภาพอากาศ' ความคิดริเริ่มที่ Amazon กำลังผลักดันช่วยให้ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจเลือกอย่างมีความรับผิดชอบมากขึ้น"

รายงาน Higher Impact ปี 2023 พบว่าผู้บริโภคจะทำการหาข้อมูลด้วยตนเองเกี่ยวกับสินค้าที่มีความยั่งยืนมากขึ้น โดย 35% ระบุว่าการรับรองจากบุคคลที่สามเป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือที่สุด

เพื่อทำให้ผู้บริโภคทราบเกี่ยวกับสินค้าเหล่านี้ที่มีความยั่งยืนมากขึ้น ทาง Logitech จึงกำลังดำเนินการเพื่อใส่ข้อความด้านความยั่งยืนลงในแคมเปญของ Amazon Ads และติดป้าย CPF ให้กับสินค้าเหล่านี้ใน Store และหน้าสินค้าของแบรนด์ "โซลูชันโฆษณาช่วยให้เราเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับลูกค้าของเรา (ซึ่งมีแนวคิดเรื่องความยั่งยืนอยู่แล้วและเป็นผู้ที่ได้รับความรู้เกี่ยวกับความยั่งยืน) ขณะที่เราเผยแพร่เรื่องราวความยั่งยืนผ่านช่องทางต่าง ๆ" O'Mahony กล่าว "เราเชื่อว่าคาร์บอนคือแคลอรี่ใหม่ และผู้บริโภคมีสิทธิ์ที่จะรู้ว่าพวกเขาบริโภคอะไร และเรามีจุดข้อมูลที่ระบุว่าข้อความนั้นกำลังไปถึง"

ตอนนี้ Logitech กำลังเริ่มมองหาโอกาสที่จะขยายการออกแบบเพื่อความยั่งยืนออกไปในด้านความทนทานของสินค้า ความสามารถในการซ่อมแซม และการออกแบบในลักษณะที่เป็นโมดูลย่อยมาประกอบกัน ด้วยแนวทางนี้ พวกเขาสามารถยืดอายุการใช้งานของสินค้าผ่านการอัปเกรดและซ่อมแซม ทำให้การเปลี่ยนฮาร์ดแวร์น้อยลงและลดการซื้ออะไหล่ทดแทนลง เป็นต้น

"Logitech เป็นบริษัทที่มีนวัตกรรม และเราภาคภูมิใจในความก้าวหน้าด้านการออกแบบของเรา" O'Mahony กล่าว "ลองนึกภาพสินค้าที่มีการออกแบบในลักษณะที่เป็นโมดูลย่อยมาประกอบกัน อย่างเมาส์สำหรับเล่นเกมรุ่นล่าสุดของคุณ สามารถอัปเกรดเซ็นเซอร์เป็นรุ่นล่าสุดเพื่อการเคลื่อนไหวที่เร็วขึ้น ผู้บริโภคซื้อกลไก และบอดี้ก็พัฒนาไปตามกาลเวลา มีหลายสิ่งจำเป็นต้องพัฒนา แต่มันแสดงให้เห็นถึงศักยภาพของการออกแบบที่ชาญฉลาด"

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดวันคุ้มครองโลกใช่หรือไม่

วันคุ้มครองโลกคืออะไร

วันคุ้มครองโลกมีการเฉลิมฉลองครั้งแรกในปี 1970 เป็นอีเว้นต์ประจำปีซึ่งเป็นจุดกำเนิดของการเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อม ในวันนี้ ผู้คนมากกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลกจะเฉลิมฉลองวันคุ้มครองโลก เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการเปลี่ยนแปลงนโยบายระดับโลก ระดับชาติ และระดับท้องถิ่น สำหรับต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาสำหรับวันคุ้มครองโลก

วันคุ้มครองโลกตรงกับวันที่เท่าไร

วันคุ้มครองโลกตรงกับวันที่ 22 เมษายนของทุกปี ผู้ก่อตั้งได้เจาะจงเลือกวันนี้ เนื่องจากอยู่ระหว่างช่วงปิดเทอมฤดูใบไม้ผลิและการสอบปลายภาค โดยหวังว่าจะเพิ่มการมีส่วนร่วมของนักเรียนนักศึกษาให้ได้มากที่สุด

ทำไมเราจึงเฉลิมฉลองวันคุ้มครองโลก

Gaylord Nelson วุฒิสมาชิกสหรัฐจากรัฐวิสคอนซินผู้ล่วงลับ ได้เคยเสนอแนวคิดเรื่อง "การเรียนการสอนด้านสิ่งแวดล้อม" เป็นครั้งแรกเมื่อวันที่ 22 เมษายน 1970 เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินการและการศึกษาของนักเรียนนักศึกษาเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม ในช่วง 50 ปีที่ผ่านมา อีเว้นต์ดังกล่าวได้แพร่กระจายไปทั่วโลก และขยายขอบเขตออกไปเพื่อมุ่งเน้นที่ความเร่งด่วนในการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

วันคุ้มครองโลกมีการเฉลิมฉลองที่ไหน

วันคุ้มครองโลกมีการเฉลิมฉลองในกว่า 190 ประเทศทั่วโลก และรวมผู้คนถึง 1 พันล้านคนในแต่ละปี1

ฉันควรเริ่มการโฆษณาสำหรับวันคุ้มครองโลกเมื่อใด

เนื่องจากปัจจุบันมีผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นแสวงหาแบรนด์ที่มีแนวปฏิบัติทางธุรกิจที่ยั่งยืน หลายแบรนด์จึงโฆษณาสินค้าที่ยั่งยืนมากขึ้นตลอดทั้งปี ก่อนถึงวันคุ้มครองโลกตลอดเดือนเมษายน หลายแบรนด์จึงจัดแคมเปญใหญ่ที่เน้นความยั่งยืนสำหรับอีเว้นต์นี้ แคมเปญเหล่านี้มักจะเริ่มต้นในเดือนมีนาคม ยาวไปตลอดเดือนคุ้มครองโลกในเดือนเมษายน

1 EarthDay.org, 2023