ฟีเจอร์ใหม่ของ Sponsored Display ช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในเส้นทางการช้อปปิ้งและความบันเทิงของพวกเขา

29 ตุลาคม 2021

ในช่วงงาน unBoxed 2021 ที่จัดขึ้นแบบเสมือนจริงตั้งแต่วันที่ 26 ถึง 27 ตุลาคม Amazon Ads ได้เปิดตัวฟีเจอร์ของ Sponsored Display มากมายที่สามารถช่วยแบรนด์ในการโฆษณา สื่อสาร และเชื่อมต่อสินค้าของตนกับลูกค้าได้ในรูปแบบใหม่

ดึงดูดนักช้อปให้เข้ามามีส่วนร่วมอีกครั้งด้วยการทำตลาดซ้ำสำหรับรายการซื้อ

ลูกค้ามักชอบทำการค้นหาสินค้าใหม่จากแบรนด์ที่ตนเองมีส่วนร่วมและคุ้นเคยอยู่แล้ว ด้วยเหตุนี้ Amazon Ads จึงได้ขยายกลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นเองของ Sponsored Display ด้วยการทำตลาดซ้ำสำหรับรายการซื้อ การทำตลาดซ้ำสำหรับรายการซื้อช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยอาศัยการซื้อในอดีตและกิจกรรมการช้อปปิ้งบน Amazon ซึ่งหมายความว่าแบรนด์มีอำนาจที่จะช่วยกระตุ้นการซื้อสินค้าของตนซ้ำ และยังเป็นการสร้างความภักดีของแบรนด์อีกด้วย เมื่อใช้ฟีเจอร์นี้ แบรนด์จะสามารถทำตลาดซ้ำไปยังกลุ่มเป้าหมายก่อนหน้าของสินค้าที่โฆษณา สินค้ายอดนิยมอื่น ๆ และสินค้าจากหมวดหมู่ค้าปลีกเฉพาะ

การทำตลาดซ้ำสำหรับรายการซื้อช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าด้วยวิธีที่ตั้งใจและเกี่ยวข้องมากขึ้น ผู้โฆษณาสามารถปรับแต่งแคมเปญได้โดยใช้การปรับแต่ง เช่น จุดราคา แบรนด์ และการจัดอันดับคะแนน นอกจากนี้ Amazon Ads กำลังเปิดตัวหน้าต่างการตรวจสอบย้อนหลังแบบปรับแต่งได้สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นเอง ซึ่งสามารถใช้ได้ทั้งสำหรับยอดเข้าชมและการทำตลาดซ้ำสำหรับรายการซื้ออีกด้วย ด้วยฟีเจอร์นี้ ผู้โฆษณาสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขาหวังว่าจะเข้าถึงเพิ่มเติมได้

เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายโดยใช้การเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ

วิธีการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องนั้นยังมีอีกหลายวิธี Amazon Ads ได้ขยายระบบควบคุมการประมูลสำหรับโฆษณา Sponsored Display การเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอที่กำหนดเองช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้มากขึ้นตลอดเส้นทางการช้อปปิ้งและความบันเทิงของพวกเขา ผู้โฆษณาในบางภูมิภาคสามารถเลือก ‘ปรับให้เหมาะสมกับจำนวนการเห็นโฆษณาที่สามารถดูได้’ เพื่อช่วยเพิ่มการรับรู้สินค้าและการเข้าถึงสำหรับลูกค้าที่เกี่ยวข้อง

เมื่อใช้การปรับให้เหมาะสมกับจำนวนการเห็นโฆษณาที่สามารถดูได้ ผู้โฆษณาจะสามารถขยายการเข้าถึง มูลค่า และความพยายามสำหรับการพิจารณาและการรับรู้ของพวกเขาด้วยการระบุแหล่งที่มาของยอดคลิก + ยอดเข้าชม และจ่ายสำหรับมูลค่านี้โดยใช้การเรียกเก็บเงินต้นทุนต่อจำนวนการเห็นโฆษณาที่สามารถดูได้พันครั้ง (vCPM) การรายงานของ Sponsored Display สามารถช่วยผู้โฆษณาปรับแคมเปญให้เหมาะสมและรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องสำหรับแคมเปญของพวกเขาเพิ่มมากขึ้น

สร้างสรรค์แบรนด์สูงสุดด้วยชิ้นงานโฆษณาสร้างสรรที่ผ่านการปรับให้เหมาะสมแบบไดนามิก

ชิ้นงานโฆษณา Sponsored Display กำลังพัฒนาก้าวหน้าไปอีกขั้นด้วยคุณลักษณะแบบไดนามิกและตอบสนองเพิ่มเติม โฆษณาที่ผ่านการปรับให้เหมาะสมแบบไดนามิกของ Amazon Ads ใช้อัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิ่งเพื่อช่วยแสดงชิ้นงานโฆษณาสร้างสรรที่มีแนวโน้มว่าจะตอบสนองความต้องการของผู้โฆษณามากที่สุด โดยการใช้ข้อมูลป้อนเข้า เช่น สินค้า ตำแหน่งโฆษณา ผู้เผยแพร่ และแม้แต่ประเภทของกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มว่าจะดูโฆษณาของแบรนด์ นอกจากนี้ยังช่วยเรื่องการปรับชิ้นงานโฆษณาของผู้โฆษณาให้เหมาะสมกับขนาดของอุปกรณ์และผู้เผยแพร่ต่าง ๆ มากมาย ทั้งในและนอก Amazon นอกจากนี้ องค์ประกอบชิ้นงานโฆษณา อย่างเช่น ชื่อสินค้า ราคา โลโก้แบรนด์ คำกระตุ้นการตัดสินใจของ Amazon และอื่น ๆ จะถูกรวมเข้าไปด้วย พร้อมทั้งมีการปรับแต่งเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาบรรลุเป้าหมายของแคมเปญและแสดงชิ้นงานโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะตอบสนองความต้องการของผู้โฆษณาได้มากที่สุดอีกด้วย

ต้องการสำรวจการเปิดตัวสินค้าอื่น ๆ จากงาน unBoxed 2021 อีกหรือ เจาะลึกเนื้อหาทั้งหมดของเราเพื่อค้นหาเครื่องมือการโฆษณาและการตลาดเพิ่มเติม ตลอดจนอ่านข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับแนวโน้มและแนวคิดที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน Amazon Ads และผู้นำแบรนด์อื่น ๆ พูดคุยกัน