การกำหนดเป้าหมายสินค้าพร้อมให้บริการสำหรับผู้ขายในสหรัฐฯ บน Sponsored Display

เราได้เปิดตัวความสามารถในการกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display ใหม่สำหรับผู้ขายในสหรัฐอเมริกา คุณสามารถใช้ฟีเจอร์เหล่านี้ ซึ่งขณะนี้มีให้บริการใน Seller Central เพื่อช่วยเพิ่มการค้นพบผลิตภัณฑ์ด้วยโฆษณาที่เข้าถึงนักช้อปที่กำลังเรียกดูสินค้าและหมวดหมู่ที่คล้ายกันหรือสินค้าที่ใช้งานด้วยกันใน Amazon และเข้าถึงการควบคุมแคมเปญและตัววัดการรายงานเพิ่มเติมเพื่อให้กลยุทธ์การโฆษณาประสิทธิภาพของคุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ การกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display เวอร์ชันแก้ไขพร้อมให้บริการแล้วสำหรับผู้ขายทั่วโลก ขณะนี้มี Sponsored Display ให้บริการในรุ่นเบต้าแล้ว

การกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display ช่วยให้คุณสร้างความตระหนักในหมู่นักช้อปที่กำลังพิจารณาสินค้าและหมวดหมู่ที่คล้ายคลึงกันหรือสินค้าที่ใช้ด้วยกัน ด้วยตำแหน่งโฆษณาที่ปรากฏควบคู่ไปกับรีวิวจากลูกค้า หน้าผลการชอปปิง หรืออยู่ทางด้านขวาสุดของหน้ารายละเอียดสินค้า และโฆษณาการกำหนดเป้าหมายสินค้าจะเปิดใช้งานข้อเสนอและป้ายราคาประหยัดเพื่อให้นักช้อปมองเห็นข้อเสนอพิเศษได้ง่ายขึ้น

สิ่งนี้มีความหมายกับคุณอย่างไร ต่อไปนี้คือแนวทางสี่ประการที่การกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display สามารถช่วยคุณขยายธุรกิจได้:

สมมติว่าคุณขายรองเท้าวิ่ง คุณอาจเลือกการกำหนดเป้าหมายสินค้าเพื่อสร้างการรับรู้ในหมู่นักช้อปที่กำลังเรียกดูหน้ารายละเอียดสินค้าที่คล้ายคลึงกัน หรือใช้ความพยายามของคุณในการมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงนักช้อปในหมวดหมู่รองเท้าผู้หญิงให้กว้างขึ้น

นอกจากนี้ คุณยังอาจใช้การกำหนดเป้าหมายสินค้าเพื่อกระตุ้นการพิจารณาในหมู่นักช้อปที่ดูหน้าสินค้าเฉพาะที่เสริมการทำงานได้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจลองใช้โฆษณาการกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display เพื่อเข้าถึงนักช้อปที่กำลังเรียกดูกางเกงขาสั้น

ในทำนองเดียวกัน การกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display ช่วยให้คุณแสดงข้อเสนอที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ ให้แก่นักช้อปได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย หากคุณขายถุงเท้าด้วย ตำแหน่งโฆษณาการกำหนดเป้าหมายสินค้าในหน้ารายละเอียดสินค้าของรองเท้าคุณจะทำให้นักช้อปใส่ถุงเท้าลงในรถเข็นได้ง่ายด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง

ไม่ว่าคุณจะติดตามกลยุทธ์ใดก็ตาม การกำหนดเป้าหมายสินค้ามักมีส่วนช่วยให้จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดสินค้าสูงขึ้น และจำนวนการเปิดดูหน้าเพจที่มากขึ้นหมายถึงมีกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากขึ้นที่เข้ามามีส่วนร่วมผ่านการทำการตลาดซ้ำ การกำหนดเป้าหมายสินค้าช่วยรักษาการเป็นอันดับหนึ่งในใจท่ามกลางกลุ่มเป้าหมายที่ค้นพบสินค้าของคุณ เราขอแนะนำให้จับคู่การกำหนดเป้าหมายสินค้ากับมุมมองการแสดงผลของผู้ให้การสนับสนุน¹

มุมมองการแสดงผลของผู้ให้การสนับสนุนช่วยให้คุณสามารถทำการตลาดใหม่กับกลุ่มเป้าหมายที่เคยดูหน้ารายละเอียดสินค้าแต่ยังไม่ได้ซื้อ เนื่องจากแคมเปญมุมมองการแสดงผลของผู้ให้การสนับสนุนจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ ดังนั้นการใช้การกำหนดเป้าหมายทั้งสินค้าและยอดเข้าชม ภายใน Sponsored Display จะช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับนักช้อปได้ทุกที่ในเส้นทางการซื้อของพวกเขา จากการวิจัยล่าสุดชี้ให้เห็นว่ามีเพียง 4% ของนักช้อปออนไลน์ที่เกิดคอนเวอร์ชันเป็นการซื้อทันที² ดังนั้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในหลายช่องทางจึงมีความสำคัญมากขึ้น

เคล็ดลับ: ขนาดของกลุ่มเป้าหมายการทำตลาดซ้ำขึ้นอยู่กับจำนวนการเข้าชมหน้ารายละเอียดสินค้า ดังนั้นเราขอแนะนำให้จัดลำดับความสำคัญสินค้าที่มีจำนวนการเข้าชมหน้าเพจมากที่สุดที่มาดูแคมเปญ สำหรับสินค้าใหม่ที่มีจำนวนการเปิดดูหน้าเพจไม่มาก ให้พิจารณาใช้การกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display เพื่อเพิ่มจำนวนการเปิดดูหน้าเพจ และเพิ่มกลุ่มเป้าหมายการทำตลาดซ้ำที่มีโอกาสเป็นลูกค้าทั้งหมดของคุณ ก่อนการทำตลาดซ้ำด้วยมุมมองการแสดงผลของผู้ให้การสนับสนุน

การเผยแพร่นี้ทำให้ผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นใช้การกำหนดเป้าหมายสินค้า พร้อมตัวเลือกที่ได้รับการปรับปรุงเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตลอดเส้นทางการซื้อของพวกเขา

ตามที่ Courtney Macfarlane ผู้เชี่ยวชาญอาวุโสของ Tinuiti ได้กล่าวไว้ว่า “การกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display สอดคล้องกับวิธีการโฆษณาแบบเต็ม funnel ของเรา โดยการเพิ่มขีดความสามารถให้กับผู้โฆษณาเพื่อผลักดันการเติบโต การรับรู้ของแบรนด์ และการพิจารณาสินค้าที่เพิ่มขึ้น”

เรียนรู้เพิ่มเติมว่าการกำหนดเป้าหมายสินค้าภายใน Sponsored Display สามารถช่วยคุณโปรโมตการค้นพบสินค้าและปรับให้เหมาะสมกับแคมเปญของคุณได้อย่างไร

สำหรับทรัพยากรเพิ่มเติมเพื่อสำรวจความท้าทายด้านการโฆษณาที่คุณอาจเผชิญในช่วงเวลานี้ โปรดดูทรัพยากรของเราสำหรับผู้ขายใน Seller Central

1. สามารถใช้ได้กับผู้ขายและผู้จำหน่ายในสหรัฐอเมริกา
2. อ้างอิงจาก Monetate อัตราคอนเวอร์ชันของนักช้อปออนไลน์บนเดสก์ท็อปในสหรัฐอเมริกาในไตรมาสที่สามของปี 2018