Intentwise ใช้ Sponsored Display เพื่อช่วยเข้าถึงลูกค้าในกระบวนการช้อปปิ้ง

15 ธันวาคม 2021

การมีส่วนร่วมกับนักช้อปตั้งแต่เนิ่น ๆ ตลอดเส้นทางมีความสำคัญอย่างยิ่งในการช่วยแนะนำสินค้าที่อาจตรงกับความต้องการของพวกเขา นั่นคือเหตุผลที่ Intentwise ซึ่งเป็นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาจึงใช้ Sponsored Display เพื่อช่วยเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใดก็ตามที่พวกเขาใช้เวลา ตามข้อมูลของ Sreenath Reddy ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Intentwise Intentwise ใช้ Sponsored Display เพื่อช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายในขณะที่ปรับปรุงการเข้าถึงโฆษณาของพวกเขา

ในปี 2019 Intentwise เริ่มทำงานกับ Amazon Ads และในช่วงหลายปีที่ผ่านมาพวกเขาได้รับคำแนะนำอัตโนมัติและได้ให้เมทริกซ์ทางการตลาด ที่เข้าใจง่าย และการแสดงภาพเพื่อช่วยให้แบรนด์เข้าใจวิธีให้บริการลูกค้าได้ดีที่สุด

สินค้าจำนวนมากอาจได้รับประโยชน์จากแคมเปญ Sponsored Display เพื่อกระตุ้น การรับรู้ของแบรนด์ และการพิจารณาให้มากขึ้น Reddy กล่าว Intentwise พบว่าการเปรียบเทียบการใช้งานในช่องทางต่าง ๆ ช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกที่ และช่วยให้กลุ่มเป้าหมายค้นพบแบรนด์และสินค้าที่ต้องการ

Reddy กล่าวว่า "ในการที่จะกระตุ้นยอดขาย คุณต้องกระตุ้นจำนวนการแสดงของโฆษณา คุณต้องเพิ่มจำนวนคลิก คุณต้องสร้างการรับรู้ให้มากขึ้นสำหรับสินค้าของคุณ"

โดยทั่วไปแล้วลูกค้า Intentwise จะเป็นผู้โฆษณาขนาดกลางถึงขนาดใหญ่ที่มีเป้าหมายในการเพิ่มการเติบโตแบบค่อยเป็นค่อยไป เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ Intentwise ช่วยให้ผู้โฆษณาของตนคิดอย่างมีกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีการมีส่วนร่วมและเข้าถึงลูกค้ามากขึ้น

Reddy กล่าวว่า "การใช้ประโยชน์จากสิ่งที่ใช้ได้ผลใน Sponsored Products หรือแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนและปรับใช้สิ่งเหล่านั้นในการกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Brands นั้นเป็นเรื่องง่ายและทำงานได้ดีสำหรับเรา" Sponsored Display เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใดก็ตามที่พวกเขาใช้เวลา ซึ่งหมายความว่าโฆษณาจะปรากฏตลอดเส้นทางของลูกค้า ตั้งแต่หน้าผลการช้อปปิ้งของ Amazon ไปจนถึง Twitch ไปจนถึงเว็บไซต์บุคคลที่สาม รวมถึงโฆษณาบนเดสก์ท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่ และแอปด้วย นอกจากนี้ โฆษณาจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติด้วย Sponsored Display และสามารถปรับแต่งได้ด้วยพาดหัวและโลโก้หรือรูปภาพไลฟ์สไตล์ ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ มีส่วนร่วมกับลูกค้าตลอดเส้นทางการช้อปปิ้งและความบันเทิง

โดยเฉลี่ยแล้ว การใช้ Sponsored Display ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้รับยอดขายสูงสุด 82% จากลูกค้ารายใหม่เป็นแบรนด์1

“แคมเปญ Sponsored Display กระตุ้นคำสั่งซื้อจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์มากกว่า 70% โดย2 รายการนั้นน่าตื่นเต้นที่ได้เห็น เพราะเป็นการยืนยันว่าเรากำลังผลักดันยอดขายที่เพิ่มขึ้น” เรดดี้กล่าวเสริม

Intentwise เล็งเห็นความสำเร็จกับแบรนด์อื่น

Intentwise เริ่มต้นจากการเข้าถึงลูกค้าในช่วงต้นของกระบวนการช้อปปิ้ง การแสดงโฆษณาแก่นักช้อปขณะเรียกดูผลิตภัณฑ์เป็นวิธีที่เหมาะในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ เพื่อสร้างการรับรู้กับผู้ชม แบรนด์ต่าง ๆ ควรเริ่มแคมเปญสามถึงสี่สัปดาห์ก่อนงานใหญ่หรือฤดูกาล Reddy แนะนำ ตัวอย่าง 2 ตัวอย่างจาก Intentwise ได้แก่ ผลงานของพวกเขากับ Grosche บริษัทอุปกรณ์ชาและกาแฟ และ TeeTurtle บริษัทของเล่นและเกม

กระติกน้ำ grosche

Grosche

บริษัทอุปกรณ์ชงกาแฟและชา

ด้วยความช่วยเหลือของกลยุทธ์ที่รวม Sponsored Display "คำสั่งซื้อจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์มีมากกว่า 80% สำหรับพวกเขา" Reddy กล่าว Grosche ใช้กลยุทธ์ต่าง ๆ เช่น การขายข้ามผลิตภัณฑ์และการเพิ่มยอดขาย (แนะนำรายการที่เกี่ยวข้องและอัปเกรด) เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่

โฆษณาวันหยุด tee turtle

TeeTurtle

บริษัทของเล่นและเกม

TeeTurtle ใช้แคมเปญกลุ่มเป้าหมายและสินค้ามาระยะหนึ่งแล้ว และขณะนี้กำลังวางแผนที่จะเพิ่มการใช้งาน SponsoredDisplay เป็นสองเท่าในช่วง เทศกาลวันหยุดReddy กล่าว

มุมมองแบบองค์รวมของข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพของ Intentwise สามารถช่วยให้แบรนด์เข้าถึงและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ได้ นอกจากนี้เมทริกซ์ที่ง่ายและตัวเลือกการทดสอบสามารถช่วยเพิ่มการเติบโตที่เพิ่มขึ้น "เรากำลังสร้างความสามารถเพื่อให้สามารถทดสอบความคิดสร้างสรรค์ได้ง่ายและสนับสนุนภาพที่กำหนดเอง เพื่อให้ลูกค้าของเราสามารถบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ผ่านภาพที่ไม่เหมือนใคร" Reddy กล่าวถึงคุณลักษณะที่กำลังจะมีขึ้นสำหรับ Intentwise

แบรนด์ที่ต้องการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในทุกขั้นตอนของเส้นทางการช้อปปิ้งและความบันเทิงอาจต้องการพิจารณาใช้โฆษณา Sponsored Display

1 ข้อมูลภายใน Amazon, 2020
2 ข้อมูลที่ผู้โฆษณาให้มา, 2020