ความสำคัญของการโฆษณาแบรนด์

จากการศึกษาของ Edelman เมื่อลูกค้าไว้วางใจแบรนด์มาเป็นเวลานาน พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าของแบรนด์นั้นเป็นสองเท่า มีความภักดี และสนับสนุนแบรนด์ นอกจากนี้ การเห็นข้อความของแบรนด์ซ้ำแล้วซ้ำอีกในสามช่องทางต่าง ๆ จะทำให้ลูกค้าเชื่อมั่นในข้อความนั้นมากขึ้น¹ การเชื่อมต่อและสื่อสารผ่านช่องทางเต็ม funnel มีความสำคัญต่อการสร้างความไว้วางใจกับลูกค้าที่มีอยู่และลูกค้าใหม่ที่มีศักยภาพ

หนึ่งในการศึกษาความมีประสิทธิภาพของโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของการโฆษณา ดำเนินการโดย Peter Field และ Les Binet พบว่ากลยุทธ์สื่อที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการขับเคลื่อนการเติบโตควรประกอบด้วยการสร้างแบรนด์ 60% โดยใช้กลยุทธ์การเข้าถึงจำนวนมาก และ 40% เพื่อกระตุ้นยอดขาย ลูกค้าที่คุณรู้จักมีแนวโน้มที่จะซื้อ² ดังนั้นจากการศึกษาคุณควรเน้นที่ผู้บริโภคที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว และให้ยิ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคที่อาจไม่ใช่มากกว่าด้วย การโฆษณาแบรนด์มีโอกาสมากมายที่จะทำทั้งสองอย่าง

ให้ความรู้แก่กลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับคุณค่าของคุณ

นอกเหนือจากการมีส่วนร่วมกับลูกค้าด้วยเรื่องราวของแบรนด์แล้ว การโฆษณาแบรนด์ยังให้โอกาสในการให้ความรู้แก่กลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับข้อเสนอที่มีคุณค่าและการนำเสนอสินค้าของคุณ และเมื่อจับคู่กับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการช้อปปิ้งของบุคคลที่หนึ่งของ Amazon Ads คุณจะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ด้วยการส่งข้อความของแบรนด์ในขณะที่พวกเขากำลังช้อปปิ้งไม่ว่าจากที่ใด

บางช่องทางที่ควรพิจารณาในกลยุทธ์ด้านสื่อของคุณรวมถึงเนื้อหาระดับพรีเมียมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ เช่น ภาพยนตร์และเพลง ด้วย โฆษณาวิดีโอ การแสดงโฆษณา หรือ Audio ads คุณสามารถสร้างแนวทางที่สมจริงซึ่งเชื่อมโยงการโฆษณาของคุณกับเนื้อหาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณมีส่วนร่วม เพื่อช่วยให้ความพยายามของคุณได้ผล คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเมทริกซ์แบรนด์โดยเฉพาะ ในการปรับประสิทธิภาพของแคมเปญให้เหมาะสมเพื่อประสิทธิภาพสูงสุด