วิธีที่ The Hershey Company เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากขึ้นด้วยโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี

6 กุมภาพันธ์ 2020

โดย Kat Vasilopoulos
ผู้จัดการอาวุโส ฝ่ายการตลาดสินค้า

The Hershey Company ก่อตั้งขึ้นเมื่อ 125 ปีก่อน โดย Milton Hershey ผู้ที่เชื่อในพลังความสัมพันธ์ของมนุษย์ แม้ว่าหลายอย่างจะเปลี่ยนไปนับจากยุคสมัยของ Milton Hershey แต่สิ่งหนึ่งที่ยังคงเดิมคือความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับลูกค้า

หนึ่งในวิธีการหลักที่ The Hershey Company ใช้ในการสื่อสารตลอดหลายปีที่ผ่านมาคือทีวีที่ฉายตามเวลา แต่เมื่อลักษณะการรับชมเริ่มแยกออกเป็นส่วนๆ แบรนด์ก็ตระหนักได้ว่าไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยทีวีที่ฉายตามเวลาเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป พวกเขาต้องหาวิธีใหม่ในการสื่อสารเรื่องราวของแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึงได้ยากนี้ในช่วงเวลาสำคัญของฤดูกาล

quoteUpความท้าทายของเราในสภาพแวดล้อมของสื่อปัจจุบัน... คือการขยายการเข้าถึงของทีวีที่ฉายตามเวลาquoteDown
- Charlie Chappell หัวหน้าฝ่ายการวางแผนสื่อและการสื่อสารแบบบูรณาการของ The Hershey Company

The Hershey Company เริ่มใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon หรือที่บางครั้งเรียกว่าวิดีโอที่ให้บริการผ่านโครงข่ายอินเทอร์เน็ต (OTT) และพบว่าโฆษณาประเภทนี้สามารถเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ได้ในวงกว้าง ขณะที่ยังคงสร้างการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ตามข้อมูลเชิงลึกของบุคคลที่หนึ่งของ Amazon และด้วยการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาพิเศษอย่าง IMDb TV บริษัทสามารถขยายการเข้าถึงของแคมเปญทีวีที่ฉายตามเวลาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่จะอาจพลาดไปหากใช้ทีวีที่ฉายตามเวลาเพียงอย่างเดียว

quoteUp[โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี] ของAmazon ทำให้เราสามารถ [เข้าถึง] กลุ่มเป้าหมายจำนวนมากขึ้นที่เราไม่สามารถเข้าถึงได้ด้วยทีวีที่ฉายตามเวลาเพียงอย่างเดียวquoteDown
- Charlie Chappell หัวหน้าฝ่ายการวางแผนสื่อและการสื่อสารแบบบูรณาการของ The Hershey Company

ดูวิดีโอด้านล่างเพื่อฟังข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ The Hershey Company ใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon เพื่อมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากขึ้นและบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์

ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้ว่า Amazon Advertising ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้อย่างไร