โฆษณา Prime Video สามารถช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายผ่านเนื้อหาสตรีมมิ่งแบบพรีเมียมได้อย่างไร

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเปลี่ยนจากทีวีแบบดั้งเดิมมาเป็นสตรีมมิ่งทีวีทำให้ลูกค้ามีทางเลือกมากขึ้น แต่ก็ทำให้ความบันเทิงดิจิทัลมีความกระจัดกระจายยิ่งขึ้น ตามที่ Marine อธิบายไว้ Prime Video ได้ทำงานเพื่อสร้างจุดหมายปลายทางเดียวสำหรับกลุ่มเป้าหมายในการค้นหาภาพยนตร์ใหม่ กีฬาถ่ายทอดสด และรายการทีวีที่พวกเขาชื่นชอบ เป็นสถานที่ที่กลุ่มเป้าหมายจะสามารถดูซีรีส์สุดพิเศษอย่าง The Lord of the Rings: The Rings of Power หรือดูกีฬาถ่ายทอดสดอย่าง Thursday Night Football ตลอดจนเช่าหรือซื้อเนื้อหาที่ออกใหม่ เช่น Barbie

“การมีแอปเดียว จุดหมายปลายทางเดียว หมายความว่าทุกคนใช้เวลาค้นหาน้อยลงและมีเวลารับชมมากขึ้น เราเชื่อว่าหากคุณเริ่มต้นด้วยสิ่งที่ดีสำหรับผู้ชม นั่นก็จะดีสำหรับผู้โฆษณาด้วย” Marine กล่าว “ในสหรัฐอเมริกา [โฆษณา Prime Video] จะเข้าถึงผู้ชมประมาณ 115 ล้านคนต่อเดือน” ¹

กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ยังเป็นนักช้อปของ Amazon ด้วย: 84% ของครัวเรือนที่เป็นสมาชิก Prime Video มีการช้อปบน Amazon ในเดือนที่ผ่านมา ² และครัวเรือนที่เป็นสมาชิก Prime Video มีแนวโน้มที่จะมีรายได้ครัวเรือนต่อปีมากกว่า 150,000 ดอลลาร์สหรัฐ มากกว่าครัวเรือนที่ไม่ได้เป็นสมาชิก Prime Video ถึง 25% ³

ในปี 2023 Amazon MGM Studios ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Primetime Emmy Award ถึง 68 รายการ รวมถึงซีรีส์ตลกยอดเยี่ยมเรื่อง Jury Duty ในปีนี้ The Marvelous Mrs. Maisel กลายเป็นภาพยนตร์ตลกทางสตรีมมิ่งที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Emmy มากที่สุด โดยได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงถึง 80 รายการในห้าซีซัน ในขณะเดียวกัน The Summer I Turned Pretty ซึ่งสร้างจากหนังสือไตรภาคขายดีของ Jenny Han ได้เปิดตัวซีซันที่สอง และกลายเป็นหนึ่งใน 10 ซีซันที่มีผู้ชมมากที่สุดของซีรีส์ใด ๆ บน Prime Video ความสำเร็จนี้ทำให้ Amazon กลายเป็นแหล่งรวมครีเอเตอร์ที่มีอิทธิพลทั้งในด้านดนตรี พอดแคสต์ หนังสือ ภาพยนตร์ และทีวี

“ตั้งแต่การเชื่อมโยงคนรักหนังสือเข้ากับทีวีซีรีส์ดัดแปลง ไปจนถึงการเป็นพันธมิตรกับ Amazon Music สำหรับพอดแคสต์คู่หู ไปจนถึงการใช้ประโยชน์จากไลน์แฟชั่นของผู้มีความสามารถบน Amazon ครีเอเตอร์เนื้อหาและผู้มีความสามารถของเรามาที่ Amazon MGM Studios เพราะพวกเขารู้ว่า แค่เราเพียงผู้เดียวก็สามารถเชื่อมโยงเนื้อหาเข้ากับการค้าได้” Sanders กล่าว “และผู้ชมสตรีมมิ่งของเราก็หลงใหลในองค์ประกอบ 360 องศานั้นเช่นกัน”

Sanders ใช้ Daisy Jones & the Six เป็นตัวอย่างของวิธีที่ Amazon รวบรวมเนื้อหาจากสื่อต่าง ๆ

“ซีรีส์นี้จบการฉายรอบปฐมทัศน์สุดสัปดาห์โดยกลายเป็นซีรีส์อันดับ 1 บน Prime Video ในสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ ความฮือฮาและความคาดหมายเกี่ยวกับเรื่องนี้ทำให้เกิดอัลบั้มเพลงประกอบของวงดนตรีในนิยาย Aurora ซึ่งกลายเป็นอัลบั้มอันดับ 1 บน iTunes และเป็นแผ่นที่มียอดขายอันดับ 1 บน Amazon” Sanders กล่าว “และหนังสือดังกล่าวได้รับความสนใจอีกครั้งในปี 2019 ซึ่งกลายเป็น Best seller อันดับ 1 บน Amazon”

ที่ Prime Video เนื้อหาคุณภาพสูงคือเป้าหมายสูงสุด และโฆษณาจะช่วยสนับสนุนการสร้างรายการและภาพยนตร์ที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบมากขึ้น Marine อธิบาย
“เราเริ่มต้นที่ลูกค้าและทำงานย้อนกลับ” Marine กล่าว “และด้วยการเปลี่ยนแปลงนี้ เราจะสามารถลงทุนในเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากขึ้นต่อไป เช่น ภาพยนตร์และรายการทีวียอดนิยม ตลอดจนกีฬาถ่ายทอดสดที่มากขึ้น และการลงทุนนั้นจะยังคงเติบโตต่อไปตามกาลเวลา เพื่อมอบบริการที่ดียิ่งขึ้นสำหรับสมาชิก Prime”
Amazon ตั้งเป้าที่จะมีโฆษณาน้อยกว่าทีวีแบบดั้งเดิมและผู้ให้บริการสตรีมมิ่งทีวีอื่น ๆ อย่างมีนัยสำคัญ ขณะเดียวกันก็มอบการเข้าถึง ความถี่ และโอกาสในการปรับแต่งข้อความให้กับผู้โฆษณาไปพร้อม ๆ กัน ลูกค้าจะมีทางเลือกในการลงทะเบียนสำหรับตัวเลือกที่ปราศจากโฆษณา ⁴

“เมื่อเราเปิดตัว เราจะเป็นหนึ่งในบริการที่มีโฆษณาสนับสนุนระดับพรีเมียมที่ใหญ่ที่สุดในแทบจะทุกประเทศที่เราดำเนินธุรกิจ ไม่ใช่แค่สหรัฐอเมริกา รวมถึงแคนาดา สหราชอาณาจักร และเยอรมนี” Marine กล่าว “ซึ่งหมายความว่าเราสามารถมอบการเข้าถึงและความถี่ที่ไม่มีใครเทียบให้แก่ผู้โฆษณาได้ในขณะเดียวกัน” ⁵

Prime Video มีกำหนดเปิดตัวเนื้อหาใหม่จำนวนมาก รวมถึงการกลับมาของ Reacher, การเปลี่ยนโฉมของ Road House ที่นำแสดงโดย Jake Gyllenhaal, Expats ที่นำแสดงโดย Nicole Kidman และ Fallout ที่ดัดแปลงจากวิดีโอเกมยอดนิยม