Amazon Advertising และ GroupM ร่วมมือกันเพื่อช่วยให้แบรนด์เข้าถึงด้วยโฆษณาแบบเสียง

17 พฤษภาคม 2021

ชาวอเมริกันกำลังใช้เวลาในการสตรีมเสียงมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการใช้เทคโนโลยีที่เชื่อมต่อบ้านยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง มากกว่าหนึ่งในสามของผู้บริโภคสหรัฐฯ มีลำโพงอัจฉริยะ1 และ 85% ใช้ลำโพงเล่นเสียงในสัปดาห์ปกติ2 นอกจากนี้เสียงดิจิทัลในปีนี้คาดการณ์ว่าจะเกินวิทยุแบบดั้งเดิมในเวลาที่ใช้ในการฟัง เป็นครั้งแรกที่เคย3

เพื่อช่วยให้แบรนด์มากขึ้นบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขาให้กับกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาที่ปราศจากหน้าจอเหล่านี้ Amazon Advertising และ GroupM กำลังจัดกลุ่มเพื่อให้หน่วยงานของบริษัทสื่อและลูกค้าสามารถใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงและผลกระทบของโฆษณาเสียงของ Amazon Audio ads

เชื่อมต่อกับผู้ชมในช่วงเวลาที่ไม่มีหน้าจอด้วย Amazon audio ads

Audio ads ของเราส่งระหว่างเพลง โดยข้ามเพลย์ลิสต์ยอดนิยมและหลายพันสถานี ในลำดับที่สนับสนุนโฆษณาฟรีของ Amazon Music Amazon Music เข้าถึงลูกค้ามากกว่า 55 ล้านคนทั่วโลก4 คน และสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ที่รองรับ ALEXA เช่น Echo และ Fire TV โทรศัพท์มือถือหรือเดสก์ท็อป

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2019 เราได้เห็นข้อเสนอด้านเสียงของเราเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการช่วยให้แบรนด์บรรลุเป้าหมายการโฆษณา ตั้งแต่ปี 2019 ถึง 2020 แคมเปญเสียงของ Amazon มีประสิทธิภาพสูงกว่า Kantar Norms ด้วยการรับรู้ความช่วยเหลือที่สูงขึ้น 126% ความชื่นชอบของแบรนด์ที่สูงขึ้น 189% และความตั้งใจในการซื้อที่สูงขึ้น 277% เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมเสียงดิจิทัล5

GroupM+ Amazon Advertising

GroupM และ Amazon Advertising กำลังทำงานร่วมกันเพื่อช่วยให้แบรนด์เพิ่มโฆษณาเสียงของ Amazon Audio ads ตอนนี้ ลูกค้าของเอเจนซี GroupM สามารถเข้าถึงผู้ฟังได้อย่างง่ายดายโดยอิงจากกิจกรรมการสตรีมและสัญญาณการช้อปปิ้งทั่ว Amazon รวมถึงแอปและอุปกรณ์ พวกเขายังสามารถวิเคราะห์แคมเปญของพวกเขาและประเมินประสิทธิภาพด้วยชุดโซลูชันการวัดแบบเต็ม funnel ของ Amazon Advertising

ลูกค้า GroupM ยังได้รับผลประโยชน์ที่แตกต่าง รวมถึง

  • เข้าถึงคุณสมบัติใหม่ ๆ ของสินค้า โอกาสเบต้า และการให้การสนับสนุน
  • โอกาสในการมีส่วนร่วมในการพัฒนาประสบการณ์ที่มีตราสินค้าที่เป็นนวัตกรรมใหม่และโซลูชันที่สร้างสรรค์ เช่น โฆษณาที่สามารถดำเนินการได้ด้วยเสียง
  • การสนับสนุนจากบริการผลิตที่สร้างสรรค์ของ Amazon Advertising
  • ประสิทธิภาพด้านราคา

Susan Schiekofer หัวหน้าเจ้าหน้าที่การลงทุนด้านดิจิทัลของ GroupM US กล่าวว่า "ในขณะที่ครัวเรือนจำนวนมากขึ้นหันมาใช้อุปกรณ์สมาร์ทโฮม เช่น ลำโพง การรวมโซลูชันด้านเสียงเข้ากับกลยุทธ์สื่อของแบรนด์จะมีความสำคัญในการช่วยให้เข้าถึงผู้บริโภคในช่วงเวลาที่ไม่มีหน้าจอได้ตลอดทั้งวัน “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Amazon Advertising ในขีดความสามารถนี้ เพื่อช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมภายในบ้านที่เชื่อมต่อกันได้อย่างทั่วถึงผ่านโอกาสของสื่อใหม่ ๆ เช่น โฆษณาเสียง”

GroupM ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ WPP เป็นบริษัทชั้นนำด้านการลงทุนสื่อที่รับผิดชอบในการลงทุนสื่อประจำปีมากกว่า $60B ผ่านหน่วยงาน Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence, และ M/Six เช่นเดียวกับกลุ่มผู้ชมโปรแกรมที่ขับเคลื่อนด้วยผลงาน Xaxis

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการ ตลาดเสียง

1Voicebot.ai, 2020
2รายงานเสียงสมาร์ท, เอดิสันวิจัย, ฤดูใบไม้ผลิ 2020
3eMarketer, 2021
4ข้อมูลภายใน Amazon, มกราคม 2020
5บรรทัดฐานแคนทาร์, 2019-2020