เปลี่ยนการบรรยายผ่านการเล่าเรื่องที่มีความหลากหลายและเป็นสากล

ภาพยนตร์ห้าเรื่องที่อยู่ในชุด Small Axe เกิดขึ้นในสถานที่ที่เจาะจง คือ ชุมชนอินเดียตะวันตกของลอนดอนระหว่างช่วงปลายทษวรรษ 1960 และช่วงกลางทศวรรษ 1980 อย่างไรก็ตาม การรับชมของกลุ่มเป้าหมายได้แสดงให้เห็นว่าภาพยนตร์เหล่านี้บอกเล่าเรื่องราวที่สามารถสะท้อนถึงผู้ชมทั่วโลกได้

“เราเชื่อว่าเรื่องราวมีพลังและเกี่ยวข้องกับผู้คนทั่วโลก ไม่ใช่แค่คนในสหราชอาณาจักรเท่านั้น” Ojo กล่าว

การทึกทักเอาเองว่าต้องนำเสนอเฉพาะเรื่องราวท้องถิ่นหรือระดับโลก หรือว่าเรื่องราวไม่สามารถเป็นกรณีที่เฉพาะเจาะจงและสะท้อนความจริงของมนุษย์ในระดับสากลไปพร้อมกันได้นั้น ถือเป็นข้อผิดพลาด ในความเป็นจริงแล้ว ความคิดสร้างสรรค์และความจริงแท้ของเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ไกลเกินกว่าสภาพแวดล้อมเดิมของเรื่องราวเหล่านั้นเป็นอย่างมาก คอลเล็กชัน Small Axe ของภาพยนตร์ห้าเรื่องได้แสดงให้เห็นถึงการเคลื่อนไหวทางประวัติศาสตร์ในประวัติศาสตร์ของชาวอังกฤษผิวดำ ซึ่งยังคงใช้ได้และมีความเกี่ยวข้องกับสถานการณ์ในปัจจุบัน

McQueen กล่าวเสริมว่า “ท้องถิ่นคือทั่วโลก ซึ่งเป็นเรื่องใหญ่มาก ไม่ใช่เรื่องที่เฉพาะเจาะจง หากแต่เป็นเรื่องสากลระดับโลก“ เรื่องราวของการต่อสู้ ชัยชนะ และชุมชนเหล่านี้มีทั้งที่เฉพาะเจาะจงและเป็นสากล และมีความเกี่ยวข้องคล้ายคลึงกับทุกคนที่ต่อสู้กับความอยุติธรรมทั่วโลก

การเล่าเรื่องเป็นหัวใจของ Amazon Studios “เราคือผู้มองเห็นโอกาส เราเป็นนักนวัตกรรม เราเป็นคนรักเรื่องราว” Ojo กล่าว “และเราต้องการที่จะแนะนำสิ่งดังกล่าวให้กับผู้คนทั่วโลกมากเท่าที่จะทำได้ และการที่เราจะทำเช่นนั้นได้ เราต้องบอกเล่าเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับผู้คนที่แตกต่างกันทั่วโลก [...] เราต้องการให้ผู้คนได้ยินเรื่องราวจากทั่วโลก”

ซึ่งนี่เป็นเหตุผลที่ Amazon Studios ต้องทำงานร่วมกับผู้สร้างที่มีพรสวรรค์อย่าง Steve McQueen และสนับสนุนวิสัยทัศน์ในการสร้างสรรค์ของบุคคลเหล่านั้น เรื่องราวทั่วโลกต้องได้รับการสนับสนุนเพื่อช่วยให้ผู้คนได้รับทราบ

“ไม่ว่าเราจะสร้างเวทีระดับโลกที่จะพูดคุยกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก หรือเรากำลังสร้างรายการและภาพยนตร์ที่เจาะจงมากขึ้นที่ออกมาจากแต่ละพื้นที่” Salke กล่าว “เป้าหมายเหมือนกันคือเรื่องราวเหล่านั้นจะเติบโตนอกอาณาเขตของตน และสัมผัสกับหัวใจและจิตใจของผู้คนทั่วโลก“

เพื่อเพิ่มการเข้าถึงสูงสุดคือการทำความเข้าใจวิธีการโปรโมตเรื่องราว วิธีเน้นความสำคัญของพลังแห่งเรื่องราว และเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย

“เราเชื่อว่าศิลปะทั้งหมดมีอยู่เพื่อขับเคลื่อนคุณไม่ว่าทางใดทางหนึ่ง” Ojo กล่าว “ดังนั้นงานจำนวนมากที่เราทำคือการขุดค้นและพยายามทำความเข้าใจ กล่าวคือ สิ่งเกี่ยวพันทางอารมณ์ที่ว่านี้คืออะไร และเราต้องการให้ผู้คนรู้สึกอย่างไรต่อกระบวนการนั้น

ความเข้าใจจะช่วยสื่อถึงการตลาด “การตลาดในจุดลึกที่สุดนั้นมีความเห็นอกเห็นใจมาก” Ojo ชี้ “เราใช้เวลามากจริงๆ ในการทำความเข้าใจลูกค้าของเรา [...] เพียงแค่ทำความเข้าใจว่าพวกเขาเป็นใคร”

นักการตลาดจำเป็นต้องรู้จักกลุ่มเป้าหมายของตนอย่างลึกซึ้งที่สุดพอๆ กับที่รู้จักสินค้าของตนเอง เพื่อที่จะทำให้การเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายนั้นมีความจริงแท้และน่าดึงดูดใจ Ojo กล่าวเสริมว่า “แคมเปญและการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือที่จุดตัดระหว่างแบรนด์และวัฒนธรรม” และการค้นหา “ทางแยกที่แข็งแกร่งที่สุดคือสิ่งที่เรากำลังพยายามจะสื่อและสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายสนใจอย่างแท้จริง“

ผลกระทบของการตลาดที่มีความหมาย มีเรื่องราวเป็นศูนย์กลาง และเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมนั้นจะต้องไม่โอ้อวดเกินจริง “สิ่งที่ทรงพลังจริงๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ก็คือเมื่อคุณมีความจริงใจกับชุมชนและคุณสามารถนำพวกเขาไปเดินทางไปพร้อมกันได้ ไม่เพียงแต่จะได้เป็นลูกค้าเท่านั้น แต่สิ่งที่ทรงพลังยิ่งกว่านั้นก็คือคุณจะได้พวกเขาเป็นผู้สนับสนุนด้วย Ojo กล่าว

และไม่ใช่แค่ผู้ชมที่รู้สึกถึงสิ่งนี้ นักเล่าเรื่องก็รู้สึกเช่นกัน

McQueen ให้ความเห็นว่า “เมื่อคนอื่นๆ จากภายนอกมองเข้ามา” เรื่องราวความสำเร็จระดับโลกเช่นเรื่องของเขา สามารถช่วยให้คนเหล่านั้นตระหนักว่าสามารถทำอะไรที่คล้ายคลึงกันได้บ้าง โดยบอกเล่าเรื่องราวที่เฉพาะเจาะจงที่เข้าถึงได้ทั่วโลก พวกเขาจะคิดว่า “โอ้ ตายจริง เรื่องราวของฉันก็สำคัญเหมือนกัน”