สตรีมมิ่งเพื่อธรรมชาติ: General Mills และ Amazon Ads สนับสนุนมูลนิธิอุทยานแห่งชาติในช่วงเดือนคุ้มครองโลกอย่างไร
15 มิถุนายน 2023 | โดย Matt Miller นักเขียนคำโฆษณาอาวุโส
ยินดีต้อนรับสู่ The Sprout ซีรีส์ที่นำเสนอวิธีการที่ธุรกิจต่าง ๆ ดำเนินงานเพื่อก้าวไปสู่อนาคตที่ยั่งยืนมากขึ้น
เมื่อ Chad Jones เริ่มต้นที่มูลนิธิอุทยานแห่งชาติ (NPF) ในช่วงฤดูร้อนปี 2022 เขาได้เห็นกับตาของตัวเองว่าธรรมชาติสามารถเปลี่ยนแปลงชีวิตได้อย่างไร โครงการ ParkVentures ได้รับทุนบางส่วนจาก General Mills ผ่านทางแบรนด์ Nature Valley เพื่อนำผู้พิการในด้านต่าง ๆ ทุกด้านเข้ามาในพื้นที่ที่พวกเขาสามารถสัมผัสกับธรรมชาติได้
“โดยส่วนตัวแล้วผมหลงรักโปรแกรมนี้จริง ๆ” Jones รองประธานอาวุโสฝ่ายหุ้นส่วนองค์กรของ NPF กล่าว “บุคคลที่อาจไม่สามารถยืนขึ้นหรือสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพอาจไม่สามารถสัมผัสกับสวนสาธารณะในลักษณะเดียวกับคนอื่น ๆ การสามารถนำผู้คนมาสัมผัสพื้นที่นี้ ที่ซึ่งพวกเขาสามารถรู้สึกอิสระ ประหลาดใจ ตื่นตาตื่นใจ และตกตะลึง นั่นไม่ใช่เรื่องหรูหรา แต่เป็นสิทธิที่มนุษย์ทุกคนควรมี”
หนึ่งในกิจกรรมนอกสถานที่เหล่านี้คือโครงการ Every Body in the Water ได้จัดเวิร์กช็อปการเล่นเซิร์ฟและแพดเดิลบอร์ดสำหรับผู้พิการที่ Gateway National Recreation Area ในร็อกอะเวย์บีช นิวยอร์ก
“ความจริงที่ว่า Nature Valley สามารถสร้างประสบการณ์อันน่าทึ่งเหล่านี้ให้กับทุกคนได้ ผมคิดว่า [มัน] น่าทึ่งมาก” Jones กล่าว “นั่นคือจุดที่การทำงานของเรากับ General Mills และคนอื่น ๆ สามารถสร้างพื้นที่ที่เข้าถึงได้สำหรับผู้พิการทุกด้าน รวมถึงกลุ่มอัตลักษณ์ ชาติพันธุ์ และรสนิยมทางเพศที่หลากหลาย เพื่อให้ผู้คนมองเห็นและอยู่ในสวนสาธารณะเหล่านี้ นั่นเป็นงานที่น่าทึ่ง”
ปีนี้ในช่วงเดือนคุ้มครองโลก General Mills ทำงานร่วมกับ Amazon Ads และ Fire TV เพื่อช่วยสนับสนุนเงินแก่โครงการ NPF เช่นนี้ผ่านโครงการ Stream It Forward ด้วยความคิดริเริ่มการตลาดเพื่อการกุศลของ Fire TV กลุ่มเป้าหมายได้รับแรงจูงใจให้สตรีมเนื้อหาวิดีโอเพื่อช่วยหาเงินบริจาคให้กับ NPF ซึ่งเป็นองค์กรที่ปกป้องและปรับปรุงอุทยานแห่งชาติกว่า 400 แห่งของอเมริกาเพื่อคนรุ่นปัจจุบันและรุ่นอนาคต ในช่วงแคมเปญ Press Play for Nature ซึ่งเริ่มตั้งแต่วันที่ 1 เมษายนถึง 26 เมษายน Amazon ได้บริจาคเงิน 1 ดอลลาร์สำหรับทุก ๆ ชั่วโมงของเนื้อหาเกี่ยวกับธรรมชาติที่คัดสรรแล้วซึ่งสตรีมบน Fire TV
Chad Jones เป็นรองประธานอาวุโสฝ่ายหุ้นส่วนองค์กรของมูลนิธิอุทยานแห่งชาติ ผู้ซึ่งได้เห็นกับตาของตนเองว่าการสนับสนุนจากแบรนด์อย่าง General Mills และ Amazon สามารถช่วยให้ผู้คนสัมผัสกับธรรมชาติได้อย่างไร
เนื้อหาและแบรนด์ที่สนับสนุนโลกธรรมชาติ
ความสัมพันธ์ของ General Mills กับ NPF ยืนยาวมากว่าทศวรรษ และในปี 2022 ความสัมพันธ์ดังกล่าวได้พัฒนาไปสู่การสนับสนุนจาก Fire TV และ Amazon Ads ในปี 2022 ระหว่างงาน unBoxed ซึ่งเป็นอีเว้นต์สำคัญของ Amazon Ads ทีม General Mills ได้เรียนรู้เกี่ยวกับโครงการ Stream It Forward Fire TV ทำงานร่วมกับผู้สนับสนุนของแบรนด์และผู้ให้บริการเนื้อหา เพื่อหาเงินบริจาคให้กับองค์กรการกุศลที่แบรนด์คัดสรร โดยผ่านโครงการ Stream It Forward
Jamie Needham ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดลูกค้าที่ General Mills กล่าวว่า "เรามองว่านี่เป็นโอกาสในการเชื่อมโยงการสตรีมเข้ากับความยั่งยืนและการริเริ่มวันคุ้มครองโลกอย่างแท้จริง และแบรนด์ของเราก็ภาคภูมิใจในการเชื่อมโยงกับการดำเนินงานต่าง ๆ ทางการตลาดเพื่อการกุศล"
Fire TV และ General Mills ทำงานร่วมกับ Prime Video เพื่อเลือกเนื้อหาเกี่ยวกับธรรมชาติเก้าเรื่องที่สามารถให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจแก่ผู้ชมในช่วงเดือนคุ้มครองโลก ในบรรดาเนื้อหาที่กลุ่มเป้าหมายสามารถสตรีมเพื่อการกุศลมี Wildest Places สารคดีเกี่ยวกับธรรมชาติในปี 2019 ที่นำเสนอที่อยู่อาศัยตามธรรมชาติที่ไม่ธรรมดา และ The Pollinators ซึ่งเป็นสารคดีเกี่ยวกับคนเลี้ยงผึ้ง ตลอดแคมเปญ เนื้อหาเหล่านี้ได้รับการสตรีมเพิ่มขึ้น 30% และ Stream It Forward บรรลุเป้าหมายในการระดมทุน 100,000 ดอลลาร์ให้กับ NPF โดยมี General Mills บริจาคสมทบด้วยจำนวนเงินที่เท่ากัน1
“นี่เป็นเรื่องของการศึกษา แต่เรายังเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้บริจาคให้กับอุทยานแห่งชาติด้วย” Needham กล่าว “ถ้าเราพาคนไปที่สวนสาธารณะไม่ได้ เราจะนำสวนสาธารณะมาหาคนได้อย่างไร และนั่นเป็นโอกาสที่ดีของสตรีมมิ่ง เรากำลังช่วยมอบประสบการณ์ให้กับผู้ที่อาจไม่สามารถออกไปสัมผัสธรรมชาติได้”
ด้วยการสนับสนุนจาก Nature Valley โครงการ ParkVentures ของ NPF ช่วยให้ผู้คนเสริมสร้างความสัมพันธ์อันยาวนานกับสวนสาธารณะได้
Amazon Fresh จัดอีเว้นต์แบบพบปะตัวต่อตัวซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Stream It Forward ในวันที่ 22 และ 23 เมษายนที่เมืองโอ๊คลอว์น รัฐอิลลินอยส์
ในระหว่างอีเว้นต์ร้านค้า ผู้เยี่ยมชมได้ดูเนื้อหาสตรีมมิ่งของ Press Play for Nature และตัวอย่างสินค้าของ Nature Valley, LÄRABAR และ Annie’s
ในฐานะส่วนหนึ่งของแคมเปญ General Mills ได้มอบส่วนลดสำหรับขนมขบเคี้ยวจาก Nature Valley, LÄRABAR, EPIC, Mott's และ Annie's Amazon Ads และ General Mills กระจายข่าวถึงผู้บริโภคเกี่ยวกับ Stream It Forward ผ่าน Feature Rotator ของ Fire TV, แบนเนอร์อินไลน์ และตำแหน่งโฆษณาสกรีนเซฟเวอร์ แคมเปญมารวมกันบนหน้าแรกที่ปรับแต่ง ที่ซึ่งผู้บริโภคสำรวจสินค้าและเรียนรู้เกี่ยวกับโครงการ Stream It Forward นอกจากนี้ Amazon Fresh ยังจัดอีเว้นต์แบบพบปะตัวต่อตัวในวันที่ 22 และ 23 เมษายนที่เมืองโอ๊คลอว์น รัฐอิลลินอยส์ ที่ซึ่งผู้เยี่ยมชมได้รับชมเนื้อหาสตรีมมิ่งของ Press Play for Nature และตัวอย่างสินค้าของ Nature Valley, LÄRABAR และ Annie's
Claire Paull ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Amazon Ads กล่าวว่า "เราทราบดีว่าความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมเป็นเรื่องสำคัญสำหรับลูกค้า" “เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะเป็นผู้นำด้วยค่านิยมของตน และยืนหยัดในประเด็นต่าง ๆ เช่น การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ นี่ไม่เพียงเป็นสิ่งที่ถูกต้องเท่านั้น แต่ยังช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สร้างความไว้วางใจ ความภักดี และความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าอีกด้วย"
รายงานผลกระทบที่สูงขึ้นในปี 2023 จาก Amazon Ads และ Environics Research ระบุว่า 66% ของผู้บริโภคกำลังกระตือรือร้นมองหาแบรนด์ที่ยั่งยืนในการดำเนินธุรกิจ นอกจากนั้น 78% ของผู้บริโภคระบุว่าตนเบื่อหน่ายแบรนด์ที่ทำเหมือนตัวเองไม่จำเป็นต้องรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม
"ผมเชื่อมั่นว่าการทำความดีเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจ" Jones กล่าว “ผมคิดว่าเราควรมีแนวคิดในการช่วยสร้างสะพานเชื่อมโยงผู้บริโภคกับความหลงใหลส่วนตัวของพวกเขา ซึ่งอาจเป็นเรื่องสัตว์ป่าหรือการอนุรักษ์ หรืออาจเป็นเรื่องการสร้างโอกาสที่เท่าเทียมกันมากขึ้นสำหรับชุมชนชายขอบ และนั่นคือสิ่งที่ General Mills และ Amazon กำลังทำ ผ่านการทำงานร่วมกันกับเรา นี่เป็นการตอกย้ำค่านิยมของพวกเขาในฐานะบริษัท และเป็นการตอกย้ำให้ลูกค้าและพนักงานของพวกเขาพูดว่า 'นี่คือสิ่งที่เรายึดมั่น'"
รายงานผลกระทบที่สูงขึ้นในปี 2023 พบว่า ผู้บริโภคจะดำเนินการหาข้อมูลด้วยตนเองเกี่ยวกับสินค้าที่มีความยั่งยืนมากขึ้น โดย 35% ระบุว่าการรับรองจากบุคคลที่สามเป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือที่สุด
"ผมคิดว่าแบรนด์ต่าง ๆ มีสิทธิ์มีเสียงและความสามารถในการยืนหยัดเพื่อความคิดริเริ่มในเวทีที่ใหญ่กว่า" Needham กล่าว “การที่ General Mills มีความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับสิ่งต่าง ๆ ผ่านแบรนด์ของเรา ช่วยให้เราขยายพันธกิจและเชื่อมโยงกับสิ่งที่เรารู้ว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญ”
Jones กล่าวว่าโครงการต่าง ๆ เช่น Stream It Forward ช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนรักโลกธรรมชาติรอบ ๆ ตัว “นี่เป็นเรื่องของการเพิ่มศักยภาพและทำให้ผู้คนได้เห็นบางสิ่งที่ใหญ่ขึ้นเล็กน้อย” Jones กล่าว “เรารู้สึกขอบคุณที่มีโอกาสได้ร่วมงานกับ General Mills และ Amazon ในการเชื่อมต่อกับผู้คน และเราก็อยากหาทางที่จะสานต่อในอนาคต”
หากคุณสนใจที่จะโฆษณาสินค้าในโครงการเหมาะกับสภาพอากาศ โปรดติดต่อเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้า Amazon Ads ของคุณ
1 ข้อมูลภายใน Amazon 2023