สิ่งที่กำลังจะมาถึงที่ unBoxed: การเพิ่มขึ้นของยุคสตรีมมิ่ง

กันยายน 23, 2021 | โดย: Matt Miller, Sr. นักเขียนคำโฆษณา

ผู้คนกำลังมองหาเทคโนโลยีมากขึ้นเพื่อลดความซับซ้อนในชีวิตประจำวันของพวกเขา ตั้งแต่การชอปปิ้งของชำไปจนถึงความบันเทิง ในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 จำนวนครัวเรือนสหรัฐที่มีอุปกรณ์เชื่อมต่อทีวีอินเทอร์เน็ตถึง 77% คิดเป็นการเติบโตจากปีที่แล้วถึง 4% 1เมื่อพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป เราจึงกำลังก้าวไปสู่ยุคของการสตรีมมิ่ง

“ผู้คนกำลังรับชมเนื้อหาในสถานที่ต่างๆ มากขึ้นกว่าเดิม” Maggie Zhang หัวหน้าฝ่ายการวัดความสำเร็จของ Amazon กล่าว “กว่า 82 ล้านครัวเรือนในขณะนี้ใช้การสตรีมมิ่ง OTT ซึ่งคิดเป็นเนื้อหาเฉลี่ย 100 ชั่วโมงในหนึ่งเดือน”2

เนื่องจากลูกค้าใช้บริการสตรีมมิ่งสำหรับภาพยนตร์ รายการทีวี ข่าว กีฬา เกม และอื่นๆ มากขึ้น จึงเป็นสิ่งสำคัญที่แบรนด์ต้องเข้าใจวิธีการพบปะกับกลุ่มเป้าหมายในทุกที่ที่พวกเขากำลังเพลิดเพลินกับเนื้อหาในสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้ จากการสำรวจล่าสุดของ Amazon Ads และ Ipsos ที่สำรวจชาวอเมริกัน 3,000 คนที่มีอายุระหว่าง 18-64 ปี พบว่า 64% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าเป็นผู้บริโภคที่เชื่อมต่อ หรือผู้ตอบแบบสอบถามที่รายงานตนเองว่าพวกเขาใช้อุปกรณ์สื่ออัจฉริยะ (สมาร์ททีวี ลำโพงอัจฉริยะ จอภาพอัจฉริยะ และ อุปกรณ์สตรีมมิ่ง) อย่างน้อยเดือนละครั้ง3 ตามการสำรวจพบว่า ผู้บริโภคในโลกออนไลน์เหล่านี้มีกำลังซื้อมากโดยมีรายได้จากการซื้อกลับบ้านเฉลี่ยต่อปีสูงกว่าผู้ที่ไม่ได้ระบุตนเองว่าเป็นผู้บริโภคที่เชื่อมต่อ

ผู้นำทางความคิดจากทั่ว Amazon จะหารือเกี่ยวกับสถานะของการสตรีมที่งานประชุมประจำปีที่ unBoxed Amazon Ads ตั้งแต่วันที่ 26-27 ตุลาคม เซสชันเหล่านี้จะหารือเกี่ยวกับแนวโน้ม เคล็ดลับ และเครื่องมือสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในบริการสตรีมมิ่ง

quoteUpAmazon Ads ทำให้เราเข้าถึงเป้าหมายและได้รับข้อมูลเชิงลึก แต่ที่สำคัญที่สุดคือเราได้เครื่องมือการตรวจวัดเพื่อให้เราสามารถเห็นได้ว่าโฆษณาของเราทำงานได้ผลอย่างแท้จริงquoteDown
- Suzanne Ginestro ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Quest Nutrition

แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่งได้อย่างไร

เมื่อกลุ่มเป้าหมายการสตรีมมิ่งยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์จึงค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ Quest Nutrition เริ่มใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon Ads เพื่อกระตุ้นการรับรู้สำหรับแบรนด์ของพวกเขาในวงกว้างในขณะที่ยังคงเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องโดยใช้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายและเครื่องมือวัดผลจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon

“ด้วย Amazon Ads ทำให้เราเข้าถึงเป้าหมายและได้รับข้อมูลเชิงลึก แต่ที่สำคัญที่สุดคือเราได้เครื่องมือการตรวจวัดเพื่อให้เราสามารถเห็นได้ว่าโฆษณาของเราทำงานได้ผลอย่างแท้จริง” Suzanne Ginestro ประธานฝ่ายการตลาดจาก Quest Nutrition กล่าว ในช่วงของแคมเปญโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Quest Nutrition ล่าสุด พบว่าข้อความค้นหาการชอปปิ้งที่ระบุชื่อแบรนด์เพิ่มขึ้น 8.5 เท่าและจำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดสินค้าเพิ่มขึ้น 49% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า4

แบรนด์ยังค้นพบวิธีเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายบน Twitch ซึ่งมีผู้ชมเฉลี่ยถึง 30 ล้านคนในแต่ละวันเพื่อดูครีเอเตอร์สตรีมเกม พ็อดคาสท์ การสอนแต่งหน้า กีฬา คอนเสิร์ต รายการทำอาหาร และอื่นๆ อีกมากมาย5 โดยที่กลุ่มเป้าหมายนั้นก็ใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ

Sarah Iooss หัวหน้าฝ่ายขายของ Twitch กล่าวว่า “เรามีสตรีมเมอร์มากกว่า 7 ล้านคนทั่วโลกที่สร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ ในแต่ละเดือน ... ทำให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายในทุกบริบทที่ต้องการ” “และกลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้ก็เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ในความเป็นจริงเราเติบโต [เกือบสองเท่า] ในปีที่ผ่านมาเพียงปีเดียว”

ด้วยการร่วมมือกับครีเอเตอร์ในบริการ แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับชุมชนที่มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งและแนบแน่นบน Twitch ได้ จากงานวิจัยล่าสุดจาก Twitch Research Power Group พบว่า 46% ของผู้ชม Twitch ได้ซื้ออะไรบางอย่างหลังจากที่ได้เห็นโฆษณาจากครีเอเตอร์ Twitch คนโปรดของพวกเขา6 งานวิจัยยังแสดงให้เห็นว่า 39% ของผู้ชมจะคิดว่าครีเอเตอร์คนโปรดของพวกเขาเป็นเพื่อน7 ตัวอย่างเช่น Sam “DuckyTheGamer” อินฟลูเอนเซอร์จาก Twitch ได้สร้างความร่วมมือด้านแบรนด์กับ Samsung, GFUEL และบริษัทอื่นๆ

IMDb TV ยังได้กลายเป็นมาเป็นสถานที่ที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่ง

IMDb TV บริการสตรีมมิ่งฟรีของ Amazon ช่วยให้ลูกค้าสามารถรับชมรายการทีวียอดนิยมและเพลงฮิตยอดนิยมของฮอลลีวู้ดผ่านแอพ IMDb ทีวีบน Fire TV อุปกรณ์ของบุคคลที่สามหลายเครื่อง และอุปกรณ์เคลื่อนที่ iOS และ Android และภายในแอพ Prime Video 43% หรือเกือบครึ่งหนึ่งของผู้ชม IMDb ทีวีกล่าวว่าในการสำรวจล่าสุด พวกเขาไม่ได้สมัครสมาชิกทีวีแบบเสียเงิน ซึ่งมากกว่าประชากรทั่วไปในสหรัฐฯ 25%8 ในหมู่พวกเขา 26% เป็นผู้ที่ไม่ใช้บริการทีวีแบบเคเบิลแล้วและ 17% เป็นผู้ที่ไม่เคยใช้มาก่อน9 ด้วย IMDb TV ทำให้ผู้โฆษณาสามารถขยายการเข้าถึงได้มากกว่าทีวีแบบเก่า เนื่องจากมีกลุ่มเป้าหมายทีวีที่ไม่ต้องจ่ายเงินจำนวนมาก

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่งได้ดีขึ้น โปรดเข้าร่วมกับเราในเดือนตุลาคมที่ unBoxed

1 The Nielsen Total Audience Report, มีนาคม 2021
2 Comscore, State of OTT, 2021
3 Amazon Connected Consumers study, กรกฎาคม 2021
4 Advertiser-provided data, สหรัฐอเมริกา, 2020
5 Twitch Internal Data.
6 Twitch Research Power Group (RPG): Social Media Behavior Survey, 2021
7 Twitch Research Power Group (RPG): Social Media Behavior Survey, 2021
8 GfK Simmons, 2020
9 GfK Simmons, 2020