ขยายการเข้าถึงของคุณด้วยกลยุทธ์ของบ้านที่มีการเชื่อมต่อกัน
11 ธันวาคม 2020
โดย Leila Gabrovec
ผู้จัดการ อาวุโสฝ่ายการตลาดสินค้า
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการใช้เทคโนโลยีที่เชื่อมต่อภายในบ้าน เช่น Fire TV และอุปกรณ์ที่รองรับ ALEXA ยังคงเติบโตต่อไป อันที่จริง 76.8% ของครัวเรือนมี ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต, และมี 74% ที่มีอุปกรณ์สมาร์ทโฮมหรือมีลำโพงอัจฉริยะอย่างน้้อยหนึ่งเครื่อง1 ไม่ว่าจะใช้อุปกรณ์เหล่านี้ที่ไหนหรืออย่างไร ไม่ว่าจะอยู่ในห้องนั่งเล่นเพื่อดูทีวีหรือฟังเพลงในครัวขณะทำอาหาร มีโอกาสมากมายที่แบรนด์ต่าง ๆ จะใช้ประโยชน์จากช่องทางเหล่านี้เพื่อดึงดูดครอบครัวให้เข้ามาบ้าน
Amazon อยู่ในสถานะที่ดีในการช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากที่เชื่อมต่อภายในบ้านด้วยโฆษณา Amazon Streaming TV และโฆษณาแบบเสียง (เบต้า) ด้วยวิธีดังต่อไปนี้
บนหน้าจอที่มีโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี
โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถดึงดูดผู้ชมที่เกี่ยวข้องได้ขณะกำลังสตรีมเนื้อหาโปรดของพวกเขา ซึ่งรวมถึงเครือข่ายทีวีชั้นนำ เช่น Fox, Discovery, AMC, CNNGo, Bloomberg และ CBS; กีฬาสด เช่น Thursday Night Football; IMDb TV บริการวิดีโอสตรีมมิ่งฟรีสำหรับผู้ใช้ทุกคนใน Fire TV; และแอพข่าวที่คัดสรรของเรา
สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรต่อคุณ
ด้วยโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีหรือที่เรียกว่า โฆษณา OTT (over-the-top)คุณจะสามารถเข้าถึงลูกค้าที่มีศักยภาพมากขึ้นตามระดับได้ ในปี 2020 เพียงปีเดียว การเข้าถึงรายเดือนของโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon เพิ่มขึ้นจาก 20 ล้านเป็น 50 ล้านคน2 นอกจากนี้โฆษณาวิดีโอเหล่านี้โดยเฉลี่ยให้ การเข้าถึงทีวีที่ฉายตามเวลาเพิ่มขึ้น 3.4% โดย 70% ของกลุ่มเป้าหมายสามารถดูโฆษณาทีวีสตรีมมิ่งของ Amazon ได้โดยเฉพาะ- หมายความว่าพวกเขาไม่ได้สัมผัสกับแคมเปญทีวีที่ฉายตามเวลาของแบรนด์3
ปิดหน้าจอด้วย Audio ads
Audio ads ของ Amazon สามารถช่วยให้แบรนด์ขยายการเข้าถึงนอกเหนือจากหน้าจอด้วยการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายทุกที่ที่พวกเขาฟังโฆษณาฟรีของ Amazon Music ที่มีการสนับสนุนตามระดับขั้นไม่ว่าจะเป็นอุปกรณ์ที่รองรับ Alexa เช่น Echo และ Fire TV บนมือถือหรือเดสก์ท็อป Audio ads จะอยู่ช่วงไหนก็ได้ระหว่าง 10 ถึง 30 วินาที และจะเล่นเป็นระยะระหว่างช่วงพักของแต่ละเพลง
สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรต่อคุณ
มีเพียง 32% ของประชากรในสหรัฐฯ ที่ชำระค่าสมัครใช้บริการสตรีมมิง ซึ่งหมายความว่าผู้ฟังจำนวนมากต้องพึ่งพาเพลงฟรีที่มีโฆษณาสนับสนุน4 ด้วยระดับขั้นการสนับสนุนโฆษณาของ Amazon Music ซึ่งเป็นบริการเพลงเริ่มต้นบนอุปกรณ์ Echo จึงทำให้ Audio ads ช่วยคุณกระตุ้นให้เกิดการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์สำหรับกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากเพลงเป็นหนึ่งในวิธีการสร้างปฏิสัมพันธ์อันดับต้น ๆ ของลูกค้าบน Alexa สำหรับแบรนด์ที่ใช้โฆษณา OTT อยู่แล้ว เราพบว่าการใส่เสียงลงในการซื้อสื่อของคุณอาจส่งผลให้มีการเข้าถึงเพิ่มขึ้น 17% ซึ่งเป็นการนำข้อความจากแบรนด์ของคุณไปสู่กลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำกันในวงกว้างขึ้น5
ผสมผสานเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณลงในกิจกรรมประจำวันด้วยกลยุทธ์การสตรีมทีวี + เสียง
เมื่อบ้านเชื่อมต่อกันมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ ก็มีโอกาสมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายตลอดวงจรของชีวิตประจำวัน ด้วยการใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ที่เป็นหนึ่งเดียวที่รวมโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon และAudio ads เข้าด้วยกัน คุณสามารถแบ่งปัน เรื่องราวของแบรนด์ กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เข้าถึงยากเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และท้ายที่สุดก็ขับเคลื่อนให้เกิดความสำเร็จให้มากขึ้นด้วยแคมเปญโฆษณาของคุณ
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประโยชน์ของกลยุทธ์ของบ้านที่เชื่อมต่อกัน โปรดดู Audio ads และ โฆษณาวิดีโอ ของเรา และติดต่อเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้าของคุณ
แหล่งที่มา:
1eMarketer, 2020 รายงานบ้านอัจฉริยะ
2ข้อมูลภายในของ Amazon, 2020
3ข้อมูลภายในของ Amazon, 2020
4รายงาน Nielsen Music 360 พฤศจิกายน 2018
5ข้อมูลภายในของ Amazon, 2020