ภาพที่สมบูรณ์แบบ: วิธีที่แบรนด์วิดีโอสตรีมสามารถกระตุ้นการพิจารณาในหมู่ผู้ชม

ผู้บริโภคโดยเฉลี่ยสมัครรับบริการสตรีมมิ่งวิดีโอแบบเสียค่าใช้จ่าย 4 รายการ³ พวกเขาตัดสินใจเลือกบริการอย่างไร?

ต้นทุนเป็นปัจจัยสำคัญ เกือบหนึ่งในสามของสตรีมเมอร์ที่ทำการสำรวจคิดว่าพวกเขาจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับบริการสตรีมมิง ในบรรดาผู้ที่ทำการวิจัยออนไลน์, 42% รายงานว่าพวกเขากำลังมองหาที่จะเปรียบเทียบราคาหรือหาโปรโมชั่น.⁴

เนื้อหายังมีบทบาทสำคัญสำหรับสตรีมเมอร์หลายๆ คน และสตรีมเมอร์จำนวนมากที่สมัครรับข้อมูล 3 แอปขึ้นไปจะมุ่งไปที่บริการที่ให้เนื้อหาพิเศษเป็นหลัก⁵

การสตรีมแบรนด์ที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของชุดการพิจารณาอาจพิจารณาการเน้นข้อเสนอของแบรนด์และ สิทธิประโยชน์ที่สะท้อนกับผู้บริโภคในการส่งข้อความของพวกเขา ตัวอย่างเช่น แบรนด์ที่สนใจในการเชื่อมต่อกับลูกค้าที่มีการสตรีมจำนวนมากอาจต้องการเน้นย้ำถึงการเปิดตัวเนื้อหาใหม่ล่าสุดและรายการพิเศษเฉพาะของตน

ผู้ชมการสตรีมมีความสนใจที่หลากหลายและจับคู่ตัวเลือกบริการที่แตกต่างกันเพื่อให้เหมาะกับความต้องการเฉพาะของพวกเขา แม้ว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่จะสมัครใช้บริการแบบชำระเงินอย่างน้อยหนึ่งบริการ แต่บริการสนับสนุนโฆษณาก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน: 63% ของผู้ทำการสตรีมที่รายงานว่าพวกเขาซื้อสินค้าใน Amazon ใช้ทั้งบริการแบบชำระเงินและโฆษณาสนับสนุน⁶

เมื่อพูดถึงเนื้อหา ผู้ชมจะได้รับแรงกระตุ้นจากรายการทีวีมากกว่าภาพยนตร์: 48% ของผู้ทำการสตรีมสำรวจสมัครรับบริการตามตัวเลือกทีวีเมื่อเทียบกับ 38% ที่มีแรงจูงใจจากภาพยนตร์เรื่องหนึ่ง⁷ การตั้งค่าการดูของพวกเขาแตกต่างกันเกินไป: สมาชิกแบบชำระเงินมีแนวโน้มที่จะสตรีมแอนิเมชันและการเขียนโปรแกรมกีฬาในขณะที่ลูกค้าที่สนับสนุนโฆษณาดูเนื้อหาตะวันตกและใจจดใจจ่อมากขึ้น⁸

ผู้ชมเหล่านี้ยังมีความสนใจที่ขยายดีกว่าภาพยนตร์และโทรทัศน์. ผู้ชมสตรีมมิ่งที่รายงานว่าพวกเขาซื้อของใน Amazon Store กล่าวว่าพวกเขาเป็นหมวดหมู่ช้อปปิ้งและแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับโภชนาการและสุขภาพและวัสดุสิ้นเปลืองในครัวเรือน⁹

Amazon Ads สามารถช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้ชมที่เกี่ยวข้องไม่ว่าพวกเขากำลังช้อปปิ้งเทรนด์สุขภาพล่าสุดหรือเพลิดเพลินกับเนื้อหาบน Fire TVของพวกเขา

ผู้ชมให้ความสนใจในช่วงต้น, ก่อนที่จะเริ่มสตรีมมิง. 29% ของผู้ทำการสตรีมกล่าวว่าพวกเขาสังเกตเห็นโฆษณาก่อนรอบปฐมทัศน์, และส่วนใหญ่เข้าร่วมบริการใหม่หรือดาวน์โหลดแอปสตรีมมิงในช่วงสัปดาห์ก่อนที่จะมีการแสดงหรือภาพยนตร์เฉพาะรอบปฐมทัศน์.¹⁰ แต่การสนทนาอย่างต่อเนื่องผ่านและเกินวันรอบปฐมทัศน์, กับ 17% ของผู้ทำการสตรีมสมัครสมาชิกบริการโพสต์รอบปฐมทัศน์.¹¹ แบรนด์สตรีมมิ่งอาจต้องการพิจารณาโฆษณาในช่วงต้นเพื่อสร้างฉวัดเฉวียนก่อนรอบปฐมทัศน์ที่สำคัญ, และขยายแคมเปญของพวกเขาเพื่อสร้างความตื่นเต้นบางอย่างหลังรอบปฐมทัศน์.

เนื่องจากผู้ชมสตรีมมิ่งพิจารณาว่าบริการใดเหมาะสมกับพวกเขา แบรนด์อาจต้องการพิจารณาใช้ โฆษณาแบบสตรีมมิ่งทีวีและวิดีโอออนไลน์ โซลูชันเหล่านี้สามารถช่วยให้แบรนด์แสดงควบคู่ไปกับเนื้อหาระดับพรีเมียมบน IMDb TV, Twitch และอื่นๆ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มีส่วนร่วม Amazon Ads สามารถช่วยให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณพร้อมสำหรับการแสดงแล้ว

^1-2 Nielsen Total Audience Study, 2020, สหรัฐอเมริกา
³ The NPD Group, TV Switching Study, 2021, สหรัฐอเมริกา
⁴ Deloitte, Digital Media Trends Survey, รุ่นที่ 15, 2021, สหรัฐอเมริกา
^5-11 การศึกษา Kantar และ Amazon Advertising Streaming P2P, มิถุนายน 2021, สหรัฐอเมริกา; ข้อมูลภายในของ Amazon ปี 2020-2021