3 วิธีปรับปรุงแคมเปญการค้นหาด้วยโฆษณาดิสเพลย์

Linenspa บริษัทสินค้าเกี่ยวกับการนอนหลับต้องการต่อยอดผลลัพธ์จากแคมเปญการค้นหาที่แข็งแกร่ง เพื่อกระตุ้นยอดขายสินค้าบน Amazon ให้มากขึ้น ผลลัพธ์ของแบรนด์ดีมากในการทำให้นักช้อปเข้าสู่หน้ารายละเอียดของพวกเขาโดยใช้โฆษณา sponsored และต้องการหาวิธีที่จะทำให้นักช้อปเรียกดูสินค้าของตนเพื่อซื้อมากขึ้น ด้วยเป้าหมายนี้ในใจ Linenspa เลือกที่จะทดสอบการแสดงโฆษณาของ Amazon ด้วยการใช้ความสามารถของ Amazon Linenspa สามารถมีส่วนร่วมกับนักช้อปที่เข้าชมหน้ารายละเอียดสินค้าของแบรนด์ด้วยข้อความที่เลือกเอง ซึ่งแสดงสินค้าที่นักช้อปแต่ละรายเคยเข้ามาดูแล้ว ผลลัพธ์ที่ได้คือผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาเติบโตขึ้น 1.6 เท่าและค่าเฉลี่ยยอดขายต่อวันของสินค้าที่โฆษณาเพิ่มขึ้น 2 เท่า

Rhodius บริษัทเครื่องดื่มที่ครอบครัวเป็นเจ้าของจากเยอรมนี ต้องการเพิ่มการรับรู้และการมีส่วนร่วมสำหรับสายการผลิตสินค้าเครื่องดื่มกระป๋องของพวกเขาที่ขายบน Amazon แบรนด์ใช้โฆษณา sponsored เพื่อช่วยในการซื้อในหมู่นักช้อปที่ค้นหาสินค้าอย่างกระตือรือร้นและมองเห็นถึง ‘โอกาสในการเข้าถึงนักช้อปที่มีแนวโน้มจะซื้อสินค้าของเรามากขึ้น’ กล่าวโดยผู้บริหารฝ่ายการตลาด แบรนด์ต้องขยายกลยุทธ์ให้กว้างมากขึ้นเพื่อดำเนินการ Rhodius ใช้การแสดงโฆษณาและโฆษณาเพิ่มเติมเพื่อส่งข้อความให้กลุ่มเป้าหมายที่มีพฤติกรรมการช้อปปิ้งที่บ่งชี้ถึงความสนใจในการซื้อเครื่องดื่ม หลังจากเสร็จสิ้นการทดสอบแคมเปญระยะเวลาสามเดือน Rhodius มองเห็นว่าการรวมการแสดงการโฆษณากับความพยายามที่มีอยู่ได้จุดประกายแนวโน้มในเชิงบวกความสนใจของนักช้อป—ด้วยการค้นหาคียเวิร์ดแบรนด์และสินค้าที่เพิ่มขึ้น 20% เช่นเดียวกับจำนวนการเห็นโฆษณาค้าปลีกแบบออร์แกนิคของสินค้าที่เติบโตขึ้น 56% ในช่วงที่แคมเปญยังดำเนินการอยู่

Seiko แบรนด์นาฬิกาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ใช้เครื่องมือโฆษณา sponsored ตั้งแต่ปี 2016 โดยต้องการหาวิธีที่จะขยายทั้งการเข้าถึงและการถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ Seiko ใช้เซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายในตลาดของ Amazon เพื่อเข้าถึงลูกค้าที่เกี่ยวข้องด้วยการแสดงโฆษณาในทุกที่ที่ลูกค้าใช้เวลาอยู่ (ผ่านโซลูชันโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม) โฆษณาแบนเนอร์และดิสเพลย์ช่วยให้ผู้โฆษณาได้มีตัวเลือกในชิ้นงานโฆษณามากมาย รวมถึงโฆษณาดิสเพลย์ที่ใช้โฆษณา e-commerce ซึ่งแสดงชิ้นงานโฆษณาที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การช้อปปิ้งของลูกค้า โดยเฉลี่ยแล้วการแสดงโฆษณาด้วยชิ้นงานโฆษณา e-commerce เพิ่มการอัตราการซื้อเมื่อเทียบกับโฆษณามาตรฐาน 23% ในกรณีนี้กลยุทธ์โฆษณาสร้างสรรค์ของ Seiko ออกแบบเพื่อเน้นคุณค่าแบรนด์ ความเกี่ยวข้องตามฤดูกาล และขับเคลื่อนกิจกรรมตามฤดูกาล ซึ่งโฆษณารวมถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจในวันพ่อและการให้ของขวัญในวันหยุดเทศกาล เป็นผลให้ Seiko มีผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาเพิ่ม 1.3 เท่า Eric L Hofmann รองประธานอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจอธิบายว่า “การใช้งานสินค้าประเภทดิสเพลย์ของ Amazon เข้ามาเสริมแคมเปญ [โฆษณา sponsored] ของเราช่วยให้ธุรกิจของเราเติบโต โดยช่วยให้เราเข้าถึงลูกค้าที่มีความตั้งใจสูงในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ ทำให้เรามีความยืดหยุ่นด้านชิ้นงานโฆษณาที่จำเป็นต่อการแสดงโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องตามฤดูกาลและมีภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ดีที่สุด

อ่านเรื่องราวทั้งหมดหากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม