CA in LA สร้างเส้นทางสายดนตรีและภาพยนตร์ของตัวเอง โดยมี Twitch เป็นเวที
21 มีนาคม 2022 | โดย Matt Miller นักเขียนคำโฆษณาอาวุโส
สิ่งที่ต้องทำเพื่อก้าวไปสู่การเป็นผู้มีชื่อเสียงบน Twitch ยินดีต้อนรับสู่ Going Live ซีรีส์ที่ครีเอเตอร์ผู้มีชื่อเสียงของ Twitch อธิบายถึงวิธีการที่พวกเขาค้นพบชุมชนของตนและบ่มเพาะพื้นที่ที่ผู้รับชม สตรีมเมอร์ และแบรนด์ต่าง ๆ สามารถเชื่อมต่อถึงกันได้แบบเรียลไทม์
ตัวอย่างของ CA in LA
ต้นฤดูร้อนปี 2021 Courtney Birk และ Ashleigh Coffelt ต่างพากันร้องเสียงดังในระหว่างการสตรีม Twitch เมื่อไม่นานก่อนหน้านี้ คู่หูนักดนตรีและนักสร้างภาพยนตร์ที่รู้จักในชื่อ CA in LA ได้เสร็จสิ้นการระดมทุนรอบที่ 4 และรอบสุดท้ายกับชุมชน Twitch ของพวกเขา โดยบรรลุเป้าหมายที่ $15,000 เงินที่ระดมทุนได้จะช่วยให้ทั้งคู่สามารถซื้อกล้อง Arri Amira ซึ่งเป็นกล้องระดับมืออาชีพที่ใช้ในการผลิตภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ ผู้ชมในแชทบอกว่าพวกเขาเองก็ร้องไห้ ทุกคนกำลังร้องไห้ พวกเขากำลังแบ่งปันช่วงเวลาแห่งชัยชนะและช่วงเวลาที่เปลี่ยนชีวิตร่วมกัน
“มันไม่ได้เป็นเพียงสิ่งที่เรากำลังจะซื้อ แต่นั่นคืออาชีพของเราที่พวกเขาเพิ่งให้นิยามใหม่” Coffelt รำลึกถึงในอีกไม่กี่เดือนต่อมา
อุตสาหกรรมบันเทิงกระแสหลักเป็นที่รู้จักในฐานะสถานที่ที่ไม่เอื้ออำนวยสำหรับผู้มาใหม่1 ที่พยายามเป็นนักดนตรี นักแสดง หรือผู้สร้างภาพยนตร์ แต่แทนที่จะเดินตามรอยเส้นทางดั้งเดิมแบบ2 ค่ายเพลง ตัวแทนที่มีความสามารถ การคัดเลือกนักแสดง สตูดิโอใหญ่ๆ หรือความจำเป็นอื่นๆ ของสถาบัน Birk และ Coffelt ได้ปูเส้นทางของตัวเองในอุตสาหกรรมโดยใช้ Twitch Birk และ Coffelt นักแสดงและผู้กำกับที่ได้รับรางวัล ได้สร้างและปรากฏตัวในภาพยนตร์มากกว่าร้อยเรื่องที่ได้ฉายในเทศกาลภาพยนตร์ระดับประเทศและระดับนานาชาติ ภาพยนตร์ของพวกเขาสำรวจในด้านสุขภาพจิต ความสัมพันธ์ และทุกสิ่งที่จำเป็นต้องมีสำหรับวัยยี่สิบกว่าในยุคปัจจุบัน โดยตั้งแต่ภาพยนต์ดราม่าสะเทือนอารมณ์ไปจนถึงภาพยนต์ตลกที่มีมุขแพรวพราว ทั้งคู่ได้บันทึกอัลบั้มอินดี้ป๊อป 2 อัลบั้ม และมีผู้ติดตามมากกว่า 18,000 คนบน Twitch
ทำให้สำเร็จใน LA ในแบบของตัวเอง
Birk ยอมรับว่า CA in LA ก่อตั้งขึ้นในช่วงปลายปี 2012 ภายใต้สถานการณ์ที่ไม่คาดคิด ทั้งคู่ทำงานร้านอาหารในโคลัมเบีย รัฐแมริแลนด์ เมื่อ Birk แอบได้ยิน Coffelt พูดคุยกับพนักงานคนหนึ่งเกี่ยวกับแผนการของเธอที่จะทำหนังสั้น 13 เรื่องในปี 2013 “ฉันส่งข้อความ Facebook หาเธออย่างเสียมารยาทตอนดึกคืนนั้น และบอกว่า ‘เอาฉันไปแสดงในหนังของคุณสักเรื่องสิ’” มันอาจจะดูโจ่งแจ้งเกินไป แต่มันก็ได้ผล ทั้งคู่ทำภาพยนตร์ด้วยกัน “และหลังจากนั้นฉันก็ไม่อยากทำงานกับคนอื่นอีกเลย” Birk กล่าว
ในปี 2016 การเป็นพันธมิตรสร้างสรรค์ของทั้งคู่ได้พัฒนาไปสู่งานดนตรีอีกด้วย ในขณะที่ยังคงทำงานร้านอาหารในแมริแลนด์ ทั้งคู่เริ่มเล่นดนตรีด้วยกันอย่างมืออาชีพในขณะที่หาทุนสนับสนุนภาพยนตร์สารคดี ในปี 2017 ทั้งคู่ย้ายไปลอสแอนเจลิส ได้งานใหม่ในร้านอาหาร และเข้าร่วมงานหลายอย่างในอุตสาหกรรมภาพยนตร์เพื่อช่วยสนับสนุนงานศิลปะของตน
ปี 2018 เพื่อนคนหนึ่งได้แนะนำคู่นี้ให้รู้จักกับ Twitch ทั้งคู่รู้สึกทันทีว่า นี่เป็นเวทีใหม่ที่จะฝึกฝนทักษะในฐานะนักแสดงและแบ่งปันงานศิลปะ ทั้งคู่เปิดตัวใน Twitch โดยสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับเกม เนื่องจากรู้ว่ามีกลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่ที่สุดอยู่ตรงนั้น ทั้งคู่เริ่มนำเพลงลงในสตรีมของตนและตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่าพวกเขายังสามารถ “จัดแสดงภาพยนตร์ [ของพวกเขา] ต่อยอดจากเพลงนั้น และนำองค์ประกอบภาพมาเชื่อมต่อช่องว่างสำหรับเราในฐานะครีเอเตอร์และพูดว่า ‘เรากำลังทำในสิ่งที่แตกต่าง’”
ภายในไม่กี่เดือน CA in LA ตัดสินใจที่จะอุทิศช่องของตนอย่างเต็มที่เพื่อภาพยนตร์และเพลง วันนี้ สตรีมของทั้งคู่ได้กลายเป็นพื้นที่สำหรับนั่งสนทนา เล่นดนตรี ตลอดจนรับชมและเสวนาเกี่ยวกับภาพยนตร์ สตรีมของทั้งคู่เป็นเหมือนร้านกาแฟท้องถิ่นบรรยากาศสบายๆ ที่ศิลปินมาพบปะกัน แบบจำลองโคมไฟรูปขาอันเป็นสัญลักษณ์จากภาพยนตร์เรื่อง A Christmas Story วางอยู่บนชั้นวางหนังสือด้านหลังตลอดทั้งปี อุปกรณ์ศิลปะและเครื่องมือต่างๆ กระจายอยู่ทั่วอพาร์ตเมนต์ของทั้งคู่ ส่องสว่างโดยโปรเจ็กเตอร์ที่ฉายภาพอยู่บนกำแพงด้านหลัง ทั้งคู่เล่นเพลงคัฟเวอร์ที่ผู้ชมขอผ่านแชทของสตรีม บางครั้ง ทั้งคู่แต่งตัวเป็นฮอตดอกและกล้วย แล้วก็จัดฉายภาพยนต์ตอนกลางคืน ทั้งคู่ยังให้พื้นที่สำหรับศิลปินรุ่นเยาว์คนอื่นๆ และเสียงที่หลากหลายในภาพยนตร์และดนตรีพร้อมการฉายภาพยนตร์และการสัมภาษณ์ผู้กำกับคนอื่นอีกด้วย ในเดือนตุลาคม 2021 ทั้งคู่วางแผนจัดอีเว้นท์สำหรับเดือนประวัติศาสตร์อเมริกันฟิลิปปินส์ “และเราตั้งเป้าหมายที่จะใช้เวลาร่วมกับครีเอเตอร์ชาวฟิลิปปินส์คนอื่นๆ ให้มากที่สุด” Coffelt กล่าว
ชุมชนศิลปะบน Twitch
ในช่วงต้นปี 2020 ทั้งคู่หาเวลาสตรีมในช่วงระหว่างทำงานที่ร้านอาหาร แต่ในเดือนมีนาคมของปีนั้น เมื่อโรคระบาดเริ่มรุนแรงในสหรัฐอเมริกา ทั้งคู่ได้รับจดหมายแจ้งว่าร้านอาหารต้องปิดตัวลง “ค่าเช่าของเราใน LA สูงเกินไป และตอนนี้เราไม่มีงานประจำ” คอฟเฟลต์ระลึก
แต่ Birk และ Coffelt ไม่ได้อยู่เพียงลำพัง พวกเขาหันไปขอความช่วยเหลือจากชุมชนของ CA in LA
“ทันทีที่เราตั้งเป้าหมายรับบริจาค (ทิป) เป็นค่าเช่า ทุกคนก็พากันบริจาค ทุกคนเหมือนว่า ‘ไม่ว่าพวกเธออยากได้อะไร พวกเราจะคอยช่อยเหลือ’ พูดจริงๆ นะ ทุกคนช่วยเราจริงๆ” Coffelt กล่าว “เรามีจำนวนสมาชิกสูงสุด เรามีจำนวนผู้ชม [พร้อมกัน] สูงสุดที่ช่องของเรา ผู้คนสนับสนุนเราจริงๆ เป็นช่วงเวลาเปลี่ยนผ่านที่น่าสนใจมาก จนตอนนี้เราสามารถเป็นศิลปินเต็มเวลาได้ แต่ก็ไม่ปลอดภัยที่จะออกไปทำหนัง Twitch คือการหลบหนีของเรา ทางออกของเรา และการดำรงชีวิตของเรา ช่างเป็นช่วงเวลาที่จะรอดหรือไม่รอดอย่างแท้จริง”
พวกเขาอยู่รอดจากความช่วยเหลือของชุมชนที่ทั้งคู่เรียกว่า Ohana เป็นคำภาษาฮาวายที่แปลว่าครอบครัว ปีถัดมา ทั้งคู่ได้อุทิศตนอย่างเต็มกำลังในการสร้างชุมชนและสร้างสรรค์งานศิลปะของตน
CA in LA ได้รับเงินบริจาค $1,772.82 จากผู้ชมรายหนึ่ง เพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายการระดมทุน $10,000 สำหรับภาพยนตร์เรื่องใหม่
วิธีที่แบรนด์และครีเอเตอร์สามารถสร้างสรรค์ผลงานศิลปะร่วมกัน
แม้ว่าครอบครัวของ CA in LA ยังคงสนับสนุนงานศิลปะของทั้งคู่ต่อไป (ในปลายปี 2021 ทั้งคู่บรรลุเป้าหมายการระดมทุน $10,000 สำหรับภาพยนตร์เรื่องใหม่โดยมีผู้ชมรายหนึ่งบริจาคถึง $1,772.82) ทั้งคู่ยังทำงานแบบเต็มเวลาร่วมกับแบรนด์ต่างๆ ด้วยเพื่อช่วยสนับสนุนตนเอง ตอนนี้ ผู้สนับสนุนของทั้งคู่รวมถึงบริษัทเครื่องดื่ม Intent และบริษัทไลท์ติ้ง Rosco
“การเป็นผู้สนับสนุนของ Rosco ถือว่าประสบผลสำเร็จจริงๆ เพราะเราข้องเกี่ยวกับผู้หญิงจำนวนมากมายในกลุ่มภาพยนตร์ที่นี่ และฉันพยายามลดช่องว่างนั้นเพราะพวกเขาไม่มีสตรีมเมอร์มากนัก” Coffelt กล่าว “มันได้ผลจริงๆ สำหรับเราในการมอบคุณค่าให้กับพวกเขา เพราะสตรีมของเรามีสุนทรียภาพแบบเฉพาะตัวมาก หากคุณเห็นสตรีมของเรา มันจะปรากฏอยู่บน [โฮมเพจของ Twitch] Carousel ซึ่งถือเป็นที่น่าพอใจมากสำหรับพวกเขา”
สำหรับ Intent เป็นความเข้ากันได้โดยธรรมชาติ เพราะ Birk and Coffelt กล่าวว่าพวกเขาเชื่อในค่านิยมของบริษัท “ดังนั้น การค้นหาแบรนด์ที่สอดคล้องกับค่านิยมของเราจึงเป็นเรื่องใหญ่” Coffelt กล่าว “และนั่นคือเหตุผลที่เราได้ปฏิเสธการสนับสนุนจากบางแห่งเช่นกัน”
เมื่อสร้างความร่วมมือระหว่างแบรนด์และสตรีมเมอร์ Birk และ Coffelt กล่าวว่าสิ่งสำคัญสำหรับครีเอเตอร์คือต้องมีความกระตือรือร้นในเชิงรุก และแสดงให้เห็นว่าเราสามารถทำอะไรเพื่อแบรนด์ได้บ้าง สำหรับ Birk และ Coffelt แล้ว นี่เป็นเรื่องของความจริงใจ ทั้งคู่กล่าวว่าการสนับสนุนแบรนด์ที่ตนต้องการใช้อย่างจริงจังเป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้นไฟจาก Rosco จะส่องสว่างในทุกสตรีมของพวกเขา
“นั่นหมายความว่าเราค้นคว้ามากมายเพื่อให้แน่ใจว่าเราและบริษัทนั้นเดินไปในทางเดียวกัน” Coffelt กล่าว “เราทราบถึงอิทธิพลที่เรามีต่อชุมชนของเรา และพวกเขาจะทำทุกอย่างตามที่เราบอก เพราะพวกเขาเห็นเราและไว้ใจในสิ่งที่เราพูด ตราบใดที่คุณได้สร้างความไว้วางใจและความจริงใจนั้น และไม่ใช่เพียงแค่การโยนสินค้า 100 รายการใส่พวกเขา”
ด้วยการสนับสนุนจาก Ohana และแบรนด์ต่างๆ CA in LA กำลัง “ฝันให้ใหญ่ที่สุด” สำหรับปีหน้า Coffelt กล่าว ทั้งคู่สร้างภาพยนตร์สารคดีใหม่ โดยใช้กล้องที่เหล่า Ohana ช่วยสมทบทุนให้ ในขณะเดียวกัน ทั้งคู่ต้องการเจาะลึกลงไปในภาพยนตร์และนำชุมชนไปสู่การเดินทางเพื่อพัฒนาเรื่องราว “เราอยากเป็นคนที่แสดงให้ผู้คนเห็นว่าเส้นทางสายสตูดิโอไม่ใช่ทางเดียวที่จะประสบความสำเร็จในฐานะผู้สร้างภาพยนตร์อินดี้” เธอกล่าว
Courtney Birk, CA in LAเราไม่เคยทำสิ่งต่างๆ ที่พวกเราควรจะทำเลย
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Twitch ดูเนื้อหาเพื่อการศึกษาของเราเพิ่มเติมเพื่อเรียนรู้วิธีสร้างชุมชน Twitch และช่วยขยายแบรนด์ของคุณผ่านโฆษณา Twitch และอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมในซีรีส์ Going Live ของเรา
1 Paoletta, Kyle. Why it’s Harder Than Ever to Make it in Hollywood. กรกฎาคม 2020.
2 Tseng, Ada. How to pay your bills when you’re starting out in Hollywood. มิถุนายน 2021.